У цьому кейсі показано, як наша SEO-компанія LUXEO допомогла компанії vidby.com — великому постачальнику послуг перекладу відео — прискорити зростання трафіку та досягти виняткових результатів всього за 8 місяців.
Перед нами клієнт поставив непросту задачу щодо збільшення кількості заходів з Google у висококонкурентній індустрії перекладу відео та дубляжу.
Client
Switzerland-based AI Translation Company
Industry
Video and document translation, subtitling, and dubbing
Service
SEO, Link Building, Content
Timeline
2023-2024
Просування в конкурентній ніші завжди є досить складним з точки зору SEO. До нас звернувся клієнт, чий бізнес зосереджений у ніші перекладу відео за допомогою ІІ, включаючи синхронний переклад на безліч мов.
vidby — це сервіс, який дозволяє користувачам швидко отримати точний переклад відео на понад 80 мов. Також відвідувачам сайту доступні послуги перекладу документів, субтитрів, дубляжу та послуги перекладу конференцій. Завдяки vidby, команди, що говорять різними мовами, отримують просту та швидку технологію автоматичного перекладу відео.
vidby допомагає дешевше та ефективніше виходити на нові ринки без мовних бар’єрів, працювати в міжнародних командах та вивчати нове незалежно від місцеположення та мови.
Ніша досить інтенсивно розвивається, і на ринку з’являється багато схожих стартапів, які прагнуть завоювати лідерство. Крім того, є лідери ніші, які добре відомі та мають потужний природний профіль посилань.
Нам вдалося забезпечити ріст органічного трафіку з 2 272 до 40 923 з травня 2023 по січень 2024 року.
Загальний графік відвідувань у Google Analytics виглядає так:
Графік показів та кліків за даними Google Search Console за вказаний період часу:
Кількість кліків на початок просування:
Кількість кліків на момент написання кейсу:
Динаміка по кількості кліків на основі даних Search Console:
| Дата | Загальна кількість кліків |
| Травень | 2272 |
| Червень | 2575 |
| Липень | 3025 |
| Серпень | 5929 |
| Вересень | 12333 |
| Жовтень | 22328 |
| Листопад | 29184 |
| Грудень | 34258 |
| Січень | 40923 |
Перш за все, ми провели аналіз сайту клієнта, а також конкурентів. На основі аналізу було прийнято рішення проводити роботу за наступними напрямками:
Над цим проєктом працює згуртована команда, що складається з кількох ключових ролей — проєкт-менеджера, який відповідає за забезпечення ефективної комунікації з клієнтом, SEO-спеціалістів, які глибоко розуміються на процесах оптимізації, лінкбілдерів, що займаються створенням якісних зворотних посилань, та тімліда, який забезпечує узгодження зусиль усієї команди.
Для ефективного просування важливо приділити особливу увагу аналізу діяльності конкурентів.Ми вибрали пріоритетні для клієнта пошукові запити і на основі цього списку визначили сайти конкурентів, після чого провели порівняльний аналіз на основі основних показників поточного стану сайту, його структури та посилальної профілю.
Ми вивчили стратегії конкурентів, їх посилальний профіль, структуру та он-пейджі сервісних сторінок — це дозволило краще зрозуміти ринок і визначити найбільш ефективну стратегію подальших дій.
На початковому етапі ми розробили технічне завдання, в якому детально виклали необхідні кроки для покращення сайту та визначили пріоритети для кожного з описаних завдань. Розглянемо основні проблеми, які потрібно було усунути для подальшого просування:
Однією з серйозних проблем сайту було наявність великої кількості непотрібних сторінок, а також відсутність правил індексації сторінок сайту.
Були надані рекомендації налаштувати код відповіді 404 для сторінок, яких не існує, прибрати перенаправлення на окрему сторінку, використовувати існуючий дизайн для відображення сторінок з кодом відповіді 404.
Підводні камені: на стороні сайту не було можливості коректно налаштувати код відповіді 404.
