Від технічного аудиту до SEO: реалізація комплексної стратегії просування сайту для Explain Ninja

У стрімко змінюваному світі цифрового маркетингу навіть найкреативніший вебресурс ризикує залишитися непоміченим без належного просування. Це особливо актуально для компаній у високо конкурентній індустрії анімації, де дуже складно виділитися серед величезної кількості вражаючих візуальних ефектів. У зв’язку з цим дедалі більше виробників відеоконтенту усвідомлюють, що створити унікальний медіапродукт недостатньо. Для успіху необхідно забезпечити, щоб їх знайшла цільова аудиторія.

У цьому кейсі ми розповімо, як грамотно спланована SEO-стратегія та кваліфікований технічний аудит здатні творити дива з індексацією та ранжуванням сайту пошуковими роботами. Ви дізнаєтеся, як експерти Luxeo допомогли компанії Explain Ninja залучити більше потенційних клієнтів та збільшити прибуток.

Хочете такі ж результати? Читайте далі та починайте трансформацію свого бізнесу вже сьогодні.

Коротко про клієнта

Explain Ninja – компанія, яка спеціалізується на створенні анімованого пояснювального відеоконтенту. Серед її клієнтів – бізнеси різного масштабу: від стартапів до визнаних лідерів у найрізноманітніших галузях. Завдяки їхнім динамічним відеороликам підприємства можуть підвищити залученість цільової аудиторії, оживити свою онлайн-присутність та вигідно вирізнятися на тлі конкурентів.

Чому в Explain Ninja зробили ставку на анімацію? Відповідь проста: цей формат контенту – найуніверсальніший спосіб презентації компанії на ринку. Він дозволяє представити публіці новий товар, послугу чи пояснити певні процеси у простій та захопливій манері. Такий підхід робить продукт привабливішим для аудиторії, що сприяє збільшенню продажів і потенційного прибутку.

Варто зазначити, що наш клієнт досягнув успіху у своїй сфері. Більше ніж 10 років роботи на ринку, співпраця з гігантами бізнесу – Google, Atlassian, Opengear та іншими, а також попит послуг по всьому світу. Усе це підтверджує той факт, що нам випала честь працювати з професіоналами своєї справи.

Надання послуг компанії такого рівня стало справжнім викликом для Luxeo, із яким ми успішно впоралися.

Ключові результати проєкту

Завдяки тісній співпраці з клієнтом і чітко відпрацьованим робочим процесам команда Luxeo досягнула основних цілей проєкту:

• Збільшення органічного трафіку з 6 468 до 21 751, що більш ніж утричі за рік роботи (з 01.12.2021 до 30.11.2022).
• Зростання кількості запитів у ТОП-10 в чотири рази.

І це лише фінальні цифри, які не розкривають усього обсягу виконаних робіт. Для досягнення таких результатів ми усунули кілька технічних проблем, створили семантичне ядро для сайту, проаналізували посилальний профіль конкурентів і виконали ще низку завдань. Але про все це – далі у статті.

Проблема клієнта

Попри те, що сайт Explain Ninja був добре виконаний із технічної точки зору, компанія зіткнулася з нестачею органічного трафіку та низьким рівнем потрапляння ключових запитів у ТОП-10. Проаналізувавши ситуацію, команда компанії дійшла висновку, що вебресурс потребує технічної та пошукової оптимізації. З таким запитом клієнт звернувся до Luxeo.

Перед нами були поставлені такі цілі:

1. Збільшення потоку органічного трафіку.
2. Покращення позицій за ТОП-запитами.
3. Технічне вдосконалення ресурсу.
4. Оптимізація користувацького досвіду.

Отримавши максимально повну інформацію про проєкт, фахівці Luxeo розпочали роботу.

Наш підхід

Основою ефективної роботи нашого агентства є чітка організація всіх процесів. Цього разу ми також розпочали з планування, розділивши всю роботу над проєктом на дві фази. Перша фаза передбачала глибокий технічний аудит ресурсу. Друга – внутрішню та зовнішню пошукову оптимізацію. Далі пропонуємо вашій увазі покроковий аналіз наших зусиль щодо вдосконалення вебресурсу клієнта.

