Продвижение Parimatch как успешный пример применения SEO-стратегии в индустрии букмекерских ставок

Мир спортивных ставок стремительно развивается, и букмекерские компании борются за внимание клиентов. В этой конкурентной среде SEO играет решающую роль в привлечении трафика и обеспечении успеха.

В кейсе хотим поделиться эффективным подходом к SEO-продвижению, реализованным для Parimatch – букмекерской компании, известной во всем мире. Ее целевой аудиторией являются активные болельщики, которые хотят не только смотреть матчи, но и получить дополнительную динамику от игры, делая ставки.

SEO в индустрии беттинга имеет ряд уникальных особенностей, которые необходимо учитывать при разработке стратегии продвижения:

Далее мы подробнее рассмотрим эти особенности и продемонстрируем, как в Luxeo, учитывая особенности ниши и динамику поисковой выдачи, смогли добиться выдающихся результатов для Parimatch.

Начало сотрудничества, или всесторонний анализ

Прежде чем начать масштабные работы по SEO-продвижению, мы провели тщательный анализ текущего состояния сайта Parimatch.

Этап 1. Позиции в поисковой выдаче
Определили, на каких позициях сайт Parimatch находится по ключевым запросам, релевантным целевой аудитории.			Отследили изменения позиций сайта в течение определенного периода, чтобы выявить тенденции и закономерности.
Этап 2. Изучение конкурентов
Выявили основных конкурентов Parimatch в сфере спортивных ставок.	Изучили методы продвижения, используемые конкурентами.			Определили уровень конкуренции в нише и возможности для опережения конкурентов.
Этап 3. Технический и семантический аудит
Выявили технические ошибки на сайте, негативно влияющие на индексацию и ранжирование.		Проанализировали семантическое ядро, качество контента и оптимизацию под ключевые слова.

Результатом анализа стал комплексный отчет, который лег в основу дальнейшей SEO-стратегии.

Реализация нашего подхода

Путь к успеху Parimatch в SEO-продвижении был непростым, но плодотворным. Если говорить вкратце, то поочередность стратегии продвижения была примерно такой:

За время сотрудничества мы решили ряд проблем и обозначили основные этапы работы, о которых далее расскажем подробнее.

1 этап. Решение проблемы каннибализации по брендовому трафику

На сайте Parimatch было несколько посадочных страниц, которые ранжировались по одному и тому же запросу. Это приводило к раздробленности трафика, что негативно влияло не только на позиции в поисковой выдаче, но и на анализ его эффективности.

Для избежания последствий было решено:

• Объединить посадочные страницы под один основной запрос с помощью редиректов и канонических тегов.
• Разработать стратегию для поисковой выдачи по брендовому запросу.
• Создать ряд сайтов-сателлитов, которые продвигали по брендовому запросу и ставили ссылки на основной сайт. 

2 этап. Динамическое контент-обеспечение на основе прогнозов

На этом этапе целью было обеспечить пользователей актуальной информацией о спортивных событиях и оптимизировать сайт под поисковые системы.

Для этого наша команда посоветовала:

• Разработать алгоритм предсказания исходов событий.
• Настроить автоматическую генерацию URL для landing pages будущих матчей.
• Внедрить динамическое обновление страниц в зависимости от статуса события.

Все это в конечном итоге влияет на целевые KPI, увеличивает трафик, улучшает ранжирование. Для достижения этого были определены следующие основные направления работ:

Поочередная реализация всех направлений работ позволила Parimatch стать ведущей информационной платформой в сфере спортивных прогнозов и динамического контент-обеспечения.

3 этап. Оптимизация использования URL по результатам состоявшихся событий

Цель этого этапа – обеспечить пользователей актуальной информацией и удобной навигацией после окончания событий, а также максимально использовать потенциал URL для SEO.

Для этого мы:

• Занялись разработкой процесса перенаправления или обновления URL после окончания событий.
• Дали рекомендации по использованию URL в долгосрочной перспективе.

В первую очередь это позволит улучшить пользовательский опыт, во вторую, но не менее важную, – повысить SEO-показатели сайта и увеличить конверсию пользователей.

Кстати говоря, раз уж заговорили о SEO, его показатели взлетели на XX%, а конверсия пользователей выросла на «секретный %». Да, цифры оставим в секрете, однако результаты по истине поспособствовали выводу сайту на новые вершины поисковой выдачи.

