Наростити небрендовий органічний трафік, не втративши наявний брендовий
Часові рамки
Березень – Серпень 2026 (6 місяців)
Оренда вілл на Балі — це не масовий туристичний ринок. Тут вузький, дорогий і вибагливий сегмент. Рішення про бронювання на кілька тисяч доларів за тиждень ухвалюють після годин порівнянь, перегляду фото і читання відгуків, а не за одним кліком з видачі. Помилка в даних про наявність вілли чи застаріла ціна коштують тут дуже дорого.
TheYoungVillas прийшли в Luxeo із завданням, яке звучало для нас класично, хоч і з нетиповою розробкою – збільшити органічний трафік та допомогти з переходом від Motopress до Ownerez. Але є нюанс, що рости потрібно було вибірково за рахунок небрендового попиту, а аналогічного програмного рішення на ринку не існувало, щоб взяти за референс.
Коротко про клієнта
TheYoungVillas — це маркетплейс: команда клієнта домовляється з власниками вілл на Балі та розміщує оголошення на сайті, а сайт отримує комісію з кожного заселення. Джерела оголошень різні, тому й дані про кожну віллу (ціни, доступність, фото) оновлюються по-різному й потребують окремої синхронізації. SEO-стратегія тут працює не з однорідним каталогом, а з живою, постійно змінюваною базою пропозицій, де точність даних на сторінці напряму впливає на конверсію та репутацію майданчика
Скриншот головної сторінки TheYoungVillas
Коротко про досягнуті результати за пів року
Кількість ключових слів у топ-3 видачі зросла з 33 до 76
Загальна кількість ключів у топ-50 виросла зі 126 до 186
Кліки по небрендових запитах зросли на 89,9% (з 2,76K до 5,24K).
Покази по небрендових запитах зросли на 47% (з 270K до 398K).
Загальні покази сайту в пошуку зросли на 132% (з 328K до 762K), а середня позиція покращилась із 22 до 8,8.
Сесії з органічного пошуку Google зросли на 110,4%
Проблема клієнта
У TheYoungVillas і так було достатньо брендового трафіку, прямих заходів, повторних бронювань, переходів за рекомендаціями. Типова для travel-ніші проблема “як заявити про себе з нуля” тут не стояла. Стояла інша, менш очевидна: як вирости в небрендовому попиті, не розмиваючи те, що вже приносило конверсії, і зробити це в сегменті, де користувач шукає не “villa bali” узагальнено, а, зачасту, дуже конкретну комбінацію — кількість спалень, район, привід поїздки (весілля, медовий місяць, сімейний відпочинок). Кожен такий запит може слугувати окремою мікронішею з власною конкуренцією і складністю туди увійти.
Додатково ситуацію ускладнював масштаб конкуренції. В ніші оренди вілл на Балі TheYoungVillas суперничають не лише з локальними майданчиками, а й з такими гігантами, як Airbnb і Booking, з їхнім бюджетом на просування, впізнаваністю бренду і рекламними можливостями, недосяжними для нішевого гравця.
Ще одним ускладненням стала технічна міграція: клієнт починав роботу з системою бронювання Motopress, але перейшов на Ownerez. Без повноцінної інтеграції між цими системами частина сторінок ризикувала показувати застарілі ціни та неактуальну зайнятість вілл, а для аудиторії, яка ухвалює рішення про дорогу покупку виважено, така помилка може знищити довіру.
Наш підхід
SEO та технічний аудит
Почали ми з бази, з повного технічного та SEO-аудиту сайту. Виявили та виправили помилки, що заважали індексації та ранжуванню. Паралельно з технічною частиною писали контент для сторінок додаткових послуг (сніданок біля басейну, масаж на віллі, йога на віллі). Тих самих точок, які допомагають цільовій аудиторії ухвалити остаточне рішення забронювати саме цю віллу, а не сусідню з такими ж характеристиками. А також попрацювали над структурою каталогу. Замість загальних сторінок “вілли на Балі” працювали з сегментацію за кількістю спалень (1–4+), за районами (Canggu, Uluwatu та ін.) і за метою поїздки (weddings, honeymoon, family). Це напряму відповідало тому, як реально шукає цільова аудиторія — не загальним запитом, а вузькою, майже персональною комбінацією фільтрів.
