Просування медичних сайтів в Україні

Виклик SEO в медичній ніші (YMYL)

SEO для медичних сайтів належить до категорії YMYL (Your Money or Your Life) – контенту, що може суттєво вплинути на здоровʼя та життя користувачів.

Google застосовує підвищені вимоги до таких ресурсів і регулярно впроваджує алгоритмічні оновлення, які перевіряють експертизу, авторитетність та достовірність (E-A-T):

1. Medic update (серпень 2018) – глобальний Core-апдейт, який значно вплинув на медичні, фінансові та юридичні сайти. Причиною став акцент на Е-А-Т відповідно до Quality Rater Guidelines.
2. Google Core Updates (весна/осінь 2018 і березень 2019) – продовжили перевірку YMYL-контенту, посиливши контроль авторитетності сайтів.
3. Helpful Content Update (серпень‑вересень 2022) – спрямований проти сайтів із “тонким”, поверхневим контентом, що створюється лише заради SEO; особливо критично для YMYL-сайтів.
4. Базові Core-апдейти 2022–2023 – акцентували на сигналах якості й природності контенту, що критично важливо для медичних ресурсів.
5. AI Overviews & YMYL (вересень 2024) – Google почав активніше використовувати AI‑огляди для YMYL-запитів; здоров’я – одна з найчастіших тем, причому 83 % таких оглядів супроводжуються попередженням: «для довідки, не замінює консультацію фахівця».
6. Останні зміни в E‑A‑T (2025) – нещодавні гайди профільних SEO-агентств наголошують на постійному оновленні авторитарного контенту фахівцями, прозорості авторів (біографії, дипломи, досвід), і контролі за посиланнями та відгуками 

І це лише основні та великі апдейти, що були за останні роки критичними для ніші медицини. Тож, просування медичних сайтів вимагає набагато більше зусиль, ніж у звичайних нішах. Через підвищені вимоги Google до YMYL-контенту, недостатньо просто мати оптимізований текст, а важливо забезпечити експертність, довіру до сайту, актуальність інформації та відповідність намірам користувача.

Далі ми покажемо, як саме нам вдалося досягти результатів у цій висококонкурентній ніші на реальних кейсах.

Кейс 1 SEO просування медичного агрегатора likarni.com

До нас звернувся клієнт — онлайн-платформа likarni.com, один із лідерів українського ринку з пошуку медичних закладів і лікарів. Команда сервісу стикнулась із класичним для таких проєктів викликом: попри широкий функціонал і потрібний продукт, органічний трафік залишався на рівні 200 000 відвідувачів на місяць і практично не зростав. Основне завдання — масштабувати видимість у пошуку та збільшити кількість онлайн-записів на прийом до лікарів.

Підхід до SEO

Ми почали з глибокого аудиту: проаналізували технічний стан сайту, структуру, якість наявного контенту, конкурентне середовище та зовнішній лінковий профіль. На основі цього сформували покроковий план SEO-просування з чітким фокусом на YMYL-вимоги Google, регіональне покриття та інтенційні запити користувачів.

1. Контентна стратегія з опорою на пошуковий попит
   Проведено глибоке дослідження ключових запитів у ніші медичних послуг від загальних до високоінтенційних. На основі цього, створено нові цільові сторінки.
   
2. Технічне SEO + E‑A‑T
   Виправлені критичні технічні помилки (дублікати, канонікали, швидкість). Працювали над авторитетністю ресурсу: публікація експертного контенту, оптимізація мікророзмітки.
   
3. Лінкбілдинг
   Побудували профіль посилань. Паралельно просувались сторінки з високим потенціалом ранжування через внутрішню перелінковку.

Результати:

В результаті за рік органічний трафік зріс у 3 рази з 200 000 до 600 000 відвідувачів на місяць

Ретельне опрацювання семантики, розширення структури сайту, виправлення технічних помилок та системна робота над авторитетністю дали сильний і стійкий результат. Завдяки грамотному розподілу пріоритетів між створенням нових сторінок і підсиленням існуючих, ми досягли кратного зростання органічного трафіку втричі всього за 12 місяців. 

