Генерация MQL/SQL за год: продвижение бренда SPD комплексной работой над сайтом

Каждый бизнес мечтает, чтобы клиенты находили его сразу же при вводе поискового запроса в Google. Бренды направляют значительную часть ресурсов на продвижение своих сайтов, что лишь усложняет поисковику ранжирования.

Соответственно компаниям становится все сложнее генерировать лидов и конвертировать их в доходы. И причина не только в отсутствии ключевых запросов на целевых страницах. Скорость загрузки, навигация, всеобщее восприятие сайта потенциальным клиентом также влияет на желание пользоваться ресурсом и начинать сотрудничество с брендом.

Качественное продвижение сайта и бизнеса требует комплексного охвата ситуации, ее анализа и исправления. В частности, технического аудита, SEO, включая On-Page Optimization, модернизации кода страниц и многое-многое другое. Всего этого не хватало компании SPD, сотрудничество с которым стало ценным опытом для обеих сторон.

Около 100 страниц в топ-5 поисковой выдачи, тысячи ежемесячных органических лидов и увеличение рейтинга их конверсии. И это всего лишь часть результатов, которых добились эксперты Luxeo. Как? Читайте в следующих частях материала!

Кратко о клиенте

SPD – IT-компания, специализирующаяся на разработке сложных масштабных решений. Это как корпоративные платформы для бизнеса, так и пользовательские приложения с глубокой интеграцией искусственного интеллекта и других инноваций. 

Многолетний опыт и сотни продуктов с многочисленной аудиторией только подтверждают экспертность SPD.

Чем сложнее проект – тем лучше с ним справится SPD. Факт, подтвержденный рыночной статистикой опубликованных решений.

Ключевые результаты проекта

За почти полтора года плодотворного сотрудничества SPD и Luxeo было достигнуто:

– Почти троекратное увеличение количества позиций ТОП 1 среди страниц сайта. – Более 100 новых и обновленных лендингов, SEO материалов. – Увеличение трафика по приоритетным направлениям и его конвертация в MQL/SQL.

Как это было достигнуто?

1. Комплексный аудит по определению критических проблем. 2. Совместная работа по устранению недостатков и причин недостаточного ранжирования сайта. 3. Четкое понимание специфики бизнеса и потребностей SPD.

Проблема клиента

Загруженный бренд иногда просто не успевает контролировать функциональность и ранжированность собственных цифровых ресурсов. С течением времени это приводит к тому, что сайты начинают медленнее загружаться, страницы (а точнее, контент на них) теряют актуальность и уже не соответствуют рыночным тенденциям.

Собственно, описанное выше и послужило причиной обращения к нам представителей SPD. 

Основных требований было несколько:

1. Получение MQL/SQL. 2. Полный технический и SEO аудит сайта. 3. Увеличение объема полезного трафика. 4. Улучшение позиций бренда в поисковой выдаче Google.

Запрос получили, проработали и приступили к сотрудничеству. Luxeo и SPD – тандем, который оказался удивительно эффективным. 

Наш подход

Оценив потенциальный масштаб работ, мы пришли к выводу, что без полноценного анализа сайта проект точно не обойдется. Воспользовавшись Google Search Console и дополнительными инструментами, мы установили, что ресурс содержит ряд значительных проблем и требует немедленного операционного вмешательства экспертов.

Конечно, мы не забыли об отчете для SPD, в котором описали суть и корни проблем, дали их детальное описание и рекомендации по устранению. Однако, обо всем в свою очередь.

Оптимизация – это процесс, который проводится постепенно и взвешенно, поэтому мы разделили его, установив приоритеты на каждом из этапов:

• Техническая часть. Устранение таких проблем, как отсутствие карты сайта, неправильная разметка страниц, слишком долгое время загрузки содержимого и т.д.
• SEO. Обновление и оптимизация контента, проработка микроразметки материалов, формирование ссылочной массы и т.д.

И это не окончательный план работ, поскольку, как это часто бывает, в процессе сотрудничества мы обнаруживали неочевидные вещи, также нуждающиеся в исправлении. Однако отметим, что справились в срок и добились даже лучших результатов, чем прогнозировали сначала. 

