Як ми збільшили органічний трафік криптобіржі у 20 разів: кейс Godex.io

Просування в крипто-ніші проблематичне не лише через високу конкуренцію, адже ця проблема притаманна багатьом індустріям. Основна причина в тому, що тут практично неможливо отримати посилання і розмістити їх на топових ресурсах. Наприклад, деякі блогери та власники сайтів не хочуть мати справу з криптовалютою. А якщо у вас і з’явиться можливість купити місце на тематичному сайті, то в 90 % випадків це потягне за собою значні витрати, які не завжди окупляться. Тому доводиться шукати інші шляхи просування, менш затратні за часом, зусиллями та коштами.

І Luxeo Team вдалося обрати правильний шлях для розвитку перспективного стартапу, який, втім, тривалий час не міг потрапити в ТОП пошукових запитів щодо криптовалют. Ми допомогли йому стати у 20 разів популярнішим усього за 8 місяців, навіть не зосереджуючись на просуванні посилань. Далі ми розкажемо, якими кроками ми йшли до мети й чому обрали саме їх.

Хто наш клієнт?

Godex — децентралізована анонімна криптовалютна біржа.

Godex — простий, швидкий і надійний сервіс для обміну криптовалют без лімітів та фіксованих курсів, з гарантованою анонімністю. Його створила команда, яка вірить у криптоекономіку та прагне ділитися досвідом із криптоентузіастами. Сервіс розроблявся з урахуванням вимог криптотрейдерів: актуальність курсів, ефективність транзакцій, безпека даних. Але в нього були проблеми з просуванням.

Клієнт звернувся до Luxeo Team у квітні 2020 року, сподіваючись вирішити ситуацію, спричинену, як він вважав, попередніми SEO-підрядниками. Раніше в Godex замовляли просування посилань і були розчаровані результатом: нарощування посилальної маси відбувалося повільно та з мінімальною кількістю посилань. Як ми вже згадували на початку, це поширена причина невдач у криптовалютній ніші, тому ми ніколи не обмежуємося лише цим напрямом. Ми презентували клієнту своє бачення ситуації, не зосереджуючись на побудові посилань, і незабаром розпочали співпрацю.

Цілі та проблеми криптопросування

Звертаючись до нас, клієнт добре розумів, чого він хоче від SEO, а ще краще — чого не хоче. Причиною цього був негативний досвід просування посилань, який дав практично нульовий результат.

Цього разу ми разом із клієнтом поставили собі за мету досягти цілей менш ніж за рік, навіть у висококонкурентному середовищі.

Наші спільні SEO плани :

Клієнт хотів отримати вимірювані результати за 6–8 місяців і вийти в багатомовне середовище, уникнувши принаймні половини проблем крипто-ніші.

Бар’єри, які нам довелося подолати:

Такий комплексний підхід дав нам змогу тверезо оцінити можливості та складнощі просування стартапу. Ми вирішили бути реалістами в усьому, тому першим кроком обрали повний технічний аудит. Він допоміг би (і дійсно допоміг) передбачити та запобігти багатьом дрібним проблемам, які навіть не залежали від індустрії, але могли загальмувати все просування.

Зіткнулися з перешкодами в просуванні? Залиште свої контактні дані, і ми допоможемо розібратися в ситуації та ухвалити правильне рішення.

Дивіться приклад

Ім’я

E-mail

Сайт

Надсилаючи запит, я приймаю Угода користувача і підтверджую, що ознайомлений з Політикою Конфіденційності даного сайту

Дякуємо за заявку!

Ми зв'яжемося з вами для уточнення деталей та підготовки особистого аудиту

Добре

Технічний аудит, як основа SEO стратегії

Проблеми + рішення

SEO-аудит — детальна перевірка ресурсу на наявність технічних проблем, які заважають просуванню онлайн. Щодо пошукової системи Google (актуально в 99 % випадків), необхідно розглянути відповідність сайту її актуальним вимогам. Підкреслюємо: актуальним! Стандарти SEO змінюються блискавично: те, що було важливим сьогодні, уже завтра обійдуть пошукові роботи. Ми завжди пам’ятаємо про це, незалежно від галузі та цілей.

Власне, перший, так званий «передпродажний» аудит, ми виконуємо безкоштовно, оскільки він допомагає оцінити стан сайту. Пізніше ми досліджуємо деталі та складаємо план дій.

Виявляємо проблеми та пропонуємо шляхи їх вирішення:

Приклад реалізації хлібних крихт:

Приклад:

Пріоритетні напрямки

Як бачите, проблем було багато, але для кожної з них ми запропонували своє рішення. Усі нюанси ми описали в технічному завданні для первинної оптимізації і відправили його розробникам для оперативної реалізації.

Але лише деякі недоліки можна було усунути швидко (наприклад, прибрати дублі або відкоригувати хлібні крихти), тому ми не будемо на них акцентувати. А от деякі моменти довелося суттєво доопрацювати.

Сфери, на яких ми зосередилися:

Ось таким до нас прийшов клієнт:

Розподіл пріоритетів дала нам можливість заздалегідь подумати про збір команди. У результаті за проєкт взялася наша «фантастична четвірка»: тімлід, проєкт-менеджер, SEO-спеціаліст та контент-менеджер. Тож як вони досягли поставлених цілей?

