Органічний зліт для Stat.vin: Шлях від 183K до 500+K трафіку за місяць

В епоху стрімкого зростання популярності пригону автомобілів з американських страхових аукціонів обізнаність про історію транспортного засобу стає ключовим фактором у процесі прийняття рішення про покупку.

Саме цю потребу і задовольняє сервіс Stat.vin, надаючи можливість відстежити ставки на модель, що цікавить, дізнатися деталі про її стан на момент продажу (наявність пошкоджень, випадки спрацювання подушок безпеки, пробіг).

Висока конкуренція на ринку інформаційних послуг для автолюбителів зумовила звернення Stat.vin до компанії Luxeo. Мета була зрозуміла – посилити присутність у пошуковій видачі та залучити цільових користувачів. І нам вдалося! За період спільної активної роботи органічний трафік на сайт збільшився на приголомшливі 177.6%. Цікаво, завдяки чому ми змогли досягти такої цифри? Всі подробиці розповімо далі.

Коротко про клієнта

Stat.vin – це сервіс, що об’єднує дані з безлічі майданчиків, включаючи Copart.com, IAAI.com, Auto.ria.com та інші. База даних, яка щоденно поповнюється, містить десятки мільйонів записів, завдяки яким користувачі отримують вичерпну інформацію про історію автомобілів, виставлених на продаж.

Також сервіс пропонує широкий спектр можливостей для аналізу аукціонних даних, а саме:

• історії торгів;
• цін;
• фотографій;
• пробігу;
• статистики продажів.

Крім того, Stat.vin надає інформацію про продавців, продажі аналогічних авто за останні два місяці та можливість замовлення докладного Stat Report.

Ключові результати проєкту

За 16 місяців плідної співпраці з Luxeo сервіс Stat.vin продемонстрував вражаюче та стійке зростання ключових показників, зміцнивши свої позиції на ринку:

Завдяки збалансованому застосуванню технічної оптимізації, контент-маркетингу та стратегічного лінкбілдингу, підкріпленому аналітикою ринку, Stat.vin не тільки досяг, а й значно перевищив початкові цілі, заклавши фундамент для довгострокового зростання та посилення позицій бренду.

Проблема клієнта

Попри наявність великої бази даних та унікального функціоналу, Stat.vin не міг повною мірою розкрити свій потенціал та залучити достатню кількість цільових користувачів. Причин було декілька:

• Недостатній приплив лідів.
• Обмежений корисний трафік.
• Слабка впізнаваність бренду.
• Сильна конкуренція на тлі безлічі схожих сервісів.

Усе це обмежувало охоплення цільової аудиторії та перешкоджало масштабуванню бізнесу. Але для нашої команди немає нічого неможливого. І тому кожну описану вище причину ми трансформували у ціль.

Таким чином, для подолання перешкод, досягнення цілей та реалізації амбітних планів зростання, Stat.vin потребувала ефективної SEO-стратегії. Як ми вибудували процеси просування – поспішаємо поділитися нижче.

Наш підхід

Ми розуміли, що для Stat.vin, з його величезним обсягом даних і конкуренцією в ніші, стандартні SEO-методи не підійдуть. Тому ми не просто просували сайт, а створили цілу екосистему зростання, де кожен елемент був ретельно продуманий і спрямований на результат.

Багатогранний підхід в основному враховував кілька аспектів:

1. Технічний аудит. Аналіз вебсайту є обов’язковим у роботі над будь-яким проєктом, оскільки дозволяє виявити ключові проблеми та визначити стратегічні пріоритети на самому початку просування. Після аудиту особливу увагу було приділено усуненню недоліків, як-от дублювання контенту, помилки в коді та низька швидкість завантаження.
2. Контентна складова. На цьому етапі було проведено аналіз семантичного ядра в початковій фазі, розроблено стратегію контент-маркетингу та впроваджено технологію спінізації для забезпечення унікальності текстового наповнення під час роботи з великою кількістю однотипних сторінок.
3. Цілеспрямований лінкбілдинг. Ми розробили та реалізували стратегію побудови якісного посилального профілю, де основними донорами стали ресурси, пов’язані з автотематикою. Розміщення беклінків на форумах, відгуках та подібних майданчиках також позитивно вплинуло на створення якісної посилальної маси.

