Конкуруючи з Amazon: Стратегія, що дала +260% трафіку для магазину запчастин UDC Parts

UDC Parts — це нішевий eCommerce у США, який продає OEM-аналоги запчастин для садової техніки.

Коли до нас звернувся клієнт з Америки, що спеціалізується на продажі OEM-аналогів для садової техніки, сайт практично не мав органічного трафіку. Уся видимість будувалась на платній рекламі, контент на сайті не був організований, а також не було чіткої SEO-стратегії (не було розуміння, які запити є пріоритетними, та які сторінки хотілось би просувати).

Сайт UDC Parts це доволі невеликий та вузькоспеціалізований інтернет-магазин, якому доводиться конкурувати у американській пошуковій видачі з такими гігантами, як Amazon, eBay, а також з великими маркетплейсами, що продають оригінальні запчастини для садової техніки відомих виробників. І невеликим спойлером буде сказати, що за рік нашої роботи, за цільовим ключовим запитом ми таки змогли наблизитися до Amazon, і зайняти першу після нього позицію. 

На момент звернення, клієнт поставив чіткі цілі: зайти в ТОП за пріоритетними категоріями, наростити стабільну органіку з нуля, залучити B2B-аудиторію й зменшити залежність від PPC. Основні категорії каталогу товарів клієнта включають:

• Belts (ремені)
• Blades (ножі)
• Clutch Cables (троси щеплення)
• Control Cables (троси управління)
• Tension Spring (пружини натягувача)
• Pulleys (шківи)
• Spindles (шпинделі)

Від клієнта надійшов запит зосередитися на просуванні двох пріоритетних категорій: ремені (Belts) та ножі (Blades). 

Роботи по SEO

1. Аналіз, стратегія та структура

Важливо зазначити, що усі запчастини на сайті не є оригінальними, це сумісні аналоги (aftermarket, OEM-compatible), які за якістю не поступаються оригіналу. З юридичних причин це обов’язково має бути чітко зазначено на кожній сторінці. Цей фактор дуже впливає на SEO: просування неоригінальних запчастин складніше, ніж оригінальних, оскільки користувачі частіше шукають саме брендовану продукцію. Тому в подальшій стратегії це було враховано.

Роботу над проєктом ми почали з SEO-аудиту: технічного, контентного та посилального профілю. Швидко виявили ключову проблему, що на сайті не було сторінок під відповідні пошукові запити ЦА (цільової аудиторії). Не було сторінок під групи запчастин та їх відповідності конкретному виробнику. Уся структура була надто загальною, без урахування пошукового наміру користувачів, що робило неможливим ранжування за низько- і середньочастотними запитами.

Ми запропонували побудувати гібридну SEO-архітектуру, яка б максимально охоплювала реальні сценарії пошуку: від загальних запитів типу “lawn mower parts”, до точкових, як “husqvarna lc221a drive belt”. Також порадили створення кількох сотень цільових сторінок, кожна з яких відповідає реальному пошуковому кластеру, чого зараз не було.

Загалом, ми запропонували наступну структуру сторінок та меню:

Catalog	MOWER	CHAINSAW	SHOW THROWER	Brands
BELTS	BELTS	SAW CHAINS	BELTS	Husqvarna
BLADES	BLADES			Craftsman
CLUTCH CABLES	CLUTCH CABLES			John Deere
CONTROL CABLES	CONTROL CABLES			…
TENSION SPRING	TENSION SPRING
PULLEYS	PULLEYS
SPINDLES	SPINDLES
SAW CHAINS

Кожна сторінка представляє собою певну сутність, схематично це виглядає наступним чином:

Catalog	Device Parts	Device Parts	Device Parts	Brands
Category Parts	Category + Device Parts	Category + Device Parts	Category + Device Parts	Manufacturer Name parts
Category Parts	Category + Device Parts			Manufacturer Name parts
Category Parts	Category + Device Parts			…
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts	Category + Device Parts
Category Parts

Тут:

Manufacturer Name parts	Сторінка виробника техніки	запити:	husqvarna partshusqvarna replacement partshusqvarna parts catalogue
Manufacturer Product Types	Сторінка за типом техніки від виробника	запити:	husqvarna mower parts
Manufacturer Replacement Parts	Сторінка групи запчастин під виробника техніки	запити:	husqvarna beltshusqvarna mower beltshusqvarna lawn mower beltshusqvarna drive belts
Manufacturer Model Parts	Сторінка запчастин на конкретну модель техніки від виробника	запити:	husqvarna lc221a parts
Device Parts	Сторінка запчастин на конкретний вид техніки	запити:	lawn mower parts
Category Parts	Сторінка групи запчастин	запити:	belts parts
Category + Device Parts	Сторінка групи запчастин на техніку	запити:	lawn mower parts belts
Catalog	Загальна сторінка, з посиланнями на всі категорії та зв’язки
Brands	Хабова сторінка по всіх виробниках

Таким чином, кожна сторінка буде відповідати на пошукові запити потенційних клієнтів.

А для кращого взаємопорозуміння з клієнтом та дизайнером, ми пропрацювали макети сторінок, щоб врахувати важливі для просування блоки на сторінці.

Приклад рекомендованого макету від SEO фахівців -> ознайомитися 

Таким чином, ми отримали можливість створити десятки сторінок під чіткі пошукові кластери: brand parts, category + device, category + brand. Це дозволило не тільки задовольнити наміри користувачів, а й масштабувати сайт без втрати логіки та юзабіліті. Структура стала основою всієї подальшої SEO-стратегії. 

