Гайд: Как оптимизировать сайт под эру AI поиска (ChatGPT, Bing, AI Overviews)

Продвижение сайтов с каждым годом становится все более сложной задачей. Появляются новые требования Google, новые правила, влияющие на ранжирование, новые SEO техники и новые технологии. И вот, в 2025 году Google запускает AI Overviews, Bing интегрирует Copilot, X (бывший Twitter) использует Grok прямо в приложении стоит лишь тегнуть его под комментариями, а пользователи все чаще ищут ответы через ChatGPT и Perplexity вместо обычного Google.

Использование бизнесом только традиционного SEO больше не гарантирует видимости у потенциального клиента: даже попав на первую позицию в Google, можно потерять трафик из-за нулевого AI-ответа, который удовлетворяет запрос пользователя без клика. И это не говоря о том, что после нулевой выдачи идет до трех рекламных объявлений, и лишь после этого органический ТОП.

Структура выдачи результатов Google в 2025 году

Поэтому тут на сцену выходит AEO (Answer Engine Optimization) – это оптимизация контента под AI поиск и ассистентов, чтобы ваш контент, упоминания бренда и ссылки на сайт появлялись в AI-ответах.

Почему AEO это must-have в 2025 году

• AI-ответы вытесняют традиционные способы получения информации клиентом: AI Overviews и ChatGPT предоставляют информацию без перехода пользователя на сайт.
• Рост конкурентов в AI Search: оптимизация под AI только формируется. поэтому бренды, которые первыми оптимизируются под AI, получают приоритетную видимость в ответах ассистентов на долгие годы.
• Больше шансов на охват: правильный AEO позволяет вашему сайту появляться в ChatGPT, Perplexity, Grok, Bing Copilot и даже в Google AI Overviews и это все одновременно.

Что такое AI Search и чем он отличается от традиционного поиска

AI Search – это поиск, где алгоритмы искусственного интеллекта собирают, анализируют и формируют готовый ответ, часто без необходимости пользователю посещать сайты. Так работают ChatGPT, Perplexity, Grok в X, Google AI Overviews и Bing Copilot.

Как работают различные AI-поисковые системы

Сервис / Платформа	Как работает	Где показывается ответ
ChatGPT Search	Генерирует ответ на основе веб-данных и своего AI	Отдельный чат, пользователь получает короткий ответ + ссылки
Google AI Overviews	Формирует итоговый ответ с сайтов в Google	Над органической выдачей, и даже перед рекламой
Bing Copilot	Показывает интерактивные ответы и ссылки	В результатах поиска Bing, часто в sidebar
Perplexity	Дает детальный ответ с ссылками на источники	В собственном AI-интерфейсе и мобильном приложении
Grok (X / Twitter)	Интегрированный ассистент, отвечает в рамках соцсети	Во вкладке поиска, чатах и комментариях в X (Twitter)

Интеграция Grok сразу в диалог под обсуждение в ветках X (Twitter)

Чем AI-поиск отличается от традиционного в Google и тем самым завоевывает популярность

1. Ответы без клика: пользователи получают короткие, релевантные резюме сразу, без перехода на сайты.
2. Нулевая AI-позиция: сейчас перед рекламой и органическими результатами появляется AI-ответ, который фактически становится главным перехватчиком трафика и полностью удовлетворяет запрос пользователя.
3. Больше шансов для новых сайтов: AI ассистенты не всегда выбирают сайты с наибольшим трастом, если контент точный и хорошо структурирован, поэтому пользователь может получить полезные советы даже от “малых” сайтов, если это отвечает на его запрос.

Традиционное SEO все еще важно (Google и Bing используют его сигналы), но без AEO сайты рискуют потерять видимость в новой среде поиска. Поэтому бизнесам нужно обратить внимание на то, что же отличает AI поиск от гугла, и имплементировать это на свой сайт, чтобы быть замеченным.

Как ChatGPT предоставляет источники, рекомендуя продукты, что выделяет как важное

Что такое AEO, как работает и чем отличается от SEO

AEO (Answer Engine Optimization) – это оптимизация контента для AI-поиска и answer engines, то есть для платформ, которые генерируют готовые ответы на основе веб-данных и собственных моделей (Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search, Perplexity). Целью является сделать контент максимально удобным для распознавания, цитирования и показа пользователям непосредственно в AI-ответах, даже если пользователь не нажимает на сайт.

Также есть такое направление, как GEO (Generative Engine Optimization) – это более узкий термин, который означает оптимизацию для генеративных поисковых платформ, и сосредоточенное больше не на контенте, а на технических особенностях адаптации сайта, чтобы:

• контент легко индексировался AI
• ассистенты могли беспрепятственно цитировать ваш сайт
• сайт становился авторитетным источником в ответах AI

Что касается AI Overviews – это функция Google, которая автоматически генерирует короткие резюме с нескольких сайтов в верхней части выдачи Google. Эти ответы появляются выше рекламы и органических результатов, фактически занимая “нулевую позицию”.

