Збільшення органічного трафіку у 8 разів. SEO для українського криптообмінника: кейс Obmenat24

Наш клієнт

Obmenat24 – сучасний онлайн-майданчик для обміну криптовалют і фіатів. Сервіс пропонує обмін за вигідним курсом популярних криптовалют, наприклад: Bitcoin, Tether, Ethereum.

З фіатних валют обмінник працює з AdvCash, Capitalist, Perfect Money, Payeer, Payoneer, PrivatBank, MonoBank, Райфайзен банк Aval, УкрСібБанк. Також можливий готівковий обмін валют (грн, usd) у великих містах України і навіть у деяких містах за кордоном (Будапешт, Ванкувер, Варшава, Єреван, Стамбул, Дубай, Тель-Авів, Прага, Торонто).

Онлайн-сервіс гарантує високу швидкість кожної угоди, безпеку обробки заявок та вигідні тарифи. Цілодобова технічна підтримка готова допомогти у вирішенні будь-яких питань.

З власниками проєкту ми познайомилися на виставці. Після нашого виступу до нас підійшов замовник і запропонував співпрацю.

Цілі клієнта

Команда для реалізації проєкта

Під цей проєкт ми, в середині компанії, сформували таку команду:

Результати співпраці

Органічний трафік обмінника виріс за час співпраці у 8 разів.

В процесі роботи ми вивели в ТОП-10 34 ключові слова.

Що було зроблено нашою командою для досягнення мети?

Перед початком SEO просування важливо розуміти, що ніша криптовалюти вважається однією з найбільш конкурентних для просування бізнесу. Якщо дивитися на конкурентів, то можна відразу зрозуміти, що сайтам новачкам з невеликими показниками не пробитися в ТОПи. Сайти, які ранжуються на перших позиціях мають відомий бренд, великий профіль посилань  і величезну кількість трафіку.

Важливо розуміти, ринок криптовалюти знаходиться в постійному русі і якщо сьогодні актуальні запити, наприклад, “купити Монеро”, то завтра ця валюта може зовсім не цікавити аудиторію і приносити мало трафіку і, відповідно, конверсій.

Тому в процесі SEO просування необхідно постійно відстежувати тенденції ринку і досліджувати семантику, бути готовим до постійної зміни пріоритетів і стратегії в цілому.

Клієнт хотів вийти в ТОПи за ключем “купить биткоин”. Але проаналізувавши нішу, ми прийшли до висновку, що цей процес буде дуже дорогим для клієнта. Для більш ефективного просування за менший бюджет був проведений кластерний прорахунок і запропоновано рухатися по менш конкурентним, але досить частотним ключам.
Така стратегія просування зацікавила клієнта і показала хороший результат.

Постановка завдань SEO просування

Насамперед ми проаналізували сайт. Таким чином було отримано повне уявлення про стан ресурсу, надано рекомендації щодо доопрацювань.

Ми виділили 4 пріоритетних напрямки:

Аналіз конкурентів

Розглядаючи комплексний підхід до просування сайтів в крипто-тематиці варто приділити особливу увагу аналізу конкурентів. Для детального аналізу ми по кожному з пріоритетних ключових слів виділили конкурентів і порівняли їх за основними параметрами.

Ринок криптовалют досить широкий, тому ми розбили дані по кластерам і орієнтувалися на медіанні показники по кожному з них.

Сформувавши покластерний список конкурентів, детально проаналізувавши кожного з них, ми вибрали трьох найбільш релевантних:

• coin24.com.ua 
• exchangesumo.com 
• casherbox.com

Ці сайти ми вивчали детальніше для розуміння стратегій, формування їх профілю посилань, моніторингу структури і on-page сервісних сторінок.

Технічний аудит сайта

Ми створили технічне завдання, в якому детально описали які доопрацювання потрібно внести на сайт. Розглянемо деякі з них.

• Низька швидкість завантаження сторінок, особливо в мобільній версії. Для повноцінного просування сайту швидкість всіх сторінок повинна знаходитися в зеленій зоні (90-100 балів).

Сторінка	Результат mobile	Результат desktop
Головна	35	61
Купити Bitcoin	41	83
Сторінка блогу	27	57

• Проблеми з неправильно реалізованою генерацією (заповненням) метатегів «title», «description», «h1». Вони дублювалися і в них було відсутнє природне входження ключових і необхідних для просування слів. Це було виправлено в процесі робіт.
• Порожні і малоінформативні сторінки сайту. Вони були переглянуті і наповнені унікальним і релевантним контентом. Якщо сторінка не була важливою – її видаляли.
• Проблеми в мікророзмітці хлібних крихт, некоректно виводилися назви розділів і підрозділів.
• У HTML і CSS коді сайту знайдено ряд помилок які вимагали доопрацювань.
• Також були запропоновані доопрацювання з видалення дублів сторінки, рекомендації по налаштуванню robots.txt і sitemap.xml, і багато іншого.

У процесі подальшої роботи ми створили документ, в якому описували проблему, ставили пріоритет, а клієнт, в свою чергу, після виправлення змінював статус. Таким чином вдалося ефективно організувати роботу.

Збір семантичного ядра

Наступним кроком у нашій роботі став збір семантики.

Після аналізу ключових запитів було запропоновано клієнту зосередиться на ключах типу “обмен криптовалют в _город_”, так як з існуючою конкуренцією було дуже складно, а головне затратно, просувати його за ключами “купить BTC” або “купить ETH”.