Щоб жодна пошукова система, яка підтримує правило noindex, не могла індексувати сторінку вашого сайту, потрібно помістити наступний тег <meta> в розділ <head>:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Таким чином, вдасться позбутися від проблемних сторінок, які вже були проіндексовані, а також не допустити індексації непотрібних сторінок.
Крім цього, в індексі були виявлені явно зайві сторінки проведених замовлень. Такі сторінки не повинні потрапляти в індекс, оскільки це конфіденційна інформація про замовлення конкретних клієнтів, а також додаткові витрати на краулінговий бюджет.
Нам потрібно було провести роботу по видаленню з індексу, залишивши лише важливі сторінки.
На сайті реалізація хлібних крихт не враховувала вкладеність сторінок, до того ж цей елемент навігації був присутній не на всіх сторінках. Тому були надані чіткі рекомендації, як це виправити.
Правильна реалізація мультимовності контенту дозволить коректно “пов’язати” різні мовні версії та дасть сигнал пошуковим системам, яку сторінку показувати користувачу відповідно до його налаштувань пошуку.
Сайт vidby має кілька мовних версій, але при цьому hreflang не був налаштований належним чином.
Необхідно було покращити показники швидкості завантаження сторінок сайту, що суттєво впливає на користувацькі метрики. Найбільші проблеми спостерігалися з завантаженням сторінок для мобільної версії сайту.
Також були надані рекомендації щодо налаштування файлів robots.txt, xml і html карт сайту.
Ми також виявили кілька дубльованих мета-тегів, що негативно впливає на якість сайту та його ранжування. Були сторінки з відсутніми тегами H1 і повторюваними фрагментами тексту в контенті.
Усі ці проблеми та багато інших ми детально описали в технічному завданні та вказали шляхи вирішення.
Паралельно з роботою над технічною частиною ми розпочали збір семантичного ядра (список ключових слів). Приклад списку ключових слів наведено нижче.
Складиши план просування, визначивши необхідну кількість аутріч і крауд-ссилок, лінкбілдери розпочали підбір майданчиків і розміщення на них посилань.
Спочатку ми проводимо ретельне дослідження лідерів пошукових результатів, визначаємо домени, що посилаються на них. Потім відсіюємо майданчики, які не відповідають нашим критеріям: перевіряємо рейтинг домену, топ сторінки донора, анкори, по яких ранжуються сайти, ретельно досліджуємо коливання трафіку та багато іншого.
Для якісного результату в лінкбілдингу приділяємо увагу правильному розподілу різних типів посилань. Після проведеного аналізу ми вирішили, що необхідно розподіляти анкорні та безанкорні посилання, а також dofollow та nofollow посилання, щоб уникнути потрапляння під фільтри Google.
Для отримання максимального ефекту необхідно було, щоб посилання на донорах передавали більше посилального ваги. Тому було вирішено створювати tier 2 на частину розміщених посилань. Тобто ми підвищуємо рейтинг сторінок, які на нас посилаються, таким чином отримуємо більше ваги для нашого сайту.
Цей підхід допомагає нам збільшити авторитетність нашого домену, підвищити його впізнаваність і, в кінцевому підсумку, залучити нових користувачів на наш сайт.
Ріст DR (рейтинг домену)
Для сторінок сайту були надані рекомендації щодо заповнення TDH (title, description, h1).
Для заповнення сторінок з варіаціями мов було вирішено створити спін-текст, щоб мінімальними витратами розширити структуру та отримати додатковий трафік.
Ось приклад зростання показників зацікавленості та кліків на початковому етапі для спінізованих сторінок типу https://vidby.com/documents-translation/{language-pair}
Правильне ведення блогу може принести значну кількість цільового трафіку. Тому ми завжди допомагаємо клієнтам з формуванням контент-плану для блогу, розробляємо рекомендації для поліпшення користувацького досвіду та конверсії читачів блогу в клієнтів.
На скріні нижче представлені результати роботи з блоговими сторінками
Насамперед підкреслюємо, що для нас важливо принести користь клієнту, збільшити кількість замовлень. Ми не обмежуємось лише збором даних та створенням технічних завдань. Ми підтримуємо постійну комунікацію і активно прислухаємось до побажань клієнта. Регулярно шукаємо унікальні підходи, генеруємо нові ідеї, тестуємо гіпотези, щоб досягти максимального росту проекту.
