У 16 разів збільшили кількість ключів у ТОП-10. Кейс SEO просування DataArt

Наш клієнт

DataArt – міжнародна компанія з розробки програмного забезпечення  з більш як 25-ти роками досвіду. Її послуги охоплюють весь спектр проєктування, впровадження, тестування, інтеграції, модернізації та підтримки замовних програмних систем.

У числі клієнтів DataArt такі популярні компанії, як: Nasdaq, Ocado Technology, Skyscanner, Meetup, Betfair, Zesty, Apple Leisure Group та інші.

Клієнт звернувся до нас у грудні 2020 року із запитом на аудит сайту та стратегію просування з метою кратного збільшення кількості лідів.

Цілі клієнта

Команда для реалізації проєкту

Під цей проєкт ми, всередині компанії, зформували таку команду:

Результати співпраці

За час просування кількість ключових слів в ТОП-10 збільшилася в 16 разів.

На початку проєкту ключів в ТОП:

Топ-1 – 1 ключ

Топ-5 – 3 ключі

Топ – 10 – 5 ключів

На 9.02.2023 ключів в ТОП:

Топ – 1 – 5 ключів

Топ-5 – 43 ключі

Топ – 10 – 82 ключі

Що було зроблено нашою командою для досягнення мети?

Технічний аудит сайту

В цілому, у сайта хороша технічна оптимізація, проте наша команда виявила ряд критичних проблем, а саме:

Відкриті зовнішні посилання

Проблема: на сайті виявлені відкриті для індексу пошукових систем зовнішні URL. Розміщення зовнішніх посилань на неавторитетні ресурси знижує “вагу” нашої сторінки.

Рішення: необхідно додати до посилань на зовнішні ресурси тег rel=” nofollow” (приклад: < a href=”…” rel=”nofollow” >…< /a >).

Відновлення втраченої маси посилань

Проблема: знайдено зовнішні посилання на сайт dataart.com, які ведуть на неіснуючі сторінки сайту (віддають 404 код відповіді).

Рішення: необхідно налаштувати 301 редирект зі старих внутрішніх сторінок (які вже не існують) на існуючі сторінки сайту. 

Оптимізація швидкості завантаження сторінок сайту

Проблема: сайт має низьку швидкість завантаження сторінок.

Головна сторінка сайту мобільна версія

Сторінка services and technology мобільна версія

Рішення: необхідно впровадити запропоновані на сторінці перевірки правки, а також вжити заходів щодо підвищення швидкості завантаження сайту в цілому.

Інструмент для перевірки: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Оптимізація сайту під мобільні пристрої

Проблема: виявлені помилки оптимізації під мобільні пристрої для сторінок сервісів / services-and-technology/. Пошуковий бот не може завантажити всі ресурси на сторінці (стилі, зображення, скрипти) через що некоректно бачить мобільну версію сторінки.

Рішення: виправлення завантаження елементів на сторінці, щоб всі елементи були оптимізовані під основні розширення мобільних пристроїв.

Це може вплинути на те, як Google бачить і обробляє сторінку, що в свою чергу позначається на ранжуванні сторінки через те, що Google розглядає мобільний контент як пріоритетний зараз.

Збір та кластеризація семантичного ядра

На початку просування на сайті були тільки сервісні сторінки. Для залучення більшої кількості трафіку і лідів, наша команда порекомендувала створити блог.

Клієнт прийняв пропозицію і ми почали роботу з пошуку релевантних, низькоконкурентних тем і збору семантичного ядра під них.

У процесі пошуку тем в блог, так само були знайдені точки зростання у вигляді можливості створення додаткових сервісних сторінок і сторінок по індустріях і запропоновані клієнту.

В результаті з’явилася можливість розширити структуру ще на 11 сервісних і 8 сторінок під індустрії.

Технічні завдання на On-page оптимізацію

За узгодженими пріоритетами від клієнта, було підготовлено технічне завдання на написання статей в блог і on-page оптимізацію.

Під час складання технічного завдання ми брали ТОПи конкурентів з видачі, аналізували кількість входження ключових слів, LSI. Під час аналізу побачили, що у багатьох конкурентів досить добре опрацьовані On-page, тому було ухвалено рішення опрацьовувати On-page, оскільки без цього набагато складніше отримати топові позиції у видачі.

Висновок по першій частині робіт: сайт по технічці був пропрацьований непогано, але ми виявили ряд критичних помилок, виправивши які, отримали значне зростання позицій. Зібрана семантика дозволила розробити більш широку структуру сайту і розуміння скільки трафіку може принести блог. Зробили покластерний розрахунок за необхідними витратами на закупівлю посилань, щоб підняти в ТОП блогові та сервісні сторінки.

Роботи з лінкбілдінгу

На основі проведеного аналізу маси посилань клієнта і конкурентів ми сформували анкор план і крауд план, щоб замовити необхідні тексти для аутріча. Аутріч (Outreach) – один з методів знаходження зворотних посилань в лінкбілдінгу. В процесі виконується пошук авторитетних сайтів, які можуть розмістити статтю з посиланням на сайт клієнта, для поліпшення позицій в органічній видачі і залучення реферального трафіку.

За сформованим анкор планом ми зв’язуємося з вебмайстрами трастових майданчиків і домовляємося про розміщення статей із посиланнями.

Також ми підготували ТЗ на крауд маркетинг з розміщення посилань на сторінки сайту клієнта на трастових і відвідуваних форумах і соціальних майданчиках з цільовою для клієнта аудиторією.

Crowd Marketing – це розміщення no-follow посилань в профілях і на тематичних форумах для розбавлення посилань з параметром do-follow, щоб не отримати санкції від Google.

Приклад ТЗ на крауд-маркетинг:

Наша команда постійно відстежує розміщені посилання, так як іноді можна потрапити на недобросовісного вебмайстера, який видалить посилання або статтю. Для цього ми використовуємо спеціальний інструмент з моніторингу зворотних посилань:

У разі виявлення відсутнього посилання або статті з якогось із сайтів, ми відправляємо заявку на повернення коштів.

Також, наші фахівці спостерігають за станом сайту і готують технічні завдання на доопрацювання сайту в разі необхідності.

В рамках плану просування, складаємо технічне завдання на On-page оптимізацію для розширення комерційної структури і якщо потрібно, на написання статей в блог:

Результат нашої роботи

Завдяки продуктивній роботі нашої команди і команди клієнта, ми змогли домогтися наступних результатів:

За час нашої співпраці кількість запитів в ТОП-10 збільшилася в 16 разів.

На 24.12.2020 ключів в ТОП:

Топ-1 –  1 ключ

Топ-5 – 3 ключі

Топ-10 – 5 ключів

На 9.02.2023 ключів в ТОП:

Топ-1 –  5 ключів

Топ-5 – 43 ключі

Топ-10 – 82 ключі

Результати зростання позицій за ключовими для клієнта кластерам представлені на скринах нижче

Висновок

Основним завданням нашої компанії є допомога в отриманні позицій в ТОП видачі Google з метою примноження лідів.

В результаті злагодженої роботи нашої команди і команди Dataart вдалося досягти хороших результатів у просуванні, реалізувати цілі клієнта і збільшити потік вхідних лідів з органічного каналу трафіку.