4X зростання трафіку для GMKA.org менш ніж за рік в рамках комплексної SEO-стратегії

Не секрет, доступ до якісної інформації є ключем до успіху. Коли йдеться про життя, здоров’я й медичну галузь загалом, немає місця для компромісів. Лікарям потрібні актуальні знання для професійного зростання, а пацієнтам – правдиві відомості для прийняття обґрунтованих рішень. Ось чому інтернет-майданчикам, що фокусуються на галузі здоров’я, важливо залучати цільову аудиторію, яка справді зацікавлена в їхніх ресурсах.

Команда, що стоїть за платформою відкритої медичної інформації GMKA, розуміючи це, звернулася до Luxeo з амбітним завданням: не просто збільшити кількість відвідувачів на сайті, а залучити тих, хто шукає надійну доказову базу. Простіше кажучи, потрібно було створити потужний ресурс, який би приваблював «правильних» гостей.

Ми звикли до викликів і точно знаємо, як їх долати. Тож за роботу взялися. Результати порадували і клієнта, і нас: ріст трафіку, який перевищив очікування, а саме – приріст в 4 рази. Крім того, +7 ключових запитів піднялися в ТОП 1, а 18 стратегічних кластерів увійшли в ТОП 10 пошукової видачі. І це лише початок нашої історії успіху. Нам вже кортить поділитися деталями та, можливо, надихнути вас на нові звершення.

Коротко про клієнта

GMKA (Global Medical Knowledge Alliance) – це некомерційна організація, що понад 10 років надає відкритий доступ до найактуальнішої медичної інформації, яка базується на принципах доказової медицини. 

Команда GMKA складається з понад 30 міжнародних експертів, які активно практикують у США, Україні, Польщі та Італії. Їхня місія полягає у покращенні якості медичної допомоги шляхом надання надійної інформації лікарям та пацієнтам по всьому світу.

GMKA адаптує свою платформу з урахуванням потреб українських лікарів та пацієнтів, надаючи інформацію про травматологічну допомогу, публікуючи освітні матеріали з онкології, та надаючи переклад медичних протоколів, як-от ATLS, українською мовою.

Ключові результати проєкту

Партнерство з GMKA мало на меті посилити їхню присутність у пошуковій видачі Google та забезпечити стабільне зростання органічного трафіку. Ці завдання стали відправною точкою для нашої команди, і ми пишаємося тим, що досягли значних успіхів. 

Ось основні результати й всього за 10 місяців:

Але це лише видима частина нашої роботи. За цими цифрами стоять глибокі зміни в технічній архітектурі сайту, розробка унікального контенту та впровадження ефективної стратегії просування. Ми створили міцний фундамент для подальшого розвитку GMKA, забезпечивши їм лідерські позиції у ніші. Далі розповімо про кожен детальніше.

Проблема клієнта

На момент початку співпраці з Luxeo клієнт зіткнувся з низкою перешкод, які гальмували розвиток GMKA та не дозволяли повною мірою реалізувати місію. Зокрема, сайт потерпав від:

• Обмеженої видимості в пошукових системах. Органічний трафік був недостатнім, що обмежувало охоплення цільової аудиторії та ускладнювало доступ лікарів і пацієнтів до цінних ресурсів.
• Слабких позицій за ключовими запитами. Запит на медичну тематику є конкурентним, і сайт не займав лідерських позицій у пошуковій видачі. Як наслідок – втрата потенційних користувачів.
• Застарілої структури сайту. Вона потребувала оновлення, а технічні проблеми ускладнювали навігацію та знижували швидкість завантаження сторінок.
• Неоптимізованого контенту. Попри цінність медичної інформації, контент сайту не був належним чином оптимізований для пошукових систем, що заважало його виявленню та залученню трафіку.

Розуміючи масштаби бажаних змін, представник GMKA звернувся до Luxeo та озвучив цілі, серед яких:

1. Комплексна пошукова оптимізація.
2. Технічне вдосконалення та покращення UX.
3. Орієнтація на MQL/SQL.
4. Залучення цільового трафіку.
5. Підвищення рейтингу за ключовими запитами.

