Гайд: Як оптимізувати сайт під еру AI пошуку (ChatGPT, Bing, AI Overviews)

Просування сайтів з кожним роком стає все складнішим завданням. З’являються нові вимоги Google, нові правила, що впливають на ранжування, нові SEO техніки та нові технології. І ось, у 2025 році Google запускає AI Overviews, Bing інтегрує Copilot, X (колишній Twitter) використовує Grok прям в застосунку варто лише тегнути його під коментарями, а користувачі все частіше шукають відповіді через ChatGPT та Perplexity замість звичайного Google. 

Використання бізнесом лише традиційного SEO більше не гарантує видимості в потенційного клієнта: навіть потрапивши на першу позицію в Google, можна втратити трафік через нульову AI-відповідь, яка задовольняє запит користувача без кліку. І це вже не кажучи про те, що після нульової видачі йде до трьох рекламних оголошень, і лише після цього органічний ТОП.

Структура видачі результатів Google в 2025 році

Тому тут на сцену виходить AEO (Answer Engine Optimization) – це оптимізація контенту під AI пошук і асистентів, щоб ваш контент, згадки бренду та посилання на сайт з’являлись в AI-відповідях.

Чому AEO це must-have у 2025 році

• AI-відповіді витісняють традиційні способи отримання інформації клієнтом: AI Overviews і ChatGPT надають інформацію без переходу користувача на сайт.
• Зростання конкурентів в AI Search: оптимізація під AI тільки формується. тому бренди, які першими оптимізуються під AI, отримують пріоритетну видимість у відповідях асистентів на довгі роки.
• Більше шансів на охоплення: правильний AEO дозволяє вашому сайту з’являтися в ChatGPT, Perplexity, Grok, Bing Copilot і навіть у Google AI Overviews і це все одночасно.

Що таке AI Search і чим він відрізняється від традиційного пошуку

AI Search – це пошук, де алгоритми штучного інтелекту збирають, аналізують і формують готову відповідь, часто без необхідності користувачу відвідувати сайти. Так працюють ChatGPT, Perplexity, Grok у X, Google AI Overviews і Bing Copilot.

Як працюють різні AI-пошукові системи

Сервіс / Платформа	Як працює	Де показується відповідь
ChatGPT Search	Генерує відповідь на основі веб-даних і свого AI	Окремий чат, користувач отримує коротку відповідь + посилання
Google AI Overviews	Формує підсумкову відповідь з сайтів у Google	Над органічною видачею, і навіть перед рекламою
Bing Copilot	Показує інтерактивні відповіді та посилання	У результатах пошуку Bing, часто в sidebar
Perplexity	Дає детальну відповідь з посиланнями на джерела	У власному AI-інтерфейсі та мобільному додатку
Grok (X / Twitter)	Інтегрований асистент, відповідає в межах соцмережі	У вкладці пошуку, чатах та коментарях в X (Twitter)

Інтеграція Grok одразу в діалог під обговорення в гілках X (Twitter)

Чим AI-пошук відрізняється від традиційного в Google і тим самим здобуває популярність

1. Відповіді без кліку: користувачі отримують короткі, релевантні підсумки одразу, без переходу на сайти.
2. Нульова AI-позиція: зараз перед рекламою та органічними результатами з’являється AI-відповідь, яка фактично стає головним перехоплювачем трафіку і повністю задовільняє запит користувача.
3. Більше шансів для нових сайтів: AI асистенти не завжди обирають сайти з найбільшим трастом, якщо контент точний і добре структурований, тому користувач може отримати корисні поради навіть від “малих” сайтів, якщо це відповідає на його запит.

Традиційне SEO все ще важливе (Google та Bing використовують його сигнали), але без AEO сайти ризикують втратити видимість у новому середовищі пошуку. Тому бізнесам треба звернути увагу на те, шо ж відрізняє AI пошук від гугла, і імплементувати це на свій сайт, щоб бути поміченим. 

Як ChatGPT надає джерела, рекомендуючі продукти, що виділяє як важливе

Що таке AEO, як працює і чим відрізняється від SEO

AEO (Answer Engine Optimization) – це оптимізація контенту для AI-пошуку та answer engines, тобто для платформ, які генерують готові відповіді на основі веб-даних і власних моделей (Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search, Perplexity). Метою є зробити контент максимально зручним для розпізнавання, цитування та показу користувачам безпосередньо в AI-відповідях, навіть якщо користувач не натискає на сайт.

Такоє є такий напрямок, як GEO (Generative Engine Optimization) – це більш вузький термін, який означає оптимізацію для генеративних пошукових платформ, і зосереджене більше не на контенті, а на технічних особливостей адаптації сайту, щоб:

• контент легко індексувався AI
• асистенти могли безперешкодно цитувати ваш сайт
• сайт ставав авторитетним джерелом у відповідях AI

Щодо AI Overviews – це функція Google, яка автоматично генерує короткі підсумки з кількох сайтів у верхній частині видачі Google. Ці відповіді з’являються вище реклами та органічних результатів, фактично займаючи “нульову позицію”.

