Органический взлет для Stat.vin: Путь от 183K до 500+К трафика за месяц

В эпоху стремительного роста популярности пригона автомобилей с американских страховых аукционов осведомленность об истории транспортного средства становится ключевым фактором при принятии решения о покупке. 

Именно эту потребность и удовлетворяет сервис Stat.vin, предоставляя возможность отследить ставки на интересующую модель, узнать детали о ее состоянии на момент продажи (наличие повреждений, случаи срабатывания подушек безопасности, пробег).

Высокая конкуренция на рынке информационных услуг для автолюбителей обусловила обращение Stat.vin к компании Luxeo. Цель была ясна – усилить присутствие в поисковой выдаче и привлечь целевых пользователей. И нам удалось! За период совместной активной работы органический трафик на сайт увеличился на ошеломительные 177.6%. Интересно, за счет чего мы смогли дотянуться до такой цифры? Все подробности расскажем далее.

Коротко о клиенте

Stat.vin – это сервис, объединяющий данные с множества площадок, включая Copart.com, IAAI.com, Auto.ria.com и другие. Ежедневно пополняемая база данных содержит десятки миллионов записей, благодаря которым пользователи получают исчерпывающую информацию об истории автомобилей, выставленных на продажу. 

Также сервис предлагает широкий спектр возможностей для анализа аукционных данных, а именно:

• истории торгов; 
• цен; 
• фотографий;
• пробега; 
• статистики продаж.

Кроме того, Stat.vin предоставляет информацию о продавцах, продажах аналогичных авто за последние два месяца и возможность заказа подробного Stat Report.

Ключевые результаты проекта

За 16 месяцев плодотворного сотрудничества с Luxeo сервис Stat.vin продемонстрировал впечатляющий и устойчивый рост ключевых показателей, укрепив свои позиции на рынке:

Благодаря сбалансированному применению технической оптимизации, контент-маркетинга и стратегического линкбилдинга, подкрепленному аналитикой рынка, Stat.vin не только достиг, но и значительно превысил первоначальные цели, заложив фундамент для долгосрочного роста и усиления позиций бренда.

Проблема клиента

Несмотря на наличие обширной базы данных и уникального функционала, Stat.vin не мог в полной мере раскрыть свой потенциал и привлечь достаточное количество целевых пользователей. Причин было несколько: 

• Недостаточный приток лидов.
• Ограниченный полезный трафик. 
• Слабая узнаваемость бренда.
• Сильная конкуренция на фоне множества схожих сервисов.

Все это ограничивало охват целевой аудитории и препятствовало масштабированию бизнеса. Но для нашей команды нет ничего невозможного. И поэтому каждую описанную выше причину мы трансформировали в цель. 

Таким образом для преодоления препятствий, достижения целей и реализации амбициозных планов роста, Stat.vin требовалась эффективная SEO-стратегия. Как вы выстроили процессы продвижения – спешим поделиться ниже.

Наш подход

Мы понимали, что для Stat.vin, с его огромным объемом данных и конкуренцией в нише, стандартные SEO-методы не подойдут. Поэтому мы не просто продвигали сайт, а создали целую экосистему роста, где каждый элемент был тщательно продуман и направлен на результат.

Многогранный подход в основном учитывал несколько аспектов:

1. Технический аудит. Анализ веб-сайта является обязательным в работе над любым проектом, так как позволяет выявить ключевые проблемы и определить стратегические приоритеты в самом начале продвижения. После аудита особое внимание было уделено устранению недочетов, как вот дублирование контента, ошибки в коде и низкая скорость загрузки.
2. Контентная составляющая. На этом этапе был проведен анализ семантического ядра в начальной фазе, разработана стратегия контент-маркетинга и внедрена технология спинизации для обеспечения уникальности текстового наполнения при работе с большим количеством однотипных страниц.
3. Целенаправленный линкбилдинг. Мы разработали и реализовали стратегию построения качественного ссылочного профиля, где основными донорами стали ресурсы, связанные с автотематикой. Размещение бэклинков на форумах, отзовиках и подобных площадках также позитивно повлияло на создание качественной ссылочной массы.

Для эффективного продвижения данного проекта внутри компании была сформирована специализированная команда:

1. Проджект-менеджер. 
2. SEO-специалист.
3. Линкбилдер.
4. Тимлид.

Именно проджект-менеджер был главным связующим звеном в работе с клиентом, не только контролируя ход продвижения, но и налаживая эффективное общение между заказчиком и разработчиками.

Детальнее обо всех интересных моментах, с которыми мы столкнулись на разных этапах продвижения, расскажем далее.

Технический аудит сайта

«Детали решают все», – золотое правило, особенно актуальное для SEO. Stat.vin уже имел рабочий веб-сайт, но его трафик не соответствовал амбициям клиента. Поэтому, мы начали работу с тщательного технического аудита, чтобы выявить все узкие места, которые мешали эффективному продвижению в поисковых системах.

