4X рост трафика для GMKA.org менее чем за год в рамках комплексной SEO-стратегии

Не секрет, что доступ к качественной информации является ключом к успеху. Когда речь идет о жизни, здоровье и медицинской отрасли в целом, нет места для компромиссов. Врачам нужны актуальные знания для профессионального роста, а пациентам – достоверные сведения для принятия обоснованных решений. Вот почему интернет-площадкам, которые фокусируются на области здоровья, важно привлекать целевую аудиторию, действительно заинтересованную в их ресурсах.

Команда, стоящая за платформой открытой медицинской информации GMKA, понимая это, обратилась к Luxeo с амбициозной задачей: не просто увеличить количество посетителей на сайте, а привлечь ищущих надежную доказательную базу. Проще говоря, нужно было создать мощный ресурс, привлекающий «правильных» гостей.

Мы привыкли к вызовам и точно знаем, как их преодолевать. Так что за работу взялись. Результаты порадовали и клиента, и нас: увеличение трафика, превысившие ожидания, а именно – прирост в 4 раза. Кроме того, +7 ключевых запросов поднялись в ТОП 1, а 18 стратегических кластеров вошли в ТОП 10 поисковой выдачи И это только начало нашей истории успеха. Нам уже хочется поделиться деталями и, возможно, вдохновить вас на новые свершения.

Кратко о клиенте

GMKA (Global Medical Knowledge Alliance) – это некоммерческая организация, которая более 10 лет предоставляет открытый доступ к наиболее актуальной медицинской информации, основанной на принципах доказательной медицины.

Команда GMKA состоит из более 30 международных экспертов, активно практикующих в США, Украине, Польше и Италии. Их миссия состоит в улучшении качества медицинской помощи путем предоставления надежной информации врачам и пациентам по всему миру.

GMKA адаптирует свою платформу с учетом потребностей украинских врачей и пациентов, предоставляя информацию о травматологической помощи, публикуя образовательные материалы по онкологии, и предоставляя перевод медицинских протоколов, таких как ATLS, на украинский язык.

Ключевые результаты проекта

Целью партнерства с GMKA было усилить их присутствие в поисковой выдаче Google и обеспечить стабильное увеличение органического трафика. Эти задачи стали отправной точкой для нашей команды, и мы гордимся тем, что добились значительных успехов.

Вот основные результаты всего лишь за 10 месяцев:

Но это только видимая часть нашей работы. За этими цифрами стоят глубокие изменения в технической архитектуре сайта, разработка уникального контента и внедрение эффективной стратегии продвижения. Мы создали прочный фундамент для дальнейшего развития GMKA, обеспечив им лидирующие позиции в нише. Далее расскажем о каждом подробнее.

Проблема клиента

К моменту начала сотрудничества с Luxeo клиент столкнулся с рядом препятствий, которые тормозили развитие GMKA и не позволяли в полной мере реализовать миссию. В частности, сайт сталкивался с:

• Ограниченной видимостью в поисковиках. Органический трафик был недостаточным, это ограничивало охват целевой аудитории и затрудняло доступ врачей и пациентов к ценным ресурсам.
• Слабыми позициями по ключевым запросам. Запрос на медицинскую тематику конкурентен, и сайт не занимал лидерских позиций в поисковой выдаче. Как следствие – потеря потенциальных пользователей.
• Устаревшей структурой сайта. Она нуждалась в обновлении, а технические проблемы усложняли навигацию и снижали скорость загрузки страниц.
• Не оптимизированным контентом. Несмотря на ценность медицинской информации, контент сайта не был должным образом оптимизирован для поисковиков, что мешало его обнаружению и привлечению трафика.

Понимая масштабы желаемых изменений, представитель GMKA обратился к Luxeo и озвучил цели, среди которых:

1. Комплексная поисковая оптимизация.
2. Техническое усовершенствование и улучшение UX.
3. Ориентация на MQL/SQL.
4. Привлечение целевого трафика.
5. Повышение рейтинга по ключевым запросам.