Усе це мало на меті вивести платформу на новий рівень. А ми завжди готові взяти участь у проєкті з вдосконалення, тож почали з основ – зі створення стратегії.

Наш підхід

Усвідомлюючи виклики, що стояли перед GMKA, ми в Luxeo розробили багатовекторну стратегію, що охоплювала оптимізацію:

1. Технічну. Ми почали з глибокого технічного аудиту сайту, щоб виявити всі проблемні зони та розробити чіткий план дій для їх усунення. 
2. Внутрішню (семантика + контент). Працювали над семантичним ядром, щоб точно визначити, які ключові запити цікавлять цільову аудиторію. Мета – створити релевантний контент відповідно до потреб юзерів і вимог Google.
3. Зовнішню. Активно нарощували якісну посилальну масу, що посприяло підвищенню авторитету сайту в очах пошукових систем.

Такий підхід дозволив нам закласти фундамент для майбутнього розвитку платформи, а не просто «латати дірки».

Технічна оптимізація

Перш ніж, ніж почати, наша команда провела аудит технічного стану ресурсу GMKA.org. Адже потрібно знати про проблемні зони, що заважають комфортній взаємодії користувачів із сайтом та гальмуватимуть успіх SEO. На основі отриманих даних був розроблений план дій, націлений на усунення недоліків.

Що ж, пробіжімося по кількох пунктах, які ми виправили. 

Коди 404 і 503: редиректи на релевантні сторінки та кастомізований UI

На старті проєкту на сайті були відсутні сторінки помилок 404 та 503. Це не тільки негативно впливало на UX, коли відвідувач натрапляє на неіснуючу сторінку або коли сайт тимчасово недоступний, але й шкодить SEO. 

Тому ми розробили кастомні сторінки для:

• 404: «Вибачте, але сторінку не знайдено» (з переходом на головну чи сторінку блогу).
• 503: «Вибачте, але на сайті проводяться технічні роботи. Ми скоро повернемося».

Ці сторінки використовують спільні для сайту елементи (хедер, футер), мають зрозумілий користувачу текст та кнопки для навігації.

Дублі сторінок: 301-редиректи, як метод розв’язання проблеми

Створювало хаос для пошукових систем та розсіювало вагу між різними URL численне дублювання сторінок. Ми виявили щонайменше 8 причин появи дублів, серед яких:

1. Доступ до сайту за IP-адресою.
2. Наявність дублюючих версій сайту з чи без «www».
3. Додавання до URL різних розширень: .php, .html, /index.php тощо.
4. Використання подвійних слешів «//», заміна слешів знаком «-» або відсутність слешу в кінці URL.
5. Дублі з перестановками категорій та підкатегорій в URL.
6. Мовні версії (наприклад, /pl/) після домену, що не існують.
7. URL зі змішаним регістром символів (наприклад, /ReGiStRa).
8. Сторінки з HTTP-запитами методом GET (наприклад, /?id=7777).

Для усунення проблеми ми налаштували:

• 301-редиректи на основні канонічні версії сторінок;
• генерацію метатега <meta name=”robots” content=”noindex, follow” /> для сторінок з HTTP-запитами методом GET. 

Усе це дозволило уникнути плутанини для пошукових роботів, покращити індексацію сайту та позитивно вплинути на його позиції у видачі.

Неналаштована індексація: метатег robots 

Деякі сторінки, які не повинні потрапляти до пошукової видачі (наприклад, сторінки фільтрації, з особистими даними, з технічною інформацією), були відкриті для індексації. Щоб виправити це, ми:

• додали в розділ <head> метатег <meta name=”robots” content=”noindex”> (для сторінок, які потрібно виключити з індексу).
• використали значення follow в поєднанні з noindex (для того, щоб заборонити індексування самої сторінки, але залишити можливість пошуковикам сканувати посилання на ній).
• використали заголовок відповіді X-Robots-Tag (для заборони індексації не HTML-файлів).

Також не залишилась без уваги особливість Google, а точніше те, що мережа підтримує токени агента користувача Googlebot для всіх текстових результатів та googlebot-news для результатів новин. Це дало нам можливість більш точно налаштовувати індексацію сторінок та контролювати, які сторінки потрапляють в індекс, а які ні.

