Увеличение органического трафика в 8 раз. SEO для украинского криптообменника: кейс Obmenat24

Наш клиент

Obmenat24 – это современная онлайн-площадка для обмена криптовалют и фиатов. Сервис предлагает обмен по выгодному курсу популярных криптовалют, например: Bitcoin, Tether, Ethereum. 

По фиатным валютам обменник работает с AdvCash, Capitalist, Perfect Money, Payeer, Payoneer, PrivatBank, MonoBank, Райфайзен банк Aval, УкрСибБанк. Также возможен наличный обмен валют (грн, usd) в больших городах Украины и даже в некоторых городах заграницей (Будапешт, Ванкувер, Варшава, Ереван, Стамбул, Дубай, Тель-Авив, Прага, Торонто).

Онлайн-сервис гарантирует высокую скорость каждой сделки, безопасность обработки заявок и выгодные тарифы. Круглосуточная техническая поддержка готова помочь в решении любых возникающих вопросов. 

С владельцами проекта мы познакомились на выставке. После нашего выступления к нам подошел заказчик и предложил сотрудничество. 

Цели клиента

Команда для реализации проекта

Под этот проект мы, внутри компании, сформировали такую команду:

Результаты сотрудничества

Органический трафик обменника вырос за время сотрудничества в 8 раз.

За время работы мы вывели в ТОП-10 34 ключевых слова.

Что было сделано нашей командой для достижения цели?

Перед началом SEO продвижения важно понимать, что ниша криптовалют считается одной из самых конкурентных для продвижения бизнеса. Если смотреть на конкурентов, то можно сразу понять, что сайтам новичкам с небольшими показателями не пробиться в ТОПы. Сайты, которые ранжируются на первых позициях имеют известный бренд, большой ссылочный профиль и огромное количество трафика.

Важно понимать, рынок криптовалют находится в постоянном движении и если сегодня актуальны запросы, например, “купить Монеро”, то завтра эта валюта может вовсе не интересовать аудиторию и приносить мало трафика и, соответственно, конверсий. 

Поэтому в процессе SEO продвижения необходимо постоянно отслеживать тенденции рынка и исследовать семантику, быть готовым к частому изменению приоритетов и стратегии в целом.

Клиент хотел выйти в топы по ключу “купить биткоин”. Но проанализировав нишу, мы пришли к выводу, что этот процесс будет очень дорогим для клиента. Для более эффективного продвижения за меньший бюджет был проведен покластерный просчет и предложено двигаться по менее конкурентным, но достаточно частотным ключам. 

Такая стратегия продвижения заинтересовала клиента и показала хороший результат.

Постановка задач SEO продвижения

Первым делом мы проанализировали сайт. Таким образом было получено полное представление о состоянии ресурса, даны рекомендации по доработкам.

Мы выделили 4 приоритетных направления:

Анализ конкурентов

Рассматривая комплексный подход к продвижению сайтов в криптотематике стоит уделить особое внимание анализу конкурентов. Для детального анализа мы по каждому из приоритетных ключевых слов выделили конкурентов и сравнили их по основным ссылочным параметрам.

Рынок криптовалют достаточно широк, поэтому мы разбили данные по кластерам и ориентировались на медианные показатели по каждому из них.

Сформировав покластерный список конкурентов, детально проанализировав каждого из них, мы выбрали трех наиболее релевантных: 

• coin24.com.ua 
• exchangesumo.com 
• casherbox.com

Эти сайты мы изучали детальнее для понимания стратегий, формирования их ссылочного профиля, мониторинга структуры и он-пейдж сервисных страниц.

Технический аудит сайта

Мы создали техническое задание, в котором детально описали, какие доработки нужно внести на сайт. Рассмотрим некоторые из них.

• Низкая скорость загрузки страниц, особенно в мобильной версии. Для полноценного продвижения сайта скорость всех страниц должна находиться в зеленой зоне (90-100 баллов).

Страница	Результат mobile	Результат desktop
Главная	35	61
Купить Bitcoin	41	83
Страница блога	27	57

• Проблемы с неправильно реализованной генерацией (заполнением) метатегов «title», «description», «h1». Они дублировались и в них отсутствовало естественное вхождение ключевых и необходимых для продвижения слов. Это было исправлено в процессе работ.
• Пустые и малоинформативные страницы сайта. Они были пересмотрены и наполнены уникальным и релевантным контентом. Если страница не имела важности – ее удалили. 
• Проблемы в микроразметке хлебных крошек, некорректно выводились названия Разделов и Подразделов.
• В HTML и CSS коде сайта найдено ряд ошибок. 
• Также были предложены доработки по удалению дублей страницы, рекомендации по настройке robots.txt и sitemap.xml, и  многое другое.

В процессе дальнейшей работы мы создали документ, в котором описывали проблему, ставили приоритет, а клиент, в свою очередь, после исправления менял статус. Таким образом удалось эффективно организовать работу.

Сбор семантического ядра

Следующим шагом в нашей работе стал сбор семантики. 

После анализа ключевых запросов было предложено клиенту сосредоточится на ключах типа “обмен криптовалют в _город_”, так как с существующей конкуренцией было очень сложно, а главное затратно, продвигать его по ключам “купить BTC” или “купить ETH”.

