Багаторівневе просування сайту Kevuru Games: 136 позицій у ТОП 1 та трафік, який збільшився у 2 рази

У ігровій індустрії конкуренція не стоїть на місці, і привернути увагу геймерів стає все складніше. Ось чому потік цільової аудиторії на сайт стає по-справжньому важливим ресурсом. Адже це не просто відвідувачі, а потенційні клієнти, зацікавлені у ваших послугах і готові до співпраці. І лише якісний трафік може перетворити сайт на потужний інструмент для залучення нових проєктів та зміцнення позицій на ринку.

Розуміючи це, провідна європейська студія з ігрового дизайну та розробки, Kevuru Games, звернулася до Luxeo. Завдання було одночасно простим і складним — не просто збільшити кількість відвідувачів на сайті, а залучити саме тих людей, які можуть стати клієнтами.

Але які б не були задачі, команда Luxeo знає, як досягати вражаючих результатів. Плюс 45 позицій у ТОП 1 пошукової видачі, зростання трафіку на 140%, додавання понад 20 нових сторінок для підвищення інформативності ресурсу. І це лише частина результатів, що складають чверть усієї виконаної роботи. Хочете дізнатися більше? Нам теж не терпиться поділитися деталями нашої роботи та розповісти, як ви можете досягти подібного успіху для вашої компанії.

Коротко про клієнта

Kevuru Games — визнаний в Європі лідер ігрової індустрії з більш ніж десятирічним досвідом. Компанія спеціалізується на розробці захоплюючих ігор для ПК та мобільних пристроїв, використовуючи найновіші технології Unity та Unreal Engine.

У портфоліо Kevuru Games більш ніж 100 проєктів, які охоплюють широкий спектр жанрів та стилів. Компанія брала участь у створенні таких легендарних ігор, як Fortnite, Star Wars, BigFarm та багатьох інших, що свідчить про високий рівень її експертизи та здатність працювати над найбільш амбіційними проєктами.

Ключові результати проєкту

Партнерство з Kevuru Games було спрямоване на оптимізацію конверсії та підвищення видимості компанії в Google. Саме ці слова стали основою роботи команди. І не дарма, адже поставлені цілі були досягнуті, про що свідчать цифри:

1. Збільшення органічного трафіку майже у 2.5 рази.
2. Потрапляння ключових запитів у ТОПи: 

• 136 в ТОП 1.
• 437 в ТОП 5.
• 638 в ТОП 10.

І це ще не все! Ці результати не охоплюють усього, що ми зробили для Kevuru Games. Глибока робота з оптимізацією сайту, створення технічних завдань для написання якісного контенту, розробка ефективної довгострокової SEO-стратегії — завдань було чимало. Але про все по черзі.

Проблема клієнта

Пошукові алгоритми постійно розвиваються, і семантика запитів користувачів змінюється. Kevuru Games розуміли, що для підтримки передових позицій необхідно регулярно оновлювати контент та оптимізувати сайт під нові тренди.

Недовго думаючи, компанія звернулася до нас за допомогою з такими ключовими запитами:

1. Проведення комплексної пошукової оптимізації.
2. Покращення технічних аспектів сайту та досвіду користувачів.
3. Підвищення позицій за більшою кількістю ТОП-запитів.
4. Збільшення цільового трафіку.

Отримавши від Kevuru Games бриф, ми розпочали розробку стратегії. Як ми вирішили почати, читайте далі.

Наш підхід

Розроблена стратегія була комплексною, оскільки охоплювала вирішення проблем за двома ключовими напрямками. Перше з них — технічна оптимізація, спрямована на усунення всіх перешкод, що заважають пошуковим роботам індексувати та правильно оцінювати сайт. Зокрема, команда приділила увагу:

• оптимізації швидкості завантаження сторінок;
• покращенню структури URL;
• перевірці мобільної адаптивності;
• створенню ефективної системи внутрішнього перелінкування.

Паралельно з технічною оптимізацією ми активно займалися пошуковою оптимізацією (SEO). У рамках роботи над другим напрямом ми:

• проаналізували семантичне ядро сайту;
• опрацювали мета-теги для кожної сторінки;
• розробили стратегію on-page оптимізації для залучення якісних посилань з авторитетних ресурсів.

Подібний підхід дозволив нам охопити всі аспекти, що впливають на видимість сайту у пошуковій видачі та досвід користувачів. Оскільки, вирішуючи одну проблему, ми неодноразово знаходили ще кілька. Наприклад, оптимізуючи структуру лінків, ми виявили, що багато сторінок були дублікатами, що негативно впливало на загальну індексацію.

Технічна сторона

Незважаючи на те, що технічний фундамент сайту був закладений надійно, наявність певних недоліків негативно позначалася на його ранжуванні в пошукових системах та юзабіліті.

Нижче описано ті з них, які вимагали невідкладного усунення.

