Увеличили трафик в 4 раза за 5 месяцев. Продвижение сайта по обучению в Словакии

Наш клиент

Бизнес SlovakStudy – это помощь абитуриентам при выборе перспективной профессии, подготовке документов для подачи в университет. Наш клиент берет на себя полный цикл сопровождения абитуриента: ведет переговоры с выбранным университетом, способствует бронированию места в общежитии и предоставляет другие услуги для успешного поступления абитуриентов в университеты Словакии. За годы работы SlovakStudy имеет огромный опыт, который помогает организовать поступление максимально комфортно и, в случае необходимости, быстро решить проблемы абитуриентов, связанные с поступлением.

Цели клиента

Команда для реализации проекта

Для продвижения этого проекта внутри нашей компании была сформирована команда, в состав которой вошли:

Полученные результаты

Как мы построили процесс продвижения сайта?

Сначала мы провели глубокий анализ бизнес-сайта как с технической стороны, так и с контентной, чтобы создать правильную стратегию продвижения. 

Так были выделены приоритетные направления:

Анализ конкурентов – важнейшая часть работ

Как говорил Дэвид Сарнофф, конкуренция обеспечивает наилучшее качество продуктов. Перед нами в любом проекте стоит задача сделать лучше. чем у конкурентов. 

Мы выявили трех основных конкурентов: 

Проанализировав их показатели, изучив их стратегии, пересмотрев ссылочный профиль, структуру и on-page тексты страниц, мы выявили точки роста для сайта клиента и составили стратегию продвижения. 

Нужно понимать, что рынок услуг нашего клиента активно растет, поэтому позднее мы неоднократно проводили повторный анализ конкурентов, и каждый раз находили новые возможности для улучшения сайта.

Технический аудит как основа SEO-стратегии

Далее мы приступили к комплексному аудиту. Клиент уже имел сформированный сайт с небольшим трафиком. Но этот трафик был пока недостаточен для получения желаемого количества лидов.

Сам по себе SEO-аудит –  это детальная проверка ресурса на наличие технических ошибок, которые стопорят продвижение в поисковых системах. 

На основе аудита мы разработали техническое задание с детальным описанием доработок, которые нужно внести на сайт. Приведем примеры некоторых из них.

1. Когда клиент к нам обратился, то его приоритетные запросы “обучение в Словакии”, “учеба в Словакии” и т.п. вели на блоговую статью, что было проблемой. Так могло произойти, потому что блоговая статья информативна и содержит более детальную информацию про обучение нежели главная страница сайта. Но с точки зрения как и структуры сайта, так и покупательского поведения статья являлась лишним шагом в воронке привлечения реальных заказчиков услуги. Чтобы привести целевой трафик на главную страницу, мы предложили удалить страницу со статьей и настроить редирект на главную, а большую часть текста с блоговой статьи перенести на главную страницу, чтобы не потерять его, так как текст детальный и хорошо структурированный. Таким образом, мы привели целевой трафик на главную страницу и смогли добится нужной привязки ключей к страницам.

2. На сайте были обнаружены внутренние URL которые отдают код 3хх. (3хх – редиректы/перенаправления). Таких URL не должно быть на сайте, потому что иначе Гугл понижает сайт в выдаче. Мы составили список всех страниц содержащих редиректы.

3. Также обнаружили проблему с генерацией «хлебных крошек» (навигации по сайту).

Рассмотрим на примере блоговой статьи. «Хлебные крошки» для страниц статей блога выглядели так:

 Но для корректной работы мы дали рекомендацию настроить их следующим образом:

4. Была обнаружена проблема низкой скорости сайта при загрузке с ПК и мобильных устройств. 

Мы проверили этот показатель для различных типов страниц:

Необходимо было внедрить предложенные на странице проверки правки, а также принять меры по повышению скорости загрузки сайта в целом.

5. Следующей важной проблемой стала отладка правильной и полной генерации тегов «title», «description», «h1» для страниц университетов и статей. Мы разработали шаблоны заполнения тегов для сайта, что позволило решить эту проблему.

6. Также важным шагом была проблема с reCaptcha. 

На главной странице она выдавала ошибку и потенциальный клиент по сути не мог отправить форму запроса и получить услугу из-за этого.

Также был обнаружен ряд проблем со вторым и третьим приоритетом исправлений, но не будем углубляться настолько детально.

Сбор семантики

Для продолжения работы нам нужно было качественно собрать семантику. 

Мы сделали оценку ключевых запросов на базе приоритетов клиента, конкурентности и потенциала по трафику. 

Только собрав семантику, мы смогли составить хорошую структуру сайта, определить каких страниц не хватает для полноценного роста в выдаче. Приоритетными для нас стали кластера главной страницы, страницы университетов, с которыми сотрудничает клиент, а также страничка поступления.

Однажды, во время продвижения, случилась просадка по позициям украинских ключей. Проанализировав сайт, мы поняли, что украинская версия сайта выпала из индекса, что и привело к просадкам позиций, а соответственно и трафика. 

Была оперативно разработана следующая стратегия:

Мы регулярно мониторим позиции ключей и, в случае необходимости, обязательно пересматриваем подход к продвижению, чтоб достичь максимального результата.

Внутренняя оптимизация посадочных страниц 

Нами были продуманы структура и требования для всех страниц, чтобы исключить пустые и малоинформативные страницы. На многих страницах была замечена неиерархическая структура тегов Н2, Н3…, что необходимо было исправить. Мы готовили технические задания для копирайтеров по улучшению, систематизации или созданию новых текстов для страниц.

При составлении ТЗ, мы брали ТОПы по выдаче, и делали анализ на необходимое вхождение ключевых слов в будущих текстах для быстрого продвижения в выдаче поисковых систем.

Также мы давали рекомендации на создание разных блоков, которых не хватало на страницах, приводили примеры реализации у конкурентов. Например, мы предложили выводить блок с другими статьями блога, которые были бы интересны пользователю.

Пример у конкурентов виглядел так:

или так

Такой подход позволил насытить сайт полезной информацией для пользователя и, в свою очередь, страницы с такими онпейдж хорошо стали ранжироваться в выдаче.

Разработка линкбилдинг стратегии

На этом этапе работ мы пересмотрели показатели наших конкурентов и разработали план по закупке ссылок для максимально быстрого и выгодного продвижения. 

После утверждения клиентом нашего плана по ссылкам, мы начали подбирать подходящие качественные площадки для размещения ссылок. Для этого мы собрали базу ссылок наших конкурентов, отсеяли сайты с низким трафиком и показателями. Далее организовали работу по коммуникации с этими сайтами, к некоторым из них удалось “добраться” через почты, некоторых пришлось искать на биржах ссылок.

После составления анкор-плана, мы заказали написание текстов статей для проставления ссылок и приступили к размещению:

Чтоб сайт рос органично и не попал под фильтры Гугла недостаточно закупать только do-follow ссылки на трастовых сайтах, необходимо разбавлять ссылочный профиль ссылками с крауд-площадок (форумов, обсуждений, комментариев на релевантных тематике образования ресурсов). 

Такой подход позитивно влияет на ранжирование страниц сайта в выдаче, соответственно рост трафика, а еще так мы приводим достаточно много новых пользователей на сайт, которые прочитали рекомендации и перешли по ссылке.

Привлекаем пользователей в блог

Параллельно с доработкой сервисных страниц, мы форсировали блог. Спецификой данного проекта стало то, что мы могли связать студенческую жизнь с многими аспектами в Словакии, так, подбирая темы, мы заметили, что статьи о достопримечательностях или о видах спорта, развитых в этой стране, очень хорошо приносят трафик на наш ресурс и способствуют узнаваемости бренда. Статьи должны мотивировать пользователя сайта совершить конверсию.

Когда мы создаем техническое задание копирайтеру, то обязательно приводим примеры конкурентов, указываем ключевые слова, LSI, прописываем рекомендуемую структуру и, для разработчиков, метатеги. Так на выходе мы получаем максимально оптимизированную страницу, которая неплохо конвертит читателей в потенциальных клиентов.

Какие результаты проделанной SEO работы

Нам удалось реализовать нашу стратегию быстро и уже в апреле трафик по органике вырос в 4 раза. На графике ниже можно увидеть сравнения трафика за декабрь и за апрель.

За 5 месяцев по ключевым запросам нам удалось вывести в ТОП-1 плюс два важных, высоконкурентных ключевых запроса, которые были приоритетными для клиента, в ТОП-3 – мы вывели еще 17, в ТОП5 – добавили 8 ключей.

По ключам главной страницы мы добились хороших результатов, ключи плавно поднимаются в выдаче.

Но на этих показателях мы не планируем останавливаться. Мы регулярно прорабатываем онпейджи страниц, также мониторим конкурентов, чтоб понять, какие еще могут быть точки роста.

Заключение

Наша команда с удовольствием работает над проектом. Ведь цель клиента – принести пользу как можно большему количеству будущих студентов. Нам удалось устранить технические проблемы, расширить структуру, вывести в ТОПы достаточно много запросов, чтоб увеличить целевой трафик в разы. Это все стало результатом плодотворного и слаженного сотрудничества сотрудников SlovakStudy и команды Luxeo.