Конкурируя с Amazon: Стратегия, которая дала +260% трафика для магазина запчастей UDC Parts

UDC Parts — это нишевый eCommerce в США, который продает OEM-аналоги запчастей для садовой техники.

Когда к нам обратился клиент из Америки, специализирующийся на продаже OEM-аналогов для садовой техники, сайт практически не имел органического трафика. Вся видимость строилась на платной рекламе, контент на сайте не был организован, а также не было четкой SEO-стратегии (не было понимания, какие запросы являются приоритетными, и какие страницы хотелось бы продвигать).

Сайт UDC Parts это довольно небольшой и узкоспециализированный интернет-магазин, которому приходится конкурировать в американской поисковой выдаче с такими гигантами, как Amazon, eBay, а также с большими маркетплейсами, которые продают оригинальные запчасти для садовой техники известных производителей. И небольшим спойлером будет сказать, что за год нашей работы, по целевому ключевому запросу мы все же смогли приблизиться к Amazon, и занять первую после него позицию.

На момент обращения, клиент поставил четкие цели: войти в ТОП по приоритетным категориям, нарастить стабильную органику с нуля, привлечь B2B-аудиторию и уменьшить зависимость от PPC. Основные категории каталога товаров клиента включают:

• Belts (ремни)
• Blades (ножи)
• Clutch Cables (тросы сцепления)
• Control Cables (тросы управления)
• Tension Spring (пружины натяжителя)
• Pulleys (шкивы)
• Spindles (шпиндели)

От клиента поступил запрос сосредоточиться на продвижении двух приоритетных категорий: ремни (Belts) и ножи (Blades).

Работы по SEO

1. Анализ, стратегия и структура

Важно отметить, что все запчасти на сайте не являются оригинальными, это совместимые аналоги (aftermarket, OEM-compatible), которые по качеству не уступают оригиналу. По юридическим причинам это обязательно должно быть четко указано на каждой странице. Этот фактор очень влияет на SEO: продвижение неоригинальных запчастей сложнее, чем оригинальных, поскольку пользователи чаще ищут именно брендовую продукцию. Поэтому в дальнейшей стратегии это было учтено.

Работу над проектом мы начали с SEO-аудита: технического, контентного и ссылочного профиля. Быстро выявили ключевую проблему, что на сайте не было страниц под соответствующие поисковые запросы ЦА (целевой аудитории). Не было страниц под группы запчастей и их соответствия конкретному производителю. Вся структура была слишком общей, без учета поискового намерения пользователей, что делало невозможным ранжирование по низко- и среднечастотным запросам.

Мы предложили построить гибридную SEO-архитектуру, которая бы максимально охватывала реальные сценарии поиска: от общих запросов типа “lawn mower parts”, до точечных, как “husqvarna lc221a drive belt”. Также посоветовали создание нескольких сотен целевых страниц, каждая из которых отвечает реальному поисковому кластеру, чего сейчас не было.

В целом, мы предложили следующую структуру страниц и меню:

Catalog	MOWER	CHAINSAW	SHOW THROWER	Brands
BELTS	BELTS	SAW CHAINS	BELTS	Husqvarna
BLADES	BLADES			Craftsman
CLUTCH CABLES	CLUTCH CABLES			John Deere
CONTROL CABLES	CONTROL CABLES			…
TENSION SPRING	TENSION SPRING
PULLEYS	PULLEYS
SPINDLES	SPINDLES
SAW CHAINS

Каждая страница представляет собой определенную сущность, схематично это выглядит следующим образом:

Catalog	Device Parts	Device Parts	Device Parts	Brands
Category Parts	Category + Device Parts	Category + Device Parts	Category + Device Parts	Manufacturer Name parts
Category Parts	Category + Device Parts			Manufacturer Name parts
Category Parts	Category + Device Parts			…
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts

Тут:

Manufacturer Name parts	Страница производителя техники	запросы:	husqvarna partshusqvarna replacement partshusqvarna parts catalogue
Manufacturer Product Types	Страница по типу техники от производителя	запросы:	husqvarna mower parts
Manufacturer Replacement Parts	Страница группы запчастей под производителя техники	запросы:	husqvarna beltshusqvarna mower beltshusqvarna lawn mower beltshusqvarna drive belts
Manufacturer Model Parts	Страница запчастей на конкретную модель техники от производителя	запросы:	husqvarna lc221a parts
Device Parts	Страница запчастей на конкретный вид техники	запросы:	lawn mower parts
Category Parts	Страница группы запчастей	запросы:	belts parts
Category + Device Parts	Страница группы запчастей на технику	запросы:	lawn mower parts belts
Catalog	Общая страница, со ссылками на все категории и связи
Brands	Хабовая страница по всем производителям

Таким образом, каждая страница будет отвечать на поисковые запросы потенциальных клиентов.

А для лучшего взаимопонимания с клиентом и дизайнером, мы проработали макеты страниц, чтобы учесть важные для продвижения блоки на странице.

Пример рекомендованного макета от SEO специалистов -> ознакомиться

Таким образом, мы получили возможность создать десятки страниц под четкие поисковые кластеры: brand parts, category + device, category + brand. Это позволило не только удовлетворить намерения пользователей, но и масштабировать сайт без потери логики и юзабилити. Структура стала основой всей дальнейшей SEO-стратегии.

