От технического аудита до SEO: реализация комплексной стратегии продвижения сайта для Explain Ninja

В стремительно меняющемся мире цифрового маркетинга даже самый креативный веб-ресурс рискует остаться незамеченным без должного продвижения. Это особенно актуально для компаний в высококонкурентной анимационной индустрии, где очень сложно выделиться среди огромного количества потрясающих визуальных эффектов. В связи с таким положением вещей все больше производителей видеоконтента понимают, что недостаточно создать уникальный медиа-продукт. Для успеха им необходимо обеспечить, чтобы их находила целевая аудитория.

В этом кейсе мы расскажем, как грамотно спланированная SEO-стратегия и квалифицированный технический аудит могут творить чудеса с индексацией и ранжированием сайта поисковыми роботами. Вы узнаете, как эксперты Luxeo помогли компании Explain Ninja привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить прибыль. 

Хотите такие же результаты? Читайте далее, и начинайте трансформацию своего бизнеса уже сегодня. 

Коротко о клиенте

Explain Ninja – компания, которая специализируется на создании анимированного поясняющего видеоконтента. Среди ее клиентов бизнес разного масштаба – от стартапов до признанных лидеров всевозможных отраслей. С помощью их динамичных видеороликов предприятия могут повысить вовлеченность целевой аудитории, оживить свое онлайн-присутствие и предстать в выгодном свете на фоне конкурентов.

Почему в Explain Ninja сделали ставку на анимацию? Ответ прост. Этот формат контента – самый универсальный способ презентации компании на рынке. Он позволяет представить публике новый товар, услугу или объяснить определенные процессы в простой и увлекательной манере. Такой подход делает продукт более привлекательным для аудитории – а значит, способствует увеличению продаж и потенциальной прибыли.

Стоит отметить, что наш клиент преуспел в своей сфере. 10+ лет работы на рынке, сотрудничество с акулами бизнеса  Google, Atlassian, Opengear и не только, востребованность услуг по всему миру. Это подтверждает тот факт, что нам посчастливилось работать с настоящими профессионалами своего дела.

Предоставление услуг для компании такого уровня – настоящий вызов для Luxeo, с которым мы отлично справились.

Ключевые результаты проекта

Благодаря тесному взаимодействию с клиентом и четко отработанным рабочим процессам команде Luxeo удалось достичь основных целей проекта, а именно:

• Повышение органического трафика с 6468 до 21 751 – а это более чем в три раза за год работы (с 1.12.2021 по 30.11.2022).
• Увеличение количества запросов ТОП 10 в четыре раза.

И это только финальные цифры, которые не передают весь спектр работ, выполненных для Explain Ninja. Чтобы прийти к таким показателям, мы устранили несколько технических проблем, составили семантическое ядро для сайта, проанализировали ссылочный профиль конкурентов и выполнили ряд других задач. Однако будем последовательны – обо всем этом читайте далее.

Проблема клиента

Несмотря на то, что сайт Explain Ninja был выполнен хорошо с технической точки зрения, компания столкнулась с нехваткой органического трафика и низким уровнем попадания ключей в ТОП-10. Проанализировав ситуацию, в компании сделали вывод: веб-ресурс нуждается в технической и поисковой оптимизации. С таким запросом клиент и обратился в Luxeo. 

Перед нами были поставлены такие цели:

1. Увеличение потока органического трафика.
2. Улучшение позиций по ТОП запросам.
3. Техническое усовершенствование ресурса.
4. Оптимизация пользовательского опыта.

Получив максимально полную информацию о проекте, специалисты Luxeo приступили к делу.

Наш подход

Основа эффективной работы нашего агентства – четкая организация всех процессов. В этот раз мы также начали с планирования, разбив всю работу над проектом на две фазы. Первая из них предполагала глубокий технический аудит ресурса. Вторая – внутреннюю и внешнюю поисковую оптимизацию. Далее предлагаем вашему вниманию поэтапный разбор наших усилий по усовершенствованию веб-ресурса клиента.