Технічний аудит

У процесі дослідження технічної реалізації сайту Explain Ninja нам вдалося виявити кілька проблем:

1. Сторінки з некоректним тегом canonical

Під час аудиту було виявлено неправильно складені канонічні теги, які вказували на сторінки стороннього ресурсу. Така помилка збиває пошукову систему з пантелику – вона не може визначити, яку сторінку індексувати. Крім того, неправильне посилання в тегах canonical заважає відображенню потрібної сторінки у результатах пошуку та знижує ефективність сканування вебсайту.

Для розв’язання проблеми ми прописали URL канонічної сторінки у вигляді: <link rel=”canonical” href=”https://site.com/основна сторінка” />.

Приклади виконаних робіт:

URL	Current Canonical	Canonical TO DO
https://explain.ninja/blog/how-to-create-explainer-videos-for-startups/	<link rel=”canonical” href=”https://hackernoon.com/how-to-make-a-startup-explainer-video-to-entice-your-target-audience-rq1x35as”>	<link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/how-to-create-explainer-videos-for-startups/”>
https://explain.ninja/blog/how-to-create-a-conversion-funnel-for-your-video-ads/	<link rel=”canonical” href=”https://customerthink.com/how-to-create-a-conversion-funnel-for-your-video-ads/”>	<link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/how-to-create-a-conversion-funnel-for-your-video-ads/”>
https://explain.ninja/blog/explain-ninja-ranks-as-one-of-the-top-2d-animation-companies-in-poland-for-2021-on-clutch/	<link rel=”canonical” href=”https://www.pr.com/press-release/836763″>	<link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/explain-ninja-ranks-as-one-of-the-top-2d-animation-companies-in-poland-for-2021- на зчепленні/”>

2. Сторінки зі статус-кодом 404

На сайті були виявлені сторінки, внутрішні URL яких повертали код 404 – «Not Found». Це стандартна відповідь, яка вказує на те, що сервер не може знайти дані відповідно до запиту. Такі помилки значною мірою впливають на користувацький трафік, знижуючи задоволеність відвідувачів сайту.

Для виправлення цієї помилки ми замінили всі URL, при переході за якими сервер видавав код 404, на URL зі статус-кодом 200 – «Success». Цей код сигналізує пошуковій системі, що сторінка знайдена і може бути проіндексована.

Приклад такого URL та внесених змін:

Source (де розміщене посилання, що повертає 404)	Destination (URL, який повертає 404)	На що замінити
https://explain.ninja/blog/the-importance-of-great-user-onboarding-from-the-marketing-perspective/	https://explain.ninja/5-creative-ways-to-use-a-video-for-onboarding/	https://explain.ninja/blog/5-creative-ways-to-use-a-video-for-onboarding/

3. Зовнішні URL зі статус-кодом 301

Ще одна виявлена проблема – зовнішні URL, які повертають помилки 3xx. Такий статус-код означає, що запитувана сторінка була переміщена на нову адресу URL. Наявність переадресації уповільнює роботу системи та заважає нормальному функціонуванню пошукових роботів.

Для усунення проблеми було вирішено замінити URL, які повертають код 301, на URL зі статус-кодом 200.

Приклади:

Source	Destination	На що замінити
https://explain.ninja/blog/20-video-marketing-statistics-2020/	https://www.brightcove.com/en/blog/create-compelling-video-experiences/	https://www.brightcove.com/en/resources/blog/create-compelling-video-experiences/
https://explain.ninja/blog/unexpected-digital-marketing-trends-for-2021/	https://medium.com/the-innovation/unexpected-digital-marketing-trends-for-2021-fea9c0644f82	https://danakachan.medium.com/unexpected-digital-marketing-trends-for-2021-fea9c0644f82
https://explain.ninja/blog/20-video-marketing-statistics-2020/	https://learn.g2crowd.com/video-marketing-statistics	https://learn.g2.com/video-marketing-statistics

4. Дублікати сторінок із двома слешами «//» і більше

На сайті Explain Ninja були виявлені дублікати сторінок. Вони повністю повторюють вміст цільової сторінки, але доступні за іншим URL-адресою. Це негативно впливало на індексування ресурсу і було однією з причин зниження трафіку.