Для ефективного просування даного проєкту всередині компанії було сформовано спеціалізовану команду:

• Проджект-менеджер.
• SEO-спеціаліст.
• Лінкбілдер.
• Тімлід.

Саме проджект-менеджер був головною сполучною ланкою в роботі з клієнтом, не тільки контролюючи хід просування, а й налагоджуючи ефективне спілкування між замовником та розробниками.

Детальніше про всі цікаві моменти, з якими ми зіткнулися на різних етапах просування, розповімо далі.

Технічний аудит сайту

«Деталі вирішують усе», – золоте правило, особливо актуальне для SEO. Stat.vin вже мав робочий вебсайт, але його трафік не відповідав амбіціям клієнта. Тому ми почали роботу з ретельного технічного аудиту, щоб виявити всі вузькі місця, які заважали ефективному просуванню в пошукових системах.

Результатом цієї діагностики стало докладне технічне завдання на доопрацювання сайту. Зупинимося на деяких ключових проблемах, з якими ми зіткнулися, і розповімо про способи їх вирішення.

Дублювання сторінок

На сайті було безліч дублікатів сторінок, зокрема з додаванням «/index.php» і зі слешем, і без слешу в кінці URL. Пошуковики не люблять дублікати контенту, оскільки це знижує унікальність сайту і погіршує його позиції.

• Рішення. Впровадження 301 редиректів для перенаправлення користувачів із технічних дублікатів на цільові сторінки.

Недостатня унікалізація контенту

Серйозним недоліком була низька унікальність контенту на посадкових сторінках. Замість оригінальних текстів використовувалися шаблонні варіанти, де підставлялися змінні, що створювало ефект безликості та шкодило загальному рейтингу сайту в очах пошукових систем.

• Рішення. Розуміючи, що вручну створити унікальні тексти для кожної сторінки Stat.vin не є можливим, ми знайшли інший ефективний спосіб – розробка технічних завдань (ТЗ) на створення спінізованих текстів. Для покращення показників порадили використовувати унікальні спін-шаблони, що розподіляються між сторінками у випадковому порядку.

Дублювання метатегів і заголовків

Виявлені дублікати «title», «descriptions» і «h1» негативно впливають на індексацію та ранжування ресурсу пошуковими системами, оскільки ускладнюють розуміння релевантності кожної сторінки. Щоб нівелювати проблему, необхідно розробити та впровадити механізми для автоматичної генерації унікальних метатегів і заголовків на всьому сайті.

• Рішення. Наші SEO-фахівці розробили шаблони генерації для метатегів і «h1» для різних типів сторінок – і з VIN-номерами, і службових.

Приклади шаблонів генерації тегів «title», «descriptions» і заголовків «h1» для сторінок VIN-номерів

Зведена таблиця з шаблонами для службових сторінок

Помилки HTML та CSS

Помилки в HTML-коді сайту негативно позначаються на здатності пошукових роботів ефективно виявляти та індексувати контент. Саме їх ми виявили під час проведення аудиту сайту Stat.vin.

Приклади помилок в HTML-коді сайту Stat.vin

Пошукові системи суворо дотримуються стандартів HTML, і навіть незначні порушення, такі як пропущені закриваючі теги або неправильна верстка, суттєво впливають на сприйняття сайту пошуковими алгоритмами. Тож проблему потрібно було усувати негайно.

• Рішення. Для забезпечення взаємодії з вебкраулерами сайту та ефективної індексації ми надали комплексні рекомендації щодо виправлення HTML-коду та CSS. Згідно з ними було проведено коригування та усунено виявлені помилки в HTML-верстці та виправлено помилки CSS.