Технический аудит

В ходе исследования технической реализации сайта Explain Ninja нам удалось обнаружить несколько проблем:

1. Страницы с некорректным тегом canonical

В ходе аудита выявлены неверно составленные канонические теги с указанием страниц стороннего ресурса. Такая ошибка сбивает с толку поисковую систему – она не может понять, какую страницу индексировать. Также неверная ссылка в canonical тегах мешает отображению нужной страницы в результатах поиска и снижает эффективность сканирования веб-сайта. 

Для решения проблемы мы прописали URL канонической страницы: <link rel=”canonical” href=”https://site.com/основная страница” />. 

Примеры выполненных работ:

URL	Current Canonical	Canonical TO DO
https://explain.ninja/blog/how-to-create-explainer-videos-for-startups/	<link rel=”canonical” href=”https://hackernoon.com/how-to-make-a-startup-explainer-video-to-entice-your-target-audience-rq1x35as”>	<link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/how-to-create-explainer-videos-for-startups/”>
https://explain.ninja/blog/how-to-create-a-conversion-funnel-for-your-video-ads/	<link rel=”canonical” href=”https://customerthink.com/how-to-create-a-conversion-funnel-for-your-video-ads/”>	<link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/how-to-create-a-conversion-funnel-for-your-video-ads/”>
https://explain.ninja/blog/explain-ninja-ranks-as-one-of-the-top-2d-animation-companies-in-poland-for-2021-on-clutch/	<link rel=”canonical” href=”https://www.pr.com/press-release/836763″>	<link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/explain-ninja-ranks-as-one-of-the-top-2d-animation-companies-in-poland-for-2021-on-clutch/”>

2. Страницы со статус-кодом 404

На сайте были выявлены страницы, внутренний URL которых отдает код 404 – «Not Found». Это стандартный ответ, который сообщает, что сервер не может найти данные согласно запросу. Такие ошибки в значительной мере влияют на пользовательский трафик, снижая удовлетворенность пользователей.

Для исправления этой ошибки мы заменили все URL, при переходе по которым сервер выдавал код 404, на URL со статус-кодом 200 – «Success». Такой код сигнализирует поисковой системе, что страница найдена и может быть проиндексирована.

Пример такого URL и внесенных изменений:

Source (где стоит ссылка, которая отдает 404)	Destination (URL, который отдает 404)	На что заменить
https://explain.ninja/blog/the-importance-of-great-user-onboarding-from-the-marketing-perspective/	https://explain.ninja/5-creative-ways-to-use-a-video-for-onboarding/	https://explain.ninja/blog/5-creative-ways-to-use-a-video-for-onboarding/

3. Внешние URL с 301 статус-кодом

Еще одна обнаруженная проблема – внешние URL, которые отдают 3хх ошибки. Такой статус код означает, что запрошенная страница была перемещена на новый URL-адрес. Наличие переадресаций замедляет работу системы и мешает нормальному функционированию поисковых роботов.

Для устранения проблемы было решено заменить URL, отдающие код 301, на URL со статус-кодом 200. 

Примеры:

Source	Destination	На что заменить
https://explain.ninja/blog/20-video-marketing-statistics-2020/	https://www.brightcove.com/en/blog/create-compelling-video-experiences/	https://www.brightcove.com/en/resources/blog/create-compelling-video-experiences/
https://explain.ninja/blog/unexpected-digital-marketing-trends-for-2021/	https://medium.com/the-innovation/unexpected-digital-marketing-trends-for-2021-fea9c0644f82	https://danakachan.medium.com/unexpected-digital-marketing-trends-for-2021-fea9c0644f82
https://explain.ninja/blog/20-video-marketing-statistics-2020/	https://learn.g2crowd.com/video-marketing-statistics	https://learn.g2.com/video-marketing-statistics

4. Дубли страниц с двумя слэш «//» и более

На сайте Explain Ninja были найдены дубли страниц. Они целиком повторяют содержимое целевой страницы, однако доступны по другому URL-адресу. Это негативно влияло на индексирование ресурса и было одной из причин снижения трафика.

Примеры обнаруженных дублей:

• https://explain.ninja/about///   
• https://explain.ninja/blog/types-of-social-media-with-examples///  
• https://explain.ninja//  

В результате мы устранили проблему – со всех дублирующихся страниц была настроена переадресация на основные страницы без знака слэш в конце URL.