Єдиного стандарту назви ще немає, ринок тільки формується. Крім AEO і GEO, часто використовують термін AI SEO. Назви можуть змінюватися, але мета залишається одна – додати нове джерело релевантного трафіку з AI-асистентів і генеративних пошукових платформ.

Чим AEO відрізняється від SEO 

	SEO (традиційне)	AEO (для AI та асистентів)
Ціль	Ранжування в органічній видачі Google/Bing	Потрапляння в AI-відповіді, Overviews, чат-асистенти
Формат контенту	Довгі статті, оптимізовані під ключі	Чіткі відповіді, списки, FAQ, структуровані дані
Джерело трафіку	Кліки з видачі Google	Видимість і цитування без кліків (brand visibility + трафік з AI джерел)
Основні фактори	Backlinks, ключові слова, технічна оптимізація	E-E-A-T, intent matching, schema, семантика, якість контенту
Метрики успіху	Позиції в видачі, органічний трафік	Згадування в AI-відповідях, видимість у Overviews, брендова впізнаваність

Типи контенту, який найчастіше обирають AI-асистенти:

1. FAQ і короткі структуровані відповіді (легко інтегрувати у AI-відповіді).
2. Гайди та How-To статті (особливо з покроковою структурою).
3. Порівняльні таблиці і рейтинги (AI часто їх цитує).
4. Чеклісти та списки (прості для генерації підсумків).
5. Експертні матеріали з E-E-A-T-сигналами (авторські, з фактажем).

Як AI-асистенти обирають відповіді: ключові фактори ранжування

Щоб потрапити у Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search, Perplexity чи Grok, ваш контент має відповідати кільком важливим сигналам:

1. Сигнали авторитетності (E-E-A-T)

• Досвід та експертність автора (Experience, Expertise).
• Авторитетність джерела (Authority) – трастовий домен, посилання з якісних сайтів.
• Надійність і прозорість (Trust) – актуальні дані, посилання на джерела, відсутність клікбейту.

2. Форматування контенту

• Короткі, чіткі абзаци (1-3 речення).
• Списки, таблиці, FAQ.
• Логічна структура з H2, H3.

3. Семантика та релевантність

• Використання AI-friendly ключових слів і LSI (не лише класичних SEO-запитів).
• Intent matching – контент чітко відповідає на конкретний запит, а не “розмиває” тему.
• Контент відповідає пошуковому інтенту (інформаційний, комерційний, транзакційний).

4. Структуровані дані 

• Використання FAQPage, HowTo, Article schema.
• JSON-LD допомагає AI швидко індексувати контент.
• Правильні мікророзмітки підвищують шанси потрапити у AI Overviews та Copilot.

Покроковий гайд: Як оптимізувати сайт під AI Search

Щоб ваш сайт отримував видимість у Google AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity, Grok та ChatGPT Search, потрібен комплексний підхід, який охоплює дослідження інтентів, адаптацію контенту і технічну оптимізацію. Нижче наведемо детальний та покроковий гайд з порадами.

Крок 1. Дослідження пошукових інтентів

AI-асистенти не просто копіюють результати з Google,  вони аналізують запити, визначають наміри користувачів і створюють узагальнені відповіді. Щоб ваш контент потрапляв у ці відповіді, потрібно зрозуміти, що саме AI вже показує.

• Як аналізувати видачу AI:
  • Введіть ваші пріоритетні ключові запити у Perplexity та ChatGPT Search, подивіться, які сайти вони цитують і як саме.
  • Перевірте, чи з’являється ваш контент у Google AI Overviews (SGE) – ці блоки зараз займають найвищі позиції.
  • Проаналізуйте формат контенту конкурентів: AI часто віддає перевагу чітким спискам, FAQ та покроковим гайдам.

Google AI Overviews

• Класифікація інтентів (які потрібно покривати):
  • Інформаційні – якщо брати тематику цієї статті, то прикладом буде, “Що таке AI SEO?”.
  • Комерційні – “Найкращі агентства для Answer Engine Optimization”.
  • Транзакційні – “Замовити оптимізацію під AI Search”.

Аналіз інтентів

Порада:
Використовуйте інструменти на кшталт AlsoAsked або Keywords Insights, щоб будувати дерево пошукових питань. Це допоможе вам сформувати контент, який AI з більшою ймовірністю підхопить.

AlsoAsked – рекомендації запитів/питань  для розширення

Крок 2. Оптимізація тексту під AI-алгоритми

AI віддає перевагу контенту, який легко зчитувати і цитувати. Ваш текст має одночасно швидко давати відповідь і пропонувати глибину, щоб довести експертність.