Сторінки зі статусом 4хх

Під час проведення технічного аудиту ми також виявили наявність внутрішніх URL, що повертають коди помилок 4хх. Наявність таких «тупикових» сторінок не тільки погіршує користувацький досвід, але й ускладнює доступність до контенту з боку пошукових систем.

• Рішення. Ми провели аналіз усіх внутрішніх посилань та сформували список усіх внутрішніх URL із кодом помилки 4хх. На його основі силами команди розробників клієнта проблему було усунено. У результаті користувацький досвід покращився, а ефективність SEO підвищилася, оскільки відтепер пошукові роботи могли безперешкодно та повноцінно сканувати весь сайт.

Наявність відкритих зовнішніх посилань

Крім усього іншого, на сайті були наявні вихідні посилання на сторонні ресурси без атрибута «nofollow». Це призводило до небажаного перерозподілу посилальної ваги, послаблюючи власний ресурс Stat.vin, що також негативно позначалося на результативності SEO.

• Рішення. Відповідно до рекомендацій Google ми порадили встановити атрибут «nofollow» для всіх зовнішніх посилань, що ведуть на неавторитетні ресурси. Таким чином посилальна вага зберігається і направляється на внутрішні розділи сайту.

Вибіркова мовна локалізація сайту

Як багатомовний ресурс, Stat.vin зіткнувся з проблемою некоректного налаштування мовних версій. Атрибути rel=«alternate» hreflang=«x», необхідні для правильної індексації та ранжування в різних регіонах, були проставлені не у всіх мовних версіях.

Версії, де атрибути присутні	Версії, де атрибути відсутні
Англійська (en).Російська (ru). Арабська (ar).	Грузинська (ge). Іспанська (es).Португальська (pt).

Приклад некоректного налаштування мовних атрибутів

Виходячи з цього, повноцінне просування в Грузії, Іспанії та Португалії було неможливим.

• Рішення. Для усунення цієї проблеми ми склали ТЗ на додавання відсутніх атрибутів hreflang для всіх мовних версій сайту. Крім того, в атрибути hreflang додали локалі пріоритетних регіонів, що дозволило Google надавати результати пошуку мовою користувача та покращило ранжування в цільових GEO.

Core Web Vitals

Не обійшлося і без поширеної проблеми, а саме – низької швидкості завантаження сторінок сайту, що негативно впливало на показники Core Web Vitals.

Незадовільні показники Core Web Vitals на мобільних пристроях

З подібними показниками конкурувати в онлайн-просторі в нинішній час нереально. Сучасний користувач не чекатиме довше 2 секунд, щоб завантажити сторінку. Як підсумок: у відвідувачів формується негативне враження, вони незадоволені й, малоймовірно, знову повернуться на сайт.

До того ж пошукові системи, зокрема Google, враховують швидкість завантаження сторінок під час ранжування, тому повільний сайт втрачає позиції у видачі.

• Рішення. Ми вивчили аналітику, видану сервісами, зокрема Core Web Vitals, і склали перелік рекомендацій. Їхня мета: максимально підняти показники (особливо «Продуктивність») та вивести в зелену зону.

Далі розробники на стороні клієнта впровадили доопрацювання. Однак, у зв’язку з деякими технічними обмеженнями, досягти бажаних значень поки що не вдалося. Наразі розробники продовжують роботи з оптимізації інфраструктури та покращення швидкості завантаження.

Виклику бекенду

Крім усього іншого, ми зіткнулися ще з однією технічною проблемою, яка пов’язана з бекендом сайту. Особливістю проєкту Stat.vin виявилася несподівано жорстка конкуренція в ніші, що призвела до низки складнощів:

• неспівмірна кількість посилального спаму;
• DDoS-атаки на сайт;
• парсинг сайту конкурентами.

З усім цим нам довелося активно боротися, застосовуючи швидкі та оптимальні виходи з ситуації.

• Рішення. Велика частина цих проблем лягла на плечі розробників, тоді як наші SEO-фахівці займалися систематичним відстеженням посилального профілю та очищенням його від спаму шляхом відхилення посилань за допомогою Disavow tool.