Проблеми з пагінацією: налаштування метатегів

Ураховуючи великий обсяг контенту на сайті, зокрема статей у блозі, реалізація пагінації стала необхідністю для зручної навігації та розподілу інформації на окремі сторінки. 

Спершу слід було переконатися, що сторінки пагінації не містять тег <meta name=”robots” content=”noindex, follow” />, і пошукові роботи можуть їх індексувати. Далі ми:

• налаштували метатег rel=”canonical” (для кожної сторінки пагінації блогу);
• задали шаблон метатегів title і description з додаванням приставки “- Page N”, де N – порядковий номер сторінки. Наприклад:

Заголовок другої сторінки блогу

Блог – Сторінка 2

• налаштували 301-редирект з перших сторінок пагінації на основну сторінку без зазначення номера (для всіх категорій, лістингів і блогу).

У такий спосіб вдалося забезпечили коректну індексацію сторінок пагінації та уникнути дублів контенту.

Відсутність тегування контенту та розмітки: підготовка шаблонів для всіх типів сторінок 

Наше рішення впровадити мікророзмітку вирішило одразу кілька завдань. Перше – ми досягли правильної структури даних. Друге – відтепер контент відображав в пошуковій видачі належним чином у вигляді розширених сніпетів.

Для головної сторінки шаблон виглядає так:

<script type=”application/ld+json”>{ “@context”:”https://schema.org”, “@type”:”OnlineBusiness”, “url”:”url”, “name”:”name”, “description”:”meta description”, “email”:”email”, “telephone”:”telephone”, “keywords”:”keywords” } </script>

А для сторінки «Про нас» ось так:

<script type=”application/ld+json”> {   “@context”: “https://schema.org”,   “@type”: “Organization”,   “name”: “name”,   “alternateName”: “name”,   “url”: “url”,   “email”: “email”,   “logo”: “logo”,   “sameAs”: [     “https://www.facebook.com/name”,     “https://www.linkedin.com/company/name”,     “https://twitter.com/name”,     “https://dribbble.com/name”,     “https://www.behance.net/name”,     “https://clutch.co/profile/name” ],           “location”: {             “@type”:”Place”,             “address”: {               “@type”: “PostalAddress”,               “addressLocality”: “city”,               “streetAddress”: “address”,               “postalCode”: “code”             } } } </script>

На цих двох типах сторінок ми не зупинились. Індивідуальні шаблони мікророзмітки були розроблені для сторінки:

експертів (з використанням хлібних крихт); авторів (хабової); окремих авторів; діяльності;

проєктів (у різних форматах);статей; блогу;подій;новин;

курсів; документів;тем;відео;пошуку.

Як бачите, робота була проведена масштабна. 

Проблеми з розміткою контенту: валідування HTML/CSS

Важливим етапом технічної оптимізації стала валідація верстки, яка включала перевірку двох кодів на наявність помилок:

1. HTML

Якщо HTML-код містить помилки, пошукові роботи неправильно ідентифікують контент (блоки, таблиці), або взагалі не знаходять його. Пропущені закриті теги, зламана верстка теж призводить до проблем з індексацією та некоректним відображенням контенту. Для перевірки коду ми використовували W3C Markup Validation Service.

2. CSS

Аналогічно HTML, CSS-код також повинен бути валідним. Помилки негативно впливають на швидкість завантаження сторінок, оскільки браузеру доведеться витрачати додатковий час на обробку некоректного коду. Це, своєю чергою, погіршує UX та збільшує показник відмов. Для перевірки CSS скористалися W3C CSS Validation Service.

На основі результатів, наданих інструментами перевірки кодів, ми надали рекомендації щодо покращення технічного стану сайту та забезпечення коректного відображення контенту на різних пристроях.

Зазначимо, що на цьому технічні роботи не завершилися. Встановлення SSL-сертифіката, систем аналітики (Google Analytics Google і Search Console), аналіз швидкості завантаження сторінок та структури URL-адрес з подальшим наданням рекомендацій задля покращення показників, налаштування генерації XML-карти сайту  – усе це і навіть більше було проаналізовано нашою командою.

