Цифровий PR: ключ до гарантованого успіху вашої SEO стратегії

Були часи, коли для ефективного SEO просування було достатньо технічної оптимізації веб-ресурсу та додавання ключових слів – чим більше, тим краще. Однак це було на зорі цифровізації суспільства, і з того часу все кардинально змінилося. Ваші конкуренти стали більш винахідливими, а їх стратегії з просування сайтів у пошукових системах – всеосяжними та різноманітними.

Хочете залишатися в тренді та зберегти, а то й примножити свою цільову аудиторію? Тоді вам просто необхідно стежити за ринковими тенденціями, які сходяться в одному: майбутнє SEO – за цифровим PR.

Що це таке? Експерти Luxeo Agency готові відповісти на це питання, виходячи з власного багатого досвіду. Так, цей напрямок уже став частиною нашого пакета послуг. Адже ми давно розпізнали його величезний потенціал у сфері онлайн-просування бізнесу наших клієнтів.

З цього матеріалу ви дізнаєтесь, як цифровий PR змінює правила гри в галузі пошукової оптимізації. А також зможете черпати натхнення для створення своєї нової маркетингової кампанії з реальних успішних кейсів.

Цифровий PR: розбираємося з поняттям

Цифровий PR – це стратегія, яка застосовується для підвищення впізнаваності, видимості та авторитету вашого бренду з використанням різних онлайн-каналів. Це можуть бути блоги впливових осіб, подкасти, популярні інтернет-видання – все, що здатне привернути увагу споживачів до вашого продукту.

Якщо поглянути на це поняття зсередини, можна визначити його як синергію традиційного PR, SEO, контент-маркетингу і роботи з впливовими особами. Усі ці складові доповнюють одна одну та перетворюють цифровий PR на потужний інструмент онлайн-просування будь-якого бізнесу.

Якщо ви прихильник традиційного PR, саме час переглянути свої уподобання. Річ у тому, що він фокусується на офлайн-каналах – газетах, білбордах, телебаченні. Однак, як відомо, все це поступово віддає пальму першості Інтернету. Тому на арену виходить наступник традиційного PR – цифрові зв’язки з громадськістю.

Як цифровий PR розширює можливості SEO

Якщо цифровий PR та пошукова оптимізація працюють рука об руку, результати не забаряться. Вони підходять до просування бренду з різних боків, тим самим не залишаючи без уваги жодного аспекту. Тоді як SEO зосереджується на підвищенні рейтингу веб-ресурсу в пошукових системах, цифровий PR націлений на посилення авторитету та надійності бренду в Інтернеті.

Ось як позитивний вплив цифрового PR на SEO виглядає на практиці:

З усього сказаного вище можна зробити цілком однозначний висновок: цифровий PR в рази підвищує ефективність SEO, дозволяючи вашій стратегії просування в мережі охопити всі аспекти – від технічної реалізації сайту до взаємодії зі споживачами.

Розробка успішної цифрової PR кампанії: ТОП кращих практик 

Щоб цифрова PR кампанія була дійсно результативною, вона повинна поєднувати в собі креативність, грамотну стратегію і професіоналізм виконання.

Ми підготували для вас список кращих практик створення онлайн PR кампаній, які перевірені командою Luxeo в роботі над проектами наших клієнтів.

1. Акцент на якості контенту. Щоб «зачепити» цільову аудиторію, важливо створювати інформативні матеріали, основані на достовірних, актуальних фактах. Наприклад, можна опублікувати дослідження на основі даних, галузеві звіти, статті про запуск продуктів чи унікальні ідеї, які виділяють ваш бренд на фоні конкурентів.

Приклад: SaaS-компанія може опублікувати дослідження останніх тенденцій у віддаленій роботі, позиціонуючи себе як ідейного лідера в галузі.

2. Орієнтація на правильні ЗМІ. Ефективність цифрової PR кампанії не стільки залежить від кількості розміщених матеріалів, скільки від правильно обраних ресурсів. Важливо визначити, яким джерелам довіряють ваші потенційні клієнти, і публікувати контент саме там.

Приклад: Бренд здоров’я та гарного самопочуття може орієнтуватися на великі видання, такі як Healthline, або нішеві блоги про фітнес.