Техническая часть

Анализ сайта выявил ряд проблем, которые влияли на производительность и логику навигации сайта, а они в свою очередь на его индексацию и ранжирование. Поэтому мы создали подробное описание этих недостатков и предложили ряд алгоритмов их устранения. Далее коротко об основных из них.

Скорость загрузки сайта и страниц

Производительность сайта и его страниц является одним из основных факторов ранжирования ресурса поисковиками. Воспользовавшись PageSpeed ​​Insights, мы установили, что текущая скорость загрузки сайта SPD является, мягко говоря, неудовлетворительной:

Страница ПК-версии загружается более 2 секунд. В 2023 году. Это не серьезно.

После проверки мобильной версии мы были удивлены еще больше:

Вряд ли найдется человек, который будет ждать пол минуты загрузки сайта. Не сегодня.

Собственно инструмент указал на причины низкой производительности, которые мы и передали техотделу SPD на исправление. Некоторые из других технических пунктов также влияли на скорость загрузки ресурса, однако не столь критично (спойлер: их также устранили). 

URL-адреса

Мы обнаружили значительное количество сломанных ссылок (код 4хх) и редиректов (код 3хх), которые вредили навигации по сайту и влияли на генерацию ссылок, появляющихся в поисковой выдаче в ответ на определенные запросы пользователей. 

Страница по URL	Какой URL отдает код 4хх
https://spd.tech/tag/travel/	https://spd.tech/tag/travel/<img%20width=
https://spd.tech/tag/fintech/	https://spd.tech/tag/fintech/<img%20width=
https://spd.tech/tag/fintech/	https://spd.tech/tag/fintech/<img%20width=

А также:

Страница по URL	Какой URL отдает код 3хх
https://spd.tech/insurtech-software-development-services/	https://spd.tech/insurtech-development/modern-technologies-and-custom-software-development-in-insurtech/
https://spd.tech/dedicated-development-teams/offshore-software-development/	https://spd.tech/hire-java-developers/

Соответственно, мы дополнительно проверили карту сайта и составили списки URL, которые необходимо исправить или удалить. 

Бонусом мы обнаружили, что на ресурсе отсутствует карта XML изображений и альтернативные теги к ним. Этот момент также был включен в дорожную карту оптимизации сайта.

Статический вес

Ссылочный вес влияет на индексацию сайта поисковиком, поэтому мы проанализировали и этот элемент. Вот что оказалось в итоге: некоторые ссылки на внешние сайты снижали ценность страниц, на которых они размещались. Например:

На какой странице расположен URL	Внешний URL	Якорь
https://spd.tech/	https://pitchbook.com/	Pitchbook
https://spd.tech/software-product-development/product-development-process/	https://hbr.org/2016/05/embracing-agile	this article
https://spd.tech/cdn-cgi/l/email-protection	https://www.cloudflare.com/5xx-error-landing	Cloudflare

Не слишком ценны внешние ресурсы, не правда ли?

Для ссылок такого типа мы рекомендовали устанавливать rel=”nofollow” тег, чтобы исключить их из индексации.

Также мы обнаружили взломанные URLs, которые успешно индексировались, но выводили гордую ошибку 404 при попытке загрузить целевую страницу. Вот некоторые из них:

https://spd.tech/uk/java-course/ https://spd.tech/ec+D2:D4102ommerce-development-services/ https://spd.tech/university/https://spd.tech/wp-content/uploads/2020/03/logo_vertical_blue.svg https://spd.tech/uk/ https://spd.tech/uk/internship-2021/ https://spd.tech/uk/university/https://spd.tech/uk/about/

Ремарка: это обратная связь, размещенная на внешних ресурсах.

Для устранения проблемы мы порекомендовали заменить ссылки на актуальные, или хотя бы назначить 301-й редирект на текущие URL целевых страниц.

Разметка страниц

В процессе аудита мы установили, что на сайте используется только часть микроразметки. Соответственно, поисковик может несколько неправильно воспринимать содержимое страниц, то есть некорректно индексировать его. Также была проблема с длиной Title для некоторых разделов сайта.

