fbpx
Table of Contents

Мир iGaming бурно развивается: по данным Analysis Group, количество рабочих мест в этой сфере ежегодно увеличивается на 9,4%. Это открывает огромные возможности для юридических фирм, специализирующихся на получении лицензий на азартные игры и сопутствующих услугах.

Адвокатское объединение (АО) Lawrange – один из лидеров в этой области. Фирма обратилась к нам с задачей увеличить онлайн-видимость и привлечь больше клиентов на существующий лендинг, а потом и на новый сайт. Используя SEO-стратегии, мы добились увеличения количества посетителей в 267 раз ежемесячно и вывода 120 ключевых запросов в ТОП-10 в целевой нише.

Хотите узнать, как проходил процесс и как можем помочь и вашей юридической фирме стать лидером в iGaming-сфере? Ознакомьтесь с кратким изложением всех этапов работы.

Кто наш клиент?

Lawrange – опытное адвокатское объединение, которое на протяжении более 10 лет оказывает комплексное юридическое сопровождение предприятиям в Украине, ЕС, США и Азии. Их миссия заключается в:

  • Сопровождении бизнеса клиента через бюрократические лабиринты и юридические процедуры с максимальной выгодой.
  • Обеспечении профессиональной защиты от государственных органов.
  • Быстром оформлении компании в нужной юрисдикции, причем и в сфере онлайн-гемблинга и криптовалют.

Ниша

Адвокатские и юридические услуги

Целевые регионы

США, Украина, ЕС, Азия

Услуга

Комплексное SEO-продвижение

Цели

Наращивание органического трафика, Увеличение количества лидов

Временные рамки

Август 2021 – Январь 2023

Кроме того, Lawrange сотрудничает с крупными компаниями, такими как Microlife, WayForPay, Payoneer.

Достигнутые результаты плодотворного сотрудничества

Совместная работа с Lawrange стала для Luxeo плодотворным опытом, где обе стороны продемонстрировали профессионализм, целеустремленность и нацеленность на результат.

Несмотря на интересные задачи и неизбежные трудности, слаженная работа и четкое видение общей цели позволили добиться впечатляющих результатов:

  1. Взрывной рост органического трафика: в 267 раз с 8 до 2136 пользователей в месяц.
  2. Выход в ТОП-10: более 120 ключевых запросов, из них 25 – в ТОП-1.
  3. Увеличение DR (Domain Rating) сайта в 6 раз.

Эти достижения стали возможными благодаря глубокому пониманию бизнес-задач АО Lawrange, а также разработке SEO-стратегии, учитывающей специфику юридической ниши и iGaming-тематики.

Начало сотрудничества с нацеливанием на перспективу

Летом 2019 года адвокатская фирма Lawrange обратилась к нам с задачей многократно увеличить количество поискового трафика Google и, как следствие, лидов с их лендинга. 

Проведя комплексный технический аудит существующего лендинга, мы предоставили детальное ТЗ и рекомендации по расширению структуры сайта, основанные на нашем опыте в продвижении сайтов в нише юриспруденции.

В июле 2021 года АО Lawrange приняло решение о создании нового сайта на CMS WordPress и снова обратилось к нам уже для продвижения нового ресурса. Именно об этапах этой работы и ее результатах мы расскажем далее.

Этапы работы по SEO-продвижению

Изучив запрос клиента и оговорив детали, мы приступили к выполнению задуманного. Запаситесь терпением и любопытством, ведь нас ждет захватывающее путешествие, по ходу которого мы раскроем секреты продвижения Lawrange.

1 этап. Сбор и кластеризация семантического ядра

Мы упоминали ранее, что сайт создавался с нуля, однако на старте проекта уже имел несколько коммерческих и служебных страниц, содержащие техническую информацию и персональные данные.

Поэтому в рамках первого месяца продвижения (Фазы 1) первым делом мы приступили к сбору и кластеризации семантического ядра.

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 1

Собранное семантическое ядро для АО Lawrange

В результате мы получили:

  1. Широкую структуру, охватывающую 35 коммерческих страниц.
  2. Чёткое понимание релевантных ключевых слов, по которым необходимо продвигать сайт.

Теперь, когда структура сайта и ключевые слова определены, мы согласовали приоритеты клиента и наши, оценив вероятные сложности в процессе продвижения. И тогда были готовы перейти к следующему этапу – технической оптимизации.