3. Використання data-driven storytelling. Контент у блозі лідера думок, ще й підтверджений даними з довірених джерел – що може бути переконливіше? У матеріалах для своєї кампанії доцільно згадати результати профільних досліджень, галузеву статистику тощо. Це приверне увагу до бренду і дозволить згенерувати високоякісні зворотні посилання.

Звісно, в ідеалі будувати кампанію краще на ексклюзивних даних – власних опитуваннях, персонально проведених дослідженнях тощо. Однак, що робити, якщо ваш бюджет обмежений і проведення таких робіт не передбачено? На щастя, у вашому розпорядженні є дані, які знаходяться у вільному доступі. І вони можуть бути не менш цінними для PR кампанії. Достатньо креативно «упакувати» їх за допомогою інфографіки або цікавого стилю викладу – і ви отримаєте потужний інструмент для свого просування.

Приклад: E-commerce компанія може поділитися статистикою про поведінку споживачів під час святкових розпродажів. Завдяки цьому вона отримає згадку свого бренду у ЗМІ, орієнтованих на роздрібну торгівлю.

4. Проведення рейтингових кампаній. Напевно, ви не раз натикалися в Інтернеті на матеріали типу «ТОП кращих міст для відпочинку». Не задумувалися, чому їх створюють? Виявляється, контент такого типу надзвичайно ефективний для створення зворотних посилань. Журналісти можуть легко поділитися такими рейтингами на ресурсах різних рівнів – від локальних нішевих блогів до національних новинних видань.

Приклад: Продавець декору для дому може створити рейтинг «Кращі різдвяні подарунки» або «ТОП елементів інтер’єру, які допоможуть створити інноваційний дизайн».

5. Використання креативного підходу до PR. Попри ефективність PR кампаній, основаних на даних, в цифровому всесвіті без креативу не обійтися. Іноді нестандартна ідея може спрацювати не гірше за цифри.

Приклад: Згадаймо реальний випадок зі світу маркетингу – рекламну кампанію Eau De New Car від Auto Trader. Вони зробили ставку на креативність і доречний гумор – і не прогадали. Кампанія змогла створити близько 400 зворотних посилань всього за кілька днів після її запуску.

6. Просування через кілька каналів. Не секрет, що навіть в роботі з одним продуктом одна PR кампанія може бути надзвичайно успішною, тоді як інша – зазнати повного краху. Щоб мінімізувати ризики, використовуйте кілька каналів для просування. Якщо кожен із них буде результативним, вам це на користь – ви отримаєте більше зворотних посилань, знизивши при цьому їх вартість.

Приклад: Туристичне агентство може поширювати свій контент у соціальних мережах, на персональному сайті, через інформаційні бюлетені тощо.

7. Фокус на довгострокових відносинах з журналістами. Розробка ефективної цифрової PR стратегії – це ще половина справи. Тепер важливо доставити ваш контент журналістам. Для цього слід створити запам’ятовувану презентацію, щоб виділитися серед сотні інших схожих пропозицій. Установивши контакт, працюйте на перспективу – підтримуйте зв’язок з впливовими особами. Це дозволить вам розраховувати на постійне висвітлення в ЗМІ.

Приклад: Компанія-виробник екологічно чистої косметики може постійно співпрацювати з певним блогером, якщо продукція знайшла відгук у його аудиторії. 

Застосування таких практик показує позитивні результати, коли мова йде про онлайн-просування брендів у сучасному висококонкурентному середовищі.

Кілька додаткових порад від експертів Luxeo

Тепер, коли ви вже ознайомились з кращими світовими практиками розробки успішних цифрових PR кампаній, дозвольте дати ще кілька рекомендацій з особистого досвіду Luxeo.

І що ж, чи працює це все? Ще як! І тому є переконливі докази – успішні кейси від компаній зі світовим ім’ям. Про них – далі в матеріалі.

Історія успіху: застосування цифрового маркетингу на практиці

Отже, ефективність цифрових PR кампаній – не просто теорія. Доведемо це на прикладі гучних історій з практики провідних гравців на світовому ринку.

#1. Звіт WalletHub про кращі міста для відпочинку. Компанія використала загальнодоступні дані для складання рейтингу міст, привабливих для туристів. Цей звіт був опублікований у багатьох популярних ЗМІ. Результат – компанія WalletHub отримала цінні зворотні посилання з мінімальними вкладеннями.

#2. Дослідження вартості догляду за домашніми тваринами NerdWallet. Компанія провела опитування серед власників домашніх тварин, яке дозволило оцінити їхні витрати на утримання домашніх улюбленців. Ексклюзивна інформація була опублікована в престижних ЗМІ, зокрема CBS News та Fox. Це підвищило видимість бренду і дозволило NerdWallet згенерувати зворотні посилання на свій сайт.

#3. Візуалізація від веб-сайту азартних ігор. Відомий гемблінг-провайдер створив 3D-візуалізацію того, як геймери можуть виглядати у 2040 році, якщо не почнуть вести здоровий спосіб життя. Ця кампанія привернула увагу великих видань і сайт отримав величезну популярність.

#4. Ньюсджекінг від виробника продуктів харчування. Бренд пластівців при створенні своєї цифрової PR кампанії скористався ажіотажем навколо інноваційних технологій. Він розробив гумористичні рекламні щити, текст для яких написав… штучний інтелект! Кампанія стала вірусною в LinkedIn, а бренд отримав широке визнання в Інтернеті.

#5. Оцінка витрат на усунення проблем з кібербезпекою. Крупна IT-компанія провела власне масштабне дослідження. Його метою було визначити, скільки коштує підприємствам боротьба з кіберзлочинністю. Результати дослідження були опубліковані на більше ніж 9 тис. доменах. Це зробило бренд лідером думок і призвело до значного реферального трафіку.

Тільки що ми на реальних прикладах довели ефективність цифрового PR для просування вашого бренду. Плануєте впровадити цей підхід на своєму проєкті? Тоді вам просто необхідно знати, як виміряти успіх цифрової PR кампанії.

Як визначити, що цифровий PR працює?

Для контролю ефективності цифрового PR існує кілька аспектів, які необхідно відстежувати:

• Ключові метрики прогресу. Контролюйте якість і кількість зворотних посилань, обсяг реферального трафіку, рейтинг ключових слів та коефіцієнт конверсії.
• Послідовність PR заходів з бізнес-цілями. Щоб тримати руку на пульсі, використовуйте спеціальні аналітичні платформи.
  Бізнес-результати. Проводьте паралель між результатами PR кампаній і результатами бізнесу. Так ви зрозумієте, чи рухаєтеся в потрібному напрямку.

Проблеми цифрового PR. У чому підступ?

Хоча цифрові PR кампанії мають масу переваг, не все так гладко, як може здатися, на перший погляд. У цього підходу до онлайн-просування є деякі проблеми, які не можна ігнорувати.

Ось ключові з них:

1. Надлишок інформації. Через великий потік інформації вам може бути важко виділити свій бренд.

2. Пошук потрібних впливових осіб. Знайти блогерів та інших лідерів думок, які дійсно відповідають вашому бренду, може бути непросто.

3. Соціальне прослуховування. Відстеження згадок вашого бренду на різних платформах вимагає багато ресурсів.

4. Етичні міркування та конфіденційність даних. Спеціалісти зі зв’язків з громадськістю повинні діяти прозоро, уникаючи дезінформації або маніпуляцій. Крім того, велика увага має бути приділена безпеці конфіденційних даних. Лише так можна завоювати довіру цільової аудиторії.

5. Адаптація до технологічних досягнень. Регулярне виникнення інноваційних технологій сприяє появі нових способів залучення клієнтів. PR спеціаліст має йти в ногу з часом, щоб не пропустити відкривальні можливості.

Чому Luxeo SEO Agency?

Luxeo – це не просто ще одне SEO-агентство серед сотень подібних на ринку. Ми – ваші надійні партнери з розвитку, які точно знають, як досягти максимуму в онлайн-просуванні вашого бренду.

Ми пропонуємо комплексне рішення для розширення присутності в Інтернеті, яке охоплює SEO та цифровий PR, а саме:

Зв’яжіться з нашим менеджером для детальної консультації, і ви побачите – про вас заговорять!