5. Цепочка редиректов

В ходе технического аудита на сайте клиента были найдены цепочки редиректов (перенаправлений). Они негативно влияют на SEO по нескольким причинам. Во-первых, лишние перенаправления снижают скорость загрузки страницы, которая выступает одним из факторов ранжирования для поисковых систем. Во-вторых, такие цепочки приводят к снижению ссылочного веса и усложняют сканирование сайта Googlebot-ом.

Пример обнаруженной проблемы:

Решением проблемы в этом конкретном случае стало установление прямого редиректа со страницы http://www.explain.ninja/ на https://explain.ninja/. Таким образом, лишнее перенаправление было устранено.

6. Страницы с тегом NOINDEX

Страницы, закрытые от индексирования, составляют серьезную проблему для SEO. Содержащиеся в них специфический мета тег или заголовок HTTP препятствует их отображению в результатах поиска. Это вызывает уменьшение органического трафика и снижение ссылочного веса, негативно влияет на бюджет сканирования ресурса.

Для устранения проблемы было необходимо выполнить такие действия:

• заменить мета-тег <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/> 
• заменить тег canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>

Примеры выполненных работ:

Страница с тегом “noindex”	Решение проблемы
https://explain.ninja/blog/page/2/	Заменить мета-тег <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/>	заменить тег canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>
https://explain.ninja/blog/page/3/	Заменить мета-тег <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/>	заменить тег canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>
https://explain.ninja/blog/page/4/	Заменить мета-тег <meta name=”robots” content=”NOINDEX,NOFOLLOW”/> на <meta name=”robots” content=”INDEX,FOLLOW”/>	заменить тег canonical на <link rel=”canonical” href=”https://explain.ninja/blog/”>

7. Низкая скорость загрузки страниц

Еще одна проблема, которая была обнаружена в ходе аудита, – низкая скорость загрузки страниц мобильной версии сайта. Оптимальная скорость загрузки как мобильной, так и десктоп версии ресурса – 90-95/100. Это один из основных критериев ранжирования. 

Для проверки соответствия сайта целевому показателю мы использовали инструмент PageSpeed Insights. Результаты проверки были неутешительными:

• Главная страница. Результат – 38
• Блоговая статья. Результат – 15
• Сервисная страница. Результат – 48

Для улучшения работы сайта мы внедрили предлагаемые на странице проверки правки и приняли необходимые меры для увеличения скорости загрузки сайта в целом.

На этом работы по оптимизации технического аспекта сайта были завершены. Команда Luxeo перешла к реализации SEO-стратегии.

Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация

Эту фазу работы нашего агентства с сайтом Explain Ninja можно условно разделить на несколько этапов.

1. Сбор и кластеризация семантического ядра

Мы уделили значительное внимание анализу запросов пользователей и использовали эту информацию при составлении семантического ядра для сайта клиента.

(семантическое ядро)

В процессе сбора семантики идентифицированы другие типы страниц, которые могут быть использованы для расширения структуры сайта, а именно:

• Страницы индустрий (explainer video for healthcare, explain video for startups и другие)

• Страницы, связанные с длинной ролика (60 second explainer video, 90  second explainer video и т.д.)

• Страницы, связанные с типом видео (2d Explainer video, 3d explainer video)

После сбора семантики мы провели скоринг и приоритезацию для разработки плана продвижения. При этом были учтены приоритеты клиента, конкурентность и потенциал по трафику.

2. Анализ ссылочного профиля конкурентов

Это неотъемлемая составляющая любого SEO-продвижения, которая позволяет создать эффективную стратегию построения ссылок на основе определения сильных и слабых сторон конкурентов. Понимая это, мы провели покластерный анализ ссылочного профиля, а после, согласно приоритетам, сформировали стратегию продвижения.

(анализ ссылочного профиля конкурентов)

Результаты анализа показали, что целевая ниша отличается высокой конкурентностью. Поэтому для попадания в ТОП по ключевым запросам понадобится от 9 месяцев. Однако также стало понятно, что по некоторым низкоконкурентным кластерам результаты получится показать через 2-3 месяца.

