SEO-миграция криптообменника после блокировки домена

Клиент — украинский сервис для обмена криптовалют и электронных денег онлайн, через Telegram-бота и в офлайн-отделениях. Основными каналами привлечения являются органический поиск Google, брендовый спрос, прямой и реферальный трафик.

Исходная ситуация

Основной домен проекта заблокировали интернет-провайдеры по решению регулятора.

Сайт оставался в индексе Google, но часть пользователей после клика из выдачи не могла нормально открыть ресурс. Это ухудшало поведенческие сигналы и постепенно снижало поисковую видимость.

Вариантов было два:

• оставаться на заблокированном домене и терять органический трафик;
• переносить проект на новый домен с риском потерять накопленные SEO-сигналы.

Задача состояла в том, чтобы перенести проект на новый домен, сохранить позиции, ссылочный вес и органический трафик и обеспечить замещение старого домена новым в индексе Google.

Влияние блокировки на SEO

Данные Google Search Console на май:

Метрика	Было	Стало	Изменение
Клики	7,9K	6,1K	−23%
Показы	293K	262K	−11%

Google Search Console: динамика кликов и показов старого домена

Быстрее всего падал брендовый трафик. Пользователи, которые искали сервис по названию, не могли попасть на сайт и переходили к альтернативным сервисам.

Количество страниц в индексе при этом росло. Следовательно, проблема была не в индексации. Google продолжал сканировать и ранжировать сайт, но блокировка прерывала путь пользователя после клика.

Сложность: почему стандартного переезда было недостаточно

1. Риск повторной блокировки. Новый рабочий домен мог быть заблокирован так же, как и предыдущий. Миграцию нужно было проектировать не как разовый переезд, а как инфраструктуру, устойчивую к последующим сменам домена.

2. Цепочки редиректов. При классической схеме каждая новая блокировка добавляет звено:

Backlink → старый домен → новый домен → следующий домен

Это создает redirect chains, размывает ссылочный вес и усложняет контроль ссылочного профиля.

3. Привязка линкбилдинга к домену. Проект имел накопленный ссылочный профиль, direct- и referral-трафик. При стандартном подходе линкбилдинг пришлось бы каждый раз переносить на очередной рабочий домен.

4. Переходный период. Во время доменной миграции Google повторно сканирует URL, обрабатывает сигналы переноса и переоценивает релевантность. Позиции временно колеблются, а метрики старого и нового доменов невозможно сравнивать как MoM одного сайта.

Решение: мультидоменная архитектура миграции

Разработали отдельную инфраструктуру миграции с механизмом клоакинга, который работает с несколькими доменами.

Что это дало:

• накопление внешних SEO-сигналов не привязано к одному рабочему домену, и ссылочный вес сохраняется при последующих миграциях;
• роли распределены между несколькими доменами, что снижает вероятность блокировки новых рабочих доменов и увеличивает срок их стабильной работы;
• подготовлен резервный домен, и в случае новой блокировки проект переключается без повторного проектирования миграции.

Запуск миграции

Механизм миграции запустили в июне.

Еще до активной фазы переноса общая динамика улучшилась. За период 16.05–15.06:

Метрика	Было	Стало	Изменение
Клики	6,37K	7,33K	+15%
Показы	270K	317K	+17%

После запуска начался ожидаемый переходный период:

• старый домен постепенно терял органический трафик;
• Google переносил релевантность URL;
• страницы нового домена появлялись в индексе;
• органический трафик перераспределялся на новый сайт;
• позиции временно колебались из-за пересчета релевантности.

Падение трафика старого домена совпадало по времени с ростом нового — Google перераспределял видимость между доменами.

Google Search Console: клики и показы нового домена после запуска миграции

Контроль миграции

Успешность оценивали не по сохранению метрик старого домена, а по двум параллельным процессам: росту нового домена и постепенному выпадению старого домена из индекса.

Индексация

• Новый домен: количество проиндексированных страниц росло.
• Старый домен: количество страниц в индексе сокращалось — до ~14 000 на момент июльского отчета.

Позиции

На старте миграции позиции старого домена ухудшились — для доменной миграции это ожидаемо. Поэтому динамику отслеживали не в целом по сайту, а по отдельным кластерам запросов.

Уже в июле кластеры, для которых перенос завершился, показывали рост ранжирования на новом домене. Перенос происходил постепенно, кластер за кластером.

За неделю 22.06–29.06 (Google Украина, 1 018 отслеживаемых запросов):

• доля запросов в ТОП-10: 15% → 29%;
• запросов в ТОП-10: 295 (+145);
• видимость: 10,4 (+8,8);
• средняя позиция: 48 (улучшение на 17).

Трекинг позиций нового домена в Google Украина

Брендовый спрос

Брендовый трафик снижался с момента блокировки и в июне продолжал падать. В следующем отчетном периоде (16.06–15.07) тенденция изменилась: новый домен получил 1 361 клик по брендовым запросам с динамикой к росту. Это первый сигнал того, что аудитория возвращается к сервису после смены домена.

Органический трафик

По данным Google Analytics за период 16.06–15.07 количество уникальных пользователей из Google Organic выросло с 3 276 до 3 477 (+6%) — во время активного переноса страниц между доменами.

Результаты первых месяцев миграции

Этап	Результат
После блокировки	Клики: 7,9K → 6,1K (−23%)
Перед активной фазой миграции	Клики: 6,37K → 7,33K (+15%); Показы: 270K → 317K (+17%)
После запуска переноса	Трафик старого домена снижается параллельно с ростом нового
Индексация, июль	Старый домен: ~14K страниц в индексе и продолжает сокращаться; новый — растет
Organic users	3 276 → 3 477 (+6%)

Помимо восстановления трафика, проект получил инфраструктуру, которая позволяет пережить следующую блокировку без потери накопленных SEO-сигналов и без новой миграции с нуля.

Нужна миграция без потери трафика?

Блокировка домена, ребрендинг, смена CMS или структуры URL — любой переезд несет риск потери позиций и ссылочного веса. Luxeo проектирует SEO-миграции с учетом специфики ниши, контролирует перенос индексации и восстановление позиций на каждом этапе.

Оставьте заявку, если у вас есть потребность в миграции. Мы проанализируем ваш проект и предложим надежный план.