Единого стандарта названия еще нет, рынок только формируется. Кроме AEO и GEO, часто используют термин AI SEO. Названия могут изменяться, но цель остается одна – добавить новый источник релевантного трафика с AI-ассистентов и генеративных поисковых платформ.

Чем AEO отличается от SEO

	SEO (традиционное)	AEO (для AI и ассистентов)
Цель	Ранжирование в органической выдаче Google/Bing	Попадание в AI-ответы, Overviews, чат-ассистенты
Формат контента	Длинные статьи, оптимизированные под ключи	Четкие ответы, списки, FAQ, структурированные данные
Источник трафика	Клики с выдачи Google	Видимость и цитирование без кликов (brand visibility + трафик с AI источников)
Основные факторы	Backlinks, ключевые слова, техническая оптимизация	E-E-A-T, intent matching, schema, семантика, качество контента
Метрики успеха	Позиции в выдаче, органический трафик	Упоминания в AI-ответах, видимость в Overviews, брендовая узнаваемость

Типы контента, который чаще всего выбирают AI-ассистенты:

1. FAQ и короткие структурированные ответы (легко интегрировать в AI-ответы).
2. Гайды и How-To статьи (особенно с пошаговой структурой).
3. Сравнительные таблицы и рейтинги (AI часто их цитирует).
4. Чеклисты и списки (простые для генерации резюме).
5. Экспертные материалы с E-E-A-T-сигналами (авторские, с фактажом).

Как AI-ассистенты выбирают ответы: ключевые факторы ранжирования

Чтобы попасть в Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search, Perplexity или Grok, ваш контент должен соответствовать нескольким важным сигналам:

1. Сигналы авторитетности (E-E-A-T)

• Опыт и экспертность автора (Experience, Expertise).
• Авторитетность источника (Authority) – трастовый домен, ссылки с качественных сайтов.
• Надежность и прозрачность (Trust) – актуальные данные, ссылки на источники, отсутствие кликбейта.

2. Форматирование контента

• Короткие, четкие абзацы (1-3 предложения).
• Списки, таблицы, FAQ.
• Логическая структура с H2, H3.

3. Семантика и релевантность

• Використання AI-friendly ключових слів і LSI (не лише класичних SEO-запитів).
• Использование AI-friendly ключевых слов и LSI (не только классических SEO-запросов).
• Intent matching – контент четко отвечает на конкретный запрос, а не “размывает” тему.
• Контент соответствует поисковому интенту (информационный, коммерческий, транзакционный).

4. Структурированные данные

• Использование FAQPage, HowTo, Article schema.
• JSON-LD помогает AI быстро индексировать контент.
• Правильные микроразметки повышают шансы попасть в AI Overviews и Copilot.

Пошаговый гайд: Как оптимизировать сайт под AI Search

Чтобы ваш сайт получал видимость в Google AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity, Grok и ChatGPT Search, нужен комплексный подход, который охватывает исследование интентов, адаптацию контента и техническую оптимизацию. Ниже приведем детальный и пошаговый гайд с советами.

Шаг 1. Исследование поисковых интентов

AI-ассистенты не просто копируют результаты с Google, они анализируют запросы, определяют намерения пользователей и создают обобщенные ответы. Чтобы ваш контент попадал в эти ответы, нужно понять, что именно AI уже показывает.

• Как анализировать выдачу AI:
  • Введите ваши приоритетные ключевые запросы в Perplexity и ChatGPT Search, посмотрите, какие сайты они цитируют и как именно.
  • Проверьте, появляется ли ваш контент в Google AI Overviews (SGE) – эти блоки сейчас занимают высшие позиции.
  • Проанализируйте формат контента конкурентов: AI часто отдает предпочтение четким спискам, FAQ и пошаговым гайдам.

Google AI Overviews

• Классификация интентов (которые нужно покрывать):
  • Информационные – если брать тематику этой статьи, то примером будет, “Что такое AI SEO?”.
  • Коммерческие – “Лучшие агентства для Answer Engine Optimization”.
  • Транзакционные – “Заказать оптимизацию под AI Search”.

Анализ интентов

Совет:

Используйте инструменты наподобие AlsoAsked или Keywords Insights, чтобы строить дерево поисковых вопросов. Это поможет вам сформировать контент, который AI с большей вероятностью подхватит.

AlsoAsked – рекомендации запросов/вопросов для расширения

Шаг 2. Оптимизация текста под AI-алгоритмы

AI отдает предпочтение контенту, который легко считывать и цитировать. Ваш текст должен одновременно быстро давать ответ и предлагать глубину, чтобы доказать экспертность.