3. Создание технических заданий на OnPage оптимизацию

На этом этапе по согласованным приоритетам были подготовлены технические задания на внутреннюю оптимизацию сайта. 

(пример ТЗ на OnPage (внутреннюю) оптимизацию сайта)

При разработке технического задания мы использовали ТОП-результаты поиска и провели анализ на вхождение ключевых слов и LSI. Результаты анализа показали, что многие сайты конкурентов клиента хорошо оптимизированы. Это означало, что получить преимущество через контентные факторы будет трудно, поэтому мы приняли решение сосредоточиться на SEO.

4. Заказ текстов на аутрич

Следующим этапом нашей деятельности по продвижению сайта стало построение анкор-плана и заказ текстов на аутрич. Это эффективный метод линкбилдинга, который предусматривает размещение ссылок, статей или другого контента на авторитетных сайтах. 

(анкор план для текстов на аутрич)

Мы рассчитывали получить обратные ссылки для улучшения органического рейтинга и привлечения новой аудитории. Благодаря четко спланированным действиям нам удалось достичь этих целей. 

После составления анкор-плана мы связались с площадками и договорились о размещении ссылок. Далее важно тщательно отслеживать размещенные ссылки, поскольку некоторые недобросовестные веб-мастера могут удалить их. Мы используем специальный инструмент для мониторинга обратных ссылок.

(инструмент для отслеживания обратных ссылок)

Если мы обнаруживаем отсутствие ссылки с какого-то сайта, подаем запрос на возврат денег.

Также активно мониторим ссылочный профиль и отменяем спамные ссылки, если такие появляются. 

(примеры спамных ссылок)

5. Расширение коммерческой структуры сайта и блога

Это еще одна важная задача, которая стояла перед командой Luxeo. Ведь поисковая выдача часто меняется и иногда коммерческие страницы стоит объединять. Также со временем могут появиться новые кластеры, и для достижения долгосрочного результата структура сайта должна адаптироваться к этим изменениям. С этой целью нами также был подготовлен ряд технических заданий для специалистов.

(ТЗ для расширения коммерческой структуры сайта)

Хотим отметить, что на протяжении всего процесса поисковой оптимизации мы следили за техническим состоянием веб-ресурса и в случае обнаружения ошибок оперативно предоставляли техническое задание для их исправления.

6. Решение спорных вопросов

В работе над любым проектом могут возникать ситуации, требующие дополнительного анализа. И проект Explain Ninja – не исключение. В процессе сотрудничества клиент обратился к нам с утверждением, что SEO не работает. 

При детальном анализе оказалось, что причина снижения посещаемости заключается в падении брендового трафика, который в прошлом месяце вырос из-за маркетинговых офлайн-активностей:

Отсюда следует вывод, что смотреть на трафик нужно не только в общем, но и в разрезе разных типов страниц:

Результаты

Слаженная работа команды Luxeo над проектом Explain Ninja позволила достичь ключевых целей, поставленных перед нами клиентом, а именно:

1. Органический трафик за период с 01.12.2021 по 30.11.2022 вырос более чем в 3 раза – с 6468 до 21 751.

2. Количество запросов ТОП-10 увеличено в 4 раза.

Вывод

В работе с Explain Ninja целью команды Luxeo было увеличение посещаемости сайта, улучшение его позиции в поисковых системах, привлечение потенциальных клиентов и увеличение прибыли. Благодаря комплексному подходу нам удалось достичь впечатляющих результатов – втрое увеличить объем органического трафика и в четыре раза – количество запросов ТОП 10. 

Хотите добиться таких же показателей для своего веб-ресурса? Доверьтесь профессионалам Luxeo. Мы нацелены на результат и стремимся к долгосрочному сотрудничеству с каждым клиентом. Поэтому будьте уверены – обратившись к нам, вы получите комплексный анализ веб-сайта и индивидуальную SEO-стратегию, которая будет эффективной именно для вашего бизнеса.
Обратитесь к менеджеру Luxeo прямо сейчас – не откладывайте свой успех в долгий ящик!