Внутрішня оптимізація

Тепер, коли всі технічні недоліки усунені, ми перейшли до On-Page оптимізації, зосередившись на двох взаємопов’язаних аспектах: семантиці та контенті. Ретельна робота над семантикою дозволить точно визначити, які запити є важливішими для користувачів, а створення інформативного та цікавого вмісту – забезпечить його високу видимість та популярність серед цільової аудиторії.

Розробка прототипів основних сторінок

Для забезпечення ефективної взаємодії з користувачами та пошуковими системами, ми розробили прототипи основних сторінок сайту, враховуючи їхні функціональні особливості та цільове призначення.

Елемент сайту	Що ми впровадили
Головна сторінка	Перший екран: заголовок h1, форма пошуку з вибором розділу, ТОП 5 популярних напрямків.ТОП статті: слайдер з найцікавішими статтями.
Розділ Курси	Дочірні сторінки з:результатами фільтрації за призначенням та напрямом курсу;виводом напрямків (на основній сторінці) та самих курсів (на сторінці напряму).Перший екран: заголовок, хлібні крихти, короткий опис, зображення. Блоки фільтрації: фільтр з переходом на сторінку Курси Парент (наприклад, «Хірургія» – «Баріатрична хірургія» тощо);розширений фільтр з детальною структурою курсів (з переходом на сторінку Курси Чайлд);можливість фільтрації за запитами: «Курси перепідготовки», «Курси підвищення кваліфікації», «Дистанційні курси» (з напрямком у медицині).
Курси Парент	Додавання посилань на дочірні категорії.Перший екран: заголовок, хлібні крихти, опис, список посилань на вкладені категорії. Виділення кольором таб «Усі курси з Хірургії» з виділенням кольором (для показу юзеру активних курсів з поточного розділу).
Сторінка статей (загальна all articles)	Зміна принципу виведення статей: з розподілом на медиків та пацієнтів.
Сторінка блогу (article)	Оптимізація сторінки: заголовок (h1), фото автора, кількість переглядів, час читання, рейтинг, Table of Contents, розмітка Blog Page, текст, інформація про автора, посилання на розділи, посилання на схожі статті.
Сторінка автора	Оптимізація сторінки: ім’я автора (h1), фото, коротка біографія, список статей/курсів, посилання на соцмережі.
Структура верхнього меню	Врахування батьківських та дочірніх сторінок, акцент на сторінках вищого ступеня пріоритету.Виведення інформації про використання cookies.

Розробка та інтеграція прототипів основних сторінок дозволила нам створити більш інтуїтивно зрозумілу структуру сайту, що значно покращило UX та сприяло залученню цільової аудиторії.

Семантичне ядро та кластеризація

Для забезпечення ефективного просування сайту GMKA, ми провели масштабну роботу зі збору та аналізу семантичного ядра для ключових напрямків медичної тематики. Цей процес включав:

1. Збір ключових запитів, що цікавлять цільову аудиторію.
2. Кластеризацію запитів, тобто усі ключові слова було згруповано у тематичні кластери. Кожен кластер було оцінено за пріоритетністю для GMKA (1 priority – найвищий, 3 priority – низький).

Частина зібраної семантики

У такий спосіб, ми заклали основу для створення контенту, який відповідав би потребам користувачів за різними напрямками.

Розширення блогу

У рамках внутрішньої оптимізації ми також приділили увагу розширенню блогу, що є інструментом для залучення органічного трафіку та надання користувачам корисної інформації. Таким чином було розроблено 12 нових блогових сторінок.

Приклад технічного завдання для написання статті

Також ми сформулювали стратегію розвитку блогу, добираючи трафікові та лідогенеруючі теми, та розділили статті для лікарів та пацієнтів, забезпечуючи точнішу відповідність потребам різних груп користувачів (про що вже зазначали раніше).

Зовнішня оптимізація

Off-Page SEO – критично важливий етап, що має на меті підвищення авторитету сайту в очах пошукових систем та залучення цільового трафіку. Наша стратегія базувалася на аналізі конкурентів, ретельному відборі майданчиків для розміщення посилань та поступовому нарощуванні посилальної маси.