Всё это для того, чтоб вывести платформу на новый уровень. А мы всегда готовы принять участие в проекте по совершенствованию, поэтому начали с основ – с создания стратегии.

Наш подход

Осознавая стоящие перед GMKA вызовы, мы в Luxeo разработали многовекторную стратегию, охватывающую оптимизацию:

1. Техническую. Мы начали с глубокого технического аудита сайта, чтобы выявить все проблемные зоны и разработать четкий план действий по их устранению.
2. Внутренняя (семантика + контент). Работали над семантическим ядром, чтобы точно определить какие ключевые запросы интересны целевой аудитории. Цель – создать релевантный контент в соответствии с потребностями пользователей и требований Google.
3. Наружную. Активно наращивали качественную ссылочную массу, что способствовало повышению авторитета сайта в глазах поисковых систем.

Такой подход позволил нам заложить фундамент для будущего развития платформы, а не просто «латать дыры».

Техническая оптимизация

Прежде чем начать, наша команда провела аудит технического состояния ресурса GMKA.org Ведь нужно знать о проблемных зонах, которые будут мешать комфортному взаимодействию пользователей с сайтом и тормозить SEO. На основе полученных данных был разработан план действий, направленный на устранение недостатков.

Что ж, пробежимся по нескольким пунктам, которые мы исправили. 

Коды 404 и 503: редиректы на релевантные страницы и кастомизированный UI

На старте проекта на сайте отсутствовали страницы ошибок 404 и 503. Это не только негативно влияло на UX, когда посетитель встречает несуществующую страницу или когда сайт временно недоступен, но и вредит SEO. 

Поэтому мы разработали кастомные страницы для:

• 404: «Извините, но страница не найдена» (с переходом на главную или страницу блога).
• 503: «Извините, но на сайте производятся технические работы. Мы скоро вернемся».

Эти страницы используют общие для сайта элементы (хедер, футер), имеют понятный для пользователя текст и кнопки для навигации.

Дубли страниц: 301-редиректы, как метод решение проблемы

Создавало хаос для поисковых систем, и неравномерно распределяло вес между разными URL за счет многочисленного дублирования страниц. Мы выявили не менее 8 причин появления дублей, среди которых:

1. Доступ к сайту по IP-адресу.
2. Наличие дублирующих версий сайта с или без www.
3. Добавление к URL различных расширений: .php, .html, /index.php и т.д.
4. Использование двойных слешей “//”, замена слешей знаком “-” или отсутствие слеша в конце URL.
5. Дубли с перестановками категорий и подкатегорий в URL.
6. Языковые версии (например, /pl/) после несуществующего домена.
7. URL со смешанным регистром символов (например, /ReGiStRa).
8. Страницы с HTTP-запросами методом GET (например /id=7777).

Для устранения проблемы мы настроили:

• 301-редиректы на основные канонические версии страниц;
• генерацию метатега <meta name=”robots” для страниц с HTTP-запросами методом GET. 

Все это позволило избежать неразберихи для поисковых роботов, улучшить индексацию сайта и положительно повлиять на его позиции в выдаче.

Ненастроенная индексация: метатег robots

Некоторые страницы, которые не должны попадать в поисковую выдачу (например, страницы фильтрации, с личными данными, с технической информацией), были открыты для индексации.

• добавили в раздел <head> метатег <meta name=”robots” content=”noindex”> (для страниц, которые нужно исключить из индекса).
• использовали значение follow в сочетании с noindex (для того чтобы запретить индексирование самой страницы, но оставить возможность поисковикам сканировать ссылку на ней).
• использовали заголовок ответа X-Robots-Tag (для запрета индексации не HTML-файлов).

