SEO і розробка “під ключ” для юридичної фірми в США

Personal injury attorney — окремий вид юристів, які представляють інтереси людей, що постраждали через чужу недбалість: у ДТП, на робочому місці, через неякісні товари чи медичну помилку. Вартість кліка в цій ніші сягає $300+, тож органічний трафік є пріоритетним. Відвідувач сайту ухвалює швидко, спираючись на сигнали довіри: фото юристів, зрозумілість сайту, дизайн, нагороди.

До нас звернулася Landver Law — юридична фірма в Каліфорнії (Беверлі-Гіллз), що спеціалізується на справах personal injury. Обговоривши потреби клієнта, ми визначили подвійну задачу: розробити й реалізувати SEO-стратегію для основного сайту та паралельно створити мережу додаткових сайтів під конкретні міста. Обидва напрямки мала вести одна команда, щоб тримати їх узгодженими між собою. У цьому кейсі розповідаємо, як ми поєднали SEO з повноцінною розробкою сайту та досягли результатів у кількох напрямках.

Коротко про клієнта

Ніша	юридичні послуги, справи про травми (personal injury)
Клієнт	Landver Law, юридична фірма в Беверлі-Гіллз
ГЕО	Каліфорнія, повне покриття штату з розбивкою на Cities і Counties
Цілі	нарощування органічного трафіку, генерація лідів, покриття цільових сервісів і регіонів
Часові рамки	роботи стартували в березні 2026 року, дані в кейсі — станом на серпень 2026 (перші 6 місяців співпраці)

Ключові результати за 6 місяців

• Кліки з органічного пошуку зросли майже вдвічі
• Покази зросли у 51 раз
• Середня позиція сайту в Google покращилася з 44 до 33
• Із 177 відстежуваних кластерів 45% вже в ТОП-30, і досі є активна позитивна динаміка
• З нуля почали ранжуватися 57 нових ключових запитів по Беверлі-Гіллз, частина одразу в ТОП 1–3

Проблема клієнта

На момент звернення сайт клієнта фактично стартував «з нуля». Щодо SEO частини то:

• не було сторінок під міста, в яких клієнт надає свою допомогу;
• на сайті не було сторінок послуг взагалі;
• позиції по цільових запитах були вкрай низькими або відсутні взагалі.

Наскільки суттєвим був розрив із конкурентами, добре видно з порівняльного аналізу в органічній видачі:

Показник	Сайт клієнта (старт)	Конкуренти в ніші
Domain Rating	6	28–51
Кількість реферальних доменів	59	474–1600
Загальна кількість беклінків	70	7 300–119 000
Ключових слів у ТОПі	5	2 400–5 500
Органічний трафік	14	15 600–117 700

Через YMYL-класифікацію Google також не міг довіряти цьому ресурсу. На сайті бракувало описів напрямків практики, реальних відгуків, блоку з кваліфікацією юристів тощо. Без цих сигналів пошукова система не мала підстав довіряти сайту, і навіть технічно коректні сторінки не могли конкурувати з сайтами, що роками нарощували ці показники. Додатково, швидкість завантаження сторінок була критично низькою.

Паралельно з основним доменом ми вели розробку мережі з 5 EMD-доменів (Exact Match Domain), орієнтованих на конкретні міста Каліфорнії. Клієнту потрібен був не просто підрядник з просування наявного основного сайту, а команда, яка одразу зможе супроводжувати технічно паралельну розробку нової інфраструктури. Без узгодженої SEO-стратегії нові домени ризикували конкурувати самі з собою та копіювати помилки основного сайту. Тому задач було досить багато, як для старту.

План робіт 

Ми свідомо не ділили роботу на «SEO» і «розробку», а від самого початку вели обидва процеси паралельно. Команда закривала повний цикл: технічний аудит, розробку EMD-доменів, збір семантики та контент-стратегію, аналіз конкурентів і локальне SEO, лінкбілдинг, розробку й запуск додаткової мережі сайтів, а згодом і GEO/AEO-оптимізацію під ШІ-пошук. 

Роботи на першому етапі (дослідження та стратегія) охопили п’ять напрямків:

1. Технічний аудит сайту та розробка ТЗ на доопрацювання.
2. Первинний збір семантичного ядра по всій Каліфорнії.
3. Аналіз конкурентів в органічній видачі та розробка стратегії просування, включно з прогнозом трафіку.
4. Аналіз локальних конкурентів у Google My Business, розробка стратегії й перші роботи з профілями клієнта.
5. Аналіз конкурентів у GEO (Generative Engine Optimization), оптимізація контенту під відповіді ChatGPT Search, Google AI Overviews, Perplexity.