Это был основной этап, на котором базируется дальнейшее SEO-продвижение сайта. Именно поэтому крайне важно качественно отрабатывать поисковые запросы. Благодаря такому анализу становится понятно, что именно ищут пользователи и как структурно и содержательно организовать контент, чтобы привести их на целевую страницу.

После этого мы перешли к работе над технической составляющей, контентом и линкбилдингом.

2. Техническое SEO

Мы собрали и передали команде клиента ТЗ для оптимизации сайта. В него вошли:

• формирование SEO-friendly URL-структуры;
• генерация мета-тегов и заголовков по шаблонам;
• настройка внутренней перелинковки между новыми типами страниц;
• внедрение структурированных блоков для получения featured snippets;
• и другие задачи по техническому SEO интернет магазина.

В результате технических доработок вид в поиске стал приятнее и кликабельнее

Сейчас имеем более 7500 страниц в индексе Google, каждая из которых отвечает поисковому интенту пользователей. Сайт стал более “наполненным” в глазах Google и начал стабильно расти в охвате.

3. Контент и UX

Параллельно мы базово проработали шаблоны для всех типов страниц. После чего уже делали on-page оптимизацию под каждую страницу из списка приоритетов.

Страницы были укомплектованы:

• коммерческими заголовками;
• блоками FAQ, фильтрами, короткими описаниями категорий;
• юридическими дисклеймерами касательно OEM-совместимости по необходимости (чтобы избежать претензий со стороны брендов).

Все это позволило сделать страницы не только SEO-эффективными, но и полезными для конечного пользователя.

4. Линкбилдинг

Поскольку на сайт ссылались только 2 домена, для Google он выглядел как no-name. Для роста авторитета домена и ускорения ранжирования была развернута линкбилдинг кампания, которая включала:

• размещали гостевые посты на релевантных ресурсах;
• работали с тематиками DIY, технического обслуживания и eCommerce;
• делали форумные упоминания, комментарии и размещения в каталогах;
• охватили 240 доменов и подняли DR с 4 до 15.
  

Ссылочная масса стала хорошим бустером для технически правильно построенных страниц, которые уже отвечали на запросы пользователей.

Динамика изменения ссылочного профиля

ГЕО сделанных размещений

Результаты

Работы стартовали в июле 2024 года. И за год реализации SEO-стратегии мы достигли заметных результатов: органический трафик вырос с 492 до 1769 переходов в месяц (почти на 260%), количество страниц в индексе выросло с 144 до более 7500, а ссылочная масса — с 2 до 240 доменов. Также существенно укрепился авторитет домена: DR вырос с 4 до 15.

Показатель	Было (июль 2024)	Стало (июль 2025)
Количество страниц в индексе (Google)	144	7500+
Количество доменов, которые ссылаются	2	240
Domain Rating (DR)	4	15
Органический трафик (средн. в месяц)	492	1768

Данные из Search Console

График из ahrefs

График из Search Console по трафику

Как видно из скрина, основной прирост начался в феврале. До этого проводились технические работы, линкбилдинг и работа с контентом.

В ТОП 10 попало +108 приоритетных ключевых запросов:

Данные из ahrefs

Чтобы было понятно касательно частотности запросов, предлагаем посмотреть на суммарную частотность кластеров:

А также самих запросов:

Эти результаты стали возможными благодаря синергии трех ключевых направлений работы:

• Структура: мы создали шаблоны страниц под конкретные поисковые кластеры и обеспечили полное покрытие поисковых запросов. Это позволило войти в ТОП не только по общим, но и по длинным коммерческим ключам с высоким намерением покупки. Эта работа заняла много времени, но принесла хорошие результаты.
• Техническая часть и UX: устранены технические ошибки и сформирована правильная структура страниц с релевантным контентом.
• Линкбилдинг: реализация нашей стратегии линкбилдинга позволила сформировать авторитетный беклинк-профиль, что положительно повлияло на индексацию и улучшило ранжирование сайта.
  

Вместе эти действия сформировали эффективную стратегию, которая дает результат и обеспечивает основу для масштабирования в будущем. По словам клиента, заметно выросла и доля заказов из B2B-сегмента. Все цели, которые ставили в начале работы были достигнуты. Сейчас сайт начал появляться в выдаче рядом с такими известными платформами, как Amazon, в органической выдаче. Мы существенно повысили видимость бренда.

Дальнейшие планы и следующие шаги

После успешного запуска SEO стратегии и получения первых результатов, мы вместе с клиентом перешли к следующему этапу. Сейчас задача заключается в том, чтобы удержать полученные результаты и дотянуть до ТОПа запросы, которые занимают позиции в зоне ТОП 20 – ТОП 50. Это позволит усилить видимость основных категорий сайта и позволит привлечь больше целевой аудитории.

В дальнейших планах также есть:

• Расширение семантики под новые комбинации запросов
• Создание дополнительных вспомогательных страниц
• Размещение тематических ссылок на нишевых площадках
• Запуск контентных блоков с обзорами и советами для мастерских, сервисов и B2B-клиентов

Мы четко видим потенциал в этой нише, и знаем, как масштабировать результат.

→ Если вы также управляете eCommerce-проектом и боретесь за видимость в поиске, заполните форму, и мы покажем, как вывести ваш сайт в ТОП.