Также не осталась без внимания особенность Google, а точнее то, что сеть поддерживает токены агента пользователя Googlebot для всех текстовых результатов и googlebot-news для результатов новостей. Это дало нам возможность более точно настраивать индексацию страниц и контролировать какие страницы попадают в индекс, а какие нет.

Проблемы с пагинацией: настройка метатегов

Учитывая большой объем контента на сайте, в частности, статей в блоге, реализация пагинации стала необходимостью для удобной навигации и распределения информации на отдельные страницы. 

Сначала следовало убедиться, что страницы пагинации не содержат тег <meta name=”robots” content=”noindex, follow” />, и поисковые работы могут их индексировать. Дальше мы:

• настроили метатег rel=”canonical” (для каждой страницы пагинации блога);
• задали шаблон метатегов title и description за счет добавления приставки “- Page N”, где N – порядковый номер страницы. Например:

Заголовок второй страницы блога

Блог – Страница 2

• настроили 301-редирект с первых страниц пагинации на основную страницу без указания номера (для всех категорий, листингов и блога).

Таким образом удалось обеспечить корректную индексацию страниц пагинации и избежать дублей контента.

Отсутствие тегирования контента и разметки: подготовка шаблонов для всех типов страниц 

Наше решение внедрить микроразметку решило сразу несколько задач. Первое – мы достигли правильной структуры данных.

Для главной страницы шаблон выглядит следующим образом:

<script type=”application/ld+json”>{ “@context”:”https://schema.org”, “@type”:”OnlineBusiness”, “url”:”url”, “name”:”name”, “description”:”meta description”, “email”:”email”, “telephone”:”telephone”, “keywords”:”keywords” } </script>

А для страницы «О нас» вот так:

<script type=”application/ld+json”> {   “@context”: “https://schema.org”,   “@type”: “Organization”,   “name”: “name”,   “alternateName”: “name”,   “url”: “url”,   “email”: “email”,   “logo”: “logo”,   “sameAs”: [     “https://www.facebook.com/name”,     “https://www.linkedin.com/company/name”,     “https://twitter.com/name”,     “https://dribbble.com/name”,     “https://www.behance.net/name”,     “https://clutch.co/profile/name” ],           “location”: {             “@type”:”Place”,             “address”: {               “@type”: “PostalAddress”,               “addressLocality”: “city”,               “streetAddress”: “address”,               “postalCode”: “code”             } } } </script>

На этих двух типах страниц мы не остановились. Индивидуальные шаблоны микроразметки были разработаны для страницы:

экспертов (с использованием хлебных крошек); авторов (хабовой); отдельных авторов; деятельности;

проектов (в разных форматах);статей; блога;событий;новостей;

курсов; документов;тем;видео;поиска.

Как видите, была проделана масштабная работа. 

Проблемы с разметкой контента: валидирование HTML/CSS

Важным этапом технической оптимизации стала валидация верстки, включавшая проверку двух кодов на наличие ошибок:

1. HTML

Если HTML-код содержит ошибки, поисковые работы неправильно идентифицируют контент (блоки, таблицы) или вообще не находят его. Пропущенные закрытые теги, сломанная верстка тоже приводит к проблемам с индексацией и некорректным отображением контента. Для проверки кода мы использовали W3C Markup Validation Service.

2. CSS

Аналогично HTML, CSS код также должен быть валидным. Ошибки отрицательно сказываются на скорости загрузки страниц, так как браузеру придется тратить дополнительное время на обработку некорректного кода. Это в свою очередь ухудшает UX и увеличивает показатель отказов. Для проверки CSS воспользовались W3C CSS Validation Service.

На основе результатов, предоставленных инструментами проверки кодов, мы предоставили рекомендации по улучшению технического состояния сайта и обеспечению корректного отображения контента на разных устройствах.

Отметим, что на этом технические работы не завершились. Установка SSL-сертификата, систем аналитики (Google Analytics Google и Search Console), анализ скорости загрузки страниц и структуры URL-адресов с последующим предоставлением рекомендаций для улучшения показателей, настройки генерации XML-карты сайта – все это и даже больше было проанализировано нашей командой.

