Збільшили трафік в 4 рази за 5 місяців. Просування сайту університетської освіти у Словаччині

Наш клієнт

Бізнес SlovakStudy – це допомога абітурієнтам при виборі перспективної професії, підготовці документів для подачі в університет. Наш клієнт бере на себе повний супровід абітурієнта: веде переговори з обраним університетом, сприяє бронюванню місця в гуртожитку та надає інші послуги для успішного вступу абітурієнтів до університетів Словаччини. За роки роботи SlovakStudy має величезний досвід, який допомагає організувати вступ до університетів максимально комфортно і, в разі необхідності, швидко вирішити проблеми абітурієнтів, пов’язані зі вступом.

Цілі клієнта

Команда для реалізації проєкту

Для просування цього проєкту в середині компанії було сформовано команду, до складу якої увійшли: 

Отримані результати

Як ми побудували процес просування сайту?

Спочатку ми провели глибокий аналіз бізнес-сайту як з технічної сторони, так і з контентної, щоб створити правильну стратегію просування.

Так були виділені пріоритетні напрямки:

Аналіз конкурентів-найважливіша частина робіт

Як говорив Девід Сарнофф, конкуренція забезпечує найкращу якість продуктів. Перед нами в будь-якому проєкті стоїть завдання зробити краще ніж у конкурентів.

Ми виявили трьох основних конкурентів:

Проаналізувавши їх показники, вивчивши їх стратегії, переглянувши профіль посилань, структуру і on-page тексти сторінок, ми виявили точки зростання для сайту клієнта і склали стратегію просування.

Потрібно розуміти, що ринок послуг нашого клієнта активно зростає, тому пізніше ми неодноразово проводили повторний аналіз конкурентів, і кожен раз знаходили нові можливості для покращення сайту.

Технічний аудит як основа SEO-стратегії

Далі ми приступили до комплексного аудиту. Клієнт вже мав сформований сайт з невеликим трафіком. Але цей трафік був поки недостатній для отримання бажаної кількості лідів.

Сам по собі SEO-аудит – це детальна перевірка ресурсу на наявність технічних помилок, які стопорять просування в пошукових системах.

На основі аудиту ми розробили технічне завдання з детальним описом доопрацювань, які потрібно внести на сайт. Наведемо приклади деяких з них.

1.Коли клієнт до нас звернувся, то його пріоритетні запити “обучение в Словакии”, “учеба в Словакии” і т.п. вели на блогову статтю, що було проблемою. Так могло статися, тому що блогова стаття інформативна і містить більш детальну інформацію про навчання ніж головна сторінка сайту. Але з точки зору як і структури сайту, так і купівельної поведінки стаття була зайвим кроком у воронці залучення реальних замовників послуги. Щоб привести цільовий трафік на головну сторінку, ми запропонували видалити сторінку зі статтею і налаштувати редирект на головну, а більшу частину тексту з блогової статті перенести на головну сторінку, щоб не втратити його, так як текст детальний і добре структурований. Таким чином, ми привели цільовий трафік на головну сторінку і змогли домогтися потрібної прив’язки ключових слів до сторінок.

2. На сайті були виявлені внутрішні URL, які віддають код 3хх. (3хх-редиректи / перенаправлення). Таких URL не повинно бути на сайті, тому що інакше Гугл знижує сайт у видачі. Ми склали список всіх сторінок, які містять редиректи.

3. Також виявили проблему з генерацією “хлібних крихт” (навігації по сайту).

Розглянемо на прикладі блогової статті. “Хлібні крихти” для сторінок статей блогу виглядали так:

Але для коректної роботи ми дали рекомендацію налаштувати їх наступним чином:

  4. Була виявлена проблема низької швидкості сайту при завантаженні з десктоп і мобільних пристроїв.

Ми перевірили цей показник для різних типів сторінок:

 Необхідно було впровадити запропоновані на сторінці перевірки правки, а також вжити заходів щодо підвищення швидкості завантаження сайту в цілому.

5. Наступною важливою проблемою стало налагодження правильної і повної генерації тегів «title», «description, «h1» для сторінок університетів і статей. Ми розробили шаблони заповнення тегів для сайту, що дозволило вирішити цю проблему.

6. Також важливим кроком була проблема з reCaptcha.

На головній сторінці вона видавала помилку і потенційний клієнт по суті не міг відправити форму запиту і отримати послугу через це.

Також було виявлено ряд проблем з другим і третім пріоритетом виправлень, але не будемо заглиблюватися настільки детально.

Збір семантики

Для продовження роботи нам потрібно було якісно зібрати семантичне ядро.

Ми зробили оцінку ключових запитів на базі пріоритетів клієнта, конкурентності та потенціалу по трафіку.