Приклади виявлених дублікатів:

• https://explain.ninja/about///   
• https://explain.ninja/blog/types-of-social-media-with-examples///  
• https://explain.ninja//  

У результаті ми вирішили проблему – для всіх дублювальних сторінок була налаштована переадресація на основні сторінки без знака слеш у кінці URL.

5. Ланцюжки редиректів

Під час технічного аудиту на сайті клієнта були знайдені ланцюжки редиректів (перенаправлень). Вони негативно впливають на SEO з кількох причин. По-перше, зайві перенаправлення знижують швидкість завантаження сторінки, що є одним із факторів ранжування для пошукових систем. По-друге, такі ланцюжки призводять до зниження посилальної ваги й ускладнюють сканування сайту Googlebot-ом.

Приклад виявленої проблеми:

Розв’язанням проблеми в цьому конкретному випадку стало встановлення прямого редиректу зі сторінки http://www.explain.ninja/ на https://explain.ninja/. Таким чином, зайве перенаправлення було усунено.

6. Сторінки з тегом NOINDEX

Сторінки, закриті від індексації, становлять серйозну проблему для SEO. Спеціфічний мета-тег або заголовок HTTP, що міститься на таких сторінках, перешкоджає їх відображенню в результатах пошуку. Це призводить до зменшення органічного трафіку і зниження посилальної ваги, негативно впливає на бюджет сканування ресурсу.

Для усунення проблеми було необхідно виконати наступні дії:

• замінити мета-тег <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/> 
• замінити тег canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>

Приклади виконаних робіт:

Сторінка з тегом “noindex”	Рішення проблеми
https://explain.ninja/blog/page/2/	Заміна мета-тегу <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/>	Заміна тегу canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>
https://explain.ninja/blog/page/3/	Заміна мета-тегу <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/>	Заміна тегу canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>
https://explain.ninja/blog/page/4/	Заміна мета-тегу <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/>	Заміна тегу canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>

7. Низька швидкість завантаження сторінок

Ще одна проблема, що була виявлена в ході аудиту, – низька швидкість завантаження сторінок мобільної версії сайту. Оптимальна швидкість завантаження як мобільної, так і десктопної версії ресурсу повинна бути на рівні 90-95/100. Це один з основних критеріїв ранжування.

Для перевірки відповідності сайту цільовому показнику ми використали інструмент PageSpeed ​​Insights. Результати перевірки були невтішними:

• Головна сторінка. Результат – 38
• Блогова стаття. Результат – 15
• Сервісна сторінка. Результат – 48

Для покращення роботи сайту ми впровадили запропоновані на сторінці перевірки правки та вжили необхідних заходів для збільшення швидкості завантаження сайту в цілому.

На цьому роботи з оптимізації технічного аспекту сайту були завершені. Команда Luxeo перейшла до реалізації SEO-стратегії.

Внутрішня та зовнішня пошукова оптимізація

Цю фазу роботи нашого агентства з сайтом Explain Ninja можна умовно поділити на кілька етапів.

1. Збір та кластеризація семантичного ядра

Ми приділили значну увагу аналізу запитів користувачів і використали цю інформацію при складанні семантичного ядра для сайту клієнта.

(Семантичне ядро)

В процесі збору семантики були виявлені інші типи сторінок, які можуть бути використані для розширення структури сайту, а саме:

• Сторінки індустрій (explainer video for healthcare, explain video for startups та інші)

• Сторінки, пов’язані з довжиною ролика (60 second explainer video, 90 second explainer video тощо)

• Сторінки, пов’язані з типом відео (2D Explainer video, 3D Explainer video)

Після збору семантики ми провели скоринг та пріоритизацію для розробки плану просування. При цьому були враховані пріоритети клієнта, конкурентність і потенціал щодо трафіку.

2. Аналіз посилального профілю конкурентів

Це невід’ємна складова будь-якого SEO-просування, яка дозволяє розробити ефективну стратегію побудови посилань на основі аналізу сильних і слабких сторін конкурентів. Розуміючи це, ми провели кластерний аналіз посилального профілю, а потім, відповідно до пріоритетів, сформували стратегію просування.

(Аналіз посилального профілю конкурентів)

Результати аналізу показали, що цільова ніша відрізняється високою конкурентністю. Тому для потрапляння в ТОП за ключовими запитами знадобиться від 9 місяців. Однак також стало зрозуміло, що по деякім низькоконкурентним кластерам результати можна буде отримати через 2-3 місяці.

