SEO-продвижение сайта компании Dinarys: как мы удвоили органический трафик и увеличили количество MQL

Из-за стремительного развития онлайн-маркетинга и роста конкуренции видимость сайта в сети становится ключевым фактором успеха.

У владельцев бизнеса возникает насущный вопрос: как сделать сайт более заметным для потенциальных клиентов? Все ищут способы, как решить эту проблему, к примеру, закупают рекламу, создают контент, оптимизируют сайт, но не все из них дают желаемый результат.

Компания Dinarys обратилась к нам с подобным вопросом и желанием оптимизировать показатели сайта. Мы решили не бродить по тропам, а пойти прямым путем – от конкретных вызовов к пошаговой реализации действий. Составление анкор-плана, сбор семантического ядра, формирование ТЗ и ценных рекомендаций по улучшению технических характеристик сайта клиента и многое другое нас ожидало на пути к успеху. 

Интересно, как же нам удалось увеличить трафик в 2 раза, а количество топ-запросов – в 7 раз? Обсудим прямо сейчас.

Несколько слов о клиенте

Dinarys – надежный партнер с опытом в сфере веб-разработки, е-коммерции и DevOps.

Имея опыт в интеграции ERP-систем и понимая нюансы работы с SAP, Oracle, компания с 2014 года предлагает комплексные решения для:

• оптимизации B2B и B2C процессов;
• улучшения взаимодействия с клиентами на базе Magento, Shopware.

Внедрение, масштабирование, мониторинг, обслуживание инфраструктуры – все это будни Dinarys.

Проблема, с которой пришел клиент

Dinarys уже 10 лет на рынке в веб-разработке, однако от проблем не застрахован никто. Так что обойти трудности с SEO-продвижением не повезло.

В феврале 2022 года Dinarys обратилась к нам с заказом комплексного продвижения проекта для кратного увеличения количества лидов с целью улучшать продажи и развивать бизнес.

С этого момента началось наше сотрудничество.

Наш подход

Не теряя времени, мы разработали план действий в рамках первого месяца. План в SEO-продвижении необходим для того, чтобы определить конкретные действия и стратегии, которые будут использоваться для улучшения позиций сайта.

Клиенту было предложено двигаться последовательно.

Шаг 1. Линкбилдинг

Первым шагом на пути к SEO-успеху Dinarys стало наращивание ссылочного веса сайта через линкбилдинг, то есть размещение обратных ссылок на авторитетных веб-ресурсах. Они служат сигналом для поисковых систем, что сайт является полезным и надежным источником информации.

План воплощения линкбилдинга:

1. Составление анкор-плана. Мы проанализировали ключевые слова, используемые клиентами Dinarys, и разработали анкор-план, где четко определили тексты ссылок и их размещение на различных веб-ресурсах.
2. Подбор площадок для размещения. Мы отобрали веб-сайты для размещения ссылок, учитывая тематическую релевантность, авторитетность и трафик. Поскольку иногда недобросовестные веб-мастера удаляют ссылку, провели мониторинг обратных ссылок.

Пример анкор-плана

Пример мониторинга

В случае обнаружения отсутствующей ссылки с какого-либо сайта мы посылали заявку на возврат денег.

Шаг 2. Технические рекомендации для коммерческих страниц

Коммерческие страницы должны генерировать лиды и продажи. Следовательно, их оптимизация важна для SEO-продвижения.

Шаг 3. Кластеризация семантического ядра

Сбор семантического ядра определяет наиболее важные и релевантные запросы, по которым пользователи ищут информацию. Благодаря этому контент становится более видимым для поисковой системы, а значит, и для целевой аудитории.

К решению вопроса мы подошли основательно. И вот, чего удалось достичь.

Сбор семантического ядра для расширения структуры сайта

Приоритизация и скоринг

Для того чтобы сформулировать план продвижения, мы приоритизировали ключевые слова и оценили их с помощью скоринга с учетом:

• Приоритетов клиента.
• Потенциала по трафику.
• Конкурентности.

Это определило набор ключей с самым высоким потенциалом для успеха.

В целом получилась широкая структура с более чем 80 кластерами. Причем для каждого из них нами было:

• проведено кластерный анализ ссылочного профиля, согласно приоритетам;
• определено приблизительное количество отсутствующих доноров, чтобы быть в топе выдачи.

Шаг 4. Написание ТЗ для блоговых статей

Кроме того, мы понимали, что блог будет способствовать привлечению органического трафика и улучшать SEO-показатели сайта.

