Генерація MQL/SQL за рік: просування бренду SPD комплексною роботою над сайтом

Кожен бізнес мріє, щоб клієнти знаходили його одразу ж при введенні пошукового запиту в Google. Бренди направляють значну частину ресурсів на просування своїх сайтів, що лише ускладнює пошуковому агрегатору ранжування.

Відповідно, компаніям стає все складніше генерувати лідів та конвертувати їх у прибутки. І причина не лише у відсутності ключових запитів на цільових сторінках, аж ніяк. Швидкість завантаження, навігація, загальне сприйняття сайту потенційним клієнтом також впливає на бажання користуватися ресурсом і починати співпрацю з брендом.

Якісне просування сайту та бізнесу потребує комплексного охоплення ситуації, її аналізу та виправлення. Зокрема, технічного аудиту, SEO, включно з On-Page Optimization, модернізації коду сторінок та багато-багато іншого. Всього цього не вистачало компанії SPD, співпраця з якою стала цінним досвідом для обох сторін.

Близько 100 сторінок у топ 5 пошукової видачі, тисячі щомісячних органічних лідів та збільшення рейтингу їх конверсії. І це лише частина результатів, яких домоглися експерти Luxeo. Як? Читайте в наступних частинах матеріалу!

Коротко про клієнта

SPD – IT-компанія, що спеціалізується на розробці складних масштабних рішень. Це як корпоративні платформи для бізнесу, так і користувацькі додатки з глибокою інтеграцією штучного інтелекту та інших інновацій. 

Багаторічний досвід і сотні продуктів з численною аудиторією лише підтверджують експертність SPD.

Чим складніший проєкт – тим краще з ним впорається SPD. Факт, підтверджений ринковою статистикою опублікованих рішень.

Ключові результати проєкту

За майже півтора року плідної співпраці SPD та Luxeo було досягнуто:

– Майже трикратне збільшення кількості позицій ТОП 1 серед сторінок сайту. – Понад 100 нових та оновлених лендінгів, SEO-матеріалів. – Збільшення трафіку за пріоритетними напрямками та його конвертація у MQL/SQL.

Як це було досягнуто?

1. Комплексний аудит з визначенням критичних проблем. 2. Сумісна робота над усуванням недоліків та причин недостатнього ранжування сайту. 3. Чітке розуміння специфіки бізнесу та потреб SPD.

Проблема клієнта

Завантажений бренд іноді просто не встигає контролювати функціональність та ранжованість власних цифрових ресурсів. З часом це призводить до того, що сайти починають повільніше завантажуватися, сторінки (а точніше, контент на них) втрачають актуальність і вже не відповідають ринковим тенденціям.

Власне, описане вище і стало причиною звернення до нас представників SPD. 

Основних вимог було кілька:

1. Отримання MQL/SQL. 2. Повний технічний та SEO аудит сайту. 3. Збільшення обсягу корисного трафіку. 4. Покращення позицій бренду в пошуковій видачі Google.

Запит отримали, опрацювали й розпочали співпрацю. Luxeo та SPD – тандем, який виявився напрочуд ефективним. 

Наш підхід

Оцінивши потенційний масштаб робіт, ми дійшли висновку, що без повноцінного аналізу сайту проєкт точно не обійдеться. Скориставшись Google Search Console та додатковими інструментами ми встановили, що ресурс містить ряд значних проблем і потребує негайного операційного втручання експертів.

Звісно ж ми не забули про звіт для SPD, в якому описали суть та коріння проблем, надали їх детальний опис і рекомендації щодо виправлення. Однак, про все своєю чергою.

Оптимізація – це процес, який проводиться поступово і виважено, тому ми розділили його, встановивши пріоритети кожному з етапів:

• Технічна частина. Виправлення таких проблем, як відсутність карти сайту, неправильна розмітка сторінок, надто довгий час завантаження вмісту тощо.
• SEO. Оновлення та оптимізація контенту, пропрацювання мікророзмітки матеріалів, формування посилальної маси тощо.

І це не остаточний план робіт, оскільки, як це часто буває, в процесі співпраці ми виявляли неочевидні речі, які також потребували виправлення. Однак зазначимо, що впоралися у строк і досягли навіть кращих результатів, ніж прогнозували спочатку. 

