Органічний трафік зріс у 7 разів. Кількість ключових слів у Топ-10 виросла від 1 до 92. Кейс SEO просування сайту  IT сервісу

Наш клієнт

Компанія  IT Outposts надає послуги DevOps та Cloud для бізнесів будь-якого розміру. Досвідчена команда спеціалізується на:

• проектуванні інфраструктури та архітектури DevOps;
• послугах маштабування MVP;
• послугах розгортання Kubernetes;
• оптимізації витрат на хмарні сервіси;
• послугах міграції інфраструктури проєктів.

Своїм клієнтам компанія IT Outposts пропонує повний цикл DevOps: від ретельного аудиту та аналізу свідоцтв  до організації робочого процесу, оновлення документації та наступної технічної підтримки.

Цілі клієнта

Команда для реалізації проекту

Для просування цього проєкту всередині компанії було сформовано команду, до складу якої увійшли: 

• проджект-менеджер, 
• тімлід ІТ напрямку;
• SEO-експерт, 
• лінкбілдери.

Основну комунікацію з клієнтом веде проджект-менеджер. Саме він контролює правильну постановку завдань, стежить за їхнім виконанням, відповідає за продуктивну комунікацією між розробниками, SEO-фахівцями та клієнтом.

Отримані результати

1. Кількість органічного трафіку за час роботи зросла більш ніж в 7 разів, з 247 до 1819 відвідувачів на місяць. На графіку нижче можна побачити зростання трафіку.
2. За цей же термін нам вдалося за ключовими запитами вивести в ТОП-1 8 ключів, а не було ні одного. В ТОП-5 – ми вивели ще 48, в ТОП-10 – додали 92 ключі.
3. Кількість кваліфікованих лідів з органічного трафіку та конверсій в покупку послуг зросла пропорційно трафіку.

Як ми побудували процес просування сайту?

Після проведення первинного аналізу індустрії, сайту клієнта та основних конкурентів, пошукової видачі та ключових слів, ми запропонували клієнту провести роботи у дві фази. Перша фаза передбачала аналіз та виправлення існуючих помилок у технічних і контентних складових сайту. Друга – була спрямована на створення нового вагомого контенту та просування його у пошуковій мережі.

Перша фаза SEO просування

Перша фаза передбачала проведення технічного аудиту сайту, складання семантичного ядра, технічного завдання на оптимізацію сторінок сайту та аналіз профілю посилань основних конкурентів.

На цій фазі ми віднайшли і разом з командою клієнта виправили критичні помилки в технічній складовій сайту, виправлення яких призвело до поліпшення позицій у пошуковій видачі. Зібране семантичне ядро допомогло розробити структуру сайту та провести розрахунок витрат на пошукове просування, яке було необхідним для досягнення топових позицій Google пошуку.

Технічна оптимізація сайту

Проведений аналіз проблем у структурі та відображенні сторінок сайту виявив такі основні проблеми відображені у таблиці нижче:

Проблема	Рішення
Дублювання сторінок зі слеш та без слеш «/» в кінці URL	Налаштування 301 редиректу з сторінок без «/» на основні сторінки сайту. Переналаштування всіх внутрішніх редиректів, щоб посилання вели на сторінки, які мають «/» в кінці URL.
Дублювання сторінок із двома та більше слеш  «//» в кінці URL	Налаштування 301 редиректу з сторінок з подвійним // на основні сторінки сайту.
Дублювання сторінок з символами різного регістру в URL	Налаштування 301 редиректу з сторінок символами різного регістру в URL на основні сторінки сайту з нижнім регістром.
Сторінки зі статусом 3хх	Видалення всіх внутрішніх посилань з кодом 3хх або заміна їх на посилання з кодом 200.
Сторінки зі статусом 4хх	Видалення всіх внутрішніх посилань з кодом 4хх або заміна їх на посилання з кодом 200.
Відкриті зовнішні посилання зі сторінок сайту на інші ресурси	Видалити чи закрити тегом “no-follow” всі зовнішні посилання на сторінках сайту для того, щоб вони не знижували “вагу” сторінок сайту.

Виправлення всіх вказаних нами проблем допомогло сайту піднятися у пошуковій видачі ще до закупівлі посилань та наповнення новим контентом.

Швидкість завантаження сторінок

Аналіз показав наявні проблеми у швидкості завантаження окремих сторінок сайту в мобільній версії

Необхідно було застосувати всі запропоновані рекомендації та підвищити швидкість завантаження до зеленої зони. Після проведення всіх необхідних робіт швидкість виправилась.

