306 ключей в ТОПе, +196% к трафику: кейс продвижения Akurateco

SEO-продвижение играет критически важную роль для любого бизнеса, желающего добиться успеха. Статистика говорит сама за себя: по меньшей мере 43% всего трафика в сфере E-Commerce генерируется поиском Google.

Это осознают не только интернет-магазины, но и поставщики платежных услуг, такие как Akurateco – платформа, предлагающая комплексные решения платежного шлюза. Наращивание лидов и трафика напрямую влияет на рост бизнеса, поэтому Akurateco обратился к нам за помощью в SEO-продвижении.

Кратковременное, но главное плодотворное сотрудничество, увенчалось успехом: количество кликов возросло почти в 3 раза, а 306 ключевых слов вышли в ТОП-30 поисковой выдачи Google.

Хотите узнать, как мы этого добились? Читайте подробный кейс, где мы поделимся всеми нюансами и секретами успешного SEO-продвижения,

Несколько тезисов о клиенте

Akurateco – современная платформа, которая предлагает все, что нужно для оптимизации платежных процессов и улучшения бизнес-операций. Речь идет о функции поддержки нескольких валют, борьбе с мошенничеством, интеллектуальной маршрутизации платежей, предоставлении детальной аналитики.

Платформа идеально подходит для: 1. предприятий с высоким уровнем риска;  2. поставщиков платежных услуг;  3. онлайн-продавцов;  4. рыночных площадок и банков.

Уже более 5 лет Akurateco помогает компаниям эффективно управлять транзакциями, повышать уровень одобрения платежей, интегрировать несколько методов оплаты, автоматизировать выставление счетов и получать более глубокую информацию для улучшения бизнеса.

* Приоритет на Саудовская Аравия, Оман, Кувейт и особенно на регион MENA в ОАЭ.

** Приоритет на Египет, Нигерия, Оман, Южную Африку.

Клиент обратился к нам с двумя запросами, от которых мы отталкивались при разработке SEO-стратегии:

1. Привлечь максимальный объем органического трафика на платформу.
2. Вывести целевые ключевые запросы на лидерские позиции в поисковой выдаче.

Получились ли у нас? Взгляните на ключевые результаты ниже и ответ на вопрос придет сам собой.

Целевые результаты, которых мы достигли

Определение целей работы – это фундамент любой успешной стратегии. Это не только упрощает процесс разработки плана, но и обеспечивает чёткое и последовательное выполнение. К которым, собственно, мы и подобрались:

Это стало лишь первым шагом на пути к масштабному росту бизнеса Akurateco. Ведь SEO – процесс, требующий постоянного внимания и усилий.

Запуск партнерства

Первая встреча с клиентом состоялась в июне 2023 года. Тогда мы обсудили его запросы, видение сотрудничества, а также наши планы на дальнейшую работу. Скорректировали направления, нашли точки соприкосновения и уже через месяц, в июле, коммуникация стала более предметной.

Мы провели комплексный анализ сайта Akurateco, изучив его технические характеристики и контентное наполнение.

На основании полученных данных сформировали стратегию продвижения и незамедлительно приступили к ее активной реализации.

Дорожная карта продвижения

SEO-продвижение Akurateco стало не просто успешным проектом, а образцом комплексного подхода, где каждый шаг был продуман и реализован с использованием разнообразных SEO-техник.

Рассмотрим подробнее этапы, которые привели к желаемым результатам.

Шаг 1. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов – отправная точка любой успешной SEO-стратегии. Поэтому для Akurateco мы:

На основе анализа конкурентов составили несколько стратегий продвижения и соответствующий прогноз трафика по каждому из них.

Шаг 2. Техническая оптимизация

Для успешной первичной оптимизации сайта akurateco.com был проведен технический аудит, направленный на устранение сразу нескольких проблем.

Проблема 1. Отсутствие человеко-понятных URL (ЧПУ)

ЧПУ – это уникальные адреса веб-страниц, которые:

• Кратко отражают содержание страницы.
• Понятны и удобны для восприятия пользователей.
• Улучшают индексацию сайта поисковыми системами.

На сайте Akurateco URL-адреса не соответствовали этим требованиям. Для решения проблемы мы рекомендовали привести их к единому формату, то есть:

1. Использовать только строчные буквы.
2. Заменить пробелы, знаки препинания и символы на дефисы (-) или, в крайнем случае, на нижние подчеркивания (_).
3. Цифры и буквы оставить в том же виде, используя транслитерацию.
4. Убрать лишние дефисы и подчеркивания подряд.