Внутренняя оптимизация

Теперь, когда все технические недостатки устранены, мы перешли к On-Page оптимизации, сосредоточившись на двух взаимосвязанных аспектах: семантика и содержание. Тщательная работа над семантикой позволит точно определить, какие запросы более важны для пользователей, а создание информативного и интересного содержимого обеспечит его высокую видимость и популярность среди целевой аудитории.

Разработка прототипов основных страниц

Для обеспечения эффективного взаимодействия с пользователями и поисковиками мы разработали прототипы основных страниц сайта, учитывая их функциональные особенности и целевое назначение.

Элемент сайта	Что мы внедрили
Главная страница	Первый экран: заголовок h1, форма поиска с выбором раздела, ТОП 5 популярных направлений.ТОП статьи: слайдер с интересными статьями.
Раздел Курсы	Дочерние страницы из:результатам фильтрации по назначению и направлению курса;выводом направлений (на главной странице) и самих курсов (на странице направления).Первый экран: заголовок, хлебные крошки, краткое описание, изображение.Блоки фильтрации: фильтр с переходом на страницу Курсы Парент (например, «Хирургия» – «Бариатрическая хирургия»);расширенный фильтр с подробной структурой курсов (с переходом на страницу Курсы Чайлд);возможность фильтрации по запросам: “Курсы переподготовки”, “Курсы повышения квалификации”, “Дистанционные курсы” (с направлением в медицине).
Курсы Парент	Добавление ссылок на дочерние категории.Первый экран: заголовок, хлебные крошки, описание, список ссылок на вложенные категории. Выделение цветом таб «Все курсы по хирургии» с выделением цветом (для показа пользователю активных курсов из текущего раздела).
Страница статей (общая all articles)	Изменение принципа вывода статтей: с распределением на медиков и пациентов.
Страница блога (article)	Оптимизация страницы: заголовок (h1), фото автора, количество просмотров, время чтения, рейтинг, Table of Contents, разметка Blog Page, текст, информация об авторе, ссылки на разделы, ссылки на похожие статьи.
Страница автора	Оптимизация страницы: имя автора (h1), фото, краткая биография, список статей/курсов, ссылки на соцсети.
Структура верхнего меню	Учет родительских и дочерних страниц, акцент на страницах высшей степени приоритета.Выделение информации об использовании cookies.

Разработка и интеграция прототипов основных страниц позволила нам создать более интуитивно понятную структуру сайта, что значительно улучшило UX и способствовало привлечению целевой аудитории.

Семантическое ядро ​​и кластеризация

Для обеспечения эффективного продвижения сайта GMKA мы провели масштабную работу по сбору и анализу семантического ядра для ключевых направлений медицинской тематики. Этот процесс включал:

1. Сбор ключевых запросов интересующих целевую аудиторию.
2. Кластеризацию запросов, то есть все ключевые слова были сгруппированы в тематические кластеры. Каждый кластер был оценен по приоритетности для GMKA (1 priority – самый высокий, 3 priority – низкий).

Часть собранной семантики

Таким образом, мы заложили основу для создания контента, который отвечал бы потребностям пользователей по разным направлениям.

Расширение блога

В рамках внутренней оптимизации мы также уделили внимание расширению блога, являющегося инструментом для привлечения органического трафика и предоставления пользователям полезной информации. Таким образом было разработано 12 новых блоговых страниц.

Пример технического задания для написания статьи

Также мы сформулировали стратегию развития блога, подбирая трафики и лидогенерирующие темы, и разделили статьи для врачей и пациентов, обеспечивая более точное соответствие потребностям различных групп пользователей (о чем уже отмечалось ранее).

Внешняя оптимизация

Off-Page SEO – критически важный этап, целью которого является повышение авторитета сайта в глазах поисковых систем и привлечение целевого трафика. Наша стратегия базировалась на анализе конкурентов, тщательном отборе площадок для размещения ссылок и постепенном наращивании ссылочной массы.