Сторінки зі статусом 3xx

На сайті були виявлені внутрішні URL, які повертали код відповіді 3хх. Тобто при переході за такими посиланнями відбувалося перенаправлення на іншу сторінку. Наявність великої кількості таких перенаправлень свідчить про некоректну структуру сайту, дублювання контенту та інші проблеми.

Ідеальна ситуація — коли всі сторінки сайту мають код відповіді 200. Наприклад:

Де розміщено URL	Поточний URL	На який URL замінити
https://kevurugames.com/	https://kevurugames.com/blog/2d-animation-vs-3d-animation-the-battle-of-dimensions/	https://kevurugames.com/blog/2d-animation-vs-3d-animation-the-battle-of-dimensions-2/
https://kevurugames.com/blog/category/gaming-news/page/2/	https://kevurugames.com/blog/2d-animation-vs-3d-animation-the-battle-of-dimensions/	https://kevurugames.com/blog/2d-animation-vs-3d-animation-the-battle-of-dimensions-2/

Це сигналізує пошуковим системам, що сторінка знайдена і доступна для індексації. Перенаправлення, зокрема 301, хоча й передають частину посилальної ваги, все ж є додатковим кроком, що уповільнює завантаження сторінки й «заплутує» пошукових роботів. Саме таке розв’язання проблеми наша команда донесла до клієнта.

Повільне завантаження сторінок сайту

Аналіз продуктивності сайту в Google показав, що швидкість завантаження як мобільної, так і десктопної версії залишає бажати кращого. Обидві версії значно відстають від рекомендованих показників, не досягаючи зеленої зони (понад 90 балів).

Для глибшого розуміння проблеми розглянемо на прикладі однієї сервісної сторінки.

У мобільній версії сторінка завантажується більш як 2 секунди. Ба більше, взаємодіяти з контентом користувач може лише через 11 секунд.

Перевіривши десктопну версію, показники були кращими, але загальна продуктивність сторінки все одно не досягала зеленої зони. Тому відвідувачі були змушені задовольнятися малим.

Наша команда запропонувала впровадити деякі рекомендації для покращення, а саме: скоротити час виконання коду JavaScript і розмір структури DOM, відкласти завантаження відкритих зображень та задати їм атрибути width і height, видалити не використовуваний код CSS і багато іншого.

До того ж подібні проблеми були не тільки з сервісними сторінками, але й зі сторінками з блогу. Однак рішення були знайдені для всіх без винятку.

Низькі показники CLS та LCP 

Аналіз метрик Core Web Vitals виявив значну кількість сторінок з низькими показниками CLS (Cumulative Layout Shift) і LCP (Largest Contentful Paint). Це означало, що контент на сторінках нестабільний і користувачі зазнають труднощів при взаємодії з ним.

Оскільки сайт Kevuru Games — кросплатформений, його оптимізація вимагала подвійної уваги. Необхідно було забезпечити високу швидкість завантаження та комфортна взаємодія користувачів як на великих екранах комп’ютерів, так і на маленьких екранах мобільних пристроїв.

	Мобільна версія	Десктопна версія
Кількість сторінок з незадовільними показниками CLS	33 із низьким показником (статус: критично).	3 із середнім показником (статус: критично).51 із середнім показником (статус: не сильно критично).
Кількість сторінок з незадовільними показниками LCP	68 із середнім показником (статус: не сильно критично).	101 із середнім показником (статус: не сильно критично).

Для розв’язання цієї проблеми ми порекомендували провести роботи, спрямовані на фіксацію нестабільних елементів, оптимізацію завантаження шрифтів і покращення рендерингу зображень.

Список завдань, які нам довелося вирішити, був значно ширшим. Однак через ряд причин ми не можемо розкрити всі деталі співпраці. Проблеми, описані вище, відображають найбільш важливі аспекти технічної оптимізації і дають загальне уявлення про масштаб виконаної роботи.

SEO сторона

Технічні аспекти сайту упорядковані, але це тільки початок. Для того, щоб сайт не тільки добре виглядав в очах пошукових роботів, але й залучав органічний трафік, ми розробили та реалізували комплексну SEO-стратегію.

Збір і кластеризація семантичного ядра

На початковому етапі проєкту ми провели глибокий аналіз семантики. Мета проста — розширити структуру сайту і підвищити його видимість у пошукових системах. Спочатку сайт містив кілька сторінок, присвячених розробці ігор та анімації.

Наповненість розділу “Game Development” на старті робіт.

Для розширення тематичного охоплення ми використовували спеціалізовані інструменти, а також провели ручний збір ключових слів.

У процесі збору семантики були виявлені інші типи сторінок, які можна використовувати для розширення структури сайту. А саме:

1. Сторінки з розділу Game Development: Unreal Development, Android Game Development, IOS Game Development, MMORPG Game Development, Game Testing, Game Porting тощо.
2. Сторінки з розділу Outstaffing: Hire Game Developers, Hire Unity Developers, Hire Unreal Developers, Hire 3D Artists тощо.