Более того, URL не должны заканчиваться дефисом или подчеркиванием (например, «/test-/»).

Проблема 2. Недоработка оптимизации внутренних ссылок

На этом этапе мы работали в двух направлениях.

• Первое – настройка генерации хлебных крошек на всех страницах, кроме главной. 

Хлебные крошки – это навигационная цепочка на сайте, показывающая путь до страницы, на которой находится пользователь.

Мы дали рекомендации по их оптимизации: размещать в верхней части страницы, указать ссылки в каждом элементе, кроме последнего (где сейчас находится пользователь. Вот несколько примеров:

Страница	Вид хлебных крошек
https://akurateco.com/white-label-payment-gateway	Akurateco – Innovative White-label Payment Gateway
https://akurateco.com/blog/business-case-how-akurateco-payment-software-cut-420k-in-costs-for-a-forex-client	Akurateco – Blog – Business Case: How Akurateco’s Payment Software Cut $420K in Costs for a Forex Client

• Второе – исправление ошибок на страницах пагинации.

Пагинация – это порядковая нумерация страниц, которая в основном размещается вверху либо внизу страниц сайта.

У нашего клиента в ходе анализа были обнаружены подобные ошибки оптимизации. Чтобы исправить ситуацию, мы посоветовали открыть страницы для индексации, присвоить каждой каноникал на саму себя и прописать мета-теги.

Проблема 3. Дублирование страниц

Дубли — это отдельные страницы сайта, контент которых полностью или частично совпадает. На сайте клиента мы обнаружили страницы-дубли с символами разного регистра, например:

• https://akurateco.com/payment-methods/Cauri 
• https://akurateco.com/payment-methods/Paynetics 

Дабы искоренить эту проблему, наша команда порекомендовала настроить 301 редирект с дублирующейся страницы на основную.

Проблема 4. Некорректная настройка файла «/robots.txt»

Обнаружив неправильную настройку файла, мы понимали, что из-за этого клиент не сможет указывать, какие файлы на его сайте будут видны поисковым роботам. 

Для решения проблемы необходимо было:

Также порекомендовали создать файл «/robots.txt» следующего вида:

User-agent: * Allow: */uploads Allow: /*/*.jsAllow: /*/*.css Allow: /wp-*.png Allow: /wp-*.svg Allow: /wp-*.woff Allow: /wp-*.ttf Allow: /wp-*.jpg Allow: /wp-*.jpeg Allow: /wp-*.gif Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Disallow: /cgi-bin Disallow: /wp- Disallow: *?s= Disallow: *&s= Disallow: /search/ Disallow: /author/ Disallow: /users/ Disallow: */trackback Disallow: */feed Disallow: */rss Disallow: */embed Disallow: */wlwmanifest.xml  Disallow: /xmlrpc.php Sitemap: https://akurateco.com/sitemap_index.xml

Проблема 5. Погрешности в структуре Title, Description, заголовка H1 и размерах изображений

Из заголовка проблемы ясно, что проблем нашлось немало, однако мы нашли решения для каждой.

1. Оптимизация Title

При проверке Title была обнаружена проблема, связанная с его длиной (слишком, короткий, слишком длинный), повторяющиеся Title и H1 и Title-дубли.

Пример длинных Title

Пример Title-дублей

2. Оптимизация Description 

С Description были обнаружены следующие ошибки: либо слишком длинный, либо он вообще отсутствует.

Пример отсутствующих Description

3. Оптимизация H1

Во время проверки H1 были обнаружены страницы без его, с дублирующимся H1 или несколькими H1 на странице.

Пример отсутствующих H1

Решением всех перечисленных проблем было едино и просто: привести Title, Description и H1 к принятому формату:

4. Оптимизация изображений

Анализ изображений оказался интересней с точки зрения разнообразия ошибок:

• Изображения большого размера, что усложняет загрузку страницы и негативно влияет на пользовательский опыт.

Мы посоветовали по возможности уменьшить размер изображения до 100-150 Кб.

• Изображения с отсутствующим alt/title, что не дает поисковой системе распознать изображение, а также не информирует пользователя о названии картинки, если она по каким-то причинам не прогружается.

Решение проблемы не хитрое: нужно прописать alt/title для изображений.

Проблема 6. Низкая скорость загрузки станиц

По данным PageSpeed Insights у сайта был очень низкий показатель поисковой оптимизации.

Мы предложили внедрить предложенные на странице проверки правки, а также принять меры по повышению скорости загрузки сайта в целом. В результате показатель удалось перевести в зеленую зону с индикатором 93 из 100.