1. Структура подачи:
   • В начале каждого раздела: короткий ответ в 1-2 предложениях (для AI-цитирования).
   • Далее: развернутое объяснение с примерами и деталями.
   • Используйте H2/H3 с ключевыми словами: AI и поисковики распознают их как индикаторы темы.
     
2. FAQ и списки как обязательный блок:
   • AI часто интегрирует именно такие форматы в свои ответы.
   • FAQ помогают покрывать разные интенты (информационные и транзакционные).
     
3. Ключевые слова и LSI для AI:
   • Используйте AI-friendly контент в естественном контексте.
   • Добавляйте синонимы и LSI-запросы, чтобы AI имел больше вариантов для идентификации темы.

Важно! Переспам ключевых слов никогда не является преимуществом. Воспринимайте текст как ответ человеку, а не алгоритму, чем естественнее звучит текст, тем выше шанс цитирования.

Итак, AI ассистенты отдают предпочтение контенту, который легко конвертировать в готовые ответы. Наиболее эффективные форматы:

• Гайды и How-To статьи – особенно с пошаговыми инструкциями.
• Чеклисты и списки – легко цитируются.
• Сравнительные таблицы и рейтинги – AI часто использует их в сводных ответах.
• Q&A и Knowledge Base – подходит для FAQ интеграций в ChatGPT и Bing Copilot.
• Экспертные кейсы и аналитические статьи – формируют E-E-A-T и повышают доверие AI.

Сами AI системы любят давать ответы чеклистами, пошаговыми инструкциями

Экспертный совет:

Делайте смешанный подход: сочетайте глубокие статьи с короткими блоками (FAQ, списки, резюме). Это дает шанс появиться в AI-выдаче, даже если пользователи не читают длинные тексты.

Шаг 3. Техническая оптимизация

AI не всегда “читает” сайт так, как Googlebot. Если ваш сайт не структурирован технически, он может не попасть в индексацию AI, даже если контент идеальный.

1. Schema Markup и JSON-LD – это важно:
   • Используйте FAQPage, HowTo и Article schema, чтобы AI ассистенты легко понимали структуру вашего материала.
   • Добавьте JSON-LD на все ключевые страницы и это облегчит индексацию для AI.
     
2. Скорость и мобильность:
   • AI ассистенты чаще цитируют сайты, которые быстро загружаются и адаптивные.
   • Оптимизируйте Core Web Vitals – это одновременно улучшит SEO и AEO.
     
3. Безопасность и доступность:
   • HTTPS – обязательно.
   • Чистый код и XML-sitemap повышают шансы на индексацию AI.

Обратите внимание!

Даже если у вас отличный контент, без разметки и технической оптимизации шансов попасть в ответы AI не много.

Как измерить эффективность AEO

Итак, после реализации всех пунктов нужно понимать, как оценивать эффективность всех этих действий. Поскольку AI Search еще новый, стандартных метрик пока мало, но отслеживать можно:

• Появляется ли ваш сайт в Google AI Overviews и Bing Copilot. Проверяйте в режиме инкогнито.
• Видимость в ChatGPT Search, Perplexity и Grok (через ручные проверки или API). Проверяйте не через свой аккаунт, а через пустые или анонимные, или через несколько разных.
• Трафик с AI-поиска (как отдельная категория в Google Analytics через utm или другие маркеры).
  

GA4 меню — Traffic acquisition — Session source/medium.

Инструменты, которые могут понадобиться:

• AlsoAsked – для нахождения поисковых вопросов.
• Ahrefs и SEMrush – для анализа органического и AI-трафика.
• Google Analytics – для мониторинга реферального трафика с AI источников
  

Важно!

AEO – это не замена SEO, а расширение. Даже если трафик с органики уменьшается, видимость в AI-ответах компенсирует потери и формирует новый канал привлечения пользователей.

AEO – Будущее поиска

Пошук вже змінився і більше не буде як раніше. Google AI Overviews, Bing Copilot, Поиск уже изменился и больше не будет как раньше. Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search, Perplexity и даже Grok в соцсетях становятся основными точками, где пользователи находят ответы. С каждым месяцем все больше запросов обрабатываются AI, а традиционный трафик из поисковых систем сокращается.

AEO – это инвестиция в долгосрочную видимость вашего бизнеса. Оптимизация под AI ассистентов и генеративные поисковые системы позволяет:

• получать видимость и клиентов, даже когда пользователи не нажимают на результаты в Google
• стать авторитетным источником, который AI постоянно цитирует
• захватить новые каналы трафика, пока конкуренты еще работают по старым схемам.

Luxeo помогает брендам адаптироваться к эре AI-поиска. Мы предлагаем бесплатный аудит AI присутствия и составляем AEO-стратегию. Не ждите, пока AI обойдет ваш бизнес стороной.