Цей кейс ще раз підтверджує: у ніші з високими вимогами до сайтів від пошукових систем, перемагати можна не агресивністю, а точністю, стратегією та врахуванням актуальних вимог Google.

Кейс №2 SEO просування клініки пластичної хірургії

Клініка Novetilo звернулася до нас із запитом на SEO-просування – попри високий рівень медичних послуг, сайт практично не мав видимості в органічному пошуку. Головною метою стало залучення цільового трафіку з Google на сторінки основних напрямків хірургії.

Ми провели повний аудит сайту, дослідили конкурентів у ніші приватної медицини та розробили SEO-стратегію з фокусом на комерційні запити. Після узгодження плану з командою клієнта, приступили до реалізації.

Основні етапи робіт:

1. Робота з семантикою: Провели аналіз пошукових запитів в ніші пластичної хірургії. Зібрали та кластеризували понад 1000 ключових запитів, включаючи високочастотні та регіональні комбінації. На основі семантики розробили нові цільові сторінки під послуги та оптимізували існуючі розділи з фокусом на комерційні інтенції.

2. Лінкбілдинг: Запустили кампанію з побудови профілю зворотних посилань. 

3. Усунення технічних проблем: Провели технічний аудит та усунули виявлені помилки – проблеми з індексацією, дублікати, швидкість завантаження. 

4. Оптимізація контенту та структури: Оновили тексти з урахуванням вимог гугла до медичної ніші: додали згадки про кваліфікацію, уточнили описи процедур, оптимізували заголовки й структуру сторінок. 

5. Локальне SEO: Провели оптимізацію під локальні запити, додали дані про клініку в локальні каталоги, а також впровадили мікророзмітку для послуг та адрес. 

6. Моніторинг і підтримка результатів: Протягом усього періоду просування регулярно аналізували динаміку позицій, трафіку та поведінки користувачів. Після досягнення результату клієнт отримав детальні рекомендації щодо підтримки зростання.

Результати:

Органічний трафік на сайт клініки зріс на 119 %, кількість входів із пошукових систем зросла вдвічі, а пріоритетні сторінки потрапили в ТОП‑10 Google за ключовими комерційними запитами.

Підсумки для просування медичних проєктів

Просування медичних проєктів вимагає не лише знання SEO інструментів, а й глибокого розуміння специфіки YMYL-контенту, високих вимог Google до достовірності інформації та поведінки користувачів у цій делікатній сфері. У двох кейсах, описаних у цій статті – від масштабного сервісу likarni.com до спеціалізованої клініки пластичної хірургії Nove Tilo – ми показали, як системний підхід, увага до деталей і стратегічне мислення приносять реальні результати.

Перевага роботи з Luxeo — це не просто досвід у SEO, а глибока експертиза саме у медичному напрямку, оскільки ми працюємо з цією нішею з 2017 року, і застали всі масштабні оновлення гугла.

Ми просували такі проєкти, як likarni.com, Київський центр терапії та мікрохірургії ока, Dobro clini, Health24, Nove Tilo та інші бізнесу, що забажали лишитися інкогніто. Це дозволяє нам швидко занурюватись у специфіку кожного медичного бізнесу, враховувати нюанси комунікації з пацієнтами, дотримуватись вимог до Е-Е-А-Т та масштабувати трафік без шкоди для репутації.

Якщо ви шукаєте партнера, який вміє просувати складні ніші й говорить з Google “однією мовою”, — ми тут, щоб допомогти.

Автор

Dmytro Kovshun

Дмитро Ковшун є засновником компанії Luxeo Team – SEO Outsourcing Company. Як провідний фахівець у галузі, він визнаний експертом у сфері SEO-просування сайтів. З багаторічним досвідом і глибоким розумінням цієї галузі, Дмитро продовжує сприяти успіху та інноваціям у стратегіях SEO, допомагаючи бізнесам досягати їхніх онлайн-цілей.