+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг

Мир iGaming бурно развивается: по данным Analysis Group, количество рабочих мест в этой сфере ежегодно увеличивается на 9,4%. Это открывает огромные возможности для юридических фирм, специализирующихся на получении лицензий на азартные игры и сопутствующих услугах.

Адвокатское объединение (АО) Lawrange – один из лидеров в этой области. Фирма обратилась к нам с задачей увеличить онлайн-видимость и привлечь больше клиентов на существующий лендинг, а потом и на новый сайт. Используя SEO-стратегии, мы добились увеличения количества посетителей в 267 раз ежемесячно и вывода 120 ключевых запросов в ТОП-10 в целевой нише.

Хотите узнать, как проходил процесс и как можем помочь и вашей юридической фирме стать лидером в iGaming-сфере? Ознакомьтесь с кратким изложением всех этапов работы.

Кто наш клиент?

Lawrange – опытное адвокатское объединение, которое на протяжении более 10 лет оказывает комплексное юридическое сопровождение предприятиям в Украине, ЕС, США и Азии. Их миссия заключается в:

Кроме того, Lawrange сотрудничает с крупными компаниями, такими как Microlife, WayForPay, Payoneer.

Достигнутые результаты плодотворного сотрудничества

Совместная работа с Lawrange стала для Luxeo плодотворным опытом, где обе стороны продемонстрировали профессионализм, целеустремленность и нацеленность на результат.

Несмотря на интересные задачи и неизбежные трудности, слаженная работа и четкое видение общей цели позволили добиться впечатляющих результатов:

Эти достижения стали возможными благодаря глубокому пониманию бизнес-задач АО Lawrange, а также разработке SEO-стратегии, учитывающей специфику юридической ниши и iGaming-тематики.

Начало сотрудничества с нацеливанием на перспективу

Летом 2019 года адвокатская фирма Lawrange обратилась к нам с задачей многократно увеличить количество поискового трафика Google и, как следствие, лидов с их лендинга. 

Проведя комплексный технический аудит существующего лендинга, мы предоставили детальное ТЗ и рекомендации по расширению структуры сайта, основанные на нашем опыте в продвижении сайтов в нише юриспруденции.

В июле 2021 года АО Lawrange приняло решение о создании нового сайта на CMS WordPress и снова обратилось к нам уже для продвижения нового ресурса. Именно об этапах этой работы и ее результатах мы расскажем далее.

Этапы работы по SEO-продвижению

Изучив запрос клиента и оговорив детали, мы приступили к выполнению задуманного. Запаситесь терпением и любопытством, ведь нас ждет захватывающее путешествие, по ходу которого мы раскроем секреты продвижения Lawrange.

1 этап. Сбор и кластеризация семантического ядра

Мы упоминали ранее, что сайт создавался с нуля, однако на старте проекта уже имел несколько коммерческих и служебных страниц, содержащие техническую информацию и персональные данные.

Поэтому в рамках первого месяца продвижения (Фазы 1) первым делом мы приступили к сбору и кластеризации семантического ядра.

Собранное семантическое ядро для АО Lawrange

В результате мы получили:

Теперь, когда структура сайта и ключевые слова определены, мы согласовали приоритеты клиента и наши, оценив вероятные сложности в процессе продвижения. И тогда были готовы перейти к следующему этапу – технической оптимизации.

2 этап. On-Page оптимизация

On-page оптимизация страниц сайта Lawrange проходила в 2 шага:

1. Подготовка детального ТЗ для копирайтера.
2. Анализ ТОП страниц конкурентов:

• Изучили ключевые слова, по которым ранжируются сайты-лидеры.
• Провели анализ LSI-слов.

Изучив ТОП-выдачу по целевым запросам, мы сделали вывод, что:

1. Многие конкуренты Lawrange не уделяли должного внимания on-page оптимизации.
2. Грамотное наращивание ссылочной массы поможет нам окончательно вывести позиции в ТОП по ключевым словам.

На основании полученных данных составили ТЗ, где четко прописанными требованиями к контенту (структура и объем текста, плотность ключевых слов и LSI, оформление текста и так далее).

Пример ТЗ для копирайтера

В результате мы создали ТЗ, которые позволяли копирайтерам писать тексты, которые не только SEO-оптимизированы, но и интересны, полезны и убедительны для целевой аудитории Lawrange.

3 этап. Проведение технического аудита

На третьем этапе мы провели комплексный технический аудит сайта Lawrange, что позволило выявить ошибки, которые могли негативно влиять на его работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

В ходе аудита мы:

Основываясь на полученной информации, наша команда составила ТЗ на первичную оптимизацию сайта. С технической точки зрения сайт был сделан хорошо, тем не менее, был найден ряд критических проблем. Понимая, что далеко не всегда программисты имеют знания в области SEO мы максимально детально описали ошибки и способы их устранения.

Проблема 1. Некорректный URL карты сайта в robots.txt

Из-за этого Googlebot не мог получить доступ к списку всех страниц сайта и, следовательно, не мог их сканировать и индексировать.