Технічна частина

Аналіз сайту виявив ряд проблем, які впливали на продуктивність та логіку навігації сайту, а вони, своєю чергою, на його індексацію та ранжування. Тому ми створили детальний опис цих недоліків і запропонували ряд алгоритмів їхнього усунення. Далі коротко про основні з них.

Швидкість завантаження сайту та сторінок

Продуктивність сайту та його сторінок є одним з основних факторів ранжування ресурсу пошуковими системами. Скориставшись PageSpeed Insights, ми встановили, що поточна швидкість завантаження сайту SPD є, м’яко кажучи, незадовільною:

Сторінка ПК-версії завантажується понад 2 секунди. У 2023-му. Це не серйозно.

Після перевірки мобільної версії ми були здивовані ще більше:

Навряд чи знайдеться людина, яка чекатиме пів хвилини на завантаження сайту. Не сьогодні.

Власне, інструмент вказав на причини низької продуктивності, які ми й передали техвідділу SPD на виправлення. Деякі з інших технічних пунктів також впливали на швидкість завантаження ресурсу, однак не так критично (спойлер: їх також усунули). 

URLs

Ми виявили значну кількість зламаних посилань (код 4хх) та редіректів (код 3хх), які шкодили навігації по сайту та впливали на генерацію посилань, що з’являються у пошуковій видачі у відповідь на певні запити користувачів. 

Сторінка з  URL	Який URL віддає код 4хх
https://spd.tech/tag/travel/	https://spd.tech/tag/travel/<img%20width=
https://spd.tech/tag/fintech/	https://spd.tech/tag/fintech/<img%20width=
https://spd.tech/tag/fintech/	https://spd.tech/tag/fintech/<img%20width=

А також:

Сторінка з  URL	Який URL віддає код 3хх
https://spd.tech/insurtech-software-development-services/	https://spd.tech/insurtech-development/modern-technologies-and-custom-software-development-in-insurtech/
https://spd.tech/dedicated-development-teams/offshore-software-development/	https://spd.tech/hire-java-developers/

Відповідно, ми додатково перевірили мапу сайту та склали переліки URLs, які необхідно виправити або видалити. 

Бонусом ми виявили, що на ресурсі відсутня XML мапа зображень і альтернативні теги до них. Цей момент також включили у дорожню карту оптимізації сайту.

Статична вага

Посилальна вага впливає на індексацію сайту пошуковою системою, тому ми проаналізували й цей елемент. Ось що виявилося у підсумку: деякі посилання на зовнішні сайти знижували цінність сторінок, на яких вони розміщувалися. Наприклад:

На якій сторінці розташований  URL	Зовнішній URL	Анкор
https://spd.tech/	https://pitchbook.com/	Pitchbook
https://spd.tech/software-product-development/product-development-process/	https://hbr.org/2016/05/embracing-agile	this article
https://spd.tech/cdn-cgi/l/email-protection	https://www.cloudflare.com/5xx-error-landing	Cloudflare

Не надто цінні зовнішні ресурси, чи не так?

Для посилань такого типу ми рекомендували встановлювати тег rel=”nofollow”, щоб виключити їх з індексації.

Також ми виявили зламані URLs, які цілком успішно індексувалися, але виводили горду помилку 404 при спробі завантажити цільову сторінку. Ось деякі з них:

https://spd.tech/uk/java-course/ https://spd.tech/ec+D2:D4102ommerce-development-services/ https://spd.tech/university/ https://spd.tech/wp-content/uploads/2020/03/logo_vertical_blue.svg https://spd.tech/uk/ https://spd.tech/uk/internship-2021/ https://spd.tech/uk/university/ https://spd.tech/uk/about/

Ремарка: це зворотні посилання, розміщені на зовнішніх ресурсах.

Для усунення проблеми ми порекомендували замінити посилання на актуальні, або хоч призначити 301-й редірект на поточні URLs цільових сторінок.

Розмітка сторінок

У процесі аудиту ми встановили, що на сайті використовується лише частина мікророзмітки. Відповідно, пошукова система може дещо неправильно сприймати вміст сторінок, тобто некоректно індексувати його. Також була проблема з довжиною Title для деяких розділів сайту.

