Мир iGaming бурно развивается: по данным Analysis Group, количество рабочих мест в этой сфере ежегодно увеличивается на 9,4%. Это открывает огромные возможности для юридических фирм, специализирующихся на получении лицензий на азартные игры и сопутствующих услугах.
Адвокатское объединение (АО) Lawrange – один из лидеров в этой области. Фирма обратилась к нам с задачей увеличить онлайн-видимость и привлечь больше клиентов на существующий лендинг, а потом и на новый сайт. Используя SEO-стратегии, мы добились увеличения количества посетителей в 267 раз ежемесячно и вывода 120 ключевых запросов в ТОП-10 в целевой нише.
Хотите узнать, как проходил процесс и как можем помочь и вашей юридической фирме стать лидером в iGaming-сфере? Ознакомьтесь с кратким изложением всех этапов работы.
Lawrange – опытное адвокатское объединение, которое на протяжении более 10 лет оказывает комплексное юридическое сопровождение предприятиям в Украине, ЕС, США и Азии. Их миссия заключается в:
Ниша
Адвокатские и юридические услуги
Целевые регионы
США, Украина, ЕС, Азия
Услуга
Комплексное SEO-продвижение
Цели
Наращивание органического трафика, Увеличение количества лидов
Временные рамки
Август 2021 – Январь 2023
Кроме того, Lawrange сотрудничает с крупными компаниями, такими как Microlife, WayForPay, Payoneer.
Совместная работа с Lawrange стала для Luxeo плодотворным опытом, где обе стороны продемонстрировали профессионализм, целеустремленность и нацеленность на результат.
Несмотря на интересные задачи и неизбежные трудности, слаженная работа и четкое видение общей цели позволили добиться впечатляющих результатов:
Эти достижения стали возможными благодаря глубокому пониманию бизнес-задач АО Lawrange, а также разработке SEO-стратегии, учитывающей специфику юридической ниши и iGaming-тематики.
Летом 2019 года адвокатская фирма Lawrange обратилась к нам с задачей многократно увеличить количество поискового трафика Google и, как следствие, лидов с их лендинга.
Проведя комплексный технический аудит существующего лендинга, мы предоставили детальное ТЗ и рекомендации по расширению структуры сайта, основанные на нашем опыте в продвижении сайтов в нише юриспруденции.
В июле 2021 года АО Lawrange приняло решение о создании нового сайта на CMS WordPress и снова обратилось к нам уже для продвижения нового ресурса. Именно об этапах этой работы и ее результатах мы расскажем далее.
Изучив запрос клиента и оговорив детали, мы приступили к выполнению задуманного. Запаситесь терпением и любопытством, ведь нас ждет захватывающее путешествие, по ходу которого мы раскроем секреты продвижения Lawrange.
Мы упоминали ранее, что сайт создавался с нуля, однако на старте проекта уже имел несколько коммерческих и служебных страниц, содержащие техническую информацию и персональные данные.
Поэтому в рамках первого месяца продвижения (Фазы 1) первым делом мы приступили к сбору и кластеризации семантического ядра.
Собранное семантическое ядро для АО Lawrange
В результате мы получили:
Теперь, когда структура сайта и ключевые слова определены, мы согласовали приоритеты клиента и наши, оценив вероятные сложности в процессе продвижения. И тогда были готовы перейти к следующему этапу – технической оптимизации.
On-page оптимизация страниц сайта Lawrange проходила в 2 шага:
Изучив ТОП-выдачу по целевым запросам, мы сделали вывод, что:
На основании полученных данных составили ТЗ, где четко прописанными требованиями к контенту (структура и объем текста, плотность ключевых слов и LSI, оформление текста и так далее).
Пример ТЗ для копирайтера
В результате мы создали ТЗ, которые позволяли копирайтерам писать тексты, которые не только SEO-оптимизированы, но и интересны, полезны и убедительны для целевой аудитории Lawrange.
На третьем этапе мы провели комплексный технический аудит сайта Lawrange, что позволило выявить ошибки, которые могли негативно влиять на его работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.
В ходе аудита мы:
Основываясь на полученной информации, наша команда составила ТЗ на первичную оптимизацию сайта. С технической точки зрения сайт был сделан хорошо, тем не менее, был найден ряд критических проблем. Понимая, что далеко не всегда программисты имеют знания в области SEO мы максимально детально описали ошибки и способы их устранения.