Контентна складова

Після технічного аудиту ми сфокусувалися на контенті, що відіграє ключову роль в успішному SEO. Далі ми розповімо про наш підхід до аналізу конкурентів, збору семантичного ядра, оптимізації сторінок (on-page) та інтеграції блогу для збільшення трафіку.

Аналіз конкурентів

У контексті застосування комплексного просування, важливо приділяти особливу увагу аналізу діяльності конкурентів. Наше детальне дослідження включало два пункти:

1. Визначення основних сайтів, з аналогічним/схожим функціоналом, за ключовими запитами.
2. Порівняльний аналіз їхніх посилальних профілів.

Таблиця з даними про конкурентів нашого клієнта

Таким чином ми отримали чітке уявлення про поточне становище Stat.vin на ринку та змогли визначити напрямки для подальшого розвитку.

Зокрема, аналіз показав, що сайт значно поступається лідерам ринку за рівнем відвідуваності та якістю посилального профілю. При цьому, дані вебаналітики занижували реальний трафік, що відображається сервісом Google Search Console, через переважання низькочастотних запитів. Ми зробили висновок про великий потенціал для зростання за умови активного лінкбілдингу (але про це трохи згодом).

У результаті ми зосередилися на:

• підвищенні DR сайту;
• придбанні якісних зворотних посилань;
• використанні різних типів ресурсів для посилального просування, включаючи форуми та профілі.

Дослідивши стратегії конкурентів, ми виявили найбільш ефективні способи побудови посилального профілю та розробили оптимальний план дій для досягнення найкращих результатів.

Збір семантичного ядра

Збір семантичного ядра був критично важливий для розуміння запитів користувачів та оптимізації сторінок.

У Stat.vin, де основним елементом просування є унікальні VIN-коди (ідентифікатори автомобіля), ми зіткнулися з викликом: ці ключі важко відстежувати через їхню низьку та непередбачувану частотність. Тому прийняли рішення створити базовий набір загальних ключових слів для кожної мовної версії сайту.

Приклад семантичного ядра англійською мовою по US

Всупереч цьому, в центрі нашої стратегії залишилися VIN-коди. Ми активно відстежували їх у Google Search Console, що дозволяло нам оперативно адаптувати стратегію та концентруватися на найбільш пріоритетних елементах.

On-page оптимізація

Перед нами постало завдання оптимізації величезної кількості однотипних сторінок, яке вимагало нестандартних рішень.

1. Для забезпечення унікальності контенту ми застосували спінізацію, використовуючи кілька шаблонів, розроблених на основі детального технічного завдання для копірайтера.

Приклад ТЗ по спінізації для копірайтерів

Це дозволило генерувати унікальні тексти для кожної сторінки, що є критично важливим для SEO.

2. Для покращення перелінковки та індексації ми також впровадили хабові сторінки:

• Popular cars of the day
• Popular cars of the week
• Popular cars of the month
• Popular cars of the year

Ці сторінки пов’язані перелінковкою з найбільш відвідуваними сторінками автомобілів, а для відстеження статистики переглядів ми використовували API Google Search Console.

Оптимізація алгоритмів Crawling та підвищення якості індексування сторінок сайту

Специфіка проєкту Stat.vin полягала в залученні трафіку за низькочастотними запитами. Тому критично важливим було забезпечення максимально повного індексування його сторінок. Адже чим більше сторінок із потенційно релевантним контентом проіндексовано пошуковими системами, тим вища ймовірність залучення цільових користувачів.

Для досягнення цієї мети ми провели комплекс робіт з оптимізації краулінгового бюджету, що охопив:

• аналіз логів сервера;
• коригування внутрішніх перелінковок;
• і багато іншого, деталі яких є нашою професійною розробкою.