4 этап. Выход в ВЧ-слоты в ТОП

ВЧ-слоты, или высокочастотные запросы, – это поисковые запросы, которые пользователи вводят наиболее часто.

На этом этапе мы провели комплексную работу, которая включала:

1. Семантическое исследование. Мы проанализировали запросы, которые люди используют для поиска информации о букмекерах и ставках на спорт. На основе данных оптимизировали контент для соответствия релевантным запросам.
2. Оптимизацию ключевых слов. Мы внедрили ключевые слова в заголовки страниц, мета-описания, тексты и другие важные элементы сайта.

Также поделились техническими рекомендациями для улучшения скорости загрузки и пользовательского опыта.

5 этап. Позиционирование нескольких сайтов в ТОП-10 для одного запроса

Мультисайтовая стратегия доминирования в первой десятке выдачи Google – задача не из легких. Однако нам удалось достичь этой амбициозной цели. Но нам удалось ее достичь. Благодаря разработке комплексной стратегии позиционирования нескольких сайтов в ТОП-10 для одного запроса и использованию различных типов контента и форматов для увеличения видимости сайта.

6 этап. Оптимизация трафика

На этапе оптимизации трафика мы столкнулись с двумя ключевыми проблемами.

Первая – низкая конверсия посетителей с посадочных страниц в поиске в регистрацию в приложении Parimatch. Причиной было отсутствие баланса между трафиком и long-term value (LTV).

Для этого мы провели анализ пользовательского поведения и конверсионных показателей, на основе чего дали рекомендации по балансированию трафика для увеличения прибыли.

Вторая проблема заключалась в общем увеличении трафика. Для ее решения мы предложили способы, внедрив которые, реально повысить вовлеченность пользователей и снизить отказы. При чем, при составлении списка учитывали как внешние (SEO, реклама, соцсети, инфлюенсеры), так и внутренние (юзабилити, контент) факторы.

Привлечение реферального трафика

В рамках этой задачи было принято решение разместить тематические подборки и листинги на авторитетных ресурсах.

Что было сделано:

7 этап. Построение сетки PBN

На этом этапе проекта мы реализовали масштабную стратегию по построению сети PBN-сайтов для укрепления позиций Parimatch в поисковых системах. Для этого мы использовали многогранный подход:

• Поиск, покупка и восстановление тематических, новостных сайтов с внушительными показателями PageRank и Author Rank.
• Поиск и покупка дропнутых сайтов фан клубов закрытых команд.
• Вкладывание средств в развитие недавно зарегистрированных доменов или аккаунтов.

Это далеко не все методы, которые мы использовали, однако оставим другие в секрете.

8 этап. Настройка индексации новых страниц

В динамичной нише беттинга, где быстрота реакции решает всё, оперативная индексация новых страниц стала краеугольным камнем SEO-стратегии.

Решением стало Indexing API. С помощью этого инструмента мы сигнализировали Google о появлении новых важных страниц.

В результате мы получили моментальное попадание новых страниц в индекс Google, максимальный охват целевой аудитории и лидирующие позиции по горячим запросам.

9 этап. Создание грамотной перелинковки

Во время анализа в самом начале мы выявили на страницах категорий и конкретных событий разных ГЕО проблемы с перелинковкой. Это понижало индексацию, юзабилити и распределение ссылочного веса. 

Дабы этого избежать как можно скорее, было:

1. Составлено детальное ТЗ на проработку ссылок на страницах на похожие категории, похожие события, ближайшие события, популярные, ГЕО-страницы и т.д. 
2. Создана HTML-карта сайта для облегчения сканирования приоритетных страниц.

В результате сайт стал более «дружелюбным» к поисковым системам, удобным для пользователей и авторитетным.

10 этап. Корректная настройка фильтрации и сортировки

На данном этапе была выполнена следующая работа:

• Определены критерии фильтрации и сортировки на основании поведения пользователей.
• Добавлены фильтры по релевантным критериям.
• Настроена сортировка по различным параметрам.

По мере развития сайта и изменения потребностей пользователей необходимо будет добавлять новые фильтры и параметры сортировки, а также корректировать уже существующие.

11 этап. Настройка языковых версий

Понимая, что пользователи сайта приходят из разных стран, мы провели комплекс работ по оптимизации языковых версий сайта. Шаги включали:

• Определение целевых рынков, для которых необходимо создать или оптимизировать языковые версии сайта.
• Составление ТЗ на устранение технических ошибок и на оптимизацию контента для страниц.