Робота з семантичним ядром

В процесі збору семантичного ядра ми запропонували додаткові типи сторінок, які можна було використати для розширення структури та наповнення меню сайту

• Сторінки індустрій (Enterprise DevOps Services, Blockchain DevOps Services, DevOps Banking Services, та інші)
• Сторінки консультативних послуг (Cloud Computing, AWS Consulting, GCP Consulting, …)
• Сторінки по окремим геолокаціям (Cloud Services in Chicago, Cloud Services in San Francisco, Cloud Services in Detroit, та інші)

Так виглядала структура сайту до оптимізації:

Така структура сайту стала після проведених робіт

Після збору семантичного ядра, для того, щоб розробити план просування ми створили скоринг та пріоритизацію отриманих даних та склали чіткий план робіт, що заснований на пріоритетах клієнта, конкурентності та потенціалу трафіка.

Як результат, була створена комплексна структура, що нараховувала більше 100 комерційних сторінок.

Аналіз профілю посилань конкурентів

Ми зібрали основні ключові слова та розділили їх на кластери. Далі для кожного кластеру ми запропонували  кластерний аналіз  посилань у відповідності з пріоритетами, на основі яких була розроблена стратегія просування.

Оптимізація контенту сторінок сайту

Технічне завдання на OnPage оптимізацію було підготовлено у відповідності з раніш обраними пріоритетами. 

При формуванні ТЗ ми орієнтувались також на ТОП видачі та провели аналіз наявності ключових слів і LSI.

Друга фаза SEO просування

Для цієї фази ми розробили конкретний план  SEO-просування, що передбачав загальну стратегію та конкретні кроки, що ми застосуємо для покращення позицій сайту у результатах пошуку. Це дозволило організувати та структурувати максимально прозорий процес просування та оптимізації контенту сайту та його результатів у пошуковій видачі.

Основні кроки плану були такими:

• Розробка анкор-плану для основних сторінок сайту, підготовка завдань на написання текстів для лінкбілдингу, замовлення та перевірка їх якості.
• Пошук та аналіз ресурсів для розміщення статей з посиланнями на сайт клієнта.
• Аналіз та написання технічних рекомендацій по оптимізації комерційних сторінок та статей блогу.
• Підбір тем статей для написання в блог  та відбір ключових слів до цих тем.
• Відслідковуємо роботу та позиції сайту у пошуковій видачі та за необхідності, складаємо технічне завдання (далі – ТЗ) на виправлення помилок.

Розробка анкор-плану та розміщення посилань

Коли анкор-план сформований та затверджений клієнтом, а копірайтери почали створювати тексти ми ретельно підбираємо за тематикою, індустрією, показниками веб-ресурси та домовляємось з ними про розміщення контенту з посиланнями на сайт клієнта.

Приклад анкор плану:

Також до наших послуг входить відслідковування кожного розміщеного посилання, оскільки бувають випадки коли веб-майстри видаляють посилання без попереднього узгодження. Для цього використовується спеціальний інструмент для моніторингу зворотних посилань на сайт:

Якщо ми побачимо, що посилання з одного з сайтів зникло, ми миттєво оформляємо заяву на повернення коштів та пропонуємо клієнту рівнозначну заміну.

Робота з статтями та блогом

Ми рекомендували клієнту звернути посилену увагу на блог. Для цього було створено ТЗ на оптимізацію наявної структури блогу та окремих статей, узгоджено структуру та план майбутнього зростання блогу та розроблено ТЗ для нових статей.

Приклад ТЗ для статті блогу:

Результати  SEO просування

Завдяки сумісній роботі нашої команди та команди клієнта ми змогли досягти таких результатів:

1. Кількість органічного трафіку зросла більше чим в 7 разів, з 247 до 1819 відвідувачів на місяць

2. Кількість кваліфікованих лідів з органічного трафіку та конверсій в покупку послуг зросла пропорційно трафіку.

3. Ситуацію з просуванням за ключовими словами ви можете бачити нижче:

	Початок робіт по проекту (к-сть ключів)	Через 9 місяців роботи (к-сть ключів)
Топ-1 пошукової видачі	0	8
Топ-5 пошукової видачі	1	48
Топ-10 пошукової видачі	1	92

Збільшення позицій у видачі за проміжок часу ви можете побачити на скріні.

Висновки

Концентрація зусиль нашої компанії на роботу з такими індустріями як IT- продукти та сервіси, вузька спеціалізація та орієнтація на результат дозволяє нам досягати вагомих результатів у обмежені проміжки часу. Запорукою успіху є також тісна співпраця між нашими експертами та командою клієнта, як це було у випадку  IT Outposts. Це і дозволило збільшити органічний трафік на сайт у 7 разів та посісти топові місця у пошуковій видачі.