Виключили частину сторінок, що не впливають на CTR та конверсію, підвищивши тим самим ефективність індексування ключових і прибуткових сторінок

У результаті цих заходів вдалося збільшити кількість проіндексованих сторінок більш ніж у три рази, що суттєво підвищило видимість сайту в пошуковій видачі та забезпечило йому стабільний приплив органічного трафіку. На поточний момент рівень індексації сторінок сайту підтримується на високому рівні.

Створення блогу 

Ґрунтуючись на нашому досвіді, ми розуміли, що ведення блогу є потужним інструментом для залучення цільового трафіку та якісних лідів. Аналіз конкурентів підтвердив, що багато з них активно використовують блоги у своїй стратегії.

Для максимальної ефективності ми створили на сайті Stat.vin повноцінний блог, що включає три типи сторінок:

1. Загальна, де розміщені всі статті.
2. Сторінка статті із зазначенням дати публікації, дати редагування (якщо є), та посиланням на автора.
3. Сторінка автора, що містить інформацію про нього, фото, посилання на соцмережі та перелік інших статей.

У результаті впровадження блогу ми зафіксували стійке зростання інформаційного трафіку на сайт.

Динаміка трафіку на сторінці блогу

Крім того, блог позитивно впливає на фактори EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) та підкреслює експертність авторів в автотематиці.

Розширення структури

І тут ми знову повернулися до результатів аналізу конкурентів. Ще тоді ми виявили можливості для розширення структури сайту Stat.vin, з метою залучення додаткового трафіку. Найперспективнішим рішенням було впровадження розділу VIN Decoder.

Після його інтеграції спостерігалося значне збільшення обсягу навколоцільового трафіку, яке продовжує демонструвати стійке зростання:

Трафік розділу VIN Decoder

На перший погляд, можна подумати, що навколоцільовий трафік не такий важливий, проте саме він забезпечує значне розширення аудиторії сайту, залучаючи потенційних клієнтів та підвищуючи загальну впізнаваність бренду.

Цілеспрямований лінкбілдинг

На відміну від технічного аудиту та контентної складової, які в основному працюють всередині сайту, лінкбілдинг є зовнішнім фактором, що безпосередньо впливає на авторитетність в очах пошукових систем.

У процесі розробки стратегії отримання беклінків ми зіткнулися з певною складністю: неможливістю передбачити трафік за конкретними VIN-номерами і, як наслідок, відсутністю можливості ставити посилання на ці сторінки. Для розв’язання проблеми ми створили хабові сторінки марок і моделей авто, які стали нашими основними цільовими сторінками для побудови посилального профілю.

Серед ключових моментів стратегії:

У результаті наша стратегія лінкбілдингу дозволила не тільки підвищити авторитет домену, але й покращити його впізнаваність, залучаючи нових користувачів на сайт.

Результати

Результатом нашого професійного підходу та ефективної взаємодії з командою Stat.vin стало вражаюче зростання ключових показників, яке наочно демонструє успішність нашої роботи.

Динаміка трафіку за період просування

На цей момент співпрацю завершено, проте наші рішення продовжують працювати. Тож не виключено, що поточні показники також демонструють позитивну динаміку, що перевершує описані нами вище результати.

Висновок

У результаті плідної співпраці Stat.vin та Luxeo наша команда з ентузіазмом зробила свій внесок у розвиток проєкту, переслідуючи амбітну мету – максимально збільшити цільовий органічний трафік та транзакції, що здійснюються на сайті. Ми успішно:

• Усунули технічні проблеми.
• Впровадили ефективну посилальну стратегію.
• Розширили структуру сайту.
• Підвищили швидкість завантаження сторінок.
• Налаштували багатомовність сайту.

Скажемо більше: зупинятися на досягнутому ми не плануємо. І тому продовжуємо регулярно аналізувати пошукову видачу та стежити за діяльністю конкурентів для пошуку нових точок зростання.

Вразили результати? Хочете побачити аналогічний зліт вашого сайту? Наш досвід і знання допоможуть вам у цьому. Зверніться до менеджера Luxeo для консультації.