Оцінка робилася на базі пріоритетів клієнта, конкурентності та потенціалу по трафіку.

При зборі семантики, були ідентифіковані наступні типи сторінок, що дають можливість розширити структуру сайту і залучити додатковий трафік:

1. Сторінки обмінників по конкретних містах.
2. Сторінки купити/продати біткоіни в містах.
3. Сторінки пар обмінів (“обмін біткоін (BTC) на Visa/MasterCard”, “обмін (виведення) біткоінів (BTC) ПриватБанк”, обмін(виведення) біткоінів (BTC) на AdvCash ” і т. д.)

Через кілька місяців роботи клієнт вирішив розширити сайт створивши українську версію. Крім технічних рекомендацій ми так само дозбирали семантику під українську версію.

Ринок криптовалют знаходиться в постійному русі. Тому далі ми поміняли пріоритети з просування сторінок біткоінів на сторінки з USDT. У зв’язку з цим семантику переглянули і допрацювали.

Стратегія лінкбілдінгу

Розробляючи стратегію лінкбілдингу ми проаналізували кількість посилань, яка потрібна для просування по пріоритетним кластерам.

Також прорахували окремо скільки посилань потрібно, щоб просунути ключ “купить биткоин”.

Після цього і було прийнято спільне рішення, яке підходило і нашій стратегії і бюджету клієнта.

За підрахунком вийшло, що потрібно закупити близько 539 статейних посилань за рік. У зв’язку з тим, що бюджет на посилання не покриває повністю потребу – було вирішено проводити закупівлю посилань з коригуванням на кожен місяць. Посилання закуповувалися спираючись на зростання позицій. Таким чином ми підтримували баланс між приростом посилань і витратами бюджету.

До підбору майданчиків ми завжди підходимо відповідально. Ми вивчили посилання на сайтах конкурентів, які знаходяться в ТОПах і впевнено тримають позиції, відсіяли нерелевантні нам майданчики, сайти без трафіку або з поганими показниками. Таким чином отримали відповідні ресурси. Також промоніторили біржі посилань і там теж знайшли багато хороших майданчиків, які можуть підійти як донори для нашого ресурсу.

Для якісного результату в лінкбілдінгу потрібно підтримувати правильне співвідношення посилань. Після аналізу ми визначили потрібне процентне співвідношення анкорних/безанкорних, dofollow/nofollow посилань в ніші, щоб не потрапити під фільтр Google. З метою економії бюджету безанкорні посилання ми будуємо на недорогих ресурсах, а анкорні — з якісних сайтів, які приймають гостьові статті. Таким чином ми нарощуємо авторитетність домену, збільшуємо його впізнаваність і приводимо нових користувачів на сайт.

Оптимізація посадкових сторінок

За планом просування нам потрібно було заповнити контентом багато однотипних сторінок. Ті сторінки, які мали високий потенціал по трафіку ми наповнили унікальним контентом, написавши ТЗ такого типу: 

Для інших сторінок запропонували написати спін-тексти і відповідно розробили спін-шаблони для типів сторінок.

Ми розробили завдання для копірайтерів для написання текстів.

Клієнт завжди швидко реагував на наші рекомендації і впроваджував доопрацювання без затримок. А ось зі спін-текстами була необхідна допомога нашого проджект-менеджера для комунікації з розробниками і в пошуку копірайтерів з експертизою в цій індустрії.

Робота з блогом 

Наш практичний досвід показує, що правильне ведення блогу може принести досить багато цільового трафіку. Тому ми завжди допомагаємо клієнтам з формуванням контент-плану для блогу, розробляємо рекомендації для поліпшення досвіду читачів.

Проаналізувавши блог Obmenat24 ми вирішили, що потрібно розміщувати 3-5 експертних статей на місяць.

Провівши аналіз блогу, ми переглянули статті, помінявши/вставивши ключові запити з високою частотністю запитів.

З огляду на те, що клієнт має двомовний сайт, то і блог повинен бути на двох мовах. Тому при створенні технічного завдання ми даємо рекомендації на обидві мовні версії.

При підборі тем і складанні ТЗ, ми беремо топи з видачі, і робимо аналіз на входження ключових слів, LSI.

Які результати виконаної SEO роботи

В результаті виконаного обсягу робіт ми отримали хороший результат.

Порівнюючи трафік на початку календарного року і в кінці, після виконаної роботи, бачимо, що кількість відвідувачів сайту зросла з 581 до 4639 (в 8 разів).

На сайті ми зібрали досить велику семантику, отже і величезну кількість кластерів і запитів в них.

Під час робіт ми вивели в ТОП-3 7 ключових запитів клієнта, в ТОП-5 – 21, в ТОП-10 додали 34 ключа, в ТОП-30 – 73.

У процесі роботи семантичне ядро розширювалося і ми активно працювали над зростанням позицій всіх нових ключів.

Зараз ми змінюємо пріоритети у зв’язку з внутрішньою зміною ринку криптовалют. Така практика активно застосовується для успішного просування криптообмінників. 

Висновки

Завдяки правильно розробленій SEO стратегії нам вдалося наростити органічний трафік майже в 8 разів, вивести в ТОП більше 140 пріоритетних ключових запитів. І це все стало результатом злагодженої роботи команди Luxeo і клієнта Obmenat24. Але ми не зупиняємося на досягнутому – шукаємо і впроваджуємо все нові ідеї для того, щоб принести користь бізнесу клієнта.