Органический трафик вырос в 7 раз. Количество ключевых слов в Топ-10 выросло от 1 до 92. Кейс SEO продвижение сайта IT сервиса.

Наш клиент

IT Outposts предоставляет услуги DevOps и Cloud для бизнеса любого размера. Команда экспертов специализируется на:

• проектировании инфраструктуры и архитектуры DevOps;
• услугах масштабирования MVP;
• службах развертывания Kubernetes;
• оптимизации затрат на облачные сервисы;
• услугах миграции инфраструктуры проектов.

Своим клиентам компания IT Outposts предлагает полный цикл DevOps: от тщательного аудита и анализа свидетельств до организации рабочего процесса, обновления документации и последующей технической поддержки.

Цели клиента

Команда для реализации проекта

      Для продвижения этого проекта внутри нашей компании была сформирована команда, в состав которой вошли:

• проджект-менеджер,
• тимлид IT направления,
• SEO-эксперт,
• линкбилдер.

Основную коммуникацию с клиентом ведет проджект-менеджер. Именно он контролирует правильную постановку задач, следит за их выполнением, отвечает за продуктивную коммуникацию между разработчиками, SEO-специалистами и клиентом.

Полученные результаты

1. Количество органического трафика выросло больше чем в 7 раз, с 247 до 1819 посетителей в месяц. На графике ниже можно увидеть  рост трафика.
2. За этот же срок нам удалось по ключевым запросам вывести в ТОП-1 8 ключей, а в начале работы их было 0. В ТОП-5 – мы вывели 48, в ТОП-10 – добавили 92 ключа.
3. Количество квалифицированных лидов из органического трафика и конверсий в покупку услуг возросло пропорционально трафику. 

Как мы построили процесс продвижения сайта?

После проведения первичного анализа индустрии, сайта клиента и основных конкурентов, поисковой выдачи и ключевых слов, мы предложили клиенту провести работы в 2 этапа. Первый этап включал анализ и исправление существующих ошибок в технических и контентных составляющих сайта. Второй был направлен на создание нового трафикового контента и продвижение его в поисковой сети.

Первая фаза SEO продвижения

Первая фаза предусматривала проведение технического аудита сайта, составление семантического ядра, технического задания на оптимизацию страниц сайта и анализ ссылочного профиля основных конкурентов.

На этой фазе мы нашли и вместе с командой клиента исправлено критические ошибки в технической составляющей сайта, исправление которых привело к улучшению позиций в поисковой выдаче. Собранное семантическое ядро помогло разработать структуру сайта и провести расчет затрат на поисковое продвижение, которое было необходимым для достижения топовых позиций Google поиска.

Техническая оптимизация сайта

Проведенный анализ проблем в структуре и отображении страниц сайта выявил следующие основные проблемы описанные в таблице ниже:

Проблема	Решение
Дублирование страниц со слэшем и без слэша “ / ” в конце URL	Настройка 301 редиректа со страниц без ” / ” на основные страницы сайта. Перенастройка всех внутренних редиректов, чтобы ссылки вели на страницы, имеющие ” / ” в конце URL.
Дублирование страниц с двумя или более слэшами “ / / ” в конце URL	Настройка 301 редиректа со страниц с двойным / / на основные страницы сайта.
Дублирование страниц с символами разного регистра в URL	Настройка 301 редиректа со страниц символами разного регистра в URL на основные страницы сайта с нижним регистром.
Страницы со статусом 3хх	Удаление всех внутренних ссылок с кодом 3хх или замена их на ссылки с кодом 200.
Страницы со статусом 4хх	Удаление всех внутренних ссылок с кодом 4хх или замена их на ссылки с кодом 200.
Открытые внешние ссылки со страниц сайта на другие ресурсы	Удалить или закрыть тегом ” no-follow” все внешние ссылки на страницах сайта для того, чтобы они не снижали “вес” страниц сайта.

Правка всех указанных нами проблем помогла сайту подняться в поисковой выдаче еще до закупки ссылок и наполнения контентом.

Скорость загрузки страниц

Анализ показал имеющиеся проблемы в скорости загрузки отдельных страниц сайта в мобильной версии.

Необходимо было применить все предложенные рекомендации и повысить скорость загрузки до 90-100 баллов (зеленой зоны). После проведения всех необходимых работ скорость исправилась.

Работа с семантическим ядром

В процессе сбора семантического ядра мы предложили дополнительные типы страниц, которые можно было использовать для расширения структуры и наполнения меню сайта

• Страницы индустрии (Enterprise DevOps Services, Blockchain DevOps Services, DevOps Banking Services, и другие)
• Страницы консультативных услуг (Cloud Computing, AWS Consulting, GCP Consulting,…
• Страницы по отдельным геолокациям (Cloud Services in Chicago, Cloud Services in San Francisco, Cloud Services in Detroit,и другие)

Так выглядела структура сайта до оптимизации:

Такая структура сайта стала после проведенных работ

После сбора семантического ядра, для того, чтобы разработать план продвижения мы сделали скоринг и приоритизацию полученных данных и составили четкий план работ, основанный на приоритетах клиента, конкурентности и потенциала трафика.

В результате была создана комплексная структура, насчитывающая более 100 коммерческих страниц.

Анализ ссылочного профиля конкурентов

Мы собрали основные ключевые слова и разделили их на кластеры. Далее, для каждого кластера мы предложили кластерный анализ ссылок в соответствии с приоритетами, на основе которых была разработана стратегия продвижения.

Оптимизация контента страниц сайта

Техническое задание на On Page оптимизацию было подготовлено в соответствии с ранее выбранными приоритетами.

В формирование ТЗ мы ориентировались также на ТОП выдачи и провели анализ наличия ключевых слов и LSI.

Вторая фаза SEO продвижения

Для этой фазы мы разработали конкретный план SEO-продвижения, предусматривающий общую стратегию и конкретные шаги, которые мы применили для улучшения позиций сайта в результатах поиска. Это позволило организовать и структурировать максимально прозрачный процесс продвижения и оптимизации контента сайта и его результатов в поисковой выдаче.

Основные шаги плана были следующими:

• Разработка анкор-плана для основных страниц сайта, подготовка заданий на написание текстов для линкбилдинга, заказ и проверка их качества.
• Поиск и анализ ресурсов для размещения статей со ссылками на сайт клиента.
• Анализ и написание технических рекомендаций по оптимизации коммерческих страниц и статей блога.
• Подбор тем статей для написания в блог и отбор ключевых слов к этим темам.
• Отслеживание работы и позиции сайта в поисковой выдаче и при необходимости, составление технического заданияя (далее -ТЗ)  на исправление ошибок.

Разработка анкор-плана и размещение ссылок

Когда анкор-план был сформирован и утвержден клиентом, а копирайтеры начали создавать тексты, мы тщательно отобрали по тематике, индустрии, показателям качества веб-ресурсы и договаривались с ними о размещении контента со ссылками на сайт клиента.

Пример анкор плана:

Также в наши услуги входит отслеживание каждой размещенной ссылки, поскольку бывают случаи когда веб-мастера удаляют ссылки без предварительного согласования. Для этого используется специальный инструмент для мониторинга обратных ссылок на сайт:

Если мы увидим, что ссылка с одного из сайтов исчезла, мы мгновенно оформляем заявление на возврат средств и предлагаем клиенту равнозначную замену.

Работа со статьями и блогом

Мы рекомендовали клиенту обратить усиленное внимание на блог. Для этого было создано ТЗ на оптимизацию имеющейся структуры блока и отдельных статей, согласована структура и план будущего роста блога и разработано ТЗ для новых статей.

Пример ТЗ для статьи блога:

Результаты SEO продвижения

Благодаря совместной работе нашей команды и команды клиента мы смогли достичь следующих результатов:

1. Количество органического трафика выросло больше чем в 7 раз, с 247 до 1819 посетителей в месяц

2. Количество квалифицированных лидов из органического трафика и конверсий в покупку услуг возросло пропорционально трафику. 

3. Ситуацию с продвижением по ключевым словам вы можете видеть ниже:

	Начало работ по проекту (к-во ключей)	Через 9 месяцев работы (к-во ключей)
Топ-1 поисковой выдачи	0	8
Топ-5 поисковой выдачи	1	48
Топ-10 поисковой выдачи	1	92

Увеличение позиций в выдаче за промежуток времени вы можете увидеть на скрине.

Выводы

Концентрация усилий нашей компании на работу с такими индустриями как IT – продукты и сервисы, узкая специализация и ориентация на результат позволяют нам достигать весомых результатов в ограниченные промежутки времени. Ключем к успеху также является тесное сотрудничество между нашими экспертами и командой клиентов, как это было в случае с IT Outposts. Это и позволило увеличить органический трафик на сайт в 7 раз и занять топовые места в поисковой выдаче.