Результатом этой диагностики стало подробное техническое задание на доработку сайта. Остановимся на некоторых ключевых проблемах, с которыми мы столкнулись, и расскажем о способах их решения.

Дублирование страниц

На сайте было множество дубликатов страниц, в том числе с добавлением «/index.php» и со слэшем, и без слэша в конце URL. Поисковики не любят дубликаты контента, поскольку это снижает уникальность сайта и ухудшает его позиции.

• Решение. Внедрение 301 редиректов для перенаправления пользователей с технических дубликатов на целевые страницы.

Недостаточная уникализация контента

Серьезным недостатком была низкая уникальность контента на посадочных страницах. Вместо оригинальных текстов использовались шаблонные варианты, где подставлялись переменные, что создавало эффект безликости и вредило общему рейтингу сайта в глазах поисковых систем.

• Решение. Понимая, что вручную создать уникальные тексты для каждой страницы Stat.vin не представляется возможным, мы нашли другой эффективный способ – разработка технических заданий (ТЗ) на создание спинизированных текстов. Для улучшения показателей посоветовали использовать уникальные спин-шаблоны, распределяющиеся между страницами в случайном порядке.

Дублирование мета-тегов и заголовков

Обнаруженные дубликаты «title», «descriptions» и «h1» негативно влияют на индексацию и ранжирование ресурса поисковыми системами, поскольку затрудняют понимание релевантности каждой страницы. Чтобы нивелировать проблему, необходимо разработать и внедрить механизмы для автоматической генерации уникальных мета-тегов и заголовков на всем сайте.

• Решение. Наши SEO-специалисты разработали шаблоны генерации для мета-тегов и «h1» для различных типов страниц – и с VIN-номерами, и служебных.

Примеры шаблонов генерации тегов «title», «descriptions» и заголовков «h1» для страниц VIN-номеров

Сведенная таблица с шаблонами для служебных страниц

Ошибки HTML и CSS

Ошибки в HTML-коде сайта негативно сказываются на способности поисковых роботов эффективно обнаруживать и индексировать контент. Именно их мы выявили во время проведения аудита сайта Stat.vin.

Примеры ошибок в HTML-коде сайта Stat.vin

Поисковые системы строго следуют стандартам HTML, и даже небольшие нарушения, такие как пропущенные закрывающие теги или неверная верстка, существенно влияют на восприятие сайта поисковыми алгоритмами. Так что проблему нужно было устранять незамедлительно.

• Решение. Для обеспечения взаимодействия с веб-краулерами сайта и эффективной индексации мы предоставили комплексные рекомендации по исправлению HTML-кода и CSS. Согласно им были произведены корректировки и устранены обнаруженные ошибки в HTML-верстке и исправлены ошибки CSS.

Страницы со статусом 4хх

В ходе технического аудита мы также обнаружили наличие внутренних URL, возвращающих коды ошибок 4хх. Наличие таких «тупиковых» страниц не только ухудшает пользовательский опыт, но и усложняет доступность к контенту со стороны поисковых систем.

• Решение. Мы провели анализ всех внутренних ссылок и сформировали список всех внутренних URL с кодом ошибки 4xx. На его основании силами команды разработчиков клиента проблема была устранена.  В итоге пользовательский опыт улучшился, а эффективность SEO повысилась, поскольку отныне поисковые роботы могли беспрепятственно и полноценно сканировать весь сайт.

Наличие открытых внешних ссылок

Помимо всего прочего, на сайте присутствовали исходящие ссылки на сторонние ресурсы без атрибута «nofollow». Это приводило к нежелательному перераспределению ссылочного веса, ослабляя собственный ресурс Stat.vin, что также негативно сказывалось на результативности SEO.

• Решение. В соответствии с рекомендациями Google мы посоветовали установить атрибут «nofollow» для всех внешних ссылок, ведущих на неавторитетные ресурсы. Таким образом ссылочный вес сохраняется и направляется на внутренние разделы сайта.

Выборочная языковая локализация сайта

Как мультиязычный ресурс Stat.vin столкнулся с проблемой некорректной настройки языковых версий. Атрибуты rel=«alternate» hreflang=«x», необходимые для правильной индексации и ранжирования в разных регионах, были проставлены не во всех языковых версиях.

Версии, где атрибуты присутствуют	Версии, где атрибуты отсутствуют
Английская (en).Русская (ru). Арабская (ar).	Грузинская (ge). Испанская (es).Португальская (pt).

Пример некорректной настройки языковых атрибутов

Исходя из этого, полноценное продвижение в Грузии, Испании и Португалии было невозможным.