Цілком логічно, що ми запропонували доповнити наявний код сторінок (зокрема сервісних) наступним чином:

<script type=”application/ld+json”> { “@context”: “http://schema.org/”, “@type”: “SoftwareApplication”, “name”: “H1”, “description”: “Description”, “applicationCategory”: “https://schema.org/Organization”, “operatingSystem”: “Windows, MacOS, Linux, iOS, Android”, “aggregateRating”: { “@type”: “AggregateRating”, “ratingValue”: “4.9”, “ratingCount”: “24” } }] </script>

Виділені фрагменти – це саме те, чого так не вистачало коду сторінки.

Зверніть увагу, для SPD ми використовували реальний рейтинг та показники, взяті з Clutch, Trustpilot, Google My Business тощо.

Помилки HTML/CSS

Наостанок про найцікавіше з технічного боку. Через інструменти https://validator.w3.org/ та https://jigsaw.w3.org/ ми встановили, що сайт містить помилки валідації коду CSS та HTML. Вони безпосередньо не впливають на ранжування ресурсу, однак є одним з джерел проблем продуктивності, описаних вище. 

Добре, що інструменти описують проблеми – легше виправляти. 

Таким чином ми розв’язали основні виклики, пов’язані саме з технічною частиною сайту. Настав час перейти до SEO. 

SEO

On-page оптимізація, структура, контент: все це складники SEO, на яких ми фокусувалися у цьому проєкті. Для роботи традиційно застосовували Serpstat, SEO Ahrefs тощо. Підсумком стало покращення ранжування сайту, але про це пізніше. Зараз коротко про проблематику і методи її розв’язання.  

Розмітка контенту

Що ж, це проблема, притаманна абсолютній більшості сайтів. Мова про розмітку контенту, його структуру, ранговість заголовків, мета теги, альти тощо. Ось, до прикладу:

Виділені елементи можна оформити інакше, а H3-H4 використати виключно в тілі контенту.

Тут також графічний блок був би доцільнішим.

Власне, як і тут. 

Рішення було спільним для всіх подібних моментів, а саме оформлення заголовків тегами <span>/<div>. 

А ще ми звернули увагу на відсутність alt та title на деяких сторінках сайту, зокрема на зображеннях, як тут:

А якби alt містив ключ, то і індексація сторінки була б трішечки кращою.

Зрозуміло, що розв’язком проблеми є генерація Alt/Title за шаблоном:

Alt: {H1}, image № {image-number} Title: {H1}, image № {image-number} – SPD Technology

Нічого складного, але частина оптимізації сайту.

Семантичне ядро

Семантика, тобто актуальні ключові фрази, розбиті на кластери та відфільтровані за цінністю, показниками конверсії, кількістю запитів тощо. Все, що потрібно для On-Page оптимізації. 

Не повірите, але це було лише початком.

Далі був розрахунок і планування кількості посилань для виведення сайту і його окремих сторінок у топ пошукової видачі.

Таким чином ми зібрали семантичне ядро, але найцікавіше ще було попереду.

Контент план

Ми витратили достатньо часу та зусиль, щоб підготувати дорожню карту публікацій контенту у блозі та на зовнішніх ресурсах. Ба більше, ми пропрацювали ТЗ для копірайтерів, сформувавши оптимальні вимоги до матеріалів, щоб забезпечити належну індексацію та ранжування контенту. І результат виявився вартим того.

Результати 

Півтора року співпраці між Luxeo та SPD принесли останньому досить позитивний результат. Так, ми буквально вклали душу у цей проєкт, постійно перевіряли показники, вносили корективи й в підсумку майже виснажились. Однак лишилися задоволеними. Чому? Бо досягли УСПІХУ!

П’ятнадцять місяців співпраці Luxeo та SPD пройшли у форматі спринту та принесли останньому бажані результати, як-от показники MQL/SQL, органічну лідогенерацію та квиток у топ видачі Google.

Висновок

Охоплення всіх цільових кластерів SPD, технічна оптимізація сайту та комплексне SEO. Нічого особливого? Але ж який результат!

Тисячі лідів щомісячно, вихід у топ пошукової видачі та конверсія, що збільшує доходи й ринкову вартість компанії. Насправді це лише проміжний етап співпраці Luxeo та SPD. Так, наразі проєкт завершений, але ми не плануємо зупинятися на досягнутому, тому допомагатимемо SPD і надалі!

Хочете досягти аналогічних результатів? Дізнайтеся, як саме наша команда сприятиме просуванню вашого сайту. Зверніться до менеджера Luxeo для консультації!