SEO-міграція криптообмінника після блокування домену

Клієнт — український сервіс для обміну криптовалют та електронних грошей онлайн, через Telegram-бота й в офлайн-відділеннях. Основними каналами залучення є органічний пошук Google, брендовий попит, прямий і реферальний трафік.

Вихідна ситуація

Основний домен проєкту заблокували інтернет-провайдери за рішенням регулятора.

Сайт залишався в індексі Google, але частина користувачів після кліку з видачі не могла нормально відкрити ресурс. Це погіршувало поведінкові сигнали й поступово знижувало пошукову видимість.

Варіантів було два:

• залишатися на заблокованому домені й втрачати органічний трафік;
• переносити проєкт на новий домен із ризиком втратити накопичені SEO-сигнали.

Задача стояла перенести проєкт на новий домен, зберегти позиції, посилальну вагу й органічний трафік та забезпечити заміщення старого домену новим в індексі Google.

Вплив блокування на SEO

Дані Google Search Console на травень:

Метрика	Було	Стало	Зміна
Кліки	7,9K	6,1K	−23%
Покази	293K	262K	−11%

Google Search Console: динаміка кліків і показів старого домену

Найшвидше падав брендовий трафік. Користувачі, які шукали сервіс за назвою, не могли потрапити на сайт і переходили до альтернативних сервісів.

Кількість сторінок в індексі при цьому зростала. Отже, проблема була не в індексації. Google продовжував сканувати та ранжувати сайт, але блокування переривало шлях користувача після кліку.

Складність: чому стандартного переїзду було недостатньо

1. Ризик повторного блокування. Новий робочий домен міг бути заблокований так само, як і попередній. Міграцію потрібно було проєктувати не як разовий переїзд, а як інфраструктуру, стійку до подальших змін домену.

2. Ланцюжки редиректів. За класичною схемою кожне нове блокування додає ланку:

Backlink → старий домен → новий домен → наступний домен

Це створює redirect chains, розмиває посилальну вагу та ускладнює контроль посилального профілю.

3. Прив’язка лінкбілдингу до домену. Проєкт мав накопичений посилальний профіль, direct- і referral-трафік. За стандартного підходу лінкбілдинг довелося б щоразу переносити на черговий робочий домен.

4. Перехідний період. Під час доменної міграції Google повторно сканує URL, обробляє сигнали перенесення та переоцінює релевантність. Позиції тимчасово коливаються, а метрики старого й нового доменів неможливо порівнювати як MoM одного сайту.

Рішення: мультидоменна архітектура міграції

Розробили окрему інфраструктуру міграції з механізмом клоакінгу, що працює з кількома доменами.

Що це дало:

• накопичення зовнішніх SEO-сигналів не прив’язане до одного робочого домену і посилальна вага зберігається під час наступних міграцій;
• ролі розподілені між кількома доменами і це знижує ймовірність блокування нових робочих доменів і збільшує строк їхньої стабільної роботи;
• підготовлено резервний домен і у разі нового блокування проєкт перемикається без повторного проєктування міграції.

Запуск міграції

Механізм міграції запустили в червні.

Ще до активної фази переносу загальна динаміка покращилася. За період 16.05–15.06:

Метрика	Було	Стало	Зміна
Кліки	6,37K	7,33K	+15%
Покази	270K	317K	+17%

Після запуску почався очікуваний перехідний період:

• старий домен поступово втрачав органічний трафік;
• Google переносив релевантність URL;
• сторінки нового домену з’являлися в індексі;
• органічний трафік перерозподілявся на новий сайт;
• позиції тимчасово коливалися через перерахунок релевантності.

Падіння трафіку старого домену збігалося в часі з ростом нового — Google перерозподіляв видимість між доменами.

Google Search Console: кліки й покази нового домену після запуску міграції

Контроль міграції

Успішність оцінювали не за збереженням метрик старого домену, а за двома паралельними процесами: ростом нового домену та його виходом з індексу старого.

Індексація

• Новий домен: кількість проіндексованих сторінок зростала.
• Старий домен: кількість сторінок в індексі скорочувалася — до ~14 000 на момент липневого звіту.

Позиції

На старті міграції позиції старого домену погіршилися — для доменної міграції це очікувано. Тому динаміку відстежували не загалом по сайту, а по окремих кластерах запитів.

Уже в липні кластери, для яких перенос завершився, показували зростання ранжування на новому домені. Перенос відбувався поступово кластер за кластером.

За тиждень 22.06–29.06 (Google Україна, 1 018 відстежуваних запитів):

• частка запитів у ТОП-10: 15% → 29%;
• запитів у ТОП-10: 295 (+145);
• видимість: 10,4 (+8,8);
• середня позиція: 48 (покращення на 17).

Трекінг позицій нового домену в Google Україна

Брендовий попит

Брендовий трафік знижувався з моменту блокування й у червні продовжував падати. У наступному звітному періоді (16.06–15.07) тенденція змінилася: новий домен отримав 1 361 клік за брендовими запитами з динамікою до зростання. Це перший сигнал того, що аудиторія повертається до сервісу після зміни домену.

Органічний трафік

За Google Analytics за період 16.06–15.07 кількість унікальних користувачів з Google Organic зросла з 3 276 до 3 477 (+6%) — під час активного переносу сторінок між доменами.

Результати перших місяців міграції

Етап	Результат
Після блокування	Кліки: 7,9K → 6,1K (−23%)
Перед активною фазою міграції	Кліки: 6,37K → 7,33K (+15%); Покази: 270K → 317K (+17%)
Після запуску переносу	Трафік старого домену знижується паралельно з ростом нового
Індексація, липень	Старий домен: ~14K сторінок в індексі й далі скорочується; новий — зростає
Organic users	3 276 → 3 477 (+6%)

Крім відновлення трафіку, проєкт отримав інфраструктуру, яка дозволяє пережити наступне блокування без втрати накопичених SEO-сигналів і без нової міграції з нуля.

Потрібна міграція без втрати трафіку?

Блокування домену, ребрендинг, зміна CMS чи структури URL — будь-який переїзд несе ризик втрати позицій та посилальної ваги. Luxeo проєктує SEO-міграції з урахуванням специфіки ніші, контролює перенос індексації й відновлення позицій на кожному етапі.

Залиште заявку, якщо у вас є потреба в міграції. Ми проаналізуємо ваш проєкт і запропонуємо надійний план.