Оценка делалась на базе приоритетов клиента, конкурентности и потенциала по трафику.

При сборе семантики, были идентифицированы следующие типы страниц, дающие возможность расширить структуру сайта и привлечь дополнительный трафик:

1. Страницы обменников в конкретных городах. 
2. Страницы купить/продать биткоин в городах.
3. Страницы пар обменов (“Обмен Биткоин (BTC) на Visa/MasterCard”, “Обмен(вывод) Биткоин (BTC) ПриватБанк”, Обмен (вывод) Биткоин (BTC) на AdvCash” и т.д.)

Через несколько месяцев работы клиент решил расширить сайт создав украинскую версию. Кроме технических рекомендаций мы так же дособирали семантику под украинскую версию.

Рынок криптовалют находится в постоянном движении. Поэтому далее мы поменяли приоритеты с продвижения страниц биткоинов на страницы с USDT. В связи с этим семантику пересмотрели и доработали.

Стратегия линкбилдинга

Разрабатывая стратегию линкбилдинга мы проанализировали количество ссылок, которое нужно для продвижения по приоритетным кластерам.

Также просчитали отдельно сколько ссылок нужно, чтоб продвинуть ключ “купить биткоин”.

После этого и было достигнуто общее решение, которое подходило и нашей стратегии и бюджету клиента.

По подсчету получилось, что нужно закупить около 539 статейных ссылок за год. В связи с тем, что бюджет на ссылки не покрывает полностью потребность – было решено производить закупку ссылок с корректировкой на каждый месяц. Ссылки закупались опираясь на рост позиций. Таким образом мы поддерживали баланс по приросту ссылок и расходованию бюджета.

К подбору площадок мы всегда подходим ответственно. Мы изучили бэклинки сайтов конкурентов, которые находятся в ТОПах и уверенно держат позиции, отсеяли нерелевантные нам площадки, сайты без трафика или с плохими показателями. Таким образом получили подходящие ресурсы. Также промониторили биржи ссылок и там тоже нашли много хороших площадок, которые могут подойти как доноры для нашего ресурса.

Для качественного результата в линкбилдинге нужно поддерживать правильное соотношение ссылок. После анализа мы определили нужное процентное соотношение анкорных/безанкорных, dofollow/nofollow ссылок в нише, чтобы не попасть под фильтр Google. В целях экономии бюджета безанкорные ссылки мы строим на недорогих ресурсах, а анкорные — с качественных сайтов, которые принимают гостевые статьи. Таким образом мы наращиваем авторитетность домена, увеличиваем его узнаваемость и приводим новых пользователей на сайт.

Оптимизация посадочных страниц

По плану продвижения нам предстояло заполнить контентом много однотипных страниц. Те страницы, которые имели высокий потенциал по трафику мы наполнили уникальным контентом, написав ТЗ такого типа: 

Для остальных страниц предложили написать спин-тексты и соответственно разработали спин-шаблоны для типов страниц.

Мы разработали задание для копирайтеров для написания текстов.

Клиент всегда быстро реагировал на наши рекомендации и внедрял доработки без задержек. А вот со спин-текстами была необходима помощь нашего проджект-менеджера для коммуникации с разработчиками и в поиске копирайтеров с экспертизой в данной  индустрии.

Работа с блогом 

Наш практический опыт показывает, что правильное ведение блога может принести достаточно много целевого трафика. Поэтому мы всегда помогаем клиентам с формированием контент-плана для блога, разрабатываем рекомендации для улучшения пользовательского спроса.

Проанализировав блог Obmenat24 мы решили, что нужно размещать 3-5 экспертных статей в месяц.

Проведя анализ блога, мы пересмотрели статьи, поменяв/вставив ключевые запросы с высокой частотой запросов. 

Ввиду того, что клиент имеет двуязычный сайт, то и блог должен быть на двух языках. Поэтому при создании технического задания мы даем рекомендации на обе языковые версии.

При подборе тем и составлении ТЗ, мы берем ТОПы по выдаче, и делаем анализ на вхождение ключевых слов, LSI.

Какие результаты проделанной SEO работы

В итоге проделанного объема работ мы получили хороший результат.

Сравнивая трафик в начале календарного года и в конце, после проделанной работы, видим, что количество посетителей сайта выросло с 581 до 4639 (в 8 раз). 

На сайте мы собрали достаточно обширную семантику, следовательно и огромное количество кластеров и запросов в них.

Во время работ мы вывели в ТОП-3 7 ключевых запросов клиента, в ТОП-5 – 21, в ТОП-10 добавили 34 ключа, в ТОП-30 – 73.

В процессе работы семантическое ядро расширялось и мы активно работали над ростом позиций всех новых ключей.

Сейчас мы меняем приоритеты в связи с внутренним изменением рынка криптовалют. Такая практика активно применяется для успешного продвижения криптобменников. 

Заключение

Благодаря правильно разработанной SEO стратегии нам удалось нарастить органический трафик в 8 раз, вывести в ТОПы больше 140 приоритетных ключевых запросов. И это все стало результатом слаженной работы команды Luxeo и клиента Obmenat24.  Но мы не останавливаемся на достигнутом – ищем и внедряем всё новые идеи для того, чтоб принести пользу бизнесу клиента.