2 этап. On-Page оптимизация

On-page оптимизация страниц сайта Lawrange проходила в 2 шага:

  1. Подготовка детального ТЗ для копирайтера.
  2. Анализ ТОП страниц конкурентов:
  • Изучили ключевые слова, по которым ранжируются сайты-лидеры.
  • Провели анализ LSI-слов.

Изучив ТОП-выдачу по целевым запросам, мы сделали вывод, что:

  1. Многие конкуренты Lawrange не уделяли должного внимания on-page оптимизации.
  2. Грамотное наращивание ссылочной массы поможет нам окончательно вывести позиции в ТОП по ключевым словам.

На основании полученных данных составили ТЗ, где четко прописанными требованиями к контенту (структура и объем текста, плотность ключевых слов и LSI, оформление текста и так далее).

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 2

Пример ТЗ для копирайтера

В результате мы создали ТЗ, которые позволяли копирайтерам писать тексты, которые не только SEO-оптимизированы, но и интересны, полезны и убедительны для целевой аудитории Lawrange.

3 этап. Проведение технического аудита

На третьем этапе мы провели комплексный технический аудит сайта Lawrange, что позволило выявить ошибки, которые могли негативно влиять на его работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

В ходе аудита мы:

  1. Проанализировали код сайта.
  2. Проверили наличие битых ссылок.
  3. Оценили скорость загрузки страниц.
  4. Исследовали robots.txt и sitemap.xml.
  5. Проанализировали мобильную версию сайта.

Основываясь на полученной информации, наша команда составила ТЗ на первичную оптимизацию сайта. С технической точки зрения сайт был сделан хорошо, тем не менее, был найден ряд критических проблем. Понимая, что далеко не всегда программисты имеют знания в области SEO мы максимально детально описали ошибки и способы их устранения.

Проблема 1. Некорректный URL карты сайта в robots.txt

Из-за этого Googlebot не мог получить доступ к списку всех страниц сайта и, следовательно, не мог их сканировать и индексировать.

Визуализация некорректного URL

Было предложено исправить проблему путем указания корректного URL.

Проблема 2. Проблемы с core web vitals

Анализ показал, что скорость загрузки мобильной версии находилась в красной зоне. Версия для ПК была оптимизирована чуть лучше, но все же находилась в желтой зоне.

Главная страница (мобильная версия)Внутренняя страница (десктопная версия)

Для качественной индексации и роста сайта Google рекомендует иметь индекс производительности в зеленой зоне (90+ баллов).

Для улучшения показателей мы посоветовали внедрить предложенные на странице инструмента проверки правки, а также принять меры по повышению скорости загрузки сайта в целом.

Проблема 3. Некорректная работа многоуровневой карты сайта

Обнаруженная проблема со сканированием и индексацией страниц в многоуровневой карте сайта не давала возможность Googlebot просканировать другие основные sitemap. Причина крылась в некорректной настройке плагина Yoast SEO for WordPress.

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 3

Результат проверки сканирования и индексации страниц

Решением проблемы мы видели перенастройку плагина.

И это далеко не полный перечень проблем и ошибок, которые также были исправлены.

4 этап. Анализ конкурентов

Семантика составлена, ТЗ на оптимизацию подготовлены, технический аудит проведен, теперь пришло время узнать больше о ближайших конкурентах, а именно проанализировать их ссылочную массу, чтобы понимать сколько ресурсов понадобиться для того, чтобы вывести нашего клиента в ТОП выдачу. 

Помимо ссылочной массы было изучено динамику роста, технические ошибки и т.д.

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 4

Отчет по анализу конкурентных сайтов

На основании полученных данных составлен план продвижения, который включает в себя количество и тип необходимых ссылок, а также бюджет на их покупку.

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 5

Систематизация проведенных расчетов  

5 этап. Формирование анкор плана

Этот этап положил начало второй фазе продвижения, где мы сформировали его стратегию и цели.

Так как ссылочная масса сайта является фактором ранжирования, каждый месяц мы формируем анкор план.

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 6

Пример части анкор плана

Далее, согласно составленному анкор плану, заказываем тексты, необходимые для аутрича.

6 этап. Договоренности о размещении статей

Наращивание ссылочной массы – важный фактор SEO-продвижения, однако важно не просто наращивать количество ссылок, но делать это грамотно.