Ось як виглядає розширена структура сайту.

Зібрані ключові слова були згруповані в тематичні кластери з урахуванням семантичної близькості та їхньої комерційної цінності.

Частина кластеризованої семантики

Для кожного кластера був проведений скоринг, під час якого оцінювалися такі показники, як обсяг пошуку (пріоритетність), рівень конкуренції та відповідність бізнес-цілям клієнта (потенціал трафіку).

Далі ми проаналізували посилальний профіль ключових конкурентів, щоб визначити найбільш ефективні стратегії просування. У результаті аналізу були виявлені ключові напрями для нарощування посилальної маси та покращення позицій сайту в пошуковій видачі.

Результат аналізу посилального профілю конкурентів

У підсумку була сформована широка семантична структура, яка містить понад 150 комерційних кластерів. Отримані дані будуть використані для створення нових сторінок, оптимізації наявного контенту та розробки ефективної SEO-стратегії.

Оптимізація контенту сторінок

Для підвищення ефективності сайту та досягнення більш високих позицій у пошуковій видачі був проведений глибокий аналіз конкурентів і наявного контенту. У результаті аналізу було виявлено ключові помилки, такі як недостатня оптимізація заголовків і метаописів, низька щільність ключових слів і відсутність структурованих даних.

На основі цього ми створили детальне технічне завдання (ТЗ), дослідивши ТОП конкурентів у видачі та проаналізувавши входження ключових слів і LSI. У ТЗ ми чітко визначили такі напрями роботи:

Приклад ТЗ для написання контенту на сторінку Android Game Development 

Реалізація ТЗ дозволить підвищити релевантність контенту сайту пошуковим запитам, покращити користувацький досвід і, як наслідок, збільшити органічний трафік і конверсію.

Розширення профілю посилання

Цей етап став початком другої фази роботи команди. Передусім був розроблений детальний анкор-план, у якому враховувалися комерційні наміри та семантика кожної сторінки. Після погодження плану ми замовляємо відповідні тексти для аутричу.

Приклад частини анкор-плану

Після погодження анкор-плану ми встановлюємо контакт із потенційними партнерами та майданчиками і далі ведемо переговори щодо розміщення посилань. Для контролю якості та своєчасного реагування на їхнє видалення недобросовісними вебмайстрами ми використовуємо спеціальний інструмент для моніторингу зворотних посилань.

Ось що ми бачимо завдяки інструменту відстеження беклінків

Паралельно з нарощуванням посилальної маси велася робота над оптимізацією контенту. Було розроблено ТЗ на on-page оптимізацію, яке включало розширення комерційної структури сайту та покращення наявних сторінок.

Зведені результати пошуку нових напрямів

Для нових тематичних напрямів були підготовлені технічні завдання (ТЗ) для створення блогових статей.

Результати

Клієнт звернувся до нас із чітким запитом: збільшити кількість запитів у ТОПі пошукової видачі та, як наслідок, залучити більше потенційних клієнтів. Порівнюючи початкові дані з поточними, ви побачите, наскільки вдалося досягти поставленої мети і які фактори вплинули на це найбільше.

1. Показник органічного трафіку, з деякими коливаннями, зріс більш ніж удвічі: з 2903 до 6996.

Динаміка зростання трафіку за період просування

2. Відзначається загальне зростання позицій за більшістю пошукових запитів: кількість ключів у ТОП 10 збільшилася на 17,84% (90 запитів піднялися в позиціях).

Динаміка зростання позицій за період просування

Показники	ГРУПА 1	ГРУПА 3	ТОП 5	ТОП 10	ТОП 30
На старті проєкту	91	247	398	539	674
Наприкінці проєкту	136	285	437	638	805

Приклад результатів одного зі звітних періодів:

Аналіз даних показав, що найбільший внесок у досягнення результату зробили комплексні заходи з оптимізації контенту, технічному складнику сайту, а також активна робота над нарощуванням посилальної маси.

Висновок

Комплексна робота над сайтом Kevuru Games дозволила досягти вражаючих результатів. Завдяки ретельному аналізу, технічній оптимізації та продуманій SEO-стратегії, вдалося зробити сайт більш помітним у пошуковій видачі та привабливим для потенційних клієнтів. Підтвердженням цього є: понад 136 запитів у ТОП 1; збільшення кількості запитів у ТОП 10 майже на 18%. І все це — без додаткових витрат на рекламу.

Досягнуті результати підтверджують ефективність нашого підходу. Хочете підвищити видимість свого сайту в пошукових системах, збільшити органічний трафік і залучити більше цільових клієнтів? Команда Luxeo готова провести комплексний аналіз вашого ресурсу та розробити індивідуальну стратегію просування.

Звертайтеся до нашого менеджера для початку співпраці!