Вполне логично, что мы предложили дополнить имеющийся код страниц (в том числе сервисных) следующим образом:

<script type=”application/ld+json”> { “@context”: “http://schema.org/”, “@type”: “SoftwareApplication”, “name”: “H1”, “description”: “Description”, “applicationCategory”: “https://schema.org/Organization”, “operatingSystem”: “Windows, MacOS, Linux, iOS, Android”, “aggregateRating”: { “@type”: “AggregateRating”, “ratingValue”: “4.9”, “ratingCount”: “24” } }] </script>

Выделенные фрагменты – именно то, чего так не хватало коду страницы.

Обратите внимание, что для SPD мы использовали реальный рейтинг и показатели, взятые из Clutch, Trustpilot, Google My Business и т.д.

Ошибки HTML/CSS

Напоследок о самом интересном с технической стороны. Через инструменты https://validator.w3.org/ да https://jigsaw.w3.org/ мы установили, что сайт содержит ошибки в валидации кода CSS и HTML. Они напрямую не влияют на ранжирование ресурса, однако являются одним из источников проблем производительности, описанных выше. 

Хорошо, что инструменты описывают проблемы – легче исправлять. 

Таким образом, мы решили основные вызовы, связанные именно с технической частью сайта. Пора перейти к SEO. 

SEO

On-page: оптимизация, структура, контент: все это составляющие SEO, на которых мы фокусировались в этом проекте. Для работы традиционно применяли Serpstat, SEO Ahrefs и т.д. Итогом стало улучшение ранжирования сайта, но об этом позже. Сейчас кратко о проблематике и методах ее решения.  

Разметка контента

Что ж, это проблема, присущая абсолютному большинству сайтов. Речь о разметке контента, его структуре, ранговости заголовков, целях теги, альтах и ​​т.д. Вот, например:

Выделенные элементы можно оформить по-другому, а H3-H4 использовать исключительно в теле контента.

Здесь также графический блок был бы более целесообразным.

Собственно, как и здесь. 

Решение было общим для всех подобных моментов, а именно оформление заголовков тэгами <span>/<div>. 

А еще мы обратили внимание на отсутствие alt и title на некоторых страницах сайта, в частности, на изображениях, как здесь:

А если бы alt содержал ключ, то и индексация страницы была бы немного лучше.

Понятно, что решением проблемы является генерация Alt/Title по шаблону:

Alt: {H1}, image № {image-number} Title: {H1}, image № {image-number} – SPD Technology

Ничего сложного, но часть оптимизации сайта.

Семантическое ядро

Семантика, то есть актуальные ключевые фразы, разбитые на кластеры и отфильтрованные по ценности, показателям конверсии, количеству запросов и т.д. Всё, что нужно для On-Page оптимизации. 

Не поверите, но это было только начало.

Далее последовал расчет и планирование количества ссылок для вывода сайта и его отдельных страниц в топ поисковой выдачи.

Таким образом, мы собрали семантическое ядро, но самое интересное еще было впереди.

Контент план

Мы потратили достаточно времени и усилий для подготовки дорожной карты публикаций контента в блоге и на внешних ресурсах. Более того, мы проработали ТС для копирайтеров, сформировав оптимальные требования к материалам, чтобы обеспечить надлежащую индексацию и ранжирование контента. И результат оказался того стоит.

Результаты 

Полтора года сотрудничества между Luxeo и SPD принесли последнему достаточно положительный результат. Да, мы буквально вложили душу в этот проект, постоянно проверяли показатели, вносили коррективы и в итоге почти истощились. Однако остались довольны. Почему? Ибо добились успеха!

Пятнадцать месяцев сотрудничества Luxeo и SPD прошли в формате спринта и принесли последнему желаемые результаты, например показатели MQL/SQL, органическую лидогенерацию и билет в топ выдаче Google.

Вывод

Охват всех целевых кластеров SPD, техническая оптимизация сайта и комплексное SEO. Ничего особенного? Но ведь какой результат!

Тысячи лидов ежемесячно, выход в топ поисковой выдачи и конверсия, что увеличивает доходы и рыночную стоимость компании. На самом деле, это лишь промежуточный этап сотрудничества Luxeo и SPD. Да, сейчас проект завершен, но мы не планируем останавливаться на достигнутом, поэтому будем помогать SPD и дальше!

Хотите добиться аналогичных результатов? Узнайте, как именно наша команда будет способствовать продвижению вашего сайта. Обратитесь к менеджеру Luxeo для консультации!