1. Структура подачі:
   • На початку кожного розділу: коротка відповідь у 1-2 реченнях (для AI-цитування).
   • Далі: розгорнуте пояснення з прикладами і деталями.
   • Використовуйте H2/H3 з ключовими словами: AI і пошуковики розпізнають їх як індикатори теми.
     
2. FAQ і списки як обов’язковий блок:
   • AI часто інтегрує саме такі формати у свої відповіді.
   • FAQ допомагають покривати різні інтенти (інформаційні та транзакційні).
     
3. Ключові слова і LSI для AI:
   • Використовуйте AI-friendly контент у природному контексті.
   • Додавайте синоніми та LSI-запити, щоб AI мав більше варіантів для ідентифікації теми.
     

Важливо!
Переспам ключових слів ніколи не є перевагою. Сприймайте текст як відповідь людині, а не алгоритму,  чим природніше звучить текст, тим вище шанс цитування.

Тож, AI асистенти надають перевагу контенту, який легко конвертувати в готові відповіді. Найефективніші формати:

• Гайди і How-To статті – особливо з покроковими інструкціями.
• Чеклісти і списки – легко цитуються.
• Порівняльні таблиці та рейтинги – AI часто використовує їх у зведених відповідях.
• Q&A та Knowledge Base – підходить для FAQ інтеграцій у ChatGPT і Bing Copilot.
• Експертні кейси та аналітичні статті – формують E-E-A-T і підвищують довіру AI.

Самі AI системи полюбляють давати відповіді чеклістами, покроковими інструкціями

Експертна порада:
Робіть змішаний підхід: поєднуйте глибокі статті з короткими блоками (FAQ, списки, підсумки). Це дає шанс з’явитися в AI-видачі, навіть якщо користувачі не читають довгі тексти.

Крок 3. Технічна оптимізація

AI не завжди “читає” сайт так, як Googlebot. Якщо ваш сайт не структурований технічно, він може не потрапити до індексації AI, навіть якщо контент ідеальний.

1. Schema Markup і JSON-LD – це  важливо:
   • Використовуйте FAQPage, HowTo і Article schema, щоб AI асистенти легко розуміли структуру вашого матеріалу.
   • Додайте JSON-LD на всі ключові сторінки і це полегшить  індексацію в для AI.
     
2. Швидкість і мобільність:
   • AI асистенти частіше цитують сайти, які швидко завантажуються і адаптивні.
   • Оптимізуйте Core Web Vitals – це одночасно покращить SEO і AEO.
     
3. Безпека та доступність:
   • HTTPS – обов’язковий.
   • Чистий код і XML-sitemap підвищують шанси на індексацію AI.

Зверніть увагу!
Навіть якщо у вас чудовий контент, без розмітки і технічної оптимізації шансів потрапити у відповіді AI не багато.

Як виміряти ефективність AEO

Тож, після реалізації всіх пунктів треба розуміти, як оцінювати ефективність всіх цих дій. Оскільки AI Search ще новий, стандартних метрик поки мало, але відстежувати можна:

• Чи з’являється ваш сайт у Google AI Overviews і Bing Copilot. Перевіряйте в режимі інкогніто. 
• Видимість у ChatGPT Search, Perplexity і Grok (через ручні перевірки або API). Перевіряйте не через свій акаунт, а через порожні чи анонімні, або через декілька різних.
• Трафік з AI-пошуку (як окрема категорія у Google Analytics через utm або інші маркери).
  

GA4 меню — Traffic acquisition — Session source/medium.

Інструменти, які можуть знадобитися:

• AlsoAsked – для знаходження пошукових питань.
• Ahrefs і SEMrush – для аналізу органічного і AI-трафіку.
• Google Analytics – для моніторингу реферального трафіку з AI джерел
  

Важливо!
AEO – це не заміна SEO, а розширення. Навіть якщо трафік з органіки зменшується, видимість у AI-відповідях компенсує втрати і формує новий канал залучення користувачів.

AEO – Майбутнє пошуку

Пошук вже змінився і більше не буде як раніше. Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search, Perplexity і навіть Grok у соцмережах стають основними точками, де користувачі знаходять відповіді. З кожним місяцем усе більше запитів обробляються AI, а традиційний трафік із пошукових систем скорочується.

AEO – це інвестиція у довгострокову видимість вашого бізнесу. Оптимізація під AI асистентів і генеративні пошукові системи дозволяє:

• отримувати видимість і клієнтів, навіть коли користувачі не натискають на результати в Google
• стати авторитетним джерелом, яке AI постійно цитує
• захопити нові канали трафіку, поки конкуренти ще працюють за старими схемами.

Luxeo допомагає брендам адаптуватися до ери AI-пошуку. Ми пропонуємо безкоштовний аудит AI присутності і складаємо AEO-стратегію. Не чекайте, поки AI обійде ваш бізнес стороною.