Из-за этого Googlebot не мог получить доступ к списку всех страниц сайта и, следовательно, не мог их сканировать и индексировать.
Визуализация некорректного URL
Было предложено исправить проблему путем указания корректного URL.
Анализ показал, что скорость загрузки мобильной версии находилась в красной зоне. Версия для ПК была оптимизирована чуть лучше, но все же находилась в желтой зоне.
| Главная страница (мобильная версия) | Внутренняя страница (десктопная версия) |
 |  |
Для качественной индексации и роста сайта Google рекомендует иметь индекс производительности в зеленой зоне (90+ баллов).
Для улучшения показателей мы посоветовали внедрить предложенные на странице инструмента проверки правки, а также принять меры по повышению скорости загрузки сайта в целом.
Обнаруженная проблема со сканированием и индексацией страниц в многоуровневой карте сайта не давала возможность Googlebot просканировать другие основные sitemap. Причина крылась в некорректной настройке плагина Yoast SEO for WordPress.
Результат проверки сканирования и индексации страниц
Решением проблемы мы видели перенастройку плагина.
И это далеко не полный перечень проблем и ошибок, которые также были исправлены.
Семантика составлена, ТЗ на оптимизацию подготовлены, технический аудит проведен, теперь пришло время узнать больше о ближайших конкурентах, а именно проанализировать их ссылочную массу, чтобы понимать сколько ресурсов понадобиться для того, чтобы вывести нашего клиента в ТОП выдачу.
Помимо ссылочной массы было изучено динамику роста, технические ошибки и т.д.
Отчет по анализу конкурентных сайтов
На основании полученных данных составлен план продвижения, который включает в себя количество и тип необходимых ссылок, а также бюджет на их покупку.
Систематизация проведенных расчетов
Этот этап положил начало второй фазе продвижения, где мы сформировали его стратегию и цели.
Так как ссылочная масса сайта является фактором ранжирования, каждый месяц мы формируем анкор план.
Пример части анкор плана
Далее, согласно составленному анкор плану, заказываем тексты, необходимые для аутрича.
Наращивание ссылочной массы – важный фактор SEO-продвижения, однако важно не просто наращивать количество ссылок, но делать это грамотно.
Поэтому, перед тем как договориться о размещении статей, наша команда тщательно отбирала, учитывая:
Далее составляем крауд план размещения ссылок на форумах для разбавления ссылочной массы безанкорными и nofollow ссылками.
Как известно, техническое состояние сайта не может постоянно находиться в идеальном состоянии. Поэтому мы регулярно мониторим этот фактор и даем техническое задание на доработки, если требуется.
В рамках намеченного плана по расширению структуры составляем ТЗ на On-page оптимизацию.
Блог – отличный способ увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых лидов.
Поэтому мы порекомендовали клиенту создать блог на сайте Lawrange. В наши обязанности входило разработать тематику блога, соответствующую интересам целевой аудитории, и составить план публикаций и ТЗ копирайтеру.
Пусть это и не этап, однако отчетность – это неотъемлемая часть SEO-продвижения, благодаря которой можно четко видеть его результаты и оценить нашу работу.
Исходя из подобных соображений мы в конце каждого отчетного периода предоставляли детальный отчет с результатами, которых удалось достичь.
Пример отчета
Одной из неординарных задач было выявление ряда новых направлений, которые могут принести компании еще больше клиентов и прибыли.
Для каждого из этих направлений был проведен постраничный анализ, который позволил нам:
Пример постраничного анализа
За время плодотворной работы мы вместе с командой клиента добились результатов, поставленных еще в начале. Поделимся достижениями.
| ТОП 1 | ТОП 5 | ТОП 10 |
| +25 запросов | +71 запроса | +120 запросов |
* на момент на 31 января 2023
Сотрудничество с АО Lawrange стало для нас ярким примером того, как слаженная работа команды специалистов и грамотная SEO-оптимизация могут привести к ошеломляющему росту онлайн-видимости и притоку целевых клиентов. Всего за год мы смогли этого добиться.
Как известно, SEO продвижение не дает стремительного результата, как, например, Google Ads, но и результат продвижения не заканчивается после остановки финансирования продвижения. Более того, высокие позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам значительно повышают доверие к сайту и компании в целом.
Мы уверены, что сайт АО Lawrange продолжит успешно развиваться и дальше, привлекая все больше клиентов и принося компании все больше прибыли.
Контакты
Thanks for your application!
Our specialists will contact you within 24 hours