Це був основний етап, на якому базується подальше SEO-просування сайту. Саме тому надзвичайно важливо якісно опрацьовувати пошукові запити. Завдяки такому аналізу стає зрозуміло, що саме шукають користувачі та як структурно й змістовно організувати контент, щоб привести їх на цільову сторінку.

Після цього ми перейшли до роботи над технічною складовою, контентом та лінкбілдингу. 

2. Технічне SEO

Ми зібрали й передали команді клієнта ТЗ для оптимізації сайту. У нього увійшли:

• формування SEO-френдлі URL-структури;
• генерація мета-тегів і заголовків за шаблонами;
• налаштування внутрішньої перелінковки між новими типами сторінок;
• впровадження структурованих блоків для отримання featured snippets;
• та інші завдання по технічному SEO інтернет магазина.

В результат технічних доопрацювань вигляд в пошуку став приємніший та клікабельніший

Наразі маємо понад 7500 сторінок в індексі Google, кожна з яких відповідає пошуковому інтенту користувачів. Сайт став більш “наповнений” в очах Google і почав стабільно зростати в охопленні.

3. Контент і UX

Паралельно ми базово пропрацювали шаблони для всіх типів сторінок. Після чого вже робили on-page оптимізацію під кожну сторінку зі списку пріоритетів.

Сторінки були укомплектовані:

• комерційними заголовками;
• блоками FAQ, фільтрами, короткими описами категорій;
• юридичними дисклеймерами щодо OEM-сумісності за потребою (щоб уникнути претензій з боку брендів).

Все це дозволило зробити сторінки не лише SEO-ефективними, а й корисними для кінцевого користувача. 

4. Лінкбілдинг

Оскільки на сайт посилалося лише 2 домени, для Google він виглядав як no-name. Для зростання авторитету домену та прискорення ранжирування було розгорнуто лінкбілдинг кампанію, яка включає:

• розміщували гостьові пости на релевантних ресурсах;
• працювали з тематиками DIY, технічного обслуговування й eCommerce;
• робили форумні згадки, коментарі й розміщення в каталогах;
• охопили 240 доменів і підняли DR з 4 до 15.
  

Посилальна маса стала хорошим бустером для технічно правильно побудованих сторінок, які вже відповідали на запити користувачів.

Динаміка зміни посилального профілю

ГЕО зроблених розміщень

Результати

Роботи стартували у липні 2024 року. І за рік реалізації SEO-стратегії ми досягли помітних результатів: органічний трафік виріс з 492 до 1769 переходів на місяць (майже на 260%), кількість сторінок в індексі зросла з 144 до понад 7500, а посилальна маса — з 2 до 240 доменів. Також суттєво зміцнився авторитет домену: DR виріс із 4 до 15.

Показник	Було (липень 2024)	Стало (липень 2025)
Кількість сторінок в індексі (Google)	144	7500+
Кількість доменів, що посилаються	2	240
Domain Rating (DR)	4	15
Органічний трафік (серед. на місяць)	492	1768

Дані з Search Console 

Графік з ahrefs

Графік з Search Console по трафіку

Як видно зі скріну, основний приріст розпочався у лютому. До цього проводилися технічні роботи, лінкбілдинг та робота з контентом.

В ТОП 10 потрапило +108 пріоритетних ключових запитів:

Дані з ahrefs

Щоб було зрозуміло щодо частотності запитів, пропонуємо поглянути на сумарну частотність кластерів:

А також самих запитів:

Ці результати стали можливими завдяки синергії трьох ключових напрямів роботи:

• Структура: ми створили шаблони сторінок під конкретні пошукові кластери і забезпечили повне покриття пошукових запитів. Це дозволило зайти в ТОП не лише по загальним, а й по довгим комерційним ключам із високим наміром покупки. Ця робота зайняла багато часу, але принесла хороші результати.
• Технічна частина та UX: усунено технічні помилка та сформована правильна побудова сторінок з релевантним контентом.
• Лінкбілдинг: реалізація нашої стратегії лінкбілдингу дозволила сформувати авторитетний беклінк-профіль, що позитивно вплинуло на індексацію та покращило ранжування сайту.
  

Разом ці дії сформували ефективну стратегію, яка дає результат і забезпечує основу для масштабування в майбутньому. За словами клієнта, помітно зросла й частка замовлень з B2B-сегменту. Всі цілі, що ставили на початку роботи були досягнути. Зараз сайт почав з’являтися у видачі поруч із такими відомими платформами, як Amazon, в органічний видачі. Ми суттєво підвищили видимість бренду.

Подальші плани і наступні кроки

Після успішного запуску SEO стратегії і отримання перших результатів, ми разом із клієнтом перейшли до наступного етапу. Зараз завдання полягає в тому, щоб утримати отримані результати та дотягувати до ТОПу запити, які займають позиції в зоні ТОП 20 – ТОП 50. Це дозволить посилити видимість основних категорій сайту та дозволить залучити більше цільової аудиторії.

У подальших планах також є:

• Розширення семантики під нові комбінації запитів
• Створення додаткових допоміжних сторінок 
• Розміщення тематичних посилань на суміжних нішевих майданчиках
• Запуск контентних блоків з оглядами та порадами для майстерень, сервісів і B2B-клієнтів

Ми чітко бачимо потенціал у цій ніші, та знаємо, як масштабувати результат.

→ Якщо ви також керуєте eCommerce-проєктом і боретесь за видимість у пошуку, заповніть форму, і ми покажемо, як вивести ваш сайт у ТОП.