Тільки зібравши семантику, ми змогли скласти повноцінну структуру сайту, визначити яких сторінок не вистачає для повноцінного зростання у видачі. Пріоритетними для нас стали кластери головної сторінки, сторінки університетів, з якими співпрацює клієнт, а також сторінка вступу.

Одного разу, під час просування, трапилася просадка по позиціях українських ключів. Проаналізувавши сайт, ми зрозуміли, що українська версія сайту випала з індексу, що і призвело до просідань позицій, а відповідно і трафіку.

Була оперативно розроблена наступна стратегія:

Ми регулярно моніторимо позиції ключів і, в разі необхідності, обов’язково переглядаємо підхід до просування, щоб досягти максимального результату.

Внутрішня оптимізація посадкових сторінок

Нами були продумані структура і вимоги для всіх сторінок, щоб виключити порожні і малоінформативні сторінки. На багатьох сторінках була помічена неієрархічна структура тегів Н2, Н3…, що необхідно було виправити. Ми готували технічні завдання для копірайтерів щодо поліпшення, систематизації або створення нових текстів для сторінок.

При складанні ТЗ, ми брали ТОПи видачі, і робили аналіз на необхідне входження ключових слів в майбутніх текстах для швидкого просування у видачі пошукових систем.

Також ми давали рекомендації на створення різноманітних блоків, яких не вистачало на сторінках, наводили приклади реалізації у конкурентів. Наприклад, ми запропонували виводити блок з іншими статтями блогу, які були б цікаві користувачеві.

Приклад конкурентів виглядав так:

або так

Такий підхід дозволив наситити сайт корисною інформацією для користувача і, в свою чергу, сторінки з такими онпейдж добре стали ранжуватися у видачі.

Розробка лінкбілдінг стратегії

На цьому етапі робіт ми переглянули показники наших конкурентів і розробили план із закупівлі посилань для максимально швидкого і вигідного просування.

Після затвердження клієнтом нашого плану по закупівлі посиланнь, ми почали підбирати відповідні якісні майданчики для розміщення. Для цього ми зібрали базу посилань наших конкурентів, відсіяли сайти з низьким трафіком і показниками. Далі організували роботу по комунікації з цими сайтами, до деяких з них вдалося “достукатися” через пошти, деяких довелося шукати на біржах.

Після складання анкор-плану, ми замовили написання текстів статей для проставлення посилань і приступили до розміщення:

Щоб сайт зростав органічно і не потрапив під фільтри Google недостатньо закуповувати тільки do-follow посилання на трастових сайтах, необхідно розбавляти профіль посиланнями з крауд-майданчиків (форумів, обговорень, коментарів на релевантних тематиці освіти ресурсах).

Такий підхід позитивно впливає на ранжування сторінок сайту у видачі, і відповідно зростання трафіку, а ще, так ми приводимо досить багато нових користувачів на сайт, які прочитали рекомендації і перейшли за посиланням.

Залучаємо користувачів в блог

Паралельно з доопрацюванням сервісних сторінок, ми форсували блог. Специфікою даного проєкту стало те, що ми могли пов’язати студентське життя з багатьма аспектами соціального життя в Словаччині. Так, підбираючи теми, ми помітили, що статті про визначні пам’ятки або про види спорту, розвинені в цій країні, дуже добре приносять трафік на наш ресурс і сприяють впізнаваності бренду. Статті повинні мотивувати користувача сайту здійснити конверсію.

Коли ми створюємо технічне завдання копірайтеру, то обов’язково наводимо приклади конкурентів, вказуємо ключові слова, LSI, прописуємо рекомендовану структуру і, для розробників, метатеги. Так, на виході ми отримуємо максимально оптимізовану сторінку, яка непогано конвертує читачів в потенційних клієнтів.

Які результати виконаної SEO роботи

Нам вдалося реалізувати нашу стратегію швидко і вже в квітні трафік по органіці виріс в 4 рази. На графіку нижче можна побачити порівняння трафіку за грудень і за квітень.

За 5 місяців за ключовими запитами нам вдалося вивести в ТОП-1 плюс два важливих, висококонкурентних ключових запити, які були пріоритетними для клієнта, в ТОП-3 – ми вивели ще 17, в ТОП5 – додали 8 ключів

За ключами головної сторінки ми домоглися хороших результатів, ключі плавно піднімаються у видачі.

Але на цих показниках ми не плануємо зупинятися. Ми регулярно опрацьовуємо показники сторінок сайту, також моніторимо конкурентів, щоб зрозуміти, які ще можуть бути точки зростання.

Висновки

Наша команда із задоволенням працює над проєктом. Адже мета клієнта – принести користь якомога більшій кількості майбутніх студентів. Нам вдалося усунути технічні проблеми, розширити структуру, вивести в Топи досить багато запитів, щоб збільшити цільовий трафік в рази. Це все стало результатом плідної і злагодженої співпраці співробітників SlovakStudy і команди Luxeо.