Продвигаться в нише крипты сложно не только из-за высокой конкуренции — эта проблема присуща многим отраслям. Здесь практически нереально добыть ссылки и разместиться на топовых ресурсах, поскольку не все блогеры и владельцы сайтов хотят иметь дело с темой криптовалюты. А если и выпадает шанс купить место на тематической площадке, в 90% случаев это влечет за собой крупные расходы, которые не всегда окупаются. Вот и приходится искать другие способы продвижения, менее затратные по времени, усилиям и финансам.
И команде Luxeo Team удалось выбрать верный путь для развития подающего надежды стартапа, который, однако, довольно долго не мог попасть в ТОП поиска по запросам, связанным с криптовалютными операциями. Мы помогли ему вырасти в 20 раз всего за 8 месяцев, даже не фокусируясь на ссылочном продвижении. Далее расскажем, какие шаги мы выполнили для достижения цели и почему именно их.
Godex — децентрализованный анонимный криптовалютный обменник.
Индустрия
Обмен криптовалют
Целевой регион
США, Европа, Азия
Цель
Привлечение органического трафика
Услуга
SEO-продвижение
Период
апрель 2020 г. — февраль 2021 г.
Результат
Рост органического трафика в 20 раз, 83 ключа в ТОП-30
Godex — простой, быстрый и надежный сервис для обмена криптовалют: без ограничений и фиксированных ставок с гарантией анонимности. Его создала команда, которая верит в криптоэкономику и стремится делиться опытом с криптоэнтузиастами. Сервис был разработан под требования криптотрейдеров: актуальность курсов, оперативность транзакций, безопасность данных. А вот с продвижением возникли проблемы.
Клиент обратился в Luxeo Team в апреле 2020 года в надежде исправить ситуацию, созданную, по его мнению, предыдущими подрядчиками по СЕО-продвижению. Дело в том, что ранее Godex заказывал ссылочное продвижение и остался недоволен результатом: линкбилдинг выполнялся медленно, а ссылок удалось добыть минимум. Как упоминалось в начале, это частая причина неудач в нише крипты, а потому мы никогда не ограничиваемся данным направлением. Мы представили клиенту свое видение ситуации без фокуса на линкбилдинг и вскоре заключили сотрудничество.
На момент обращения к нам клиент хорошо понимал, чего хочет получить от SEO, а еще лучше — чего не хочет. Причина тому — негативный опыт ссылочного продвижения, который дал почти нулевой результат.
В этот раз мы вместе с клиентом постарались сфокусироваться на тех целях, которых было реально достичь менее чем за год даже в условиях жесткой конкуренции.
Наши совместные планы на SEO:
Клиент стремился получить измеримые результаты за 6-8 месяцев и выйти в мультиязычное пространство, при этом избежав хотя бы половины проблем, присущих нише крипты.
Барьеры, которые нам предстояло преодолеть:
Такой комплексный подход позволил нам адекватно оценить возможности и сложности продвижения стартапа. Мы решили быть реалистами во всем, а потому первым шагом выбрали полный технический аудит. Это должно было помочь (и помогло) спрогнозировать и предотвратить целый ряд мелких проблем, которые даже не зависят от отрасли, но могут замедлить продвижение в целом.
Thanks for your application!
We will contact you to clarify the details and prepare a personal audit
SEO-аудит представляет собой детальную проверку ресурса на наличие технических неполадок, которые мешают продвигаться в интернете. Если речь идет о поисковой системе Google (а в 99% случае это так), необходимо учитывать и соответствие сайта ее актуальным требованиям. Подчеркнем — актуальным! Стандарты в SEO меняются со скоростью света: что было важно сегодня, завтра поисковые роботы могут обойти стороной. Этот факт мы учитываем всегда, независимо от отрасли и целей.
Отметим, что первый, так называемый «предпродажный» аудит мы выполняем бесплатно, чтобы оценить состояние сайта. Позже мы углубляемся в детали и составляем план действий.
Выявленные проблемы и предложенные нами решения:
Пример реализации хлебных крошек:
8. Проблемы с рендерингом, когда Googlebot не может полностью просканировать страницы, так как они реализованы на JS, и он не видит весь контент. Из-за этого страницы нерелевантны запросам и не ранжируются в поиске. Решение: внедрение Server Side Rendering, чтобы давать боту готовую статическую HTML-страницу с полным контентом, а пользователю — текущую реализацию с динамической подгрузкой.
Пример:
9. Низкая скорость загрузки страниц на десктопной и мобильной версии, что является одной из главных причин отказа пользователя от работы с сайтом. Решение: внедрение предложенных на странице проверки правок и принятие общих мер по повышению скорости.
10. Отсутствие микроразметки, из-за чего поисковые роботы могут неверно трактовать содержание страниц. Решение: налаживание генерации микроданных по шаблонам для Главной (контакты), Хлебных крошек, FAQ, валютных пар и т.д.
11. Недоработанная структура сайта, негативно влияющая на качество пользовательского опыта. Решение: настройка генерации тегов по шаблонам, добавление страниц с отдельной валютой, доработка футера.
12. Неоптимизированный блог, что снижает шансы на успешное продвижение с помощью статей. Решения: добавление AРМ (ускоренных мобильных страниц) для статей блога, создание авторского контента.
Хотите выявить слабые места и зоны риска проекта? Ознакомьтесь с нашей услугой технического аудита.
ПЕРЕЙТИ
Как видите, проблем было катастрофически много, но для каждой из них нам удалось предложить свое решение. Все нюансы мы описали в ТЗ на первичную оптимизацию и предоставили разработчикам для оперативного внедрения.
Но лишь часть недочетов можно было устранить быстро (например, убрать дубли, настроить хлебные крошки), поэтому далее мы не будем на них останавливаться. А вот над некоторыми моментами предстояло серьезно поработать.