А далі ми перейшли до виконання всіх пунктів плану, усунення проблем, виявлених під час аудиту, і реалізації сформованої стратегії. 

Технічний аудит і EEAT-фактори

Головна технічна проблема була в структурі. Сайту бракувало блоків, які Google Search Quality Rater Guidelines прямо пов’язують із довірою: розгорнутого розділу з практичними напрямами, блоку з кваліфікацією, відгуками, підсиленого CTA з SEO-текстом. Без цих елементів алгоритм не довіряв сайту, тому будь-які інші технічні роботи не давали повноцінного результату у видачі.

Ми підготували технічне завдання на доопрацювання головної сторінки та додавання нових сторінок на сайт, орієнтуючись на структуру, яку використовують лідери ніші, і спільно з копірайтерами та програмістами оновили, перш за все, всі критично важливі сторінки згідно з ТЗ.

ТЗ на прототип головної сторінки сайту

Другою критичною проблемою була швидкість завантаження. Аудит через PageSpeed Insights показав:

• Performance: 51/100
• Largest Contentful Paint: 17,6 с (за нормою — до 2,5 с)
• Total Blocking Time: 680 мс
• Speed Index: 6,4 с

Показники PageSpeed Insights до початку робіт з оптимізації

Роботи над швидкістю почали з мобільної версії сайту і завершили десктопною. Рекомендації включали перехід на легшу тему, впровадження повноцінного кешування сторінок, відмову від зайвих плагінів і перегляд конфігурації хостингу.

Окремим блоком технічного аудиту стала мікророзмітка сайту. Коректна розмітка Schema.org для контенту, хлібних крихт, зображень і статей блогу. Розмітка типу LegalService/Attorney є одним із сигналів, за якими пошукові боти і ШІ-системи підтверджують, що перед ними легітимний юридичний бізнес. Ми підготували повний перелік типів розмітки, необхідних для кожного типу сторінки на сайті, і передали його в реалізацію.

Семантика і контент: покриття цілого штату

Каліфорнія є великим штатом — це треба було врахувати під час збору семантики по всіх цікавих для клієнта локаціях. Тож у розробку взяли 22 міста, а також загальноштатні запити від Лос-Анджелеса та Сан-Дієго, а також менш очевидні напрямки на кшталт Темекули чи Карлсбада.

Після збору ядра ми провели кластеризацію запитів і розбили її за ГЕО, щоб пріоритизувати роботу за частотністю та складністю виходу в ТОП по кожному місту й напрямку послуг окремо. 

На основі кластеризації сформували ТЗ на контент двох типів: масове наповнення (типові сервісні сторінки за шаблоном) і точкова розробка (окремі сторінки під високопріоритетні кластери).

Аналіз конкурентів і локальне SEO

Паралельно з органічним аналізом ми провели окремий аудит локальних конкурентів клієнта в Google My Business: розібрали їхні профілі, категорії, відгуки та контент, і на основі цього розробили стратегію для профілю клієнта. Профілі Google My Business були створені й пройшли первинну оптимізацію з подальшим регулярним доопрацюванням.

Аналіз посилального профілю конкурентів поклав основу для окремого плану лінкбілдингу для клієнта — з переліком типів донорів, пріоритетних анкорів і форматів розміщення.

Лінкбілдинг

Стратегія лінкбілдингу включала:

• підготовка технічних завдань для копірайтерів під комерційні сторінки та статті-донори та подальше створення контенту за ними ТЗ;
• аутрич і гостьові публікації: підбір майданчиків, комунікація з вебмайстрами, розміщення й перевірка готових матеріалів;
• crowd-маркетинг: розміщення на форумах (включно з Quora, Reddit), у профілях і на тематичних майданчиках;
• постійний моніторинг посилального профілю та коригування стратегії за результатами аналітики.

GEO/AEO-оптимізація

Окремим напрямком стала оптимізація під генеративні пошукові системи (GEO — Generative Engine Optimization): стратегія роботи з контентом, яка допомагає сайту потрапляти у відповіді ChatGPT Search, Google AI Overviews і Perplexity. Ми провели аналіз конкурентів у цьому розрізі, розробили стратегію просування та нещодавно розпочали перші роботи в цьому напрямку на Фазі 2. 