3. Створення технічних завдань на OnPage оптимізацію

На цьому етапі за узгодженими пріоритетами були підготовлені технічні завдання для внутрішньої оптимізації сайту.

(Приклад ТЗ на OnPage (внутрішню) оптимізацію сайту)

При розробці технічного завдання ми використовували ТОП-результати пошуку та провели аналіз на входження ключових слів і LSI. Результати аналізу показали, що багато сайтів конкурентів клієнта добре оптимізовані. Це означало, що отримати перевагу через контентні фактори буде важко, тому ми прийняли рішення зосередитися на SEO.

4. Замовлення текстів на аутріч

Наступним етапом нашої діяльності з просування сайту стало побудова анкор-плану та замовлення текстів на аутріч. Це ефективний метод лінкбілдингу, який передбачає розміщення посилань, статей або іншого контенту на авторитетних сайтах.

(Анкор план для текстів на аутріч)

Ми розраховували отримати зворотні посилання для покращення органічного рейтингу та залучення нової аудиторії. Завдяки чітко спланованим діям нам вдалося досягти цих цілей.

Після складання анкор-плану ми зв’язалися з майданчиками та домовилися про розміщення посилань. Далі важливо ретельно відстежувати розміщені посилання, оскільки деякі недобросовісні веб-майстри можуть їх видалити. Ми використовуємо спеціальний інструмент для моніторингу зворотних посилань.

(Інструмент для відслідковування зворотних посилань)

Якщо ми виявляємо відсутність посилання з якогось сайту, подаємо запит на повернення грошей.

Також активно моніторимо посилальний профіль і скасовуємо спамні посилання, якщо такі з’являються.

(Приклади спамних посилань)

5. Розширення комерційної структури сайту та блогу

Це ще одне важливе завдання, яке стояло перед командою Luxeo. Адже пошукова видача часто змінюється, і інколи комерційні сторінки варто об’єднувати. Також з часом можуть з’явитися нові кластери, і для досягнення довгострокового результату структура сайту повинна адаптуватися до цих змін. З цією метою ми також підготували ряд технічних завдань для спеціалістів.

(ТЗ для розширення комерційної структури сайту)

Хочемо відзначити, що протягом всього процесу пошукової оптимізації ми слідкували за технічним станом веб-ресурсу і в разі виявлення помилок оперативно надавали технічне завдання для їх виправлення.

6. Розв’язання спірних питань

У роботі над будь-яким проєктом можуть виникати ситуації, які потребують додаткового аналізу. І проєкт Explain Ninja не є винятком. У процесі співпраці клієнт звернувся до нас з твердженням, що SEO не працює.

При детальному аналізі з’ясувалося, що причина зниження відвідуваності полягає в падінні брендового трафіку, який минулого місяця зріс через маркетингові офлайн-активності.

Звідси випливає висновок, що на трафік потрібно дивитися не лише в цілому, але й у розрізі різних типів сторінок:

Результати

Злагоджена робота команди Luxeo над проєктом Explain Ninja дозволила досягти ключових цілей, поставлених перед нами клієнтом, а саме:

1. Органічний трафік за період з 01.12.2021 по 30.11.2022 зріс більш ніж у 3 рази – з 6468 до 21751.

2. Кількість запитів у ТОП-10 збільшена в 4 рази.

Висновок

У роботі з Explain Ninja метою команди Luxeo було збільшення відвідуваності сайту, покращення його позицій у пошукових системах, залучення потенційних клієнтів та збільшення прибутку. Завдяки комплексному підходу нам вдалося досягти вражаючих результатів – втроє збільшити обсяг органічного трафіку та в чотири рази – кількість запитів у ТОП 10.

Хочете досягти таких самих показників для свого веб-ресурсу? Довіртеся професіоналам Luxeo. Ми орієнтовані на результат і прагнемо до довгострокового співробітництва з кожним клієнтом. Тому будьте впевнені – звернувшись до нас, ви отримаєте комплексний аналіз веб-сайту та індивідуальну SEO-стратегію, яка буде ефективною саме для вашого бізнесу.

Зверніться до менеджера Luxeo прямо зараз – не відкладайте свій успіх на потім!