Скриншот таблиці позицій по кластеру запитів 2-bedroom villa bali
Контент під квайт-лакшері аудиторію
Тут не працював підхід “чим більше сторінок, тим більше трафіку”. Кожна нова сторінка мала бути виправданою, а не додаватись для кільшості та штучного розширення сайту. Окремо аудиторія, що планує бронювання на кілька тисяч доларів, зчитує будь-яку шаблонність тексту як сигнал недовіри. Тому контент для нових сторінок писався без туристичних кліше, з акцентом на конкретні зручності, локацію, унікальні послуги (сніданок біля басейну, йога на віллі, масаж на віллі). Кожна сторінка проєктувалась під конкретний пошуковий інтент, а не під загальний запит.
Кастомна розробка: Motopress–Ownerez
Задання з зірочкою яке нам потрібно було реалізувати. Замість того щоб просто почекати, поки клієнт своїми силами завершить перехід із Motopress на Ownerez, ми написали власний плагін повноцінної інтеграції двох систем: обмін усіма даними через API в режимі реального часу, з кешуванням і вбудованими інструментами для тестування. На базі цього плагіна побудували надбудову: календарі перевірки зайнятості вілл, віджети бронювання та віджети перевірки ціни, що динамічно перераховуються залежно від дат і кількості гостей.
Подібних готових рішень на ринку немає. Головним чином це рішення додало зручності в роботі самому клієнту.
Частковий скриншот віджета бронювання та календаря зайнятості
Лінкбілдинг для travel-luxury сегмента
За 6 місяців ми розмістили 60 аутріч-посилань та 50 краудових. Як і завжди, орієнтувались на цільову аудиторію сайту і тематичність донорів: travel- та lifestyle-медіа, ресурси про подорожі та інтер’єр, видання, що пишуть про напрямки для заможних мандрівників і тому подібне. Посилання з ресурсу, який суперечить позиціонуванню клієнта, нам не підходили.
Результати
За період з березня по серпень 2026 року метрики показали стабільне і послідовне зростання за всіма ключовими напрямками.
Ahrefs: загальна кількість позицій у видачі зросла зі 126 до 186. У топ-3 — з 33 до 76 запитів (+130%), у топ-4-10 — з 59 до 97. Запитів поза топ-50 не залишилось: раніше їх було 8, тепер 0.
Ahrefs: динаміка позицій (126 → 186 ключів, з 8 до 0 позицій поза топ-50)]
Трекер позицій SeRanking (213 відстежуваних запитів): топ-10 виріс з 5 до 46 запитів, топ-30 — з 5 до 80. Приклади окремих кластерів: “1 bedroom villa bali” піднявся з 89-ї позиції на 21-шу, “4 bedroom villa bali” — з 84-ї на 15-ту, “uluwatu bali villas for rent” — зі 100-ї на 5-ту.
Кліки зросли з 11K до 19,4K (+76%), покази — з 328K до 762K (+132%), середня позиція покращилась із 22 до 8,8.
Лише небрендові запити (квартал до/після): кліки зросли з 2,76K до 5,24K (+89,9%), покази — з 270K до 398K (+47%).
Сесії з органічного пошуку Google зросли на 110,4% (до 38K), при цьому прямі заходи теж підросли на 52,5% (до 37K) — тобто зростання небрендового попиту не “з’їдало” бренд, а додавалось до нього.
Висновок
Робота над TheYoungVillas стала для команди Luxeo кейсом, де ми працюємо в форматі “під ключ”: SEO, копірайтинг, лінкбілдинг і кастомна розробка велись однією командою, без потреби клієнта координувати кількох підрядників чи пояснювати задачу двічі. Клієнту достатньо було сформулювати мету, а ми самі визначали, які інструменти для цього потрібні, аж до написання плагіна, якого не було на ринку. Саме такий формат співпраці, коли не потрібно самостійно “стикувати” SEO-агентство з розробниками, і шукає більшість власників нішевих проєктів.
Поєднання технічного аудиту, сегментованого контенту, кастомної розробки та точково підібраного лінкбілдингу дозволило наростити небрендовий трафік майже вдвічі, зберігши при цьому наявну брендову базу.
Клієнт задоволений результатом і ухвалив рішення продовжувати співпрацю з нами, нарощуючи наявний темп. Важливо розуміти: показані вище цифри — це мінімум, який клієнт хотів отримати, а не фінальна точка. Проєкт триває далі, і команда Luxeo продовжує роботу над подальшим масштабуванням небрендового трафіку.
Дмитро Ковшун є засновником компанії Luxeo Team – SEO Outsourcing Company. Як провідний фахівець у галузі, він визнаний експертом у сфері SEO-просування сайтів. З багаторічним досвідом і глибоким розумінням цієї галузі, Дмитро продовжує сприяти успіху та інноваціям у стратегіях SEO, допомагаючи бізнесам досягати їхніх онлайн-цілей.