Визуализация некорректного URL

Было предложено исправить проблему путем указания корректного URL.

Проблема 2. Проблемы с core web vitals

Анализ показал, что скорость загрузки мобильной версии находилась в красной зоне. Версия для ПК была оптимизирована чуть лучше, но все же находилась в желтой зоне.

Главная страница (мобильная версия)	Внутренняя страница (десктопная версия)

Для качественной индексации и роста сайта Google рекомендует иметь индекс производительности в зеленой зоне (90+ баллов).

Для улучшения показателей мы посоветовали внедрить предложенные на странице инструмента проверки правки, а также принять меры по повышению скорости загрузки сайта в целом.

Проблема 3. Некорректная работа многоуровневой карты сайта

Обнаруженная проблема со сканированием и индексацией страниц в многоуровневой карте сайта не давала возможность Googlebot просканировать другие основные sitemap. Причина крылась в некорректной настройке плагина Yoast SEO for WordPress.

Результат проверки сканирования и индексации страниц

Решением проблемы мы видели перенастройку плагина.

И это далеко не полный перечень проблем и ошибок, которые также были исправлены.

4 этап. Анализ конкурентов

Семантика составлена, ТЗ на оптимизацию подготовлены, технический аудит проведен, теперь пришло время узнать больше о ближайших конкурентах, а именно проанализировать их ссылочную массу, чтобы понимать сколько ресурсов понадобиться для того, чтобы вывести нашего клиента в ТОП выдачу. 

Помимо ссылочной массы было изучено динамику роста, технические ошибки и т.д.

Отчет по анализу конкурентных сайтов

На основании полученных данных составлен план продвижения, который включает в себя количество и тип необходимых ссылок, а также бюджет на их покупку.

Систематизация проведенных расчетов  

5 этап. Формирование анкор плана

Этот этап положил начало второй фазе продвижения, где мы сформировали его стратегию и цели.

Так как ссылочная масса сайта является фактором ранжирования, каждый месяц мы формируем анкор план.

Пример части анкор плана

Далее, согласно составленному анкор плану, заказываем тексты, необходимые для аутрича.

6 этап. Договоренности о размещении статей

Наращивание ссылочной массы – важный фактор SEO-продвижения, однако важно не просто наращивать количество ссылок, но делать это грамотно.

Поэтому, перед тем как договориться о размещении статей, наша команда тщательно отбирала, учитывая:

Далее составляем крауд план размещения ссылок на форумах для разбавления ссылочной массы безанкорными и nofollow ссылками. 

7 этап. Мониторинг, доработка и расширение сайта

Как известно, техническое состояние сайта не может постоянно находиться в идеальном состоянии. Поэтому мы регулярно мониторим этот фактор и даем техническое задание на доработки, если требуется.

В рамках намеченного плана по расширению структуры составляем  ТЗ на On-page оптимизацию.

8 этап. Создание блога

Блог – отличный способ увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых лидов.

Поэтому мы порекомендовали клиенту создать блог на сайте Lawrange. В наши обязанности входило разработать тематику блога, соответствующую интересам целевой аудитории, и  составить план публикаций и ТЗ копирайтеру.

Дополнительные виды работ

1. Отчетность

Пусть это и не этап, однако отчетность – это неотъемлемая часть SEO-продвижения, благодаря которой можно четко видеть его результаты и оценить нашу работу.

Исходя из подобных соображений мы в конце каждого отчетного периода предоставляли детальный отчет с результатами, которых удалось достичь.

Пример отчета

2. Поиск перспективных направлений

Одной из неординарных задач было выявление ряда новых направлений, которые могут принести компании еще больше клиентов и прибыли.

Для каждого из этих направлений был проведен постраничный анализ, который позволил нам:

Пример постраничного анализа

Результаты сотрудничества

За время плодотворной работы мы вместе с командой клиента добились результатов, поставленных еще в начале. Поделимся достижениями.

• Увеличение органического трафика в 267 раз: с 8 пользователей в месяц до 2136.

• Позиции по всем ключевым словам выросли в разы.

ТОП 1	ТОП 5	ТОП 10
+25 запросов	+71 запроса	+120 запросов

* на момент на 31 января 2023

• Рост DR с 5 до 30 пунктов благодаря качественному линкбилдингу.

Заключительное слово

Сотрудничество с АО Lawrange стало для нас ярким примером того, как слаженная работа команды специалистов и грамотная SEO-оптимизация могут привести к ошеломляющему росту онлайн-видимости и притоку целевых клиентов. Всего за год мы смогли этого добиться.

Как известно, SEO продвижение не дает стремительного результата, как, например, Google Ads, но и результат продвижения не заканчивается после остановки финансирования продвижения. Более того, высокие позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам значительно повышают доверие к сайту и компании в целом.

Мы уверены, что сайт АО Lawrange продолжит успешно развиваться и дальше, привлекая все больше клиентов и принося компании все больше прибыли.