Для підвищення клікабельності (CTR) пошукових сниппетів клієнту було запропоновано впровадити мікророзмітку, що дозволяє відображати рейтинг, оцінку сайту прямо в пошукових результатах.
Реалізація була виконана як для комерційних, сервісних сторінок:
Так і для блогових, що дозволило зробити статті більш помітними та залучити більше відвідувачів:
Ми не зупиняємось на базових роботах і завжди шукаємо підходи, які дозволяють отримати більше трафіку.
Клієнту були запропоновані ідеї, що допоможуть продемонструвати експертність, а також залучити зацікавлену аудиторію на сайт.
Далі — те, що було запропоновано і реалізовано на етапі впровадження.
Глосарій — це словник термінів, складений під конкретний пошуковий запит. Наявність глосарію дозволяє досягти цілісності контенту. Кожен термін глосарію супроводжується описом (коротким або об’ємним).
Таким чином, можна збирати трафік по визначенням та лінкувати такі сторінки з цільовими сторінками послуг, підвищуючи їх внутрішню вагу.
Приклад оптимізації такої сторінки:
Шаблон мета-тегів
Title: What is (an) (a) [TERMIN]? Definition and Meaning
Description: Learn what [TERMIN] is: meaning of the term, where and how it is used ⬆️ Find out more in the vidby glossary.
H1: [TERMIN]
Приклад:
Title: What is Video Transcription? Definition and Meaning
Description: Learn what video transcription is: meaning of the term, where and how it is used ⬆️ Find out more in the vidby glossary.
H1: Video Transcription
Крім стандартного просування послуг за тільки їхньою назвою, важливо розуміти, де може бути затребуваний просуваємий сервіс.
Збираючи цю інформацію, ми провели дослідження та зібрали запити для різних індустрій, де потрібні послуги відеоперекладу.
На основі цього було запропоновано створити низку сторінок, що дозволяють залучити цільову аудиторію.
Наприклад, індустрія туризму.
Основні ключові слова:
Для цієї сфери діяльності актуальні послуги:
Ці послуги було запропоновано використовувати для демонстрації цінності кожного продукту (послуги) для зацікавленої цільової аудиторії.
Підготували план по внутрішній перелінковці.
Внутрішня перелінковка — це важливий інструмент SEO, який допомагає не лише пошуковим системам краще розуміти і оцінювати сайт, а й покращує загальну взаємодію користувачів з сайтом.
Внутрішня перелінковка на сайті виконує кілька важливих функцій:
Команда клієнта постійно працює над створенням нових сервісів, які будуть корисні відвідувачам сайту.
Ми синхронізували роботу по частині планів подальшого розвитку продукту. Це дозволяє пришвидшити роботу над продуктом, адже поки йде стадія розробки з боку клієнта, команда SEO може активно займатися дослідженням попиту на послугу.
Таким чином, ми змогли провести аналіз нової ніші, а також підготувати всі необхідні матеріали по SEO:
Такий формат дозволяє скоротити час на просування продукту та швидше отримати результат.
Завдяки правильно розробленій SEO-стратегії нам вдалося збільшити пошуковий трафік з 2 000 до 40 000 за 8 місяців роботи.
І ми на цьому не зупиняємось — продовжуємо рухатись за наміченою стратегією та шукаємо нові шляхи для росту. Це стало можливим завдяки спільним зусиллям команди Luxeoteam та замовника vidby.
Хочете просунути свій сайт? LUXEO може допомогти з SEO-просуванням, застосовуючи успішний досвід цього та інших кейсів.
Контакти
6 Бурроуз Корт, Ліверпуль, Сполучене Королівство, L3 6JZ
Заявка на просування: order@luxeo.team
Для партнерства: partner@luxeo.com.ua
Дякуємо за заявку!
Наші спеціалісти зв'яжуться з вами протягом 24 годин