• Решение. Для устранения этой проблемы мы составили ТЗ на добавление недостающих атрибутов hreflang для всех языковых версий сайта. Кроме того, в атрибуты hreflang добавили локали приоритетных регионов, что позволило Google предоставлять результаты поиска на языке пользователя и улучшило ранжирование в целевых GEO.

Core Web Vitals

Не обошлось и без распространенной проблемы, а именно – низкая скорость загрузки страниц сайта, что негативно влияло на показатели Core Web Vitals.

Неудовлетворительные показатели Core Web Vitals на мобильных устройствах

С подобными показателями конкурировать в онлайн-пространстве в нынешнее время нереально. Современный пользователь не будет ждать дольше 2 секунд, чтобы загрузить страницу. Как итог: у посетителей формируется негативное впечатление, они недовольны и с малой вероятностью снова вернутся на сайт.

К тому же, поисковые системы, в частности Google, учитывают скорость загрузки страниц при ранжировании, поэтому медленный сайт теряет позиции в выдаче.

• Решение. Мы изучили аналитику, выданную сервисами, в частности Core Web Vitals, и составили перечень рекомендаций. Их цель: максимально поднять показатели (в особенности «Производительность») и вывести в зеленую зону. 

Далее разработчики на стороне клиента внедрили доработки. Однако, в связи с некоторыми техническими ограничениями, достигнуть желаемых значений пока не удалось. В данный момент разработчики продолжают работы по оптимизации инфраструктуры и улучшению скорости загрузки.

Вызовы бекенда

Кроме всего прочего, мы столкнулись еще с одной технической проблемой, которая связана с бекендом сайта. Особенностью проекта Stat.vin оказалась неожиданно жесткая конкуренция в нише, что привела к ряду сложностей:

• несоизмеримое количество ссылочного спама;
• DDoS-атаки на сайт;
• парсинг сайта конкурентами. 

Со всем этим нам пришлось активно бороться, применяя быстрые и оптимальные выходы из ситуации.

• Решение. Большая часть данных проблем легла на плечи разработчиков, однако наши SEO-специалисты занимались систематическим отслеживанием ссылочного профиля и очищением его от спама путем отклонения ссылок с помощью Disavow tool.

Контентная составляющая

После технического аудита мы сфокусировались на контенте, играющем ключевую роль в успешном SEO. Далее мы расскажем о нашем подходе к анализу конкурентов, сбору семантического ядра, оптимизации страниц (on-page) и интеграции блога для увеличения трафика.

Анализ конкурентов

В контексте применения комплексного продвижения, важно уделять особое внимание анализу деятельности конкурентов. Наше детальное исследование включало два пункта:

1. Определение основных сайтов, с аналогичным/схожим функционалом, по ключевым запросам.
2. Сравнительный анализ их ссылочных профилей.

Таблица с данными о конкурентах нашего клиента

Таким образом мы получили четкое представление о текущем положении Stat.vin на рынке и смогли определить направления для дальнейшего развития.

В частности, анализ показал, что сайт значительно уступает лидерам рынка по уровню посещаемости и качеству ссылочного профиля. При этом, данные веб-аналитики занижали реальный трафик, отображаемый сервисом Google Search Console, из-за преобладания низкочастотных запросов. Мы сделали вывод о большом потенциале для роста при условии активного линкбилдинга (но об этом чуть позже).

В результате мы сосредоточились на:

• повышении DR сайта;
• приобретении качественных обратных ссылок; 
• использовании различных типов ресурсов для ссылочного продвижения, включая форумы и профили.

Изучив стратегии конкурентов, мы выявили наиболее эффективные способы построения ссылочного профиля и разработали оптимальный план действий для достижения наилучших результатов.

Сбор семантического ядра

Сбор семантического ядра был критически важен для понимания запросов пользователей и оптимизации страниц. 

В Stat.vin, где основным элементом продвижения являются уникальные VIN-коды (идентификаторы автомобиля), мы столкнулись с вызовом: эти ключи трудно отслеживать из-за их низкой и непредсказуемой частотности. Поэтому приняли решение создать базовый набор общих ключевых слов для каждой языковой версии сайта.

Пример семантического ядра на английском языке по US

Несмотря на это, в центре нашей стратегии остались VIN-коды. Мы активно отслеживали их в Google Search Console, что позволяло нам оперативно адаптировать стратегию и концентрироваться на наиболее приоритетных элементах.

On-page оптимизация

Перед нами стояла задача оптимизации огромного количества однотипных страниц, которая требовала нестандартных решений. 

1. Для обеспечения уникальности контента мы применили спинизацию, используя несколько шаблонов, разработанных на основе детального технического задания для копирайтера. 

Пример ТЗ по спинизации для копирайтеров

Это позволило генерировать уникальные тексты для каждой страницы, что критически важно для SEO.