Наша помощь Dinarys в этом заключалась в:

• поиске соответствующих тем, которые заинтересовали бы целевую аудиторию;
• сборе семантики с определением ключевых слов (на основе предыдущего шага).

В результате клиент получил ТЗ для блоговых статей с темой, ключевыми словами, структурой и т.д.

Пример ТЗ для блоговой статьи

Более того, проводился постоянный технический контроль сайта Dinarys.

SEO-прорыв для Dinarys: как разрешились конкретные проблемы

Планы планами, но впечатляющих результатов не существовало бы без выявленных критических проблем на проекте. Так что поговорим о реальных SEO-вызовах, с которыми столкнулась наша команда.

Проблема 1. Низкие показатели Core Web Vitals

Core Web Vitals – показатели реального опыта посетителей сайта, сигнализирующие, насколько быстро пользователи взаимодействуют со страницей.

Здесь важно сказать, что сайт Dinarys кроссплатформенный, то есть его дизайн адаптируется в соответствии с версией – десктопной или мобильной. Потому и проблема оказалась двойной.

Два из основных показателей Core Web Vitals нуждались в улучшении на 342 страницах:

Тем не менее нам удалось достичь консенсуса с клиентом. Со своей стороны мы предоставили ему список исчерпывающие рекомендаций по улучшению показателей на всех 342 страницах сайта Dinarys. В настоящее время клиент самостоятельно осуществляет их внедрение.

Проблема 2. Медленная прогружаемость страниц

На момент обращения в нашу компанию, ситуация на сайте имела неоднозначный статус.

Главная страница (мобильная версия)	Сервисная страница (мобильная версия)	Сервисная страница (десктопная версия)	Страница блога (мобильная версия)

Нашей задачей было оформить рекомендации по улучшению скорости сайта, что в последствии вывели бы все показатели в зеленую зону проверки PageSpeed ​​Insights.

Предполагалось, что внедрение клиентом предложенных правок на основе рекомендаций оптимизирует кэширования браузера, устранит лишние HTTP-запросов и минимизирует загрузки по времени CSS и JavaScript.

Проблема 3. Отсутствие адаптивного дизайна

Современный фреймворк должен обеспечить приятный опыт взаимодействия пользователя с сайтом. Например, если сайт не адаптирован для мобильных устройств, трудно даже прочесть текст на страницах, не говоря уже о навигации.

Проблема клиента была более глубокой: веб-ресурс не подгружал часть контента, а поисковый бот не видел всех стилей и изображений. Из-за этого нарушалась индексация сайта поисковыми системами, поэтому его позиция в выдаче поисковых запросов опускалась.

Решение проблемы происходило в два шага:

1. Объяснение клиенту необходимости создания адаптивной верстки шаблона сайта под разные типы устройств для гарантии лучшего визуального эффекта на любом экране.
2. Проверка сайта с помощью инструмента Google для подтверждения корректной адаптации для мобильных устройств.

Проблема 4. Отсутствие OnPage оптимизации

Прежде чем составлять ТЗ для OnPage оптимизации сайта Dinarys мы:

• Проанализировали конкурентов по топу поисковой выдачи.
• Исследовали вхождение ключевых слов и LSI-фраз.
• Учли специфику бизнеса и целевой аудитории.

Благодаря этому удалось создать четкие ТЗ для копирайтеров для написания высококачественного контента.

Результаты

Несмотря на ряд технических сложностей, анализ каждой завершился её устранением. Мы ожидали, что SEO-показатели сайта Dinarys значительно улучшатся и приведут к росту органического трафика и лучшим позициям в поисковой выдаче. И что вы думаете? Ожидания осуществились.

	Количество ключей в топе
	Группа 1	Группа 5	Топ 10
В феврале 2022 года	0	7	14
В ноябре 2022 года	8	45	102

Пример результата одного из отчетных периодов:

Слаженная работа и эффективная коммуникация с клиентом – вот что стало ключом к успеху и превышению ожиданий клиента.

Подытожим

10 месяцев плодотворного сотрудничества с Dinarys – не просто цифры, а путь достижений и побед, пройденный вместе. Мы провели сотни процессов и реализовали тысячи идей!

Рост количества целевых лидов, улучшение SEO-показателей, высокие позиции в выдаче – мы гордимся результатами и уверены, что это только начало.

Хотите узнать больше, как мы можем помочь вашему сайту добиться успеха? Не сомневайтесь и обратитесь к Luxeo!

Смотреть пример

Name

E-mail

Site

By clicking “Get my review”, I accept the Terms of Use and the Privacy Policy of this website