Что ж, наша команда проделала комплекс и других техработ, сопряженных с:

• Заменой ссылок со статусом 3хх и 4хх.
• Удалением битых ссылок.
• Удалением внешних URL с присвоением тега «rel=”nofollow”».
• Восстановлением потерянной ссылочной массы.
• Разметкой микроданными (контактов, хлебных крошек, страницы FAQ и др.).

А детали наших технических решений с вышеперечисленными проблемами, останутся коммерческой тайной, ведь они являются ключом к успеху наших клиентов.

Шаг 3. Сбор релевантной семантики

На втором этапе работы мы сосредоточились на сборе максимально широкого и релевантного семантического ядра, ориентированного на аудиторию США.

Одной из его особенностей были кластера коннекторов и ГЕО-запросов, которые в основном имели низкую конкуренцию и хорошую частотность.

Пример части собранного семантического ядра

В результате нашей работы было сформировано обширное семантическое ядро, которое стало основой для дальнейшей оптимизации контента и продвижения сайта Akurateco.com в поисковых системах.

Использование релевантной семантики позволило:

• Увеличить релевантность контента запросам пользователей.
• Повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
• Привлечь более целевой трафик.
• Улучшить конверсию посетителей в клиентов.

Шаг 4. Проведение On-page-оптимизации

На четвертом этапе мы выполнили комплексную On-Page оптимизацию пяти ключевых страниц сайта Akurateco.com:

• Провели анализ существующих Title и Description.
• Сформулировали новые заголовки и описания, учитывая релевантные ключевые слова, привлекательные для пользователей и соответствующие требованиям поисковых систем.
• Проанализировали контент на страницах.
• Проанализировали структуру сайта и существующую систему внутренней перелинковки.
• Составили подробные ТЗ для копирайтеров с указанием примерной структуры, мета тегов, ключевых слов, а также примерами статей конкурентов.

Пример ТЗ для копирайтера

Шаг 5. Оптимизация блога

Блог – прекрасное поле для наращивания SEO-трафика. Статьи писались копирайтерами по разработанным нами ТЗ (есть пример в предыдущем этапе).

Однако вместо обычных статей мы сделали акцент на создании подробных и полезных гайдов, отвечающих на самые актуальные вопросы пользователей.

Опубликованные статьи в форме гайдов

Гайды на блоге Akurateco.com не только информируют, но и привлекают трафик. Но мы пошли дальше. Мы не просто размещали информацию на другом трастовом ресурсе, но и получали лидов по реферальному трафику. Соответственно закупали ссылки на сторонний ресурс, чтобы он был в ТОПе и давал лидов.

Видение дальнейшей SEO-стратегии для Akurateco

На основании достигнутых результатов и текущего состояния сайта Akurateco.com, мы предложили следующую стратегию дальнейшего продвижения:

Мы уверены, что дальнейшее плодотворное сотрудничество с Akurateco позволит достичь еще более высоких результатов. А пока подытожим текущие.

Итоги сотрудничества

В результате комплексного подхода к SEO-продвижению сайт Akurateco.com всего за 7 месяцев продемонстрировал впечатляющий рост. Но все познается в сравнении, вот и сравним показатели на старте и в конце проекта:

1. Позиции по всем ключевым запросам возросли.

	ТОП 1	ТОП 3	ТОП 5	ТОП 10	ТОП 30
Июль 2023	0	2	5	49	88
Январь 2024	2	21	70	188	306

Динамика роста позиций за продвигаемый промежуток

2. Органический трафик сайта вырос на 196%:

• С 2970 до 8800 кликов.
• Увеличение количества новых пользователей почти в 3 раза.

Динамика роста трафика за продвигаемый промежуток

Напоследок

Наша команда успешно закончила проект по SEO-продвижению сайта Akurateco. Уже после нескольких месяцев работ вышли на стабильный рост позиций и трафика на сайте. Что помогло прийти к такому  крутому результату? Причин достаточно – начиная инициативностью, открытостью к нововведениям клиента и нестандартным решениям, заканчивая понятными ТЗ, которые своевременно внедрялись на сайте, регулярностью и качеством аутрича.

А главное, что цели достигнуты, клиент доволен и процесс сотрудничества выдался положительным.Мы рады, что смогли помочь Akurateco в достижении бизнес-целей. А у вас есть проблемы с SEO-продвижением сайта? Свяжитесь со специалистами Luxeo, чтобы обсудить детали.