2. Для улучшения перелинковки и индексации мы также внедрили хабовые страницы:

• Popular cars of the day
• Popular cars of the week
• Popular cars of the month
• Popular cars of the year

Эти страницы связаны перелинковкой с наиболее посещаемыми страницами автомобилей, а для отслеживания статистики просмотров мы использовали API Google Search Console.

Оптимизация алгоритмов Crawling и повышение качества индексирования страниц сайта

Специфика проекта Stat.vin заключалась в привлечении трафика по низкочастотным запросам. Поэтому критически важным было обеспечение максимально полной индексации его страниц. Ведь чем больше страниц с потенциально релевантным контентом проиндексировано поисковыми системами, тем выше вероятность привлечения целевых пользователей. 

Для достижения этой цели нами был проведен комплекс работ по оптимизации краулингового бюджета, включающий в себя: 

• анализ логов сервера;
• корректировку внутренних перелинковок;
• и многое другое, детали которых являются нашей профессиональной разработкой.

Исключили часть страниц, не влияющих на CTR и конверсию, повысив тем самым эффективность индексирования ключевых и доходных страниц

В результате этих мероприятий удалось увеличить количество проиндексированных страниц более чем в три раза, что существенно повысило видимость сайта в поисковой выдаче и обеспечило ему стабильный приток органического трафика. На текущий момент уровень индексации страниц сайта поддерживается на высоком уровне.

Создание блога 

Основываясь на нашем опыте, мы понимали, что ведение блога является мощным инструментом для привлечения целевого трафика и качественных лидов. Анализ конкурентов подтвердил, что многие из них активно используют блоги в своей стратегии.

Для максимальной эффективности мы создали на сайте Stat.vin полноценный блог, включающий три типа страниц:

1. Общая, где размещены все статьи.
2. Страница статьи с указанием даты публикации, даты редактирования (если есть), и ссылкой на автора.
3. Страница автора, содержащая информацию о нем, фото, ссылки на соцсети и перечень других статей.

В результате внедрения блога мы зафиксировали устойчивый рост информационного трафика на сайт.

Динамика трафика на странице блога

Кроме того, блог оказывает положительное влияние на факторы EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) и подчеркивает экспертность авторов в автотематике. 

Расширение структуры

И здесь мы снова вернулись к результатам анализа конкурентов. Еще тогда мы выявили возможности для расширения структуры сайта Stat.vin, с целью привлечения дополнительного трафика. Наиболее перспективным решением было внедрение раздела VIN Decoder.

После его интеграции наблюдалось значительное увеличение объема околоцелевого трафика, которое продолжает демонстрировать устойчивый рост:

Трафик раздела VIN Decoder

На первый взгляд, можно подумать, что околоцелевой трафик не так важен, однако именно он обеспечивает значительное расширение аудитории сайта, привлекая потенциальных клиентов и повышая общую узнаваемость бренда.

Целенаправленный линкбилдинг

В отличие от технического аудита и контентной составляющей, которые в основном работают внутри сайта, линкбилдинг является внешним фактором, напрямую влияющим на авторитетность в глазах поисковых систем.

При разработке стратегии получения бэклинков мы столкнулись с определенной сложностью: невозможностью предсказать трафик по конкретным VIN-номерам и, как следствие, отсутствием возможности ставить ссылки на эти страницы. Для решения проблемы мы создали хабовые страницы марок и моделей авто, которые стали нашими основными целевыми страницами для построения ссылочного профиля.

Среди ключевых моментов стратегии:

В результате наша стратегия линкбилдинга позволила не только повысить авторитет домена, но и улучшить его узнаваемость, привлекая новых пользователей на сайт.

Результаты

Результатом нашего профессионального подхода и эффективного взаимодействия с командой Stat.vin стал впечатляющий рост ключевых показателей, который наглядно демонстрирует успешность нашей работы.

Динамика трафика за период продвижения

На данный момент сотрудничество завершено, однако наши решения продолжают работать. Так что не исключено, что текущие показатели также демонстрируют положительную динамику, превосходящую описанные нами выше результаты.

Вывод

В результате плодотворного сотрудничества Stat.vin и Luxeo, наша команда с энтузиазмом внесла свой вклад в развитие проекта, преследуя амбициозную цель – максимально увеличить целевой органический трафик и транзакции, совершаемые на сайте. Мы успешно:

• Устранили технические проблемы.
• Внедрили эффективную ссылочную стратегию.
• Расширили структуру сайта.
• Повысили скорость загрузки страниц.
• Настроили мультиязычность сайта.

Скажем больше: останавливаться на достигнутом мы не планируем. И поэтому продолжаем регулярно анализировать поисковую выдачу и следить за деятельностью конкурентов для поиска новых точек роста.

Впечатлили наши результаты? Хотите увидеть аналогичный взлет вашего сайта? Наш опыт и знания помогут вам в этом. Обратитесь к менеджеру Luxeo для консультации.