На каких областях мы сфокусировались:
Вот таким пришел к нам клиент:
Расстановка приоритетов позволила нам заранее продумать состав команды. За проект взялась наша «невероятная четверка»: тимлид, проджект менеджер, SEO-специалист и контентщик. Итак, что же они сделали для достижения целей?
Невозможно представить SEO без этого этапа — с него начинается все. Результаты исследования рынка и формирование семантического ядра (далее — СЯ) служат фундаментом для разработки грамотной стратегии. Сложность продвижения зависит от того, какие ключи используются — высоко, средне или низкочастотные. Но многие стартапы, выбирая популярные ключи, забывают, что не только они такие «находчивые», а потому на быстрый успех не стоит надеяться. В своей семантике мы придерживаемся баланса.
В этот раз у нас был не стандартный СЯ, а мультиязычный. Мы проанализировали целевые рынки и кластеризировали семантику, в ru регионах выделив конкурентов. Далее вы можете увидеть, что у нас получилось.
Популярные запросы по регионам (в скобочках указан объем поиска):
Отчет по СЯ (часть):
Исходя из результатов анализа, мы продумали оптимизацию для мета-тегов Главной и валютных пар в разрезе каждого региона.
Для валютных пар мы сформировали и кластеризировали отдельное СЯ.
Базовое СЯ для валютных пар (часть):
Поскольку мы не впервые работаем с сервисом по обмену криптовалют, то знаем несколько интересных уловок. И одной из них поделимся с вами. Секрет успешного продвижения криптообменника — максимально широкая структура. Что это значит?
Есть несколько типов страниц:
Так вот, в идеале на сайте должны присутствовать страницы всех типов. Помните, что структура была одной из серьезных проблем? Чтобы исправить ситуацию, мы с нуля разработали ТЗ на расширение структуры.
Кроме того, мы организовали качественную перелинковку, а именно: создали Exchange Rate, где разместили ссылки на каждую страницу монеты. А с каждой страницы монеты, в свою очередь, проставили ссылки на популярные валютные пары. Навигацию по разделам разместили стандартно — в футере (скриншот). Таким образом сформировалась широкая и удобная структура, что повысило шансы на попадание в индекс и улучшило пользовательский опыт.
Думаете, на этом все? А вот и нет: мы пошли дальше и разработали новый раздел — Forecast — для прогнозирования курса валют. Признаемся, это не стандартный наш подход плюс клиент сначала скептически отнесся к такой идее. Но когда мы проанализировали трафик, который можно получить с форекаста… В общем, решение было принято «за», оставалось придумать, как его реализовать.
В результате масштабного brain storm, в котором принимала участие вся команда, мы решили пойти сложным путем, но лучшим из всех возможных. Разработать скрипт, который мог бы искать новости на просторах сети, и создать новостной блок! Не будем томить лишними подробностями, а скажем только, что мы, сеошники, самостоятельно написали такой парсер, чем весьма горды 🙂 Схему работы можно назвать автоматически-мануальной: поиск на себя берет парсер, а размещение — разработчики.
Получился вот такой алгоритм:
Сайты для парсинга (часть отчета):
Продвижение в отрасли крипты, как и в любой другой, проблематично без релевантного контента. А создать и разместить его на сайте вручную, учитывая количество страниц + блог + FAQ, не представлялось возможным. Мы всегда были сторонниками автоматизации, в том числе в работе с контентом.
Мы разработали шаблоны с взаимозаменяемыми словами, содержащими ключи и адекватно вписывающимися в контекст. Также в шаблоны включили переменные, автоматически подтягивающие значения в соответствии с регионом. На каждой странице был добавлен FAQ.
Переменные для валют и валютных пар:
Пример текста для валют:
Опустим технические моменты по оптимизации блога, такие как микроразметка, настройка карты и т.д. Поговорим об авторском контенте. Сайт входит в категорию YMYL (Your Money or Your Life), то есть его контент влияет на читателя. Неточная или неправдивая информация может стать основой для принятия читателем неверного решения, которое негативно повлияет на здоровье, финансовое благополучие и безопасность.
Мы предложили к каждой статье добавлять автора и ссылку на его профиль на сайте — тогда статья будет вызывать доверие у аудитории. Для автора статей необходимо создать отдельную страницу (с фото, описанием и ссылкой на соцсети, списком статей) плюс реализовать хлебные крошки.
Пример экспертного блога:
Дополнительно мы рекомендовали создать AMP — страницы, которые подходят для максимального ускорения загрузки на телефонах и любых мобильных устройствах с медленным интернет-соединением. Таким образом статьи могут лучше ранжироваться в поисковой выдаче Google.
В апреле 2020 года, когда работы по SEO только планировались, на сайте было 315 посетителей. За несколько месяцев трафик вырос в 20 раз: в феврале 2021 года он достиг отметки 4700 посетителей! Интенсивный рост дал о себе знать в декабре и продолжается поныне.
Рост трафика апрель 2020 – февраль 2021:
С ключами ситуация стабильна: в ТОП-30 вошли 83 ключа, из них 20 приоритетных, например, anonymous crypto exchange.
Ситуация с ключами:
Наша команда не впервые работала с криптообменником, но этот клиент особенно нам запомнился, прежде всего — масштабом работы. Мы устранили технические проблемы, расширили структуру, при этом самостоятельно разработав алгоритм поиска новостей, уникализировали контент, создали авторский блог. И все это за 8 месяцев! Но главное — нам удалось достичь поставленных целей и оправдать ожидания заказчика.
Хотите, чтобы Ваши оправдания от SEO оправдались? Обращайтесь в Luxeo Team!
Контакты
Thanks for your application!
Our specialists will contact you within 24 hours