Аналіз конкурентів

Ефективне нарощування посилальної маси неможливе без виявлення лідерів ніші за ключовими запитами, що цікавлять GMKA, та аналізу посилального профілю конкурентів з оцінкою авторитетності, трафіку, тематичної релевантності доменів-донорів. Власне, усім цим ми й займалися. Результати роботи видно у таблиці.

Зведена таблиця прямих конкурентів за релевантними параметрами

Нам вдалося визначити необхідну кількість і якість посилань, необхідних для підвищення авторитету сайту GMKA. На основі цього розробили стратегію нарощування посилальної маси, орієнтовану на досягнення максимальної ефективності та виходу в ТОП.

Реалізація стратегії через аутрич

Основна робота з зовнішньої оптимізації була зосереджена на аутричі, оскільки проєкт тривалий час перебував на стадії переїзду. Наша команда підійшла до процесу з максимальною ретельністю, забезпечуючи не тільки збільшення кількості посилань, а й їхню якість та релевантність.

1. Ретельний відбір майданчиків

Ми не просто розміщували посилання на будь-яких ресурсах, а сфокусувались на виборі якісних платформ, що відповідають тематиці сайту GMKA. Цей процес включав:

• аналіз беклінків конкурентів, які займають позиції лідерів та стабільно їх утримують;
• відсіювання нерелевантних ресурсів (сайтів з низьким трафіком або слабкими показниками за різними критеріями);
• оцінку трафіку донорів та співпрацю тільки з майданчиками, де спостерігається зростання відвідуваності.

2. Стратегічне розміщення посилань

Наша команда ретельно перевіряла показники кожного ресурсу, щоб переконатися в їх надійності та потенційній користі для проєкту. Усі посилання розподілялися акуратно, враховуючи довгострокові цілі.

Для відстеження прогресу та своєчасного внесення коректив, здійснюється систематичний моніторинг та аналіз зростання посилальної маси. У підсумку ми і видимість сайту покращили, і підвищили його авторитетність в очах пошукових систем.

Результати 

Завершивши усі етапи оптимізації, від технічного аудиту до нарощування посилальної маси, ми з гордістю представляємо досягнення, які вдалося отримати в результаті нашої співпраці з GMKA. 

З 05.2024 по 01.2025 ми:

1. Збільшили кількість користувачів на сайті з 2992 до 11869.

Динаміка зростання трафіку за період просування

2. Просунули 7 ключових запитів в ТОП 1 і ще більше запитів потрапило в ТОП 3, 5,10, 30, 100. 

Показники	ТОП 1	ТОП 3	ТОП 5	ТОП 10	ТОП 30	ТОП 100
На старті проєкту	8	12	16	36	53	80
Наприкінці проєкту	15	59	87	121	138	65

Динаміка зростання позицій за період просування

3. Вивели пріоритетні кластери в ТОП 10 видачі.

Приклад одного з 17 кластерів в ТОПі «Травма голови» 

4. Наростили кількість сторінок в органічній видачі.

Динаміка сторінок за період просування

5. Примножили кількість доменів, що посилаються на сайт, майже в 2 рази.

Динаміка нарощування посилальної маси сайту за період просування

Загальне зростання трафіку, позицій та сторінок в органічній видачі з початку просування

Завдяки комплексному підходу та наполегливій роботі ми не тільки вирішили поставлені завдання, а й перевищили початкові очікування, забезпечивши значний прогрес у ключових показниках ефективності.

Висновок

Комплексна робота нашої команди над сайтом GMKA дозволила досягти значних покращень за всіма ключовими напрямками. Завдяки ретельній технічній оптимізації, семантичній роботі та активному аутричу ми забезпечили зростання позицій у пошукових системах, значне збільшення органічного трафіку та, як наслідок, зростання MQL/SQL.Отримані результати переконливо демонструють ефективність нашої стратегії. Якщо ви прагнете до підвищення видимості вашого сайту, збільшення органічного трафіку та залучення нових клієнтів – залишіть заявку менеджеру Luxeo просто зараз!