Поэтому, перед тем как договориться о размещении статей, наша команда тщательно отбирала, учитывая:

  1. Тематику и релевантность площадки.
  2. Показатели DR.
  3. Количество и качество трафика.
  4. Наличие ссылок с авторитетных сайтов.
  5. Стоимость размещения.
  6. Ряд других факторов, которые не будем раскрывать с целью сохранить наше конкурентное преимущество.

Далее составляем крауд план размещения ссылок на форумах для разбавления ссылочной массы безанкорными и nofollow ссылками. 

7 этап. Мониторинг, доработка и расширение сайта

Как известно, техническое состояние сайта не может постоянно находиться в идеальном состоянии. Поэтому мы регулярно мониторим этот фактор и даем техническое задание на доработки, если требуется.

В рамках намеченного плана по расширению структуры составляем  ТЗ на On-page оптимизацию.

8 этап. Создание блога

Блог – отличный способ увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых лидов.

Поэтому мы порекомендовали клиенту создать блог на сайте Lawrange. В наши обязанности входило разработать тематику блога, соответствующую интересам целевой аудитории, и  составить план публикаций и ТЗ копирайтеру.

Дополнительные виды работ

  1. Отчетность

Пусть это и не этап, однако отчетность – это неотъемлемая часть SEO-продвижения, благодаря которой можно четко видеть его результаты и оценить нашу работу.

Исходя из подобных соображений мы в конце каждого отчетного периода предоставляли детальный отчет с результатами, которых удалось достичь.

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 7

Пример отчета

  1. Поиск перспективных направлений

Одной из неординарных задач было выявление ряда новых направлений, которые могут принести компании еще больше клиентов и прибыли.

Для каждого из этих направлений был проведен постраничный анализ, который позволил нам:

  1. Определить количество ссылок, необходимое для попадания в ТОП-10 поисковой выдачи по целевым запросам.
  2. Сформировать рекомендации по наращиванию ссылочной массы для каждого направления.
+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 8

Пример постраничного анализа

Результаты сотрудничества

За время плодотворной работы мы вместе с командой клиента добились результатов, поставленных еще в начале. Поделимся достижениями.

  • Увеличение органического трафика в 267 раз: с 8 пользователей в месяц до 2136.

  • Позиции по всем ключевым словам выросли в разы.
ТОП 1ТОП 5ТОП 10
+25 запросов+71 запроса+120 запросов

* на момент на 31 января 2023

+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 9
  • Рост DR с 5 до 30 пунктов благодаря качественному линкбилдингу.
+26600% органического трафика и 120+ коммерческих ключей в ТОП 10 в нише юридических и адвокатских услуг - 10

Заключительное слово

Сотрудничество с АО Lawrange стало для нас ярким примером того, как слаженная работа команды специалистов и грамотная SEO-оптимизация могут привести к ошеломляющему росту онлайн-видимости и притоку целевых клиентов. Всего за год мы смогли этого добиться.

Как известно, SEO продвижение не дает стремительного результата, как, например, Google Ads, но и результат продвижения не заканчивается после остановки финансирования продвижения. Более того, высокие позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам значительно повышают доверие к сайту и компании в целом.

Мы уверены, что сайт АО Lawrange продолжит успешно развиваться и дальше, привлекая все больше клиентов и принося компании все больше прибыли.

How useful was this post?

Click on a star to rate it!

Average rating / 5. Vote count:

No votes so far! Be the first to rate this post.

Автор
Dmytro Kovshun

Lorem Ipsum – это текст-“рыба”, часто используемый в печати и вэб-дизайне. Lorem Ipsum является стандартной “рыбой” для текстов на латинице с начала XVI века. В то время некий безымянный печатник создал большую коллекцию размеров и форм шрифтов, используя Lorem Ipsum для распечатки образцов. Lorem Ipsum не только успешно пережил без заметных изменений пять веков, но и перешагнул в электронный дизайн. Его популяризации в новое время послужили публикация листов Letraset с образцами Lorem Ipsum в 60-х годах и, в более недавнее время, программы электронной вёрстки типа Aldus PageMaker, в шаблонах которых используется Lorem Ipsum.

У ВАС ЕСТЬ КАКИЕ-ЛИБО ВОПРОСЫ? Мы готовы ответить на них!

+351960165177

Связаться с нами


    Файл не выбран

    Thanks for your application!

    Thanks for your application!

    Our specialists will contact you within 24 hours

    To up