Ріст органічного трафіку у 3 рази і збільшення ключових слів у ТОП-30 за 6 місяців для IT компанії

Коли Softformance звернулася до нас із запитом на SEO-оптимізацію, вони шукали не просто покращення позицій у Google, а стратегічне зростання, що перетворює відвідування на ліди. Розробляючи SaaS-рішення та допомагаючи стартапам здійснити свої ідеї, Softformance потребувала особливого підходу для приваблення цільової аудиторії в ніші IT аутсорсингу. У сучасному світі IT-сайти є ключовими для доступу до інформації та розвитку бізнесу, адже сайт зазвичай є головним джерелом лідів. Особливо це стосується компаній, які працюють з SaaS-стартапами. В умовах високої конкуренції, забезпечення видимості та привабливості сайту є вирішальним. Цей кейс демонструє, як комплексний підхід до SEO допоміг збільшити кількість лідів з органічного пошуку.

Про клієнта

Softformance спеціалізується на розробці технологічних рішень для онлайн-підприємництва з акцентом на SaaS-стартапи. Вони допомагають компаніям розробляти сайти, щоб ефективно просувати свої продукти. 

Виявлені проблеми

Перед початком розробки стратегії просування наша команда провела глибинний технічний аудит сайту Softformance. Аналіз виявив декілька критичних проблем, які потребували негайного втручання.

Однією з основних прогалин було неправильне налаштування XML-карти сайту, що могло серйозно впливати на індексацію сторінок пошуковими системами. Це створювало перешкоди для правильного ранжування сайту та його видимості в інтернеті.

Також значною проблемою була неоптимізованість сайту для відображення на різних типах пристроїв. У десктопній версії весь контент сторінки центрувався, залишаючи значну частину сторінки не використаною.

Крім того, ми виявили велику кількість дублів сторінок, які могли погіршувати ранжування сайту, оскільки пошукові системи сприймали такий контент як неунікальний. Це також вимагало негайного вирішення, оскільки впливало на SEO-ефективність сайту.

Були виявлені помилки в файлі robots.txt, що обмежували доступ пошукових систем до важливих сторінок сайту. Це могло серйозно вплинути на індексацію важливого контенту і, як наслідок, на ранжування сайту в пошукових системах.

Окрім того, наш аудит виявив проблему з недостатньою швидкістю завантаження сторінок, що погіршувало загальний користувацький досвід і могло знижувати рівень конверсій. Швидкість завантаження є важливим чинником для залучення та утримання користувачів на сайті. Нижче дані на момент початку робіт з мобільної та десктопної версії сайту.

Як ми побудували процес просування сайту?

Для досягнення поставлених цілей наша команда виконала комплекс заходів, спрямованих на покращення SEO-показників сайту Softformance.

Технічний аудит і внутрішня оптимізація

Одразу після виявлення проблем ми склали детальні документи з рекомендаціями щодо покращення та виправлення технічних проблем. Рекомендовані зміни включали оптимізацію швидкості завантаження сторінок, видалення дублюючого контенту, та коректування файлу robots.txt. Також було скориговано налаштування XML-карти сайту для забезпечення правильної індексації сторінок. Ці заходи значно покращили технічну основу сайту, сприяючи його кращому ранжуванню.

Аналіз конкурентів

Перший крок у процесі оптимізації сайту – аналіз конкурентів. Ми провели дослідження ринку IT послуг, виокремивши основних гравців та вивчивши їхні стратегії та підходи. Для цього ми досліджували структуру сторінок, типи контенту та основні параметри посилань. Цей аналіз визначає наші наступні кроки та допомагає сформувати ефективну стратегію просування.

Збір семантичного ядра

Після аналізу конкурентів переходимо до збору семантичного ядра. Цей процес дозволяє нам ідентифікувати ключові слова та фрази, які мають найбільший потенціал для розвитку проекту. Ми ретельно аналізуємо попит на конкретні послуги та продукти, що дозволяє нам визначити найбільш перспективні напрямки.