У межах цього напрямку ми реєстрували бренд клієнта в нішевих і авторитетних юридичних каталогах та соцмережах. мережах (Avvo, Justia, FindLaw, Yelp, Google Business Profile, LinkedIn тощо). Ці джерела ШІ-системи використовують для підтвердження репутації бізнесу. Працювали над згадками бренду в матеріалах, які ШІ підтягує у відповідях, включно з власними рейтинговими статтями на сторонніх майданчиках за запитами на кшталт «Top personal injury lawyers in Beverly Hills»; підсилювали репутацію через відгуки на Google, Yelp, Avvo.

Паралельно ми відстежуємо, чи згадує ChatGPT бренд клієнта у відповідях на цільові запити і вже зафіксували перший випадок, коли бренд клієнта потрапив у відповідь ШІ.

Мережа сайтів (EMD)

Окремою частиною стратегії стала побудова мережі з понад 10 додаткових сайтів, кожен з яких орієнтований на вузьку комбінацію «послуга + місто» в Каліфорнії — підхід, що закриває географічне охоплення там, де просування основного домену в кожному окремому місті економічно менш ефективне. Підбір тематик і локацій для кожного сайту базувався на даних конкурентного аналізу та прогнозу трафіку, які ми готували на етапі розроблення стратегії. Самі сайти були створені, зокрема, з використанням ШІ-інструментів.

Із понад 10 запущених сайтів 6 пережили апдейти пошукових систем і показують стійку позитивну динаміку за показами й кліками, стабільно приносячи клієнту додаткові ліди у вузькоспрямованих сервісних нішах.

Три сайти з мережі вже стабільно приносять нових лідів у вузьконаправлених сервісних нішах саме тих локацій, під які вони й створювалися. За потреби ми також швидко розгортаємо й підтримуємо додаткову інфраструктуру під конкретні бізнес-задачі клієнта.

Детальніше про результати

Трафік і покази

За перші 6 місяців роботи над проєктом динаміка кліків і показів у Google Search Console змінилася суттєво:

Червоним позначено період початку співпраці — після нього видно зростання показів і кліків

Порівняння останніх 6 місяців проти попередніх 6 місяців роботи над сайтом:

Кліки зросли з 518 до 970 (майже вдвічі), покази — з 15,6К до 795К (у 51 раз), середня позиція покращилась з 44 до 33

Позиції

Динаміка середньої позиції сайту в Каліфорнії за період березень – серпень 2026:

Зростання позицій сайту в SeRanking за період Березень–Серпень 2026

Загальна картина по 177 відстежуваних кластерах запитів на кінець періоду:

45% кластерів — у ТОП 30, 8% — у ТОП 10, і рух триває: 28% усе ще поза ТОП 100, але це вже наступна точка росту

Серед найважливіших кластерів клієнта — приклади того, як сторінки, яких півроку тому не існувало у видачі взагалі, заходять одразу в ТОП 15–60:

Приклади: California Rideshare Accident Lawyer — зі 100-ї позиції на 14-ту; California Motorcycle Accident Attorney — зі 100-ї на 60-ту; Orange County Motorcycle Accident Attorney — вийшов на 1-шу позицію

Ізольовано по Беверлі-Гіллз

Окремо варто виділити динаміку по місту, де розташований бізнес клієнта: у процесі роботи почали ранжуватися нові ключові слова по Беверлі-Гіллз, які раніше не мали ранжування взагалі.

 З 57 відстежуваних запитів значна частина вийшла одразу в ТОП 1–5

Решта запитів закріпилися в ТОП 5–14 — теж повністю з нуля

Загальний висновок

Позиції та трафік продовжують зростати протягом усього періоду роботи над проєктом. Наразі ведуться роботи з додавання низькочастотних і вужче спрямованих сторінок — щоб розширити охоплення цільових сервісів і закрити «довгий хвіст» запитів, який у такій висококонкурентній ніші часто дає найдешевших за вартістю лідів.

Висновок

За перші пів року роботи над проєктом, який стартував з нуля у висококонкурентній юридичній ніші, показники стабільно зростають.

Проєкт з самого початку вимагав двох компетенцій одночасно: просування наявного сайту і розробки нової інфраструктури для мережі додаткових доменів. Ми не розділяли ці задачі між різними виконавцями. Одна команда Luxeo паралельно вела SEO-стратегію, ставила технічні завдання й супроводжувала розробку, будувала контент і мікророзмітку відповідно до вимог ніші, а також спроєктувала й запустила додаткову мережу сайтів для конкретних міст. 

Хочете подібного зростання у юридичній ніші? Залишайте заявку на сайті Luxeo, щоб отримати консультацію.