Анализ конкурентов

Эффективное наращивание ссылочной массы невозможно без выявления лидеров ниши по интересующим GMKA запросам и анализу ссылочного профиля конкурентов с оценкой авторитетности, трафика, тематической релевантности доменов-доноров. По сути, всем этим мы и занимались. Результаты работы видны в таблице.

Сводная таблица прямых конкурентов по релевантным параметрам

Нам удалось определить необходимое количество и качество ссылок, необходимых для повышения авторитета сайта GMKA. На основе этого была разработана стратегия наращивания ссылочной массы, ориентированная на достижение максимальной эффективности и выхода в ТОП.

Реализация стратегии через аутрич

Основная работа по внешней оптимизации была сосредоточена на аутриче, поскольку проект долгое время находился на стадии переезда.

1. Тщательный отбор площадок

Мы не просто размещали ссылки на любых ресурсах, а сфокусировались на выборе качественных платформ, соответствующих тематике сайта GMKA. Этот процесс включал:

• анализ бэклинков конкурентов, занимающих лидирующие позиции и стабильно их удерживают;
• отсеивание нерелевантных ресурсов (сайтов с низким трафиком или слабыми показателями по разным критериям);
• оценку трафика доноров и сотрудничество только с площадками, где наблюдается повышение посещаемости.

2. Стратегическое размещение ссылок

Наша команда тщательно проверяла показатели каждого ресурса, чтобы убедиться в их надежности и потенциальной пользе для проекта. Все ссылки распределялись аккуратно, учитывая долгосрочные цели.

Для отслеживания прогресса и своевременного внесения корректив осуществляется систематический мониторинг и анализ увеличения ссылочной массы. В итоге мы и видимость сайта улучшили и повысили его авторитетность в глазах поисковых систем.

Результаты 

Завершив все этапы оптимизации, от технического аудита до наращивания ссылочной массы, мы с гордостью представляем достижения, которые удалось получить в результате нашего сотрудничества с GMKA. 

С 05.2024 по 01.2025 мы:

1. Увеличили количество пользователей на сайте с 2992 по 11869.

Динамика увеличения трафика за период продвижения

2. Продвинули 7 ключевых запросов в ТОП 1 и еще больше запросов попало в ТОП 3, 5,10, 30, 100. 

Показатели	ГРУППА 1	ГРУППА 3	ТОП 5	ТОП 10	ТОП 30	ТОП 100
На старте проекта	8	12	16	36	53	80
В конце проекта	15	59	87	121	138	65

Динамика наращивания позиций за период продвижения

3. Вывели приоритетные кластеры в ТОП 10 выдаче.

Пример одного из 17 кластеров в ТОПе «Травма головы» 

4. Нарастили количество страниц в органической выдаче.

Динамика страниц за период продвижения

5. Умножили количество доменов, ссылающихся на сайт, почти в 2 раза.

Динамика наращивания ссылочной массы сайта за период продвижения

Общее увеличение трафика, позиций и страниц в органической выдаче с начала продвижения

Благодаря комплексному подходу и упорной работе, мы не только решили поставленные задачи, но и превысили начальные ожидания, обеспечив значительный прогресс в ключевых показателях эффективности.

Выводы

Комплексная работа нашей команды над сайтом GMKA позволила добиться значительных улучшений по всем ключевым направлениям. Благодаря тщательной технической оптимизации, семантической работе и активному аутричу мы обеспечили повышение позиций в поисковиках, значительное увеличение органического трафика и, как следствие, рост MQL/SQL.Полученные результаты доказательно демонстрируют эффективность нашей стратегии. Если вы стремитесь к повышению видимости вашего сайта, увеличению органического трафика и привлечению новых клиентов – оставьте заявку менеджеру Luxeo прямо сейчас!