Під час роботи з клієнтом, який акцентував увагу на хімічній галузі, ми зосередилися на зборі семантичного ядра, спрямованого саме в цьому напрямку. Аналізуючи хімічну індустрію, ми визначили найбільш актуальні ключові теми та запити, що допомогли ефективно створити контент і оптимізувати сторінки для досягнення кращих результатів у пошукових системах.

Стратегія лінкбілдінгу

При плануванні стратегії лінкбілдингу ми врахували кількість потрібних посилань для просування по пріоритетним кластерам. Клієнту запропоновано 3 варіанти просування, з яких ми вибрали оптимальний за стратегією та бюджетом. Проведений розрахунок показав, що для досягнення цілей потрібно закупити не менше 180 статейних і крауд посилань протягом року. 

Наші аутричери уважно відбирають площадки, спираючись на аналіз беклінків конкурентів та трафіку донорів. Для досягнення якісних результатів ми ретельно розподіляємо посилання, уникаючи попадання під фільтри Google та забезпечуючи ефективність витрат бюджету. Це допомагає підвищити авторитетність домену, збільшити його впізнаваність та залучити нових користувачів, які здійснюють конверсії.

Оптимізація сервісних сторінок

Після узгодження з клієнтом плану просування, ми надали рекомендації з дооптимізації існуючих посадкових сторінок на сайті і розпочали створення нових сторінок, що відповідають бізнесу клієнта. Тема кожного нового лендінгу ретельно відбиралась з метою максимізації релевантного трафіку у майбутньому.

Під час роботи ми уважно відслідковуємо прогрес кожної створеної нами сторінки, оскільки конкуренти також активні, і це впливає на виведення в пошукових системах. З часом ми помітили, що деякі наші тексти “позичили”, тому ми вирішили змінити частину ключових фраз на сторінках.

Важливо розуміти, що пошукова видача часто змінюється, і іноді потрібно об’єднувати комерційні сторінки, а іноді з’являються нові кластери. Створення структури сайту один раз і забуття про це – підхід, який не приведе до довгострокових результатів. Наприклад, на даному етапі ми вирішили створити блок спін-сторінок під назвою “Послуги для промисловості”. Це допоможе підвищити вагу сайту, що має позитивний вплив на його просування.

Блог

Ефективний блог привертає цільовий трафік і перетворює його на ліди. Ми допомагаємо клієнтам розробляти контент-плани та рекомендації щодо покращення попиту. Після аналізу блогу Softformance.com ми оптимізували наявні статті та вирішили розміщувати щомісяця не менше двох нових статей, які генерують трафік.

При виборі тем і формулюванні технічних завдань ми керуємося головними запитами у пошукових системах, консультуємося з клієнтом та аналізуємо ключові слова та LSI.

Висновки

Наш комплексний підхід до SEO-оптимізації сайту Softformance не просто виправдав очікування, а перевершив їх. Завдяки ретельному технічному аналізу, стратегічному лінкбілдингу та оптимізації контенту ми досягли значних результатів. Виправлення критичних помилок та оптимізація швидкості завантаження сторінок забезпечили краще ранжування і швидшу індексацію. 

Протягом 6 місяців кількість органічних користувачів зросла майже втричі, досягнувши 1565 користувачів. Кількість ключових слів у ТОП-30 збільшилась з 7 до 49, що значно підвищило видимість сайту. Оптимізація контенту та ефективний лінкбілдинг привели до стабільного потоку лідів з органічного трафіку.

Наші дії не тільки підвищили позиції сайту у пошукових системах, але й значно покращили користувацький досвід, що є критичним для утримання клієнтів. Продовжуючи адаптувати наші методи під зміни алгоритмів та потреби ринку, ми забезпечимо сталий розвиток Softformance у цифровому просторі. Цей кейс підтверджує, що з правильним підходом до SEO можна досягти вражаючих результатів навіть у висококонкурентних галузях.