В 16 раз увеличили количество ключей в ТОП-10. Кейс SEO продвижения DataArt

Наш клиент

DataArt – международная компания по разработке программного обеспечения  с более 25-ю годами опыта. Её услуги охватывают весь спектр проектирования, внедрения, тестирования, интеграции, модернизации и поддержки заказных программных систем. 

В числе клиентов DataArt такие популярные компании, как: Nasdaq, Ocado Technology, Skyscanner, Meetup, Betfair, Zesty, Apple Leisure Group и другие.

Клиент обратился к нам в декабре 2020 года с запросом на аудит сайта и стратегию продвижения с целью кратного увеличения количества лидов.

Цели клиента

Команда для реализации проекта

Под этот проект мы, внутри компании, сформировали такую команду:

Результаты сотрудничества

За время продвижения количество ключевых слов в ТОП 10 увеличилось в 16 раз.

Начало проекта ключей в ТОП:

Топ-1 –  1 ключ

Топ-5 – 3 ключа

Топ-10 – 5 ключей

На 9.02.2023 ключей в ТОП:

Топ-1 –  5 ключей

Топ-5 – 43 ключа

Топ-10 – 82 ключа

Что было сделано нашей командой для достижения цели?

Технический аудит сайта

В целом, у сайта хорошая техническая оптимизация, тем не менее наша команда обнаружила ряд критических проблем, а именно:

Открытые внешние ссылки

Проблема: на сайте обнаружены открытые для индекса поисковых систем внешние URL. Размещение внешних ссылок на не авторитетные ресурсы снижает “вес” нашей страницы.

Решение: необходимо добавить к ссылкам на внешние ресурсы тег rel=”nofollow” (пример: < a href=”…” rel=”nofollow” >…< /a >).

Восстановление потерянной ссылочной массы

Проблема: найдены внешние ссылки на сайт dataart.com, которые ведут на несуществующие страницы сайта (отдают 404 код ответа).

Решение: необходимо настроить 301 редирект со старых внутренних страниц (которые уже не существуют) на существующие страницы сайта. 

Оптимизация скорости загрузки страниц сайта

Проблема: у сайта низкая скорость загрузки страниц. 

Главная страница сайта – мобильная версия 

Страницы services and technology – мобильная версия

Решение: необходимо внедрить предложенные на странице проверки правки, а также принять меры по повышению скорости загрузки сайта в целом.

Инструмент для проверки: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Проблема: обнаружены ошибки оптимизации под мобильные устройства для страниц сервисов /services-and-technology/. Поисковой бот не может загрузить все ресурсы на странице (стили, изображения, скрипты) из-за чего не корректно видит мобильную версию страницы.  

Решение: исправление загрузки элементов на странице, чтобы все элементы были оптимизированы под основные разрешения мобильных устройств. 

Это может повлиять на то, как Google видит и обрабатывает страницу, что в свою очередь сказывается на ранжировании страницы из-за того, что Google рассматривает мобильный контент как приоритетный сейчас.

Сбор и кластеризация семантического ядра

В начале продвижения на сайте были только сервисные страницы. Для привлечения большего количества трафика и лидов, наша команда порекомендовала создать блог. 

Клиент принял предложение и мы начали работу по поиску релевантных, низкоконкурентных тем и сбору семантического ядра под них. 

В процессе поиска тем в блог, так же были найдены точки роста в виде возможности создания сервисных страниц и страниц по индустрии и предложены клиенту. 

В итоге появилась возможность расширить структуру еще на 11 сервисных и 8 страниц под индустрии.

Анализ ссылочного профиля конкурентов 

Для каждого кластера запросов был сделан анализ ссылочного профиля конкурентов согласно приоритетам и сформирована стратегия продвижения.

Технические задания на On-page оптимизацию

По согласованным приоритетам от клиента, было подготовлено техническое задание на написание статей в блог и on-page оптимизацию.

При составлении технического задания, мы брали ТОПы конкурентов по выдаче, анализировали количество вхождения ключевых слов, LSI. При анализе увидели, что у многих конкурентов достаточно  хорошо проработаны On-page, потому было принято решение прорабатывать On-page, так как без этого гораздо сложнее получить ТОПовые позиции в выдаче.

Вывод по первой части работ: сайт по техничке был проработан неплохо, но мы выявили ряд критичных ошибок, исправив которые, получили хороший рост позиций. Собранная семантика позволила разработать более широкую структуру сайта и понимание сколько трафика может принести блог. Сделали покластерный расчет по необходимым затратам на ссылки, чтобы поднять в ТОП блоговые и сервисные страницы.

Работы по линкбилдингу

На основе проведенного анализа ссылочной массы клиента и конкурентов, мы сформировали анкор план и крауд план, чтобы заказать необходимые текста для аутрича. Аутрич (Outreach) – один из методов добычи обратных ссылок в линкбилдинге. В процессе выполняется поиск авторитетных сайтов, которые могут разместить статью со ссылкой на сайт клиента, для улучшения позиций в органической выдаче и привлечения реферального трафика.

Пример анкор плана:

По сформированному анкор плану мы связываемся с вебмастерами трастовых площадок и договариваемся о размещении статей с обратными ссылками. 

Так же мы подготовили ТЗ на крауд маркетинг по размещению ссылок на страницы сайта клиента на трастовых и посещаемых форумах, социальных площадках с целевой для клиента аудиторией.

Crowd Marketing  – это размещение no-follow ссылок в профилях и на тематических форумах для разбавления ссылок с параметром do-follow, чтобы не получить санкции от Google. 

Пример ТЗ на крауд-маркетинг:

Наша команда постоянно отслеживает размещенные ссылки, так как иногда можно попасть на недобросовестного вебмастера, который удалит ссылки или статью.  Для этого мы используем специальный инструмент по мониторингу обратных ссылок:

В случае обнаружения отсутствующей ссылки или статьи с какого-то из сайтов, мы отправляем заявку на возврат денег.

Так же, наши специалисты наблюдают за состоянием сайта и готовят технические задание на доработки сайта в случае необходимости. 

В рамках плана продвижения, составляем техническое задание на On-page оптимизацию для расширения коммерческой структуры и если нужно, на написание статей в блог:

Результат нашей работы

Благодаря продуктивной работе нашей команды и команды клиента, мы смогли добиться следующих результатов:

За время продвижения количество запросов в ТОП 10 увеличилось в 16 раз.

На 24.12.2020 ключей в ТОП:

Топ-1 –  1 ключ

Топ-5 – 3 ключа

Топ-10 – 5 ключей

На 9.02.2023 ключей в ТОП:

Топ-1 –  5 ключей

Топ-5 – 43 ключа

Топ-10 – 82 ключа

Результаты роста позиций по ключевым для клиента кластерам представлены на скринах ниже:

Заключение

Основной задачей нашей компании является помощь в получении позиций в ТОП выдачи Google с целью преумножения лидов. 

В результате слаженной работы нашей команды и команды Dataart удалось достичь хороших результатов в продвижении, реализовать цели клиента и увеличить поток входящих лидов из органического канала трафика.