12 этап. Анализ и составление ТЗ на технические доработки

В ходе техаудита было выявлено:

• Дубли страниц.
• Ошибки 404/301.
• Низкая скорость загрузки и другие проблемы.

Для устранения проблем было составлено подробное ТЗ с описанием ошибок, способа их решения, сроков выполнения и ожидаемого результата.

13 этап. Расширение структуры сайта за счет новых типов страниц и дополнения существующих

На данном этапе был проведен тщательный анализ упущенной семантики, что позволило выявить новые тематические кластеры, релевантные целевой аудитории сайта.

Благодаря этому удалось добавить новые разделы и страницы, соответствующие запросам, по которым сайт ранее не ранжировался.

14 этап. Работа с малоинформативными страницами

На данном этапе нашими специалистами была проведена комплексная работа по выявлению и оптимизации страниц, где нет актуальных предложений.

Было обнаружено множество пустых страниц и несколько страниц, дублирующих друг друга по содержанию, но относящихся к разным временным отрезкам одного события (например, прогноз, трансляция, результат матча Динамо – Шахтер). В комплексе все это негативно влияло на ранжирование сайта.

Мы посоветовали удалить пустышки и объединить страницы, посвященные одному и тому же событию.

15 этап. Создание страниц с предстоящими событиями

На данном этапе была реализована стратегия создания страниц, посвященных событиям, запланированным на год, два и более вперед. Это позволило охватить такие события, как Евро 2025, Евро 2026 и другие, которые пользуются большой популярностью среди спортивных любителей.

Данная стратегия показала себя хорошо, так как многие события повторяются с известной периодичностью. Такие URL хорошо ранжировались, и на момент начала события уже были в ТОП.

Таким образом нам удалось диверсифицировать трафик на сайт. За счет страниц о будущих событиях сайт стал привлекать не только пользователей, интересующихся текущими событиями, но и тех, кто планирует свое время наперед.

Не менее важные этапы, заслуживающие внимания

Как видите, работы по SEO-продвижению сайта Parimatch было проведено много. Однако для понимания комплексности работ перечислим другие этапы, которые мы прошли:

Заметим, что все эти этапы очень важны в разрезе SEO. В данном случае мы не стали подробно останавливаться на них, так как акцент был сделан на более специфических аспектах продвижения, связанных со ставками на спорт.

Рекомендации о брендовом и топонимическом присутствии

Брендовое + топонимическое присутствие – это мощный инструмент SEO, который позволяет повысить узнаваемость Parimatch и привлечь целевой трафик из разных регионов. 

Ведь чем чаще пользователи видят название Parimatch в поисковой выдаче, тем выше вероятность, что они его запомнят. А добавление топонимических запросов (страны, города) позволяет привлекать пользователей, ищущих информацию о ставках на спорт в конкретном регионе.

Как использовать брендовое + топонимическое присутствие?

• Включать название бренда Parimatch в ключевые слова.
• Добавлять к запросам названия стран, городов, где работает Parimatch.
• Использовать различные варианты ключевых слов (например, «ставки на спорт Parimatch», «ставки на футбол Parimatch Украина»).

Результаты SEO-продвижения

Внедрение комплексной SEO-стратегии привело к значительному улучшению показателей сайта Parimatch. Для удобства объединим основные результаты в две ключевых секции.

Секция 1. Динамика целевых KPI Планомерный рост органического трафика.Увеличение количества посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем.Улучшение позиций сайта по ключевым запросам.Рост числа пользователей, совершающих целевые действия (регистрация, пополнение счета, ставки).

Секция 2. Качественные улучшенияУстранение дублирования контента.Улучшение индексации.Оптимизация контента сайта под запросы пользователей.Создание ТЗ для написания релевантного и полезного контента.

Что ж, SEO-стратегия Parimatch сработала на 100%. Сайт стал более привлекательным для поисковых систем и пользователей, что привело к росту трафика, конверсий и прибыли.

Хотите повторить успех Parimatch в SEO-продвижении? Мы можем помочь!

Команда Luxeo обладает обширным опытом в применении эффективных SEO-методов, которые уже привели к успеху в различных нишах. Мы предлагаем индивидуальный подход к каждому клиенту, тщательно изучая его бизнес-задачи, целевую аудиторию и особенности рынка. 

Свяжитесь с нами сегодня же, и мы поможем вам достичь желаемого успеха!