Шлях, який ми пройшли за 8 місяців

1. Аналіз ринку та збір семантики

Без цього етапу неможливо уявити SEO: з нього все починається. Результати дослідження ринку й семантичного ядра (SC) є фундаментом для розроблення грамотної стратегії. Складність просування залежить від того, які ключові слова використовуються: високочастотні, середньочастотні чи низькочастотні. Але багато стартапів обирають популярні ключі й забувають, що не тільки вони такі розумні, тому навряд чи можуть розраховувати на швидкий успіх. Ми дотримуємося балансу в нашій семантиці.

Цього разу в нас було не стандартне SC, а багатомовне. Ми проаналізували цільові ринки та кластеризували семантику, виділивши конкурентів у регіонах RU. Нижче ви можете побачити, що в нас вийшло.

Популярні запити за регіонами (в дужках вказано обсяг пошуку):

Звіт SC (частина):

На основі результатів аналізу ми розробили метатеги для головної сторінки та валютних пар для кожного регіону.

Для валютних пар ми побудували і кластеризували окреме SC.

Базове SC для валютних пар (частина):

2. Розширення структури

4 типи сторінок

Оскільки ми не вперше працюємо із сервісом обміну криптовалют, то знаємо кілька цікавих хитрощів. Й однією з них ми поділимося з вами. Секрет успішного просування криптобіржі — максимально широка структура. Що це означає?

Є кілька типів сторінок:

Отже, в ідеалі, сайт має містити всі типи сторінок. Пам’ятаєте, що структура була однією з найголовніших проблем? Щоб виправити ситуацію, ми розробили технічне завдання для розширення структури з нуля.

Крім того, ми організували якісну перелінковку: створили «Курс обміну», де розмістили посилання на кожну сторінку монети. А з кожної сторінки монети проставили посилання на популярні валютні пари. Навігацію розділами розмістили стандартно в нижньому колонтитулі (скриншот). У такий спосіб була побудована широка і зручна структура, що підвищило шанси на потрапляння в індекс і поліпшило користувацький досвід.

Розроблення розділу прогнозу

Ви думаєте, що це все? Звісно ні! Ми пішли далі й розробили новий розділ — «Прогноз» — для прогнозування курсу валют. Зізнаємося, що це не наш стандартний підхід, і клієнт спочатку скептично поставився до цієї ідеї. Але коли ми проаналізували трафік, який ми могли б отримати з «Прогнозу»… Що ж, відповідь була «Так!». Залишалося тільки втілити її в життя.

У результаті масштабного мозкового штурму, у якому взяла участь уся команда, ми вирішили піти складним шляхом, але найкращим із можливих. Розробити скрипт, який би міг шукати новини на просторах мережі і створювати новинний блок! Опустимо зайві подробиці і просто скажемо, що ми, SEO-фахівці, написали цей парсер самостійно, і дуже пишаємося ним ☺. Схему роботи можна назвати автоматично-ручною: парсер забезпечує пошук, а розробники — розміщення.

У результаті виходить такий алгоритм:

Парсинг сайтів (частина звіту):

3. Унікальність контенту

Просування в криптоіндустрії, як і в будь-якій іншій, неможливе без релевантного контенту. Однак створювати й розміщувати його на сайті вручну, враховуючи кількість сторінок + блог + FAQ, було неможливо. Ми завжди були прихильниками автоматизації, у тому числі й у роботі з контентом.

Ми розробили шаблони з взаємозамінними словами, які містять ключі та добре вписуються в контекст. Також у шаблонах були передбачені змінні, які автоматично підтягують значення відповідно до регіону. На кожну сторінку було додано FAQ.

Змінні для валют і валютних пар:

Приклад тексту для валют:

4.Створення експертного блогу

Давайте пропустимо технічні аспекти оптимізації блогу, такі як мікророзмітка, налаштування мапи тощо. Натомість поговоримо про авторське право на контент. Сайт належить до категорії YMYL (Гроші або Життя). Тобто його контент має впливати на читача. Неточна або неправдива інформація може спонукати читача ухвалити неправильне рішення, завдати шкоди здоров’ю, фінансовому добробуту або безпеці.

Ми запропонували додавати до кожної статті автора та посилання на його профіль на сайті, щоб викликати довіру в аудиторії. Кожному автору статті створити окрему сторінку (з фотографією, описом, посиланням на соціальні мережі та переліком статей) та впровадити хлібні крихти.

Приклад експертного блогу:

Додатково ми рекомендуємо створювати AMP, тобто сторінки, придатні для максимального завантаження на телефонах і будь-яких інших пристроях із повільним інтернет-з’єднанням, щоб статті могли краще ранжуватися в пошуковій видачі Google.

Вимірювані результати просування

У квітні 2020 року, коли SEO-роботи тільки планувалися, сайт мав 315 відвідувачів. За кілька місяців трафік зріс у 20 разів: у лютому 2021 року він сягнув 4700 відвідувачів! Зростання посилилося в грудні й триває донині.

Зростання трафіку у квітні 2020 — лютому 2021 року:

Ситуація з ключовими словами стабільна: 83 ключових слова в ТОП-30, з них 20 — пріоритетні, наприклад, анонімний обмін криптовалют.

Ситуація з ключовими словами:

Висновок

Наша команда не вперше працює з криптобіржами, але цей клієнт особливо нам запам’ятався. Насамперед через масштаби роботи. Ми усунули технічні проблеми, розширили структуру, самостійно розробили алгоритм пошуку новин, створили унікальний контент, впровадили блог. І все це за 8 місяців! Але головне, що нам вдалося досягти поставлених цілей і виправдати очікування замовника.

Хочете, щоб ваші SEO-